‫ספר המותג‬ ‫‪2013-2014‬‬ ‫מותג פרטי ברשת‬ ‫מכבי ממבט ראשון‬ ‫פרק ‪ :1‬מבוא‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :1‬מבוא‬ ‫עמ' ‪2‬‬ ‫פרק ‪:1‬‬ ‫מבוא‬ ‫מהו מותג פרטי?‬ ‫מותג פרטי שייך תמיד לרשת קמעונאית או סיטונאית‪ .‬המונח מותג פרטי זכה‬ ‫במהלך השנים לשמות נרדפים רבים‪ ,‬ביניהם מותג מפיץ‪ ,‬מותג קמעונאי‪ ,‬תווית‬ ‫פרטית (‪ ,)private label‬מותג חנות‪ ,‬תווית עצמית ומותג עצמי‪.‬‬ ‫מותג פרטי הוא קניינו של גוף קמעונאי או רשת שיווק‪ ,‬ומכירתו מוגבלת‬ ‫לחנויות של אותו מפיץ‪ .‬במותג הפרטי‪ ,‬היצרן הינו בעל חשיבות משנית‪ ,‬ובדרך‬ ‫כלל לא יוזכר באריזות המותג למעט בתרופות‪ ,‬המחויבות ע"פ חוק‪.‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :1‬מבוא‬ ‫עמ' ‪3‬‬ ‫מותג פרטי הינו קו מוצרים או שירותים המיוצרים תחת חברה או מותג קיים‪.‬‬ ‫ככזה‪ ,‬למותג הפרטי ינוכסו סך העמדות‪ ,‬הרגשות והתפיסות‪ ,‬הקיימות אצל‬ ‫הצרכנים בנוגע למותג העל ממנו נוצר ‪ -‬אלה הם "נכסי המותג"‪.‬‬ ‫לאורך זמן‪ ,‬יהפוך המותג לבעל ישות נפרדת עם ערכים‪ ,‬אופי‪ ,‬אישיות‪ ,‬עולם‬ ‫תוכן ועוד‪.‬‬ ‫המותג הפרטי נותן מענה כפול‪:‬‬ ‫ללקוח ‪ -‬מוצרים טובים במחיר משתלם ‪.Value for money‬‬ ‫לחברה ‪ -‬רווחיות גבוהה יותר‪ ,‬בקיזוז עלויות תיווך ובשל היקף מכירה רב יותר‪.‬‬ ‫ערך מהותי נוסף הוא נאמנות‪ .‬הנאמנות מתייחסת הן לנאמנות הנבנית אצל‬ ‫לקוחות הרשת באמצעות אמינות המותג הפרטי והן בנאמנות הזכיינים למותג‬ ‫הפרטי ההכרחית להצלחתו‪.‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :1‬מבוא‬ ‫עמ' ‪4‬‬ ‫יחסי גומלין בין מותג פרטי ליצרן‬ ‫תמחור‪ :‬זול בכ‪ 20% -‬ממחיר מוצרי היצרן‪.‬‬ ‫חשיפה‪ :‬למותג פרטי חשיפה גדולה יותר ממוצרי יצרן‪.‬‬ ‫ניהול‪ :‬למותג פרטי תמיד תינתן חשיפה גבוהה יותר‪ ,‬מיקום בולט ושטח מדף‬ ‫גדול יותר‪.‬‬ ‫תדמית‪ :‬בנקודת ההשקה‪ ,‬למותג פרטי תדמית נמוכה יותר היות ואין לו עדיין‬ ‫היסטוריה שיווקית ומוניטין באופן עצמאי‪.‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :1‬מבוא‬ ‫עמ' ‪5‬‬ ‫יתרונות המותג הפרטי‬ ‫תחום האופטומטריה מאופיין בריבוי שחקנים‪ ,‬מגוון עצום של מותגים וייבוא‬ ‫מקביל הולך וגובר של דגמים‪ .‬במצב בו התחרות על ליבו של הצרכן גבוהה‪ ,‬המסר‬ ‫העיקרי אותו מתקשרים המתחרים הוא המחיר‪ ,‬מבלי להבליט ערכים נוספים‬ ‫ומבלי להתייחס לערך המוסף‪.