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Web Marketing Planning 「売らず」に「売れる」を構築する！！ ＜コンテンツマーケティングの実践プロセス＞ Leverage Labo レバレッジラボ-研究所 Webマーケティング概念 Leverage Labo レバレッジラボ-研究所 プロセスデザイン マーケティングプロセス Leverage Labo レバレッジラボ-研究所 ビジネスモデル Leverage Labo レバレッジラボ-研究所 マインドフロー Leverage Labo レバレッジラボ-研究所 サイト収益導線設計 Leverage Labo レバレッジラボ-研究所 戦略・戦術 Leverage Labo レバレッジラボ-研究所 戦略・戦術 プロセス（２） Leverage Labo レバレッジラボ-研究所 戦略・戦術 Leverage Labo レバレッジラボ-研究所 検証・分析手法 Leverage Labo レバレッジラボ-研究所 コンテンツマーケティング① Leverage Labo レバレッジラボ-研究所 コンテンツマーケティング② Leverage Labo レバレッジラボ-研究所 コンテンツマーケティング③ Leverage Labo レバレッジラボ-研究所 事例1 （Oh My Glasses)メディアコマース 「ネット通販でめがねは売れない」という常識を覆し、急成長を続けるオーマイグラス。 同社の成功の秘訣は、集客にためのメディアと通販サイトを一体運用する 「メディアコマース」と呼ばれる斬新な販売手法にある。 「メディアコマース」→メディアで集客、ECサイトに誘導する仕組み ■強みの分析 ①メディアコンセプトを明確にする②徹底的にリサーチする ③あえて、競合他社のことも書く④ローコストで運営する ⑤アクセス解析によるPDCAを回す。 Leverage Labo レバレッジラボ-研究所 コンテンツ編集 2名 その他アウトソーシング 運用イメージ WEBマーケティングによる新規顧客開拓と既存顧客囲い込み策 -概念- ①職人のこだわり ■参考企業 購買活動を求めるのでは無く人々の関心を集める事を目的としたマーケティング 土谷 ソーシャルネットワークの進化によって戦略は顧客から「見つけてもらう」に変化 ②物を売り込まず共感を与える 製造所 http://www.tsuchiya-kaban.jp ③イメージがすり込まれる ■現状課題 ■メカニズム 面白くて、便利で、役に立つコンテンツ とソーシャルメディアを組み合わせれば その効果は飛躍的に伸びる ①大多数が物を「売り込む」販促手段としての活用 ②ブランドの強みが伝わらない ③SNS各ツールの関連性が低い 一貫したメッセージ 誘導動線 見込み客を絞って 興味・共感を得られるコンテンツ作り込む（HP) Adwords広告 自社メディア→戦略的活用！！ 価値ある情報発信源 アプローチ方法次第でコスト を抑えて最大効果を実現 HP、ブログ、ECサイトに誘導 -期待効果- ■必要条件 ①コンテンツはバイラルに広がっていく ②結果、多くのアクセスが集まる ①フィロソフィー ②ストーリー ③多くのサイトにリンク、又自サイトに被リンク ③ライティング力 ④被リンクによって検索エンジン上位 ⑤継続的にアクセス コストは？ ⑥同時に見込み客と売上も継続的に増える 誰がやる？ ・動画 今後の定番に！！ ・モバイル ホームページ作成ソフト（WordPress)無料 コピーライティング（言葉の力）を持つ プロのライター 詳しいフロー、コストイメージは３枚目参照 コンテンツ業務の一元化（アウトシーシングの活用） ブログ専用サイト 記事作成 業務効率化（運用） <高クオリティーサイト> ① http://www.afi-hisyo.com （参考例） ② ■平均ブログ文字数600∼800文字→¥700 ■100記事→￥70.000 ■コストイメージ サイト：無料∼¥10.000 サーバー：月額 ¥1.000 ドメイン取得： ¥2.000 ①ブログテーマ ③心に訴えるフレーズ、ストーリー コピーライティング技術 ⑤Googleインディックスに多数登録掲載 ⑥検索キーワードで上位表示 ⑦検索され、購買導線にのせる Leverage Labo レバレッジラボ-研究所 ・イメージの整合性・一貫性に問題 ターゲットが興味を示す情報 ライフスタイル情報全般 コンテンツ別依頼 ・経費負担極小 ②訴求カテゴリー決定 ④記事を蓄積 ブランドイメージを維持しつつ経費削減 ① ② コンテンツ一元依頼 経費負担小∼中 ・イメージの整合性・一貫性取りやすい ブランド訴求イメージと施策が合致したら ★ローリスクハイリターン可能 レバレッジラボが出来ること ホームページは無料でクリエイティブなサイトが構築出来る時代！！ 「無知につけ込んで高額な料金を請求してくる業者は後を絶ちません・・・。」 「レバレッジラボ」では、パートナー企業との協業で事例（１）のような サイトを考えられない低価格で構築・運用のコンサルティングを致します ■メリット 1.弊社「コンサルティングプラン」に通常メニューとして入っているプランです！！ お客様には最小の労力（資金）で最大の効果（売上）をお約束します。 （写真撮影・サーバー代金・ライティング費用等通常発生する制作費は別途） 2.価格に頼らない「ブランド価値」「選ばれる理由」を育成できます。 3.新規顧客の獲得と既存顧客の維持を、それぞれの施策を通して両軸で 実現できます。 お問い合わせ info@leveragelabo.tokyo Leverage Labo レバレッジラボ-研究所
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