Nordost – en del av destination Göteborg Vi har ett uppdrag – och vi behöver dig! I nordöstra Göteborg finns många platser värda ett besök, men som för få känner till idag. Vi vill att fler ska få chansen att upptäcka de många tillgångarna här – den orörda vildmarken i Vättlefjäll, det stora beachvolleybollcentrat och den myllrande marknaden i Kviberg, Sveriges största karneval i Hammarkullen, kulturhuset Blå Ställets bubblande utbud eller varför inte en stilla promenad om våren där du njuter av vitsipporna i Lärjeåns dalgångar? Hur gör vi för att fler ska få chansen? Utveckling Nordost är Sveriges största EU-projekt inom hållbar stadsutveckling. Ett av uppdragen är att ta fram en handlingsplan för profilering av nordöstra Göteborg. Målet är att fler ska känna till allt som finns att uppleva här, att det ska bli fler besökare och att attraktiveten i området ska öka. Vad vet vi idag – och hur ser framtidsvisionerna ut? För att ta reda på det har vi intervjuat ett 50-tal personer med kunskaper och erfarenheter om besöksnäring, både i och utanför nordöstra Göteborg. Deras svar och visioner har vi samlat i en rapport (Besökspunkter i nordöstra Göteborg, som du kan beställa från oss). Nu är det dags för nästa steg. Där behövs du! Och alla andra krafter som ser utvecklingspotentialen i nordöstra Göteborg. Vad krävs för att visionerna ska bli verklighet? Vilka möjligheter finns att utveckla nya ideer? Hur gör vi för att vidga destination Göteborg så att också resurserna i nordost – platserna, människorna och upplevelserna här – finns med som en självklar plats på kartan? Framför oss väntar ett arbete som inom branschen brukar kallas destinationsutveckling. Som så ofta handlar vårt arbete om att kunna hålla flera tankar i huvudet på samma gång. Vi tänker både på turister och på alla som bor och verkar här. Den som redan känner till en plats kan bli dess bästa ambassadör! Det handlar förstås om vad vi KAN, men framför allt VILL åstadkomma. Men det stannar inte där. Vi ska se till att få det gjort också. Därför behövs du. För en sak är säker, ingen annan kommer att göra det åt oss. Vi gör det själva. Våra ”råvaror” är stadsdelarnas unika särdrag och alla personer som bor och verkar här. TACK till alla kloka personer som bidragit till kartläggningen! Här presenterar vi hur det fortsatta arbetet ska gå till. Pia Fagerberg, utredare, och Cajsa Malmström, kommunikatör, Utveckling Nordost 2 Detta är nordöstra Göteborg Hammarkullekarnevalen, SKF och Vättlefjäll. Höjdhoppstränaren Yannick Tregaro, skådespelaren Sven Wollter och artisten Laleh. Några exempel som har ett gemensamt – anknytningen till nordöstra Göteborg. Men det finns många fler för området är stort. Angered och Östra Göteborg utgör en fjärdedel av stadens yta. Här bor 90 000 personer – var femte göteborgare. Många är unga och har kontakter över hela världen. Det är här som framtidens Göteborg växer fram. Här är gott om ledig mark, frisk luft och orörd natur – ja, rentav vildmark. Många bostadsområden ligger bara några hundra meter från Lärjeån med dess böljande dalgång. Där kan du se kossor och hästar som går och betar längs kullarna. En stilla försommardag kan du höra lärkan drilla eller ljudlöst glida fram med kanoten i Surtesjön uppe i Vättlefjäll. När isen lagt sig drar många hit för pimpelfiske. De branta klipporna i Östra Göteborg är ett populärt utflyktsmål för många bergsklättrare. Utveckling på historisk mark Du som vandrat i skogen längs Bohusleden har kanske stött på några av alla fornminnen som berättar om hur människor levt här i urminnes tider, ända sedan stenåldern. Det finns bronsåldersröse vid Bergsjön, rester från gamla boplatser i Gunnilse och gravfält i Rannebergen. Det var i Gamlestaden som föregångaren till dagens Göteborg grundades, Nya Lödöse, år 1473. Fyrahundra