‬‬ ‫כדי שרשת מכבי ממבט ראשון תוכל לבדל עצמה מהשוק‪ ,‬ישנה חשיבות ליצירת‬ ‫מותג פרטי ייחודי ואיכותי‪.‬‬ ‫יתרונו של המותג הפרטי הוא בהגדרת אותו ערך מוסף ‪ -‬יצירת בידול מיתר‬ ‫השחקנים‪ ,‬ניכוס עולם ערכים הפונה לרגש והסטת הדיון מהמחיר – לאיכות‬ ‫ומקצועיות ללא פשרות‪.‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :1‬מבוא‬ ‫עמ' ‪6‬‬ ‫פרק ‪ :2‬אסטרטגית המותג‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :1‬מבוא‬ ‫עמ' ‪7‬‬ ‫פרק ‪:2‬‬ ‫אסטרטגית המותג‬ ‫מהות המותג‬ ‫‪ SKY‬הינו מותג הבית החדש של רשת מכבי ממבט ראשון‪ .‬מהלך השקת המותג‬ ‫הפרטי הינו צעד אסטרטגי משמעותי המספק מענה על מספר מטרות מגוון‪:‬‬ ‫‪.1‬‬ ‫לאחד תחתיו את הפעילות השיווקית של רשת מכבי ממבט ראשון‬ ‫בכל סוגי המוצרים‪:‬‬ ‫מוצרי האופטיקה המותאמים אישית – עדשות מלוטשות ע"פ מרשם‪ ,‬סדרות‬ ‫מסגרות לקבוצות צרכנים שונות‪ ,‬עדשות מגע ועוד‪.‬‬ ‫מוצרים משלימים ומתכלים – תמיסות‪ ,‬מטליות‪ ,‬מארזים זמניים וכו'‪.‬‬ ‫אקססוריז – נרתיקים‪ ,‬סרטים‪ ,‬שרשראות וכו'‪.‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :2‬אסטרטגית המותג‬ ‫עמ' ‪8‬‬ ‫‪.2‬‬ ‫להכיל את כלל המוצרים שיימכרו בחנויות הרשת במחיר מקסימאלי אחיד‪,‬‬ ‫בניהול רשתי מבוקר‪.‬‬ ‫‪.3‬‬ ‫לרכז את משאבי השיווק לפעילות רשתית אחת תחת אסטרטגיה אחידה‪.‬‬ ‫‪ .4‬לרכז את מאמצי הרכש אצל מספר ספקים מצומצם שנבחר בקפידה‪.‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :2‬אסטרטגית המותג‬ ‫עמ' ‪9‬‬ ‫ערכים מובילים‬ ‫בתהליך בחירת שם המותג‪ ,‬עיצובו והשימושים השונים בו‪ ,‬עמדו לנגד עיננו הערכים‬ ‫הבאים אותם נרצה לתקשר בתהליך הטמעת המותג‪ ,‬בכל תקופת החשיפה שלו‬ ‫ובכל נקודות ההשקה עם קהלי המטרה‪:‬‬ ‫אמינות‪ :‬המתבססת על אמינות מותג העל‪ ,‬מכבי שירותי בריאות כבעלת ערך‬ ‫אמינותי גבוה מאוד‪.‬‬ ‫מקצועיות‪ :‬המתבססת על הערך הנתפס של רשת מכבי ממבט ראשון ככלל ושל‬ ‫האופטומטריסטים הפרטיים בפרט כמקצועיים ביותר בתחום‪.‬‬ ‫מומחיות‪ :‬המתבססת על הערך הנתפס של האופטומטריסטים הפרטיים כבעלי‬ ‫מומחיות ועדכניות בתחום האופטומטריה‪.‬‬ ‫איכות‪ :‬מתבססת על שימוש במוצרים מהשורה הראשונה‪ ,‬הנמכרים היום בשוק‪,‬‬ ‫כמותגים ‪ /‬מוצרים מובילים איכותית‪.‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :2‬אסטרטגית המותג‬ ‫עמ' ‪10‬‬ ‫מחיר משתלם‪ :‬המתבססת על הצורך ביצירת ליין מוצרים בעלי איכות נתפסת‬ ‫גבוהה ועלות נמוכה‪ ,‬כחלק מעקרונות מותג פרטי‪ .‬המחיר המשתלם ישדר ערך‬ ‫מחיר משתלם במיוחד למבוטחי מכבי במסגרת הביטוחים המשלימים וככזה‬ ‫יתוקשר‪ ,‬אך גם מתוך כוונה לזליגת הערך ללקוחות שאינם מבוטחי מכבי אשר‬ ‫מזדהים על ערכי מכבי‪.‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :2‬אסטרטגית המותג‬ ‫עמ' ‪11‬‬ ‫קהל מטרה‬ ‫קהל היעד המרכזי למותג הפרטי מורכב ממבוטחי מכבי‪.‬‬ ‫בעידן של תחרות גוברת בעיקר בהיבט המחיר ובמבצעים מכירתיים בענף‪ ,‬נראה כי‬ ‫על אף תפיסת הקהל את האופטומטריסטים ברשת כמקצועיים ביותר‪ ,‬לאחרונה‬ ‫חלה שחיקה בפנייה אליהם בשל ראיית הצרכן את המחיר כגורם משמעותי הרבה‬ ‫יותר מבעבר‪.‬‬ ‫המותג הפרטי ‪ SKY‬יאפשר להציג את הרשת ואת האופטומטריסט גם כבעל ראייה‬ ‫צרכנית המאפשרת ללקוחותיו רכישת מוצרים מהמותג הפרטי במחיר זול יותר‪,‬‬ ‫וזאת מבלי לוותר על הדגשה מתמשכת של היבטי המקצועיות ואיכות המוצר‪.‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :2‬אסטרטגית המותג‬ ‫עמ' ‪12‬‬ ‫פרק ‪ :3‬לוגו‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :2‬אסטרטגית המותג‬ ‫עמ' ‪13‬‬ ‫פרק ‪:3‬‬ ‫לוגו‬ ‫לוגו המותג‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :3‬לוגו‬ ‫עמ' ‪14‬‬ ‫שימוש באייקונים‬ Multifocal office 15 '‫עמ‬ Kids Multifocalswiss lenses ‫ לוגו‬:3 ‫ספר מותג | פרק‬ Multifocal 16 '‫עמ‬ Multifocalswiss ‫ לוגו‬:3 ‫ספר מותג | פרק‬ Multifocal 17 '‫עמ‬ Multifocalswiss of ‫ לוגו‬:3 ‫ספר מותג | פרק‬ ss office 18 '‫עמ‬ Kids lenses ‫ לוגו‬:3 ‫ספר מותג | פרק‬ office 19 '‫עמ‬ Kids lenses ‫ מבוא‬:1 ‫ספר מותג | פרק‬ ‫‪lenses‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :1‬מבוא‬ ‫‪Kids‬‬ ‫‪ffice‬‬ ‫עמ' ‪20‬‬ ‫פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :1‬מבוא‬ ‫עמ' ‪21‬‬ ‫פרק ‪:4‬‬ ‫יישומים‬ ‫‪Multifocalswiss‬‬ ‫‪made by REIZE‬‬ ‫‪optic AG, Switzerland‬‬ ‫כרטיס אחריות מולטיפוקל‬ ‫מס’ הזמנה‪:‬‬ ‫חנות‪:‬‬ ‫סוג העדשה‪:‬‬ ‫תאריך‪:‬‬ ‫שם‪:‬‬ ‫האחריות תקפה לתקופת הסתגלות בת ‪ 90‬יום מהתאריך הנקוב בתעודה‪ .