מבוא לפרסום בפייסבוק
י"ג/סיון/תשע"ה כיצד להגיע ללקוחות האידיאלים שלך סדנה לקידום ממומן בפייסבוק פרוינד אבישי Internet Marketing Expert avishay@logos.co.il סלולר0544 – 690690 : כל הזכויות שמורות לאבישי נושאי הסדנה • • • • • • מבוא לפרסום ממומן בפייסבוק הכרת מושגים מה מערכת ניהול המודעות וכיצד משתמשים בו ניהול קמפיין ממומן חכם – Custom AudienceוRemarketing - כיצד מתמחרים קמפיין טיפים וטריקים לניהול נכון של קמפיינים 1 י"ג/סיון/תשע"ה על המרצה • אבישי פרוינד מייסד ובעלים של לוגוס שיווק באינטרנט ,מומחה לפרסום בגוגל וברשתות חברתיות .מייעץ ומלווה גופים מוסדיים ופרטיים בכל הקשור למדיום האינטרנטי .מקצוען מוסמך ע"י גוגל Google - Advertising Professional • מרצה בכיר באוניברסיטאות ומכללות העוסק בהוראת השיווק באינטרנט וטכנולוגיות WEB כל הזכויות שמורות לאבישי על החברה • לוגוס שיווק באינטרנט הינה חברה המתמחה בשיווק באינטרנט במגוון רחב של שיטות שיווק יצירתיות. • לוגוס שיווק באינטרנט הוקמה ע"י אבישי פרוינד בשנת , 1988צוות לוגוס שיווק באינטרנט הינו בעל ניסיון בקידום ושיווק אתרים ומלווה את התפתחות האינטרנט מן ההתחלה .צוות לוגוס שיווק באינטרנט הנו דינאמי וגמיש ,ועל כן ייחודו בגישה יצירתית וראייה רחבה ומקצועית. • לוגוס שיווק באינטרנט מעורבת במספר פרויקטים גדולים בארץ ,בשווקים תחרותיים ,תוך דגש על קידום אתרים במנועי החיפוש הגדולים ביותר, כמו ,MSN.com ,Yahoo.com ,Google.com :וכן – .Google.co.il • בין לקוחותינו בארץ :מעריב ,וינגייט ,משרד ראש הממשלה ,הרשות לפיתוח הגליל ,מכללת היטק מבית מטריקס ,המרכז להשכלה פיננסית ועוד. כל הזכויות שמורות לאבישי 2 י"ג/סיון/תשע"ה שירותי החברה • • • • • קמפיין קישורים ממומנים (Google / Facebook / LinkedIn )AdWords רשתות חברתיות ובלוגים בניית חנויות באטסי ,אי בי אמזון WordPressועוד ליווי שיווקי ניתוח תנועה והתנהגות הגולשים באתר .Usability - כל הזכויות שמורות לאבישי מבוא לפרסום ממומן בפייסבוק כל הזכויות שמורות לאבישי 3 י"ג/סיון/תשע"ה פרסום בפייסבוק • • • • • • • כללי המשחק השתנו. פייסבוק כבר אינו ערוץ שיווקי חינמי. זה בא לידי ביטוי ביכולת שלנו לגייס אוהדים חדשים ,זה בא לידי ביטוי באחוז החשיפה של התוכן שלנו ,כלומר באחוז האנשים שרואים את הפרסומים שלנו באופן אורגני ללא תשלום. בשני המקרים המספרים מאוד מאוד נמוכים. כך נוצר מצב שבעלי העסקים שוקדים הרבה זמן על יצירת תוכן איכותי וגרפיקה ,ובעצם התוכן הזה מגיע לאנשים בודדים בלבד. האמת היא שחלק מבעלי העסקים בכלל לא מודעים לחשיפה הנמוכה שהם מקבלים וזה יוצר אצלם תסכול גדול משום שהם חושבים שאף אחד לא מגיב להם ולא מתעניין בתוכן שלהם כשבעצם העובדה היא שכמעט ואף אחד לא רואה אותם. כמו כן ,אותם בעלי העסקים נמאצים חודשים על אותם מספרי האוהדים ולא מנצלים בכלל את העוצמה האמיתית של פייסבוק בחשיפת העסק שלהם לקהלים חדשים ומדוייקים עבורם. מטרות • • • • • קידום העמוד העסקי – דף האוהדים מיתוג -חשיפה לעסק – יצירת מודעות טראפיק לאתר של העסק חשיפה לוידאו לידים -הפניות לעסק – הגדלת בסיס הלקוחות כל הזכויות שמורות לאבישי 4 י"ג/סיון/תשע"ה הכרת מושגים כל הזכויות שמורות לאבישי חשבון מפרסם • • • • • • כדי להיכנס לחשבון מפרסם יש ליצור מודעה להיכנס לפייסבוק בצד ימין בעברית (והפוך באנגלית) ישנו תפריט המסומן כמשולש הפוך או יצרת מודעה בתפריט או מנהל המודעות אם קיים חשבון יש ללחוץ על צור מודעה חייבים להקפיד על ארץ ,אם לא כל הדוחות יוצאים לא תקינים בסוף התהליך יוצגו אפשרויות התשלום כל הזכויות שמורות לאבישי 5 י"ג/סיון/תשע"ה מסך התשלום • ניתן בכרטיס אשראי – 16 ספרות בלבד או בפי פאל • פייסבוק יגדיל את מסגרת כפונקציה של וותק כל הזכויות שמורות לאבישי היררכית מודעות • מסע – רמה עליונה – סוג המודעה • סדרה – בכל מסע ניתן לייצר סדרות ,לכל סדרה ניתן להגדיר קהל יעודי ,תקציב ועוד • מודעה – בכל סדרה ניתן להגדיר קריאטיב שונה, תמונה שונה ועוד כל הזכויות שמורות לאבישי 6 י"ג/סיון/תשע"ה שיטות חיוב • ניתן לבחור מס שיטות חיוב • ניתן להגדיר מחיר מערכת או מחיר שאתם רוצים כל הזכויות שמורות לאבישי תמונות • מודעה מרובת מוצרים -קרוסלה600×600 : • מודעה לפוסט 1000 :על 628 • כאשר מודעת קידום פוסט מוצגת בעמודה הימנית מופיעה רק החלק המרכזי של התמונה ,לכן ,יש להקפיד כי המסר יופיע במרכז כל הזכויות שמורות לאבישי 7 י"ג/סיון/תשע"ה פייסבוק מאפשר לכתוב מלל על המודעה מקסימים 20%% • https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay כל הזכויות שמורות לאבישי המרות • המרה הינה כל פעולה שהארגון רוצה שתבוצע • כגון: – מילוי טופס ליד – הרשמה לרשימת דיוור – קנייה כל הזכויות שמורות לאבישי 8 י"ג/סיון/תשע"ה יצרית קמפיין כל הזכויות שמורות לאבישי מה צריך מראש • • • • דף נחיתה דף