Alfa Neon satsar på helhetslösningar
REPORTAGE Alfa Neon satsar på helhetslösningar Ibland är det svårt att veta i vilken ände man ska börja skriva. Ska det handla om det genuint välskötta familjeföretaget eller om den expansiva skyltbranschen eller om företagets unga VD, som började sin yrkesbana som revisor. Det kanske är bäst att börja från allra första början och då låter framgångssagan så här; text/foto: Lars Knapasjö lars@screen-marknaden.se Under flera år hade Lennart Fagrell arbetat med skyltförsäljning i Göteborg, men hemlängtan blev för stor. Han ville tillbaka till sitt Värmland och 1967 SCREEN & MARKNADEN 1-2009 startade han Alfa Neon Skyltfabrik AB i Kil vid sjön Fryken, två mil norr om residensstaden Karlstad. Det började med två anställda och skylttillverkningen var på den tiden ett riktigt hantverk i alla moment. Den första riktiga framgången kom med konfektionsföretaget Lindex stora expansion och snart nog blev även andra börsföretag storkunder hos Alfa Neon. Under resans gång hade företaget både säljkontor i Karlstad och ett glasblåseri för neonrör i Göteborg. Trygghet och god kontroll Åren gick och 1992 flyttade verksamheten från Jonsbolsbacken till de nuvarande lokalerna på Stenåsen – självklart fortfarande i Kil. I de egna lokalerna producerades allt från idé till färdig produkt inklusive montage. Lennart Fagrell menade att det skapar trygghet och god kontroll. Tio år senare – år 2002 – lämnade Lennart Fagrell VD-skapet, men är fortfarande aktivt verksam i företaget. Sedan snart tre år tillbaka heter VDn Martin Nilsson och framgångssagan fortsätter. Näst störst i klassen Målet för Alfa Neon är och har alltid varit att vara en stabil partner till sina kunder med fokus på konkurrenskraftig egen tillverkning av varumärkesskyltar och man är idag näst största skylttillverkare inom Sveriges gränser. Vägen dit har präglats av viljan att hela tiden bli bättre, starkare och effektivare. Med sin tydliga prioritering av kvalitet och miljö har man naturligtvis certifierat sig enligt både ISO 9001 och ISO 14001. REPORTAGE Lennart Fagrell och Inga-Lill Fagrell. – Vi vill erbjuda kunderna en helhetslösning från idé och design till monterad skyltprodukt med deras varumärke, berättar Martin Nilsson över en kopp kaffe i lunchmatsalen och fortsätter; – Värt att nämna är att vi har fyra egna servicefordon, montageledare samt skylift och kärra för pylontransporter. – Vi tillvekar alla tänkbara reklam- och varumärkesskyltar från klassiska neonskyltar och mångsidiga lysrörsskyltar till miljövänliga LED-skyltar eller markbundna pyloner och utomhusskyltar. Ofta tillverkar vi skyltar i rollen som underentreprenör till något annat skyltföretag. Eller vad sägs om en 21 meter hög mast med tresidig toppskylt där varje skyltyta är på vardera 30 kvm – sammanlagt blir ytan stor som en större tre-rumslägenhet och inget säger att nästa mast inte kan bli både högre och skyltytorna större. Tre gyllene år Idag har Alfa Neon drygt 40-talet medarbetare och en omsättning på drygt 50 miljoner kronor – en ökning med mer än 40 procent på de tre senaste åren. – Det har gått väldigt bra och vi har framför allt satsat på att utöka vår egen produktionskapacitet och trimma produktionskostnaderna och därmed konkurrenskraften, säger Martin. Ett exempel på det är att man bara för några månader sedan investerat i ytterligare ett nytt och kraftfullt fräsbord, vilket innebar att man kunde reducera med ett skift och ändå dubblera kapaciteten. Fräsbordet är dessutom Sveriges största och möjliggör skarvlösa skyltar i stora format. Fortsättning på sid 11 Alfa Neons internmontering för större skyltprodukter. På bilden monteras en pylon. SCREEN & MARKNADEN 1-2009 Martin Nilsson, VD. Tidigare byggde man också ut med en avancerad pulverlackeringsanläggning. Andra investeringar, som nyligen genomförts är en profilbokstavsmaskin och en bearbetningsmaskin för aluminiumprofiler. Idag är man stolt över en vässad maskinpark. En annan viktig faktor har varit utbyggnaden och effektiviseringen av produktions- och logistikytorna. Totalt förfogar man över mer än 20 000 kvm varav byggnadsytan är på drygt 5 000 kvm. Alla utomhusytor är numera asfalterade