år senare stod industrins vagga här med textilfabriker och SKF vars runda lilla uppfinning, kullagret, nu sitter i maskiner världen över. Inne i ett garage på SKF gjordes den första modellen till en Volvobil. Efter andra världskriget växte förorterna fram i nordost. Det skedde i olika etapper. Först ut var Kortedala på 1950-talet. Under miljonprogrammet från 1965 och framåt byggdes områden som Bergsjön, Hjällbo, Hammarkullen, Angered Centrum, Lövgärdet, Rannebergen och Gårdsten. I nordost ligger även flera typiska småhusområden som Gärdsås, Olofstorp, Storås Ängar och Kryddhyllan i Gårdsten därifrån du har milsvid utsikt över nejderna. Dags att växa Forskaren Jan Jörnmark har kallat detta för ett av landets hetaste tillväxtområden. Här finns 3 600 företag varav 70 procent har som mål att växa. Kultur- och idrottslivet är starkare än på många andra håll, inte minst tack vare de många föreningarna. Varje stadsdel har sin karaktär. Angered är en glest befolkad stadsdel präglad av skog och jordbruk. Östra Göteborg, som är en fjärdedel så stort som sin granne, är en mer tätt befolkad stadsdel och består mest av parker och stadsbebyggelse. Planerna för framtiden är stora i båda stadsdelarna När Göteborg åter behöver växa öppnar sig möjligheterna i nordost. Därför har Göteborgs Stad beslutat satsa på Sveriges största EU-projekt inom hållbar stadsutveckling just här. Dessutom är här gott om flera av de resurser som brukar nämnas som nödvändiga för att utveckla en besöksnäring, såsom natur, kultur, miljöer och vatten. Den kanske starkaste tillgången är alla de som redan upptäckt den här delen av Göteborg och som bor och verkar här. Det innebär goda förutsättningar för vårt kommande arbete! 3 Mycket planeras, byggs och utvecklas i nordöstra Göteborg just nu. Det innebär möjligheter både för de som redan bor och verkar här och för ännu fler att komma hit. På gång i Angered I Angered finns redan Göteborgs Universitet och Chalmers på Centrum för urbana studier för bland andra arkitektur-, socionom- och lärarstudenter. Angereds Närsjukhus flyttar inom ett par år in i en alldeles ny byggnad så att du lätt kan besöka sjukhusets alla mottagningar under ett och samma tak. Hela Angereds centrum får ett lyft då hållplatsen görs om. Fler mötesplatser skapas, bland annat vid Angereds Stadspark där det grävs och byggs för en ny bad- och ishall, upprustning av kulturhuset Blå Stället samt ett aktivitetsstråk som knyter ihop allt i området ända ner till Lärjeåns Kafé och Trädgårdar. Här kommer även en av stadens utflyktslekplatser att locka barn och unga i alla åldrar. Det ska också byggas nya bostäder för dig som vill bo nära både stad och land, till exempel i Gårdsten och vid Angereds centrum. På gång i Östra Göteborg Stora förändringar sker i Östra Göteborg, särskilt i Gamlestaden och Kviberg. Ett resecentrum skapas vid Gamlestadstorget som en knutpunkt för kollektivtrafiken. Planer finns på att utveckla ett nytt affärscentrum i SKF:s gamla fabriker. I Kviberg byggs många bostäder och Kviberg Park utvecklas till ett nytt idrottscentrum med en rad företag, sportarenor och idrottsföreningar. En multisportanläggning blir en av Göteborgs största byggnader. Byggnaden ska rymma bland annat en fullstor fotbollsplan, två handbollsplaner, konferens, skidanläggning och ett aktivitetsboende. Runt 1 500 sittande och 3 000 stående åskådare väntas få plats i den största hallen. Här finns redan Beach Center, Sveriges största beachvolleyklubb. Även i Bergsjön sker förändringar som sannolikt kommer att öka antalet besökare. Kommunfullmäktige beslutade i juni 2012 att satsa 125 miljoner på ett nytt kulturhus i Bergsjön. Nu börjar planerna på hur det ska utformas. ”Vi har besökare från när och fjärran. Vi är stolta att vi är med och nyanserar bilden av nordost. Men