‬האחריות על הציפויים לתקופה בת ‪ 3‬שנים‬ ‫מהתאריך הנקוב בתעודה )למעט שריטות(‪.‬‬ ‫‪123-45-678-5‬‬ ‫אזור שקוף‬ ‫‪Multifocal‬‬ ‫‪Multifocalswiss‬‬ ‫מס’ הזמנה‪:‬מס’ הזמנה‪:‬‬ ‫‪made‬‬ ‫‪by REIZE‬‬ ‫במעבדות סגם‬ ‫מיוצר‬ ‫‪optic‬‬ ‫‪OPTOVISION‬‬ ‫‪AG,‬תוכנת‬ ‫‪Switzerland‬ע"פ‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫חנות‪:‬‬ ‫תאריך‪ :‬תאריך‪ :‬סוג העדשה‪:‬סוג העדשה‪:‬‬ ‫שם‪:‬‬ ‫חנות‪:‬‬ ‫שם‪:‬‬ ‫שניםבת ‪ 3‬שנים‬ ‫לתקופה‬ ‫בתעודה‪.‬עלהאחריות‬ ‫מהתאריך‬ ‫הסתגלות בת ‪90‬‬ ‫תקפה‬ ‫האחריות‬ ‫הציפוייםבת ‪3‬‬ ‫הציפוייםעללתקופה‬ ‫הנקובהאחריות‬ ‫בתעודה‪.‬‬ ‫יוםהנקוב‬ ‫מהתאריך‬ ‫לתקופתבת ‪ 90‬יום‬ ‫הסתגלות‬ ‫לתקופת‬ ‫האחריות תקפה‬ ‫)למעט שריטות(‪.‬‬ ‫בתעודה‬ ‫הנקוב‬ ‫מהתאריך‬ ‫שריטות(‪.‬‬ ‫)למעט‬ ‫בתעודה‬ ‫מהתאריך הנקוב‬ ‫‪123-45-678-5‬‬ ‫‪123-45-678-5‬‬ ‫עמ' ‪22‬‬ ‫כרטיס אחריות מולטיפוקל סוויס‬ ‫אזור שקוף‬ ‫‪Multifocalswiss‬‬ ‫‪Multifocalswiss‬‬ ‫מס’ הזמנה‪:‬מס’ הזמנה‪:‬‬ ‫‪made by REIZE‬‬ ‫‪made by REIZE‬‬ ‫‪optic AG, Switzerland‬‬ ‫‪optic AG, Switzerland‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫חנות‪:‬‬ ‫תאריך‪ :‬תאריך‪ :‬סוג העדשה‪:‬סוג העדשה‪:‬‬ ‫חנות‪:‬‬ ‫שם‪:‬‬ ‫שם‪:‬‬ ‫שניםבת ‪ 3‬שנים‬ ‫לתקופה‬ ‫בתעודה‪.‬עלהאחריות‬ ‫מהתאריך‬ ‫הסתגלות בת ‪90‬‬ ‫תקפה‬ ‫האחריות‬ ‫הציפוייםבת ‪3‬‬ ‫הציפוייםעללתקופה‬ ‫הנקובהאחריות‬ ‫בתעודה‪.‬‬ ‫יוםהנקוב‬ ‫מהתאריך‬ ‫לתקופתבת ‪ 90‬יום‬ ‫הסתגלות‬ ‫לתקופת‬ ‫האחריות תקפה‬ ‫)למעט שריטות(‪.‬‬ ‫בתעודה‬ ‫הנקוב‬ ‫מהתאריך‬ ‫שריטות(‪.‬‬ ‫)למעט‬ ‫בתעודה‬ ‫מהתאריך הנקוב‬ ‫‪123-45-678-5‬‬ ‫‪123-45-678-5‬‬ ‫עמ' ‪23‬‬ ‫מחזיק לכרטיס אחריות מולטיפוקל‬ ‫אנו מברכים אותך על בחירתך בעדשות מולטיפוקל‬ ‫‪,‬‬ ‫מולטיפוקל‬ ‫בעדשות‬ ‫אותך על‬ ‫מברכים‬ ‫מקפידים‬ ‫ראשון‬ ‫במכבי ממבט‬ ‫בחירתךאנו‬ ‫ממבט ראשון‪.‬‬ ‫מכבי‬ ‫אנו מבית‬ ‫ראשון מקפידים‬ ‫מרביממבט‬ ‫דיוקבמכבי‬ ‫ועלאנו‬ ‫ראשון‪.‬‬ ‫איכותממבט‬ ‫עלמכבי‬ ‫מבית‬ ‫בהכנתן‪.‬‬ ‫העדשות‬ ‫על איכות העדשות ועל דיוק מרבי בהכנתן‪.‬‬ ‫‪,‬‬ ‫לתשומת לבך‪ :‬אנא הקפד על ניקוי העדשות במטלית מיקרופייבר או במטלית ניר‪ .‬ניתן לשטוף את העדשות במים‬ ‫מקורבמים‬ ‫העדשות‬ ‫לשטוף‬ ‫החשוףניתן‬ ‫במטלית ניר‪.