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Macarena Estévez Muñoz
macarena.estevez@conento.com
(+34) 606 434 122
12 · 01 · 1966
formación académica
• Licenciada en Matemáticas (Universidad Autónoma de Madrid).
• MBA por la Escuela de Negocios de Madrid. Especialidad en Marketing.
• Suficiencia Investigadora en Estadística y Econometría (Universidad Carlos III de Madrid).
Experiencia Profesional
2007-Act.:
CEO y Fundadora de Conento, empresa líder en España en consultoría Analítica de Marketing. Llevamos creciendo cada
año desde el primer año en funcionamiento. Actualmente tenemos 60 clientes y 40 personas en plantilla.
Miembro del Consejo Asesor de Corporate Excellence, Centre for Reputation Leadership, un laboratorio de ideas dedicado a promover la gestión de la marca y la reputación corporativa como un valor estratégico para la excelencia empresarial. Los patronos son: BBVA, CaixaBank, Iberdrola, Repsol, Santander y Telefónica. También, participan como empresas
colaboradoras en este proyecto empresas públicas y privadas tan relevantes como: Agbar, Banco Popular, Bankinter,
Correos, Danone, DKV, El Corte Inglés, Gas Natural-Fenosa y Renfe.
2006:
Directora General Groupm Business Science. Compañía dedicada al Marketing Analítico, la medición de la Eficacia y del
Retorno de la Inversión.
Miembro del EXCO mundial de Groupm Business Science.
Miembro de la Round Table Estratégica mundial de la compañía.
2000-2005:
Directora Investigación - Mindshare España y Latinoamérica.
Directora Técnica - MindShare Europa de MCI (Mindshare Consumer Insight)
Miembro del EXCO mundial ATG (Advanced Techniques Group de Mindshare)
Consultora Externa para KANTYA.
1997-1999:
Directora de Investigación en The Media Partnership.
1996:
Responsable de Estadística de Madrid en SOFRES A.M.
1992-1996:
Profesora en el Departamento de Estadística y Econometría de la Universidad Carlos III de Madrid.
Profesora en el Master de Marketing, ESIC.
1991-1992:
Responsable de Investigación en ALCAMPO.
Principales Clientes con los que he trabajado
Alfa Romeo, Cruzcampo, Disney Channel, Ford, Gillette, Golden Lady, IBM, Industrias Marca, Kellogg’s, Kimberly Clark,
Kodak, Diageo, La Vaguada, Mattel, MB, Motorola, Nestlé, ONCE, Radio España, Schweppes, Solán de Cabras, Telefónica, Telepizza, Terra, Unichips, Vía Digital, Warner Lambert, RTVE, Pfizer, Leche Pascual, García Carrión, Toyota, Heineken, Unilever, Sanofi-Aventis, Posadas, Nestlé, BBVA, etc.
Otros Méritos y Nombramientos
Premio Internacional "FIPP Research Award" al mejor trabajo de investigación publicado en 2011, que promueve el uso
de las revistas como medio publicitario, en cualquier parte del mundo.
Premio a la Mejor Ponencia en el “Seminario AEDEMO OTROS MEDIOS”, Málaga, diciembre 2008, con una ponencia
donde se demuestra matemáticamente la pérdida de eficacia de los medios con el paso del tiempo.
Premio a la Mejor Ponencia en “Seminario de TV de AEDEMO”, Sevilla, febrero de 2006, con una ponencia sobre la
forma en que el clima afecta al consumo de TV.
Premio “Team Recognition Award” – Ford of Europe Marketing – In recognition of your contribution to Marketing Excellence for the Ford Brand in Europe – Project “Traffic Project & Spanish Traffic Modelling - Presented to Macarena
Estévez
Premio “ATTICUS AWARD”-Media Cathegory 2002 Premios ATTICUS del Grupo de Comunicación WPP. Estos premios
reconocen y premian (a nivel mundial) aquellos trabajos excepcionales en cualquiera de las disciplinas que se refieren
al mundo de la Comunicación, enfatizando la originalidad, la claridad y el valor para los clientes. Son premios a las
personas, no a las Compañías. Se recompensa las horas de trabajo y el esfuerzo de los individuos.
Premio “Mindshare Award” -The Best Use of Research.
Premio a la Ponencia Más Innovadora en “Seminario de TV de AEDEMO”, Córdoba, febrero de 2002, con una ponencia
sobre el valor cualitativo de los GRPs.
Beca AEDEMO Seminario Radio Worlwide (Boston).
Beca Internacional Intercampus.
Colaboración con la Universidad Carlos III. Proyecto “Establecimiento de las diferentes Tipologías de Estudiantes”.
Colaboración con ALCAMPO. Proyecto: “Las relaciones entre el Consumidor y las variables que definen un Hipermercado”.
Premio a la mejor Estrategia de Marketing, MBA.
Colaboración con el I.N.E. Proyecto “Análisis de las Series Temporales de Importación y Exportación Nacional”.
Libros
• Introducción a la investigación de mercados. María Jesús Merino Sanz, Publicaciones Académicas
Publicaciones Académicas
• Active Learning and Dynamic Pricing Policies. María-Jesús Vázquez-Gallo, Santiago Egido, Macarena Estévez-Muñoz.
American Journal of Operations Research (AJOR).
• Advertising Effectiveness: an approach based on what consumers perceive and what advertisers need. Macarena
Estévez-Muñoz, Davide Fabrizio. Open Journal of Business and Management (OJBM).
Otras Publicaciones
• Dashboards inteligentes: la mejor defensa ante la crisis. Autores: Estévez, Macarena. Revista: Anuncios, 2009 ENE 19;
(1267) Página(s): 18-19 ISSN: 02144905.
• Tendencias del Rol. Un análisis del retorno de la inversión en los modelos econométricos Conento. Autores: Macarena
Estévez. Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1381 (JUL 11), 2011, págs.
22-23.
• El Roi de nuestras vidas. Autores: Macarena Estévez. Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing,
ISSN 0214-4905, Nº. 1340 (SEP 13), 2010, págs. 5-5.
macarena.estevez@conento.com · (+34) 606 434 122
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“Me gusta pensar en mí misma como un equilibrio
entre el positivismo, la generosidad
y el amor por las matemáticas.”