för att optimera förutsättningarna för interna transporter, avlastning, förvaring av skyltar, pyloner och större gods. Neonskylten har inte slocknat helt Trots namnet är neonskylten inte en storsäljare hos Alfa Neon. Det är istället dioderna som på ett revolutionerande sätt tagit över på bara ett par år. Neon är på kraftig tillbakagång. Orsaken är bl a att dioderna bara drar en bråkdel i energiförbrukning jämfört med neonröret. De har längre livslängd, kräver inget underhåll och slocknar en diod, slocknar inte hela bokstaven eller skylten. Ingen tror att neonskylten kommer att försvinna helt, men den kommer främst att nyttjas i profil- och imageskapande syfte. Även producerande underleverantör Alfa Neon satsar gentemot fordonsindustrin på helhetslösningar för kunden och på att vara totalleverantör, men ett viktigt sätt att hålla ett lönsamt och högt kapacitetsutnyttjande är att också kunna fungera som producerande underleverantör när en kollega eller samarbetspartner behöver hjälp med skylttillverkningen. Marknaderna finns främst i Sverige, en hel del i Norge och så Europa, men det vanligaste är att företaget följer den befintliga kundens expansion och etableringar. Martin menar att skyltmarknaden är mycket expansiv, inte minst när det gäller varumärkesskyltning. Konkurrensen är tuff och det gäller att kunna erbjuda korta leveranstider, attraktiva priser och en kanonkvalitet. Det gäller att aldrig vara helt nöjd, alltid sträva efter att bli lite bättre. – Vi har en förhållandevis ung personalstyrka, men med tämligen lång anställningstid, vilket ger oss ett bra kunnande och en bred kompetens. Vi har en nästan obefintlig personalomsättning. Och finanskrisen då? Nej, det är inget som man känt av generellt. Tvärtom menar Martin; många kunder inser möjligheterna att ta utökade marknadsandelar i en annalkande lågkonjunktur. Skyltbranschen generellt är inte speciellt beroende av konjunktursvängningarna och för egen del står Alfa Neon kundmässigt brett och är inte beroende av några fåtal storkunder. God framförhållning Även om Kil är en liten kommun med knappt 12 000 invånare och ligger i de mörkaste av värmlandsskogar – om än naturskönt och fagert – så gäller det att ha en god omvärldsbevakning, följa utvecklingen med god framförhållning. Inte minst spelar besöken på fackmässorna en viktig roll som till exempel Viscom i Frankfurt för en tid sedan och Sign & Print Scandinavia i Köpenhamn i våras. – Det finns inget best case, menar Martin Nilsson. Man kan alltid bli bättre och då gäller det att följa utvecklingen i spåren. Bollar och siffror Vem är då företagets unga VD? Martin Nilsson är värmlänning av födsel och ohejdad vana. Han är 34 år, gift och har tre barn. Äldsta sonen, som kom samma år Martin fyllde 18 år, går nu på gymnasiet. – Jo, jag var tidigt ute och började jobba samtidigt som jag pluggade till revisor på kvällstid. Jag var godkänd revisor på Öhrlings PricewaterhouseCoopers och hann med tolv år i branschen, innan jag blev erbjuden det här uppdraget. – Det är enormt stimulerande att få leda ett så välskött och framgångsrikt företag som Alfa Neon, förklarar Martin. Tre saker betonar han speciellt dels är det den kompetenta och lojala personalen. Dels den stabila ägarbilden med Lennart Fagrell och hustrun IngaLill samt barnen Peter Fagrell och Lotta Fagrell-Nilsson, som – alla liksom svärsonen Ulf Nilsson – är aktiva i företaget. Peter och Ulf som säljare och Lotta i ateljén. Punkt tre blir den professionella styrelsen med ordföranden Thomas Sigfridsson. – Duktiga medarbetare, engagerade ägare och en skicklig styrelse bäddar för fortsatta framgångar, poängterar Martin Nilsson. Sin egen roll som VD för ett avancerat teknikföretag ser han som att vara en nyfiken och lyssnade koordinator. Han är inte bara van vid att bolla med siffror utan också att ha snabba bollar i luften. Fritidsintresset är nämligen bordtennis och i unga år deltog han i flera Ungdoms-SM och bara två dagar före vår intervju spelade han DM. Därmed är inte sagan, men väl berättelsen slut och vi fick med det mesta av allt som skulle med om företaget, som inte tänker ta ner skylten. n SCREEN & MARKNADEN 1-2009 11
© Copyright 2024