1. No category

Inspiration,
annonsfakta
&
prislista
2012
Vi öka!r
t
mes
0 läsare
+ 164 00 iljoner
Nu 1,4 m *
läsare
Så skapar du
ökad försäljning
med hjälp av
Mersmak
Vad tycker
läsarna och
annonsörerna?
Matredaktör Sara Begner
berättar om framgångsreceptet:
”Vi skriver om det du längtar efter”
Coop Mersmak fortsätter öka:
”Vi skriver om det du längtar efter”
Ju fler ”aha” och ”just det”, desto nöjdare blir redaktionen på Coop Mersmak.
Kanske är det därför tidningen får allt fler läsare – nu hela 1,4 miljoner. Vi har frågat
matredaktör Sara Begner och huvudredaktör Ewa Lundström om framgångsreceptet.
Antalet personer som läser
Coop Mersmak har ökat med
55 procent sedan 2008 – en fantastisk utveckling. Vad beror den stora ökningen på?
– I Mersmak finns något för alla – allt från reportage om
trender till djupa artiklar om miljöfrågor och inspirerande
matreportage. Vi har en bra mix mellan recept och artiklar.
Och i våra recept får vi med fler aspekter: det ska till
exempel vara snabblagat och trendigt, fungera för hela
familjen och vara ekologiskt, berättar Sara Begner.
”Våra läsare blir både
underhållna och upplysta”
En annan av Mersmaks fördelar är att tidningen erbjuder
stort läsvärde, menar Sara.
– Vi lägger stor vikt vid inspirerande matreportage och
skriver om viktiga saker på ett lättsamt sätt. Våra läsare blir
både underhållna och upplysta. Vi satsar på kvalitet: Våra
recept är provlagade, vi har kompetenta journalister och
duktiga fotografer som tar inspirerande bilder.
– Dessutom arbetar vi efter säsong och skriver alltid om
det du längtar efter just nu. Jordgubbar och grillat på
sommaren, långkok och svamp på hösten, saffran och
choklad på julen, hälsosamt och fräscht på våren.
Redaktionen arbetar för att mattipsen ska vara lättlagade
och lätta att ta till sig.
– Bilderna får gärna vara så tydliga att man känner att
man kan laga rätten utan recept. Jag tror att det tilltalar
många att det är tillgängligt och enkelt.
Många har Mersmak
på köksbordet
Vad är fördelen med att annonsera i Mersmak?
– Mersmak är Sveriges tredje största tidning med
1,4 miljoner läsare. Väldigt många människor har den
liggande hemma på köksbordet. Det är en bred tidning
som flera i hushållet läser – och verkligen använder. Våra
läsare köper varor vi skriver om och lagar våra recept,
säger Sara.
– Vi har ju en väldigt bred läsekrets. Men det som
förenar dem är att de alla faktiskt handlar i Coops butiker,
annars skulle de inte få tidningen. Det är dessutom de
medlemmar som handlar mest i butikerna. Som annonsör
är man också en del i en av Sveriges största månadstidningar. En som nyligen fått Guldbladet som bästa
kundtidning och som ökar läsarantalet – det vill säga en
vinnande tidning, tillägger Ewa Lundström, huvudredaktör
på Mersmak.
Hur ska Mersmak utvecklas framöver?
– Mersmak genomsyras redan idag av ekologi och
miljöhänsyn, men vi ska göra det ännu mer tydligt. Och
fortsätta berätta om och inspirera till resurshushållning i
stort och i smått.
Varför får Coop Mersmak
allt fler läsare?
Här är framgångsreceptet, enligt
huvudredaktör Ewa Lundström
och matredaktör Sara Begner
Matglädje
Många inspirerande matreportage och
recept, matglada bilder och massor av
tips och tricks. Sara har blivit en
avsändare för den moderna, hälsoriktiga maten som genomsyras av
miljötänk, enligt Ewa.
Läsvärde
Bra läsning, gärna om sådant läsarna
inte vet så mycket om. Tidningen
satsar på kvalitet och har bra skribenter
och bra bilder. Ju fler ”aha” och ”just det”,
desto nöjdare blir vi på redaktionen.
Bra annonser
En stor del av läsupplevelsen i
tidningen står annonsörerna för. Med
produkter som ligger i tiden, är nya och
i säsong och finns i butikerna när
läsarna vill köpa dem, blir Mersmak
intressantare och trovärdigare.
Trovärdighet
Många läser Mersmak och lagar det vi
skriver om för att de litar på att
recepten är provlagade och att det vi
skriver om är bra. Vi förvaltar det
förtroendet genom att inte slarva.
Lättillgänglighet
Visste du att…
• Coop Mersmak belönades med Guldbladet 2010 för bästa kundtidning i kategorin Konsument
• Coop Mersmak är Sveriges tredje största tidning
• 73 % av Coop Mersmaks läsare handlar något de läst om i tidningen
• 1 928 000 av Coop Mersmaks läsare besöker Coop varje månad
• 84 % av läsarna ansvarar för mer än hälften av inköpen till hushållet
* Källa: Orvesto 2011:1
Vi öka!r
t re
mes
0 läsa
+ 164 00 iljoner
Nu 1,4 m *
läsare
Vi skriver om lättlagade rätter på ett
sätt som är lätt att ta till sig. Många
lockas av att det är okomplicerat.
Coops medlemsåterbäring lockar
dessutom många att handla mer vilket
gör att fler medlemmar får hem
tidningen i brevlådan.
Annonsera i Mersmak
Uppslag, bilagor & kuponger
Bygg ditt varumärke
bland köpstarka läsare
Nå ut med nyhetslanseringar till köpstarka och intresserade läsare.
Stärk ditt varumärke hos dem ni allra helst vill nå.
och skapa ökad försäljning
Med en annons i Mersmak når du 1,4 miljoner av Coops
bästa kunder. Läsarna är köpstarka och lägger en stor del
av sina inköp i Coops butiker. 1 928 000 besöker Coop
varje månad. 84 % av läsarna ansvarar för mer än hälften
av inköpen till hushållet. 73 % handlar något de läst om i
Mersmak. Genom att annonsera i Mersmak kan du stärka
ert varumärke hos dem ni allra helst vill nå.
Nå ut med nyhetslanseringar till
intresserade
Mersmak har nyfikna läsare. 77% av läsarna är intresserade av att prova nya maträtter och skaffa sig nya kunskaper. Att annonsera i Mersmak är med andra ord perfekt
inför lanseringar av nya produkter.
Följ med kunden in i butiken
Om du bokar hel- eller halvsida kan du få med en kupong i
tidningen. Dessa kuponger har högt uppmärksamhetsvärde – 9 av 10 läsare har lagt märke till kupongerna och 6
av 10 har använt någon av dem. Om du har en produkt på
din kupong får den även plats i Coops säljplaneringsverktyg, CKS. Det innebär att Coops personal får reda på att
just din produkt ska annonseras nio veckor innan tidningen
når läsaren och kan anpassa inköpen efter den ökade
efterfrågan.
Skicka din bilaga med en av
Sveriges största tidningar
Vill du ge mer utrymme till dina kampanjer? Då kan du
skicka en bilaga tillsammans med Mersmak. Vi erbjuder
flera möjligheter och kan selektera mottagare på en mängd
olika sätt. Vi hjälper dig gärna att ta fram prisvärda och
säljande lösningar anpassade efter just dina behov.
Nya möjligheter med QR-koder
Har du hört förkortningen QR eller sett den tvådimensionella streckkoden utan att veta vad det är? QR-koder dyker
upp allt oftare och erbjuder helt nya marknadsföringsmöjligheter.
QR står för Quick Response. En QR-kod är en streckkod
som en smartphone-användare kan läsa av genom att rikta
sin mobilkamera mot koden efter att ha installerat en
QR-läsare. Det finns flera olika QR-läsare att ladda ned gratis.
QR-läsaren läser av koden och länkar direkt till en
webbsida eller ett filmklipp. Besökaren kommer direkt dit
du vill och kan spara informationen i sin mobil för att ha
den tillgänglig när han eller hon behöver den.
En QR-kod kan placeras i princip var som helst:
exempelvis på annonser, affischer, reklamtavlor, företagskläder, förpackningar, kvitton, rabattkuponger eller påsar.
Med en QR-kod på din annons kan du till exempel dirigera
mottagaren till en webbsida med mer information om din
produkt, inspirerande recept, en säljande kampanjfilm eller
ett tävlingsformulär.
Vill du veta hur du kan skapa nya marknadsföringsmöjligheter med QR-koder? Prata med oss på Crmedia!
Selekteringsmöjligheter
• Postnummer
• Kön
• Ålder
• Editions/föreningsområde Coop
• Kundtillhörighet (Akademibokhandeln,
Expert m fl)
• Mosaic (t.ex. småhus i förort,
singellägenhet, intressen m.m.)
* Källor: Orvesto 2011:1, EFFU 2009 Tns/SIFO, Sifo läsvärdesundersökning Mersmak.
Bokar du hel- eller halvsida kan du
addera en kupong på vår kupongsida.
När du bokar en
kupong kommer
produkten med i Coops
säljplaneringsverktyg,
CKS, för hela Sverige.
Med en bilaga får du mer
utrymme att lansera dina
produkter. Selektera efter
målgrupp.
Med ett uppslag har du större
kreativ möjlighet. Du kan till exempel ge
sammanhängande information om era
produkter i redaktionell form, något vi på
Crmedia har sett goda resultat av. Du kan
också ha kuponger på uppslaget.
Vad säger läsarna om Mersmak?
”Jag läser Mersmak för att jag älskar mat och matlagning. Helst läser jag receptsidorna
för att få inspiration. Jag tycker att artiklar om miljö- och fairtrade-arbete är intressanta,
även artiklar om mat från en särskild matkultur och hemma hos-artiklar. Recepten,
särskilt de vegetariska, brukar jag klippa ut och tillaga.”
Zabina Lundstedt, 23 år.
”Jag hittar alltid något nytt recept i Mersmak som jag vill testa
eller får tips på produkter.
Sandra Almström, 30 år.
Vilka läser Mersmak – demografisk läsarprofil
Ålder
6 %
13 %
23 %
19 %
20 %
19 %
15–24 år
25–34 år
35–44 år
45–54 år
55–64 år
65–79 år
Kön
72 % Kvinnor
28 % Män
Utbildning
Boendeform
19 % Grundskola
38 % Gymnasieskola
43 % Högskola
58 % Villa
16 % Bostadsrätt
20 % Hyresrätt
Husdjur
Barnfamiljer
24 % har katt
17 % har hund
3 % har häst
17 % Småbarn
19 % Skolbarn
11 % Ensamföräldrar
”Jag bläddrar igenom hela tidningen för att få tips på recept och nya produkter.
Ibland lagar jag något som jag läst om.”
Malin Säker, 32 år
…och vad tycker annonsörerna?
”Vi brukar annonsera ungefär två gånger per år i Mersmak för att nå ut med nyheter i vårt
sortiment till många hushåll. Det är ett sätt att markera att produkterna finns i Coops
sortiment, och det skapar spring till butiken. Vi har fått en fantastisk utveckling på de två
senaste produkterna vi annonserade.”
Mersmaks läsare har många intressen
Prova nya maträtter Matlagning Semestra utomlands
Hälsonyttig mat
Hälsa och friskvård
Bakning 77 %
73 %
70 %
67 %
67 %
57 %
Eva Andersson, Göteborgs Kex
…och ägnar sig åt hem och matlagning
Handlar matvaror
98 %
Lagar vardagsmat
97 %
Pysslar med hemmet
77 %
Lagar mer avancerad mat
74 %
Grillar mat utomhus
74 %
Sysslar med trädgårdsarbete 67 %
”Vi annonserar både i Mersmak och i Coops DR-blad. Med Mersmak når vi en
större målgrupp och kan vara mer informativa om produkternas egenskaper och
fördelar, medan vi i DR-bladen är mer direkt på erbjudandet. Vi tycker att det
bildar en bra helhet.”
Per Dahne, Kärcher.
”Anledningen till att vi väljer att annonsera i Mersmak är att vi får bra respons både
när det gäller kuponginlösen och att få folk att prova våra prenumerationsprodukter.
Vi får absolut bäst resultat när vi kombinerar butikskampanjer med annonsering i
Coops DR och i Mersmak.”
David Hedin, Miljonlotteriet
Planering 2012
Nr
Månad
Utgivningsdag
Händelser
Coop (CKS)
Digitalt kampanjinfo annons mtrl.