vi vill utvecklas och locka ännu fler besökare!” Ur rapporten ”Besökspunkter i nordöstra Göteborg” 4 Vilka besöksmål finns idag – och imorgon? Nordöstra Göteborg har redan ett antal besöksmål och evenemang som drar många besökare och som är viktiga för den bild av området som finns idag. Du känner säkert till vilka besöksmål i Sverige som brukar lyftas fram som succéer. Igloon på 60 kvadratmeter i Jukkasjärvi har idag utvecklats till ett av norra Europas största besöksmål, ett ishotell på 5 500 kvadratmeter som lockar cirka 60 000 personer om året till den lilla byn 20 mil norr om polcirkeln. Vasaloppet i Mora drar lika många besökare per säsong, men bidrar även till en stärkt turism över hela året och merförsäljning för företag som vare sig har med turism eller idrott att göra. I Göteborg finns Liseberg som ständigt ligger i topp när det gäller antal besökare i Sverige. Det är enbart några exempel. Sverige är fullt av inspirerande exempel som utvecklats från till synes nästan ingenting till platser som besökare gör plats för i sina semesterkalendrar. I nordöstra Göteborg finns ett antal platser, evenemang och företeelser som lockar till besök. Kartbilden på nästa uppslag ger några exempel på befintliga besöksmål som personer i nordöstra Göteborg själva lyfter fram. ”Vi som stad behöver ge förutsättningar för det som finns. Bilden av nordost, med sitt oförtjänt dåliga rykte som fortfarande är en hämsko, behöver ändras. Det finns en otrolig utvecklingspotential här, med mycket engagemang och kreativitet. Det behöver vi stödja”. Ur rapporten ”Besökspunkter i nordöstra Göteborg” Hisingen Lövgärdet Gårdsten Rannebergen Angereds boxing cup 1 000 besökare/cup. Angered Centrum Agnesberg 4 Hammarkullen 9 Hjällbo Hammarkullekarnevalen 70 000 besökare/år. Linnarhult Eriksbo Lär jeå n Kortedala Bunkeberget (Skatepark och Berg 211) 2 000 besökare/vecka. Östra Göteborg Bergsjön 7 Kviberg Bellevuemoskén 2 000 besökare/fredagsbön. 11 Utby Gamlestaden 6 Örgryte-Härlanda Några besöksmål i nordöstra Göteborg Antalet besökare är en grov uppskattning och ska tolkas med försiktighet. Vi vet inte var dessa besökare kommer ifrån och kan därför inte säga något om det egentliga värdet och betydelsen av dessa besöksmål ur ett turistperspektiv. Men något säger väl bilden? Absolut! Besöksmålen speglar väl det som är nordöstra Göteborg med vacker tillgänglig natur nära till både stad och land, platser för möten och handel, Vättlefjäll 100 000 besökare/år. kultur som inspireras från världens alla hörn. Här finns en välkomnande attityd, inte minst genom det utbredda föreningslivet inom idrott, kultur och religion. Till detta Angered ska läggas en stor portion erfarenhet av och känsla för evenemang i stort och smått, från den Bergum lokala marknaden till stora karnevaler. Det här är en kort sammanfattning av Kanotpool Vättlefjäll 8 000 besökare 2011. Lär j hur det ser ut idag. Frågan är hur vi vill att det ser ut imorgon? eån Olofstorp Kulturhuset Blå Stället drygt 260 000 personer uppskattas passera genom huset varje år för att besöka kulturhusets arrangemang, biblioteket, Angereds Teater, gymnasiet med mera. Gunnilse Kviberg Center Gothia Cups största spelplan. 1 600 matcher spelades här 2011. Beach Center 200 000 besökare beräknas för 2012. Kviberg Marknad 5 –10 000 besökare/helg. Pjäshallen Kviberg 2 000 besökare/mässa. 