‬‬ ‫אואו‬ ‫מיקרופייבר‬ ‫את במטלית‬ ‫העדשות‬ ‫מומלץעללאניקוי‬ ‫ובסבון‪.‬הקפד‬ ‫לבך‪ :‬אנא‬ ‫לתשומת‬ ‫חום‪.‬‬ ‫אתאו ליד‬ ‫ישירה‬ ‫לשמש‬ ‫במקום‬ ‫המשקפיים ברכב‬ ‫להשאיר‬ ‫פושרים‬ ‫החשוף לשמש ישירה או ליד מקור חום‪.‬‬ ‫גם או‬ ‫ברכב‬ ‫המשקפיים‬ ‫האחריותאת‬ ‫תעודתלהשאיר‬ ‫מומלץ לא‬ ‫אנאובסבון‪.‬‬ ‫פושרים‬ ‫במקוםהבאים‪.‬‬ ‫בביקורך‬ ‫איתך‬ ‫והבא אותך‬ ‫שמור על‬ ‫הבאים‪.‬‬ ‫בביקורך‬ ‫מיוםגם‬ ‫לשנתייםאיתך‬ ‫והבא אותך‬ ‫האחריות‬ ‫תעודת‬ ‫אנא שמור על‬ ‫כוללת גירוד הציפוי או חבלה מכוונת‪.‬‬ ‫ואינה‬ ‫הרכישה‬ ‫בתוקף‬ ‫העדשות‬ ‫האחריות על‬ ‫האחריות על העדשות בתוקף לשנתיים מיום הרכישה ואינה כוללת גירוד הציפוי או חבלה מכוונת‪.‬‬ ‫עמ' ‪24‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫אנו מברכים אותך על בחירתך בעדשות מולטיפוקל‬ ‫‪,‬‬ ‫מולטיפוקל‬ ‫בעדשות‬ ‫אותך על‬ ‫מברכים‬ ‫מקפידים‬ ‫ראשון‬ ‫במכבי ממבט‬ ‫בחירתךאנו‬ ‫ממבט ראשון‪.‬‬ ‫מכבי‬ ‫אנו מבית‬ ‫‪,‬‬ ‫על איכות העדשות ועל דיוק מרבי בהכנתן‪.‬‬ ‫לתשומת לבך‪ :‬אנא הקפד על ניקוי העדשות במטלית מיקרופייבר או במטלית ניר‪ .‬ניתן לשטוף את העדשות במים‬ ‫פושרים ובסבון‪ .‬מומלץ לא להשאיר את המשקפיים ברכב או במקום החשוף לשמש ישירה או ליד מקור חום‪.‬‬ ‫אנא שמור על תעודת האחריות והבא אותך איתך גם בביקורך הבאים‪.‬‬ ‫האחריות על העדשות בתוקף לשנתיים מיום הרכישה ואינה כוללת גירוד הציפוי או חבלה מכוונת‪.‬‬ ‫מחזיק לכרטיס אחריות מולטיפוקל סוויס‬ ‫בעדשותבעדשות‬ ‫בחירתך בחירתך‬ ‫עלאותך על‬ ‫מברכים‬ ‫אנו‬ ‫מולטיפוקל‪,‬‬ ‫מולטיפוקל‬ ‫מברכים אותך‬ ‫אנו‬ ‫מקפידיםמקפידים‬ ‫ממבט ראשון‬ ‫במכבי‬ ‫אנו‬ ‫ראשון‪.‬‬ ‫ממבט‬ ‫מכבי‬ ‫מבית‬ ‫מבית מכבי ממבט ראשון‪ .‬אנו במכבי ממבט ראשון‬ ‫מרבי בהכנתן‪.‬‬ ‫מרבידיוק‬ ‫דיוק ועל‬ ‫העדשות‬ ‫על איכותעל איכות‬ ‫בהכנתן‪.‬‬ ‫העדשות ועל‬ ‫‪,‬‬ ‫העדשות במים‬ ‫העדשות את‬ ‫ניתן לשטוף‬ ‫במטלית‬ ‫העדשות‬ ‫העדשותניקוי‬ ‫ניקויהקפד על‬ ‫לבך‪:‬עלאנא‬ ‫לתשומת‬ ‫במים‬ ‫ניר‪.‬את‬ ‫לשטוף‬ ‫או ניתן‬ ‫מיקרופייברניר‪.‬‬ ‫במטליתאו במטלית‬ ‫מיקרופייבר‬ ‫במטלית‬ ‫הקפד‬ ‫לתשומת לבך‪ :‬אנא‬ ‫חום‪.‬ליד מקור חום‪.‬‬ ‫ישירה או‬ ‫לשמש‬ ‫החשוף‬ ‫במקום‬ ‫ברכב או‬ ‫המשקפיים‬ ‫לא להשאיר‬ ‫ובסבון‪.‬‬ ‫פושרים‬ ‫ליד מקור‬ ‫ישירה או‬ ‫לשמש‬ ‫החשוף‬ ‫במקום‬ ‫אתברכב או‬ ‫המשקפיים‬ ‫מומלץאת‬ ‫להשאיר‬ ‫מומלץ לא‬ ‫פושרים ובסבון‪.‬‬ ‫בביקורך הבאים‪.‬‬ ‫גם‬ ‫איתך‬ ‫אותך‬ ‫והבא‬ ‫האחריות‬ ‫תעודת‬ ‫על‬ ‫שמור‬ ‫אנא שמור עלאנא‬ ‫תעודת האחריות והבא אותך איתך גם בביקורך הבאים‪.‬‬ ‫מכוונת‪.‬חבלה מכוונת‪.‬‬ ‫הציפוי או‬ ‫גירוד‬ ‫כוללת‬ ‫ואינה‬ ‫הרכישה‬ ‫מיום‬ ‫לשנתיים‬ ‫בתוקף‬ ‫העדשות‬ ‫על‬ ‫האחריות‬ ‫האחריות על העדשות בתוקף לשנתיים מיום הרכישה ואינה כוללת גירוד הציפוי או חבלה‬ ‫עמ' ‪25‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫אנו מברכים אותך על בחירתך בעדשות מולטיפוקל‬ ‫‪,‬‬ ‫מעטפה לכרטיס אחריות מולטיפוקל‬ ‫‪made by REIZE optik AG, Switzerland‬‬ ‫מיוצר במעבדות סגם ע"פ תוכנת ‪OPTOVISION‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫‪Multifocalswiss‬‬ ‫‪Multifocal‬‬ ‫עמ' ‪26‬‬ ‫מעטפה לכרטיס אחריות מולטיפוקל סוויס‬ ‫‪made by REIZE optik AG, Switzerland‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫‪Multifocalswiss‬‬ ‫עמ' ‪27‬‬ ‫מעטפה לעדשות מולטיפוקל‬ ‫‪0‬‬ ‫‪C‬‬ ‫‪S‬‬ ‫עדשות‬ ‫מולטיפוקל‬ ‫‪Multifocal‬‬ ‫מיוצר במעבדות סגם ע"פ תוכנת ‪OPTOVISION‬‬ ‫‪0‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫‪C‬‬ ‫‪S‬‬ ‫עמ' ‪28‬‬ ‫עדשות‬ ‫עדשות‬ ‫מולטיפוקל‬ ‫‪Multifocal‬‬ ‫מעטפה לעדשות מולטיפוקל סוויס‬ ‫מיוצר במעבדות סגם ע"פ תוכנת ‪OPTOVISION‬‬ ‫‪0‬‬ ‫‪C‬‬ ‫‪S‬‬ ‫עדשות‬ ‫מולטיפוקל סוויס‬ ‫‪Multifocalswiss‬‬ ‫‪made by REIZE optic AG, Switzerland‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :1‬מבוא‬ ‫עמ' ‪29‬‬ ‫כרטיס ביקור‬ ‫רפי רייזר‬ ‫‪B.Sc (Hons) MCOptom‬‬ ‫אופטומטריסט ומנהל מקצועי‬ ‫נייד‪ 050-5278789 :‬מייל‪reiser_rf@mac.org.il :‬‬ ‫רח’ קויפמן ‪ ,2‬תל אביב ‪ 68012‬טל’‪ 03-7952658 :‬פקס‪03-7178113 :‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪30‬‬ ‫אריזות‬ ‫עדשות מגע‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪31‬‬ ‫אריזות‬ ‫ספריי ומטלית ניקוי‬ ‫למשקפיים‬ ‫הוראות שימוש‪:‬‬ ‫התז מעט מהנוזל על‬ ‫העדשה‪ ,‬נגב ונקה‬ ‫במטלית רכה‪.‬‬ ‫אזהרה‪:‬‬ ‫לשימוש חיצוני בלבד‬ ‫לא למאכל‬ ‫לא לעדשות מגע‬ ‫להרחיק מילדים‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫נוזל לניקוי‬ ‫משקפים‬ ‫למניעת אדים‬ ‫ואבק‬ ‫עמ' ‪32‬‬ ‫אריזות‬ ‫שקית בד‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪33‬‬ ‫‪BT L‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪34‬‬ ‫‪BTL‬‬ ‫מודעה‪/‬פוסטר‬ ‫מקצועיות‬ ‫ממבט ראשון!‬ ‫‪Multifocalswiss‬‬ ‫פרטים קטנים של כל מיני דברים לסגיר‪.‬‬ ‫כמו כתובת אתר‪ ...‬טלפון וכו וכו ‪www.skyoptic.com‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪35‬‬ ‫‪BTL‬‬ ‫מודעה‪/‬פוסטר‬ ‫חדשנות‬ ‫ממבט ראשון!‬ ‫‪Kids‬‬ ‫פרטים קטנים של כל מיני דברים לסגיר‪.‬‬ ‫כמו כתובת אתר‪ ...‬טלפון וכו וכו ‪www.skyoptic.com‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪36‬‬ ‫‪BTL‬‬ ‫מודעה‪/‬פוסטר‬ ‫איכות‬ ‫ממבט ראשון!‬ ‫‪office‬‬ ‫פרטים קטנים של כל מיני דברים לסגיר‪.‬‬ ‫כמו כתובת אתר‪ ...‬טלפון וכו וכו ‪www.skyoptic.com‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪37‬‬ ‫איכות‬ ‫ממבט ראשון!‬ ‫מקצועיות‬ ‫חדשנות‬ ‫‪office‬‬ ‫פרטים קטנים של כל מיני דברים לסגיר‪.‬‬ ‫כמו כתובת אתר‪ ...‬טלפון וכו וכו ‪www.skyoptic.com‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫ממבט ראשון!‬ ‫פרטים קטנים של כל מיני דברים לסגיר‪.‬‬ ‫כמו כתובת אתר‪ ...‬טלפון וכו וכו ‪www.skyoptic.com‬‬ ‫ממבט ראשון!‬ ‫‪Kids‬‬ ‫‪Multifocalswiss‬‬ ‫פרטים קטנים של כל מיני דברים לסגיר‪.‬‬ ‫כמו כתובת אתר‪ ...‬טלפון וכו וכו ‪www.skyoptic.com‬‬ ‫עמ' ‪38‬‬ ‫‪side1‬‬ ‫‪side2‬‬ ‫‪BTL‬‬ ‫חדשנות‬ ‫ממבט ראשון!‬ ‫גלויה‬ ‫‪w w w .s kyoptic.com‬‬ ‫‪Kids‬‬ ‫‪www.sk y o p ti c .c o m‬‬ ‫חדשנות‬ ‫ממבט ראשון!‬ ‫‪Kids‬‬ ‫חדש ברשת מכבי ממבט ראשון‪,‬‬ ‫מותג האופטומטריה המקצועי בישראל‬ ‫‪side1‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫‪side2‬‬ ‫עמ' ‪39‬‬ ‫‪BTL‬‬ ‫רולאפ‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪40‬‬ ‫‪BTL‬‬ ‫נראות חנות‬ ‫מידוף‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪41‬‬ ‫‪BTL‬‬ ‫נראות חנות‬ ‫מובייל‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪42‬‬ ‫‪BTL‬‬ ‫נראות חנות‬ ‫סטנד‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪43‬‬ ‫חלק שקוף‬ ‫‪BTL‬‬ ‫נראות חנות‬ ‫מדבקת חלון ראווה‬ ‫מדבקת חלון‬ ‫כנסו ותראו‪.‬‬ ‫חלק שקוף למחצה (חלבי)‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪44‬‬ ‫‪AT L‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪45‬‬ ‫‪AT L‬‬ ‫מודעה‪/‬פוסטר‬ ‫חדשנות‬ ‫ממבט ראשון!‬ ‫‪Kids‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪46‬‬ ‫‪AT L‬‬ ‫מודעה‪/‬פוסטר‬ ‫איכות‬ ‫ממבט ראשון!‬ ‫‪Multifocalswiss‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪47‬‬ ‫‪AT L‬‬ ‫מודעה‪/‬פוסטר‬ ‫מקצועיות‬ ‫ממבט ראשון!‬ ‫‪lenses‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪48‬‬ ‫איכות‬ ‫ממבט ראשון!‬ ‫‪Multifocalswiss‬‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫חדשנות‬ ‫ממבט ראשון!‬ ‫מקצועיות‬ ‫ממבט ראשון!‬ ‫‪Kids‬‬ ‫‪lenses‬‬ ‫עמ' ‪49‬‬ ‫אינטרנט‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫עמ' ‪50‬‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתר‬ ‫‪Multifocal Multifocal‬‬ ‫‪swiss‬‬ ‫‪Contact‬‬ ‫‪lenses‬‬ ‫‪Kids‬‬ ‫‪Office‬‬ ‫מכבי ממבט ראשון ‪ /‬המומחים ‪ /‬המותג ‪ /‬הסניפים ‪ /‬מבצעים ‪ /‬מוצרים ‪ /‬מאמרים ‪ /‬טיפים‬ ‫איכות‬ ‫ממבט‬ ‫ראשון!‬ ‫אופטומטריה‬ ‫לילדים ונוער‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫<‬ ‫עדשות מגע‬ ‫ותמיסות‬ ‫<‬ ‫עדשות‬ ‫מולטיפוקל‬ ‫<‬ ‫ילדים זה אנחנו‬ ‫נגעת נסעת‬ ‫חגיגה לעיניים‬ ‫מיד עם יציאתו של התינוק לאוויר‬ ‫העולם‪ ,‬מתחילות העיניים להעביר‬ ‫מידע חזותי אל המוח‪ .‬בעזרת מידע‬ ‫חזותי זה מתפתחים תאי המוח‬ ‫ומקבלים עליהם את תפקיד פענוח‬ ‫המידע הזה בכדי לקבל חדות ראייה‬ ‫טובה‪ .‬אם לא מגיע אל תאי‬ ‫העבודה מול מחשב הפכה להיות עבור‬ ‫רבים מאיתנו חלק בלתי נפרד משגרת‬ ‫היום‪-‬יום‪ .‬צפייה מרובה ולא נכונה‬ ‫במסך המחשב עלולה לגרות לתופעות‬ ‫רבות כגון‪ :‬עיניים אדומות‪ ,‬יבשות‬ ‫וכואבות‪ ,‬ראייה מטושטשת או כפולה‪,‬‬ ‫ראייה מטושטשת לטווה הרחוק‪,‬‬ ‫עדשות מגע הן פתרון קל ויעיל לאנשים‬ ‫שרוצים להמנע משימוש במשקפיים‪.‬‬ ‫עדשות מגע ניתנות להרכבה החל‬ ‫מגילאי ‪ 12-13‬וברגע שהילד אחראי‬ ‫מספיק ומסוגל לטפל בעדשות בעצמו‪.‬‬ ‫כיום ניתן להתאים עדשות מגע גם למי‬ ‫שסובל מצילינדר‬ ‫קרא עוד <‬ ‫קרא עוד <‬ ‫קרא עוד <‬ ‫עמ' ‪51‬‬ ‫אינטרנט‬ ‫באנר‬ ‫ספר מותג | פרק ‪ :4‬יישומים‬ ‫חדשנות‬ ‫ממבט ראשון!‬ ‫עמ' ‪52‬‬ ‫תודה‪):‬‬