1Jan
v 3 17-19/1
Melodifestival, fredagsmys, kom i form
fre 28/10
ons 16/11 2Feb
v 7 14-16
Sportlov, semlor, vasaloppet fre 25/11 ons 28/12
3
Mars
v 11 13-15/3
Påsk, våfflor, familjens frukost fre 16/12 ons 25/1
4April
v 16 17-19/4
Valborg, grill, familjens middag fre 27/1 ons 22/2
5
v 20 16-18/5
Nationaldag, mors dag, grill, dags att städa fre 24/2 ons 21/3
6/7Juni-juli
v 24 19-20/6
Midsommar, svensk sommarmat, före OS fre 23/3 ons 25/4
8Aug
v 33 14-16/8
Kräftor, skolstart, höstens mat fre 25/5 ons 27/6
9
v 38 17-19/9
Skördefest, fredagsmys fre 29/6 ons 25/7
10Okt
v 42 16-18/10
Haloween, fars dag, laga mat med barnen
fre 27/7 ons 22/8
11
v 46 14-16/11Julmat, julklappar, baka, advent
fre 24/8 ons 26/9
v 50 17-19/12
fre 21/9 ons 24/10
Maj
Sept Nov 12Dec
Nyår, sista inför julen
Pris & tekniska upplysningar
Kupong 24.800:–
Uppslag
Pris: 249.000:–
Satsyta: 380 x 262 mm
Utfall: 420 x 297 + 5 mm
Helsida
Pris: 144.000:–
Satsyta: 185 x 262 mm
Utfall: 210 x 297 + 5 mm
Helsida begärd placering
Sid 2, eller 3
Pris: 149.000:–
Baksida
Pris: 155.000:–
Utfall: 210 x 297 + 5 mm
Tillval av kupong vid bokning av uppslag, helsida och halvsida
Kupongerna finns med på en särskild sida i varje nummer.
I priset ingår produktion av kuponger och den fasta kostnaden för
Kuponginlösen (5.900:–). Ni förser oss med bilder och
kupongerbjudande, och står för den rörliga inlösenkostnaden.
Begärd placering
Du kan begära placering. För begärd placering
tillkommer 10 % på annonspriset.
Bokningsstopp
Annonser kan flyttas eller annulleras om önskemål meddelas
senast tre månader före införingsdagen. Ansvar för fel i annons
är begränsat till högst annonskostnaden, för skada på grund av uteblivet
eller felaktigt material ansvaras ej.
Avbokning av annons som sker 12 veckor innan utgivningsvecka debiteras
med 75 % av annonspriset. Avbokning efter sista materialdag debiteras
med 100 % av annonspriset.
Halvsida stående
Pris: 89.000:–
Satsyta: 90 x 262 mm
Utfall: 104 x 297 + 5 mm
Halvsida liggande
Pris: 89.000:–
Satsyta: 185 x 130 mm
Utfall: 210 x 139 + 5 mm
Tredjedelssida stående
Pris: 60.000:–
Satsyta: 62 x 262 mm
Rabatt
Vid beställning av fler annonser samtidigt i
olika nummer ger vi följande rabatter:
Tidn.nr.
Rabatt
2–3
10 %
4–6
15 %
7–12
20 %
Samtliga priser är inkl. reklamskatt och exkl. moms.
Tekniska upplysningar
Tidningsformat
210 x 297 mm
Tredjedelssida liggande Kvartssida stående
Pris: 60.000:–
Pris: 50.000:–
Satsyta: 185 x 87 mm
Satsyta: 45 x 262 mm
Kvartssida liggande
Pris: 50.000:–
Satsyta: 185 x 65 mm
Tidningen Mersmak inklusive bilagor är den första klimatekonomiska
posttidningen i Sverige. Det innebär att allt från tryck till papper
uppfyller Svanenkriterier eller motsvarande.
Prata
med oss om
annonser
som säljer.
Jonas Ekberg
SÄLJARE/
PROJEKTLEDARE
jonas@crmedia.se
mobil: 08-522 99 851
Satsyta
185 x 262 mm
Original digitalt via ftp
Lägg över två pdf:er av samma annons på ftp:n, en lågupplöst och en
tryckbar. Namnge pdf:erna med annonsörens namn,
införingsvecka och ”hi” resp ”low”. http://ftp.rojning.com:8000
Användarnamn: coopmersmak
Lösenord: mer2006
Tryckmetod
Offset
Färg
CMYK
ICC-profil: PSO_LWC_Improved_eci. icc
Profilen finns att ladda ner från: www.crmedia.se
Upplösning: 300 dpi
Claes Röjning
SÄLJARE/
PROJEKTLEDARE
claes@crmedia.se
mobil: 08-522 99 852
info@crmedia.se
tel: vx 08-522 99 850
www.crmedia.se