7 Framåt – hur gör vi? Så här långt har vi redovisat vad som finns i nordöstra Göteborg. Nedan visar vi på möjligheterna och vad som måste göras för att skapa attraktiva besöksmål. Grundförutsättningarna måste på plats Det finns ett antal brister som måste åtgärdas för utvecklingen av besöksnäring i nordöstra Göteborg. Dessa utmaningar kan sammanfattas i tre områden: • Infrastruktur och kommunikationer • Offentliga miljöer och skyltning • Boendemöjligheter för besökare Områdena ovan är svagheter som är viktiga att hantera i det fortsatta arbetet. Ser man på andra framgångsrika platser i Sverige, vet vi att det går att arbeta med dem på olika sätt. Istället för att vänta och hoppas på att någon ska bygga ett hotell, kan vi börja arbeta med anledningarna till varför fler ska komma hit – de så kallade reseanledningarna. På så sätt kan vi skapa affärsmöjligheter för hotell. Även transporter styrs av hur många som vill resa – dit många vill resa brukar transporterna utvecklas. Det vi kan lära av duktiga destinationer är att reseanledningarna måste skapas först. Reseanledningar Den viktigaste frågan att svara på är alltid varför. Varför ska man besöka Angered och Östra Göteborg? Vi måste ge besökare en anledning att komma hit. Tidigare sökte många framförallt lugn och ro i en avkopplande miljö under sina fritidsresor. Idag ställer vi allt högre krav på innehållet i våra resor. Istället för att resa till en plats reser vi till en tydlig upplevelse. Vissa talar om att vi är inne i en kick-ekonomi där dagens, och än mer framtidens, turister står i kö för att hitta sina personliga upplevelsekickar. En vanlig turistbroschyr är den som presenterar ”Vår vackra natur och kultur”, men det räcker inte längre för att motivera en resa. Frågan är vilka upplevelser vi kan och vill skapa i naturen, i staden och i våra mötesplatser? Att skapa reseanledningar handlar om att hitta de fördelar som finns på en plats och som det finns ett behov av och intresse för i omvärlden. Intervjupersonerna i vår rapport pekar ut flera teman där reseanledningar skulle kunna skapas. Flera av dessa teman stämmer väl överens med trenderna i omvärlden. Mjuka naturupplevelser Allt färre vill uppleva naturen genom veckolånga vandringar med frystorkad mat. Trenden går mot bekväma dagsupplevelser med högt kunskapsinnehåll. Vi vill vara ute, lära och utforska, men inte släpa på packning eller sova i en myrstack. Vättlefjäll är ett exempel på spännande, stadsnära naturmiljö som passar utmärkt för enkla naturupplevelser. Med naturguider med bredare språkkunskaper och kunskap om både svensk och utländsk natur kan en unik produkt skapas för flera målgrupper. Här är den samlade språkkompetensen och globala kunskapen i nordöstra Göteborg en stor resurs. Mat och måltidsupplevelser Idag är det nästan mer trendigt att vara kock än programledare och det är fullt av matlagningsprogram på TV. Trenden är tydlig, kunnandet om och upplevelsen av mat blir allt viktigare för oss. Mat och smakupplevelser växer som reseanledning och det är ett utvecklingsområde som regering och andra nationella aktörer tydlig pekat ut som ett viktigt område för turism. Mat som reseanledning ger möjligheter under matens hela väg från jord till bord. Samtidigt är konkurrensen hård om turisterna inom mattemat. Flera platser i Sverige gör turistiska satsningar inom mat. Flera personer i vår rapport lyfter fram särskilda konkurrensfördelar för Göteborgs nordöstra stadsdelar. Här finns kunskap om mat och måltider från hela världen och den möjlighet som det ger att skapa spännande måltidsupplevelser och förnya det svenska köket. 8 Evenemang En viktig del av upplevelser är deltagandet – som ger möjligheter för oss att lära och utvecklas. Hammarkullekarnevalen är ett exempel på att det finns kunskap om och erfarenhet av att arrangera stora evenemang i nordöstra Göteborg. Den här kunskapen kan komma väl till pass för att komplettera evenemangsstaden Göteborg och dess utbud. På evenemangsstråket i centrala Göteborg finns de stora mötesplatserna och arenorna medan Angered och Östra Göteborg kan skapa evenemang med närhet och deltagande. Evenemangen är en viktig fråga också på andra sätt. Dagsevenemang kan innebära stora besöksantal även innan det