Materialidentitet - En marknadsfördel! Siv.lindberg@innventia.com Varför? Material spelar en viktig roll i att generera en identitet för produkten, varumäket och konsumenten  Några exempel…..  2011-11-18 2 Gore-Tex 2011-11-18 3 Fleece 2011-11-18 4 Alcantara 2011-11-18 5 Hållbar konsumtion  2011-11-18 6 Gör gröna produkter oss till bättre människor? Kan materialet i sig förmedla “grönhet”? Conserve, India 2011-11-18 7 FREITAG 2011-11-18 8 Förpackningsindustrins utmaningar leverera nyskapande förpackningslösningar  högt uppmärksamhetsvärde  tillfredsställa skilda konsumentönskemål  minimal miljöpåverkan.  2011-11-18 9 När vi utvecklar ett nytt material kan vi på något sätt ta reda på vad materialet förmedlar, vad det har för uttryckssätt? Opto-active materials and packaging Mechano-active materials and packaging Barriers Lunchträff Kista Galleria 21 sept 2011 10 New composites Sustainability  Material Identity Environmental resistance of products and packaging  Nya material har ofta haft en relativt lång tidsrymd mellan teknisk innovation till kommersiell produkt. 2011-11-18 11 Materialens icke-tekniska egenskaper 2011-11-18 12 Materialidentitet  Materialidentitet spelar en viktig roll för identifiering och differentiering av produkter och förpackningar 2011-11-18 13 Materialidentitet • Sensorisk perception • Färg • Lyster/glans •Textur • Upplevda attribut • Naturlighet • Kvalitet • Hållbarhet • Materialegenskaper •Ljusspridning •Ytegenskaper •Värmeegenskaper 2011-11-18 14 Siv.Lindberg@INNVENTIA.com Fysikaliska egenskaper Fysikaliska mätningar 2011-11-18 15 Psykofysik Respons Subjective experience Taktila upplevelser av material 2011-11-18 16 Forskningsexempel: Betydelse av yta och form för parfymförpackningar.  Hur mycket av våra intryck kommer ifrån den taktila känslan av ett (kartong)material?  Vilka ytor förmedlar värden som “lyxigt”, “feminint”, “miljövänligt”?  Vilken förpackningsform förmedlar dessa värden bäst.? 2011-11-18 17 Behaglig Elegant Livlig Sensuell Rå Fräsch Individuell Sportig Vardaglig Ung 18/11/2011 18 Spännande Len Billig Lyxig Naturlig Sofistikerad IAPRI 2009 Siv Lindberg Topografibilder av kartongytor 18/11/2011 19 Invercote Embossed Conqueror Textur Invercote Albato Bakri Everest Mirriboard Silk Colorit Linnen Venicelux Keyakolour Dragoon IAPRI 2009 Siv Lindberg Goya Litography Psykologiskt intryck av produkten från form & materialegenskaper hos förpackningen, 5 4 3 High gloss Youthful, Smooth Factor 2: 26,63% 2 Cheap 1 Embossed, texture 0 Luxury, Feminine -1 -2 Rough surface Striped -3 Romantic, Exciting -4 Natural -5 -8 -6 -4 -2 0 2 Factor 1: 37,55% 20 4 6 8 10 Ytans betydelse för intrycket för parfymförpackningar. Kartonger med bestruken, glättad yta upplevdes som mycket lena, i viss mån feminina och lyxiga men ej naturliga  Katronger med texturer upplevdes som spännande, romantiska och gav lust att köpa  Obestrukna kartongkvaliteter upplevdes som naturligare än andra  Kuben var den förpackningsform som i genomsnitt förmedlade mest positiva värden.  2011-11-18 21 Genom att utföra forskning som relaterar materialegenskaper till upplevelser vill vi förkorta tiden för nya hållbara material att nå marknaden. kortare tid 2011-11-18 22 Tack! 2011-11-18 23