finns möjligheter till boende i närheten och en hög omsättning i hela samhället – för handel, taxi med mera. Evenemang kan betyda mycket för hur bilden av en plats växer fram. Det finns mer! Under arbetet framåt kommer vi att arbeta vidare med dessa idéer och hitta fler möjliga reseanledningar. Vi tror att alla teman kan ha två olika typer av produkter knutna till sig: • ”Värt en omväg” riktar sig till göteborgare och besökare som redan finns i Göteborg. • ”Värt en resa” är de erbjudanden som är tillräckligt starka och speciella för att själva vara en anledning att resa till nordöstra Göteborg för personer i övriga Sverige och Skandinavien. En tydlig bild av nordöstra Göteborg En plats står alltid för någonting – vi kopplar platsers namn till bilder och känslor. Testa själv, genom att tänka på till exempel Lund och Borås. Vilka bilder och associationer fick du? Det är dessa spontana bilder, bra eller dåliga, som är platsens profil. Vi kan vara säkra på att det gäller också här – människor i och utanför Göteborg har en bild av Angered och platser som Bergsjön, Kortedala och Gamlestaden i Östra Göteborg. Hur vill vi att den ska se ut? Intervjupersonerna i vår rapport betonar att bilden av nordöstra Göteborg är mycket viktig för att det ska gå att göra fler och bättre affärer inom turism. Bilden av en plats har flera dimensioner och perspektiv – och alla hänger samman. En plats som är attraktiv att besöka blir också attraktiv att bosätta sig och etablera företag i. När vi arbetar med bilden av nordöstra Göteborg kommer det att påverka alla delar av samhället enligt bilden här intill. När man talar om platsers varumärken, eller profilering av en plats, är det viktigt att vara medveten om att det skiljer sig från en tvål eller en bil. Du kan aldrig ”skapa” ett varu- Boende Besökare märke eller platsers profiler från noll – en plats har faktiska förutsättningar; natur, kultur och historia som gör att basen redan finns. Som en del av Göteborg är nordost dessutom redan en del av ett av Sveriges starkaste platsvarumärken. Det innebär draghjälp både i Sverige och internationellt. Utmaningen för Angered och Östra Göteborg är att hitta den egna profilen och positionen inom varumärket Göteborg, och på så sätt både dra nytta av bilden av Göteborg och bidra till att stärka den. Näringsliv En plats skiljer sig från en tvål eller bil också på ett annat sätt. Profilen av en plats skapas i första hand genom besök, inte genom marknadsföring. Skulle du kunna tänka dig att flytta till en plats som du inte ens är intresserad av att besöka en helg? Genom satsningar på turism, kan bilden av nordöstra Göteborg breddas så att det även blir mer attraktivt att bo och driva företag här. 9 Vad händer nu? Nu startar arbetet med att stärka områden i nordöstra Göteborg som besöksmål. Så här tänker vi att den fortsatta processen ska se ut. Hur vi gör är lika viktigt som vad vi gör Det finns en sak som skiljer en plats från ett företag eller en organisation – det finns ingen som bestämmer. Ska vi lyckas dra åt samma håll måste vi få med alla som kan påverka satsningen på besöksnäring i nordöstra Göteborg. Intervjupersonerna i vår rapport understryker att det är den viktigaste förutsättningen för att vi ska lyckas med vårt gemensamma uppdrag - arbetet ska drivas av de som bor och verkar här, av personer som både vill bidra till utvecklingen av stadsdelarna och som vill hitta nya egna möjligheter. I fokusgrupperna kan alla vara med och forma framtiden Vi kommer under hösten och våren bjuda in alla som vill till ett antal möten där vi arbetar med handlingsplanen för hur vi ska få fler att besöka nordöstra Göteborg. Det är inga lösa idémöten utan skarp planering av vad vi ska göra och hur vi ska prioritera. Vi ses under några tillfällen under arbetets gång så alla har en möjlighet att tycka till och påverka handlingsplanen. I arbetsgruppen formulerar vi handlingsplanen I en mindre arbetsgrupp sätter vi samman fokusgruppernas åsikter till en tydlig handlingsplan. De flesta i arbetsgruppen kommer från Angered och Östra Göteborg, men vi kompletterar med några personer utifrån som har specialkunskaper som krävs, och som kan hjälpa oss att genomföra våra idéer. 10 Vad ska vi göra? En tydlig handlingsplan… Målet för arbetet är enkelt. Vi kommer att ta fram en skarp, tydlig handlingsplan för hur vi ska få fler besökare till nordöstra Göteborg och hur vi ska kunna göra bättre affärer och tjäna pengar på turism. Handlinsplanen kommer att beskriva: • Vilken bild vi vill att omvärlden ska ha av nordöstra Göteborg och hur vi ska arbeta för att skapa den. • Vilka reseanledningar och produkter vi ska utveckla. • Vilka mål- och intressegrupper vi ska koncentrera oss på. • Hur vi ska organisera oss för att kunna genomföra handlingsplanen. Vi börjar samtalet i fokusgrupper i oktober 2012. Planen kommer att vara färdig under våren 2013. Fast då är vi inte färdiga – det är då det riktiga arbetet börjar. …och en verkstad för genomförandet Det finns ingen brist på planer i Sverige. Däremot finns det ganska många planer som enbart ligger i bokhyllor och skräpar. För det mesta saknas helt enkelt en plan för planen – vad gör vi när vi har en färdig handlingsplan? I det här arbetet har vi tänkt lite längre. När planen är färdig kommer vi därför att starta genomförandet av den. Med start under våren 2013 samlar vi alla möjliga ägare och genomförare av idéer och turistprodukter i handlingsplanen till produktverkstäder. Målet är att vi sommaren 2013 ska ha de första nya erbjudandena till besökare klara. I slutet hänger allt på oss tillsammans Det som gör en plats speciell är att ingen bestämmer över den. Liksom på andra platser, finns i Angered och Östra Göteborg en rad myndigheter, företag, föreningar och privatpersoner som alla påverkar platsen, och vilken bild omvärlden har av den. Ingen av alla dessa aktörer kan peka med handen och bestämma vart vi ska gå – vi måste göra det tillsammans! Arbetet med handlingsplanen innebär just det – att vi tillsammans ska bestämma oss för hur nordöstra Göteborg ska utvecklas. Därför behöver vi alla varandras engagemang, vilja och drivkraft. Du som läser det här har säkert en uppfattning om vilken bild andra har av nordöstra Göteborg. Kanske har du tankar om vad vi skulle kunna utveckla med utgångspunkt från vad platsen har att erbjuda? Kanske har du helt galna idéer? Bra! Vi hoppas att vi ses snart för att driva arbetet vidare tillsammans med dig. Handlingsplan Verkstad Tillsammans Cajsa Malmström, telefon: 031-368 57 82, 0702-61 53 62 cajsa.malmstrom@utvecklingnordost.goteborg.se Pia Fagerberg, telefon: 0722-38 62 40 pia.fagerberg@utvecklingnordost.goteborg.se Angered Östra Göteborg För aktuell information besök vår hemsida www.utvecklingnordost.se Utveckling Nordost – en satsning från Göteborgs Stad och Europeiska regionala strukturfonden på nya jobb, mer kultur, fler mötesplatser och ett gott liv i Angered och Östra Göteborg. Utveckling Nordost drivs av det kommunala bolaget Utveckling Nordost AB. Satsningen genomförs i samverkan med stadsdelsförvaltningarna Angered och Östra Göteborg, Business Region Göteborg AB, lokalförvaltningen, park- och naturförvaltningen samt trafikkontoret. Den förverkligas av människor som bor, verkar i och besöker nordost. www.utvecklingnordost.se | facebook.com/utvecklingnordost Text: Graffman AB, Utveckling Nordost.. Grafisk form: Sandsjö Action. Fotografer: Mats Udde Jonsson, Stefan W Persson (Hammarkullekarnevalen), Klara Sandsjö (SKF) och Ingmarie Torstensson (Vättlefjäll). Tryck: Majornas Grafiska. Vill du vara med eller veta mer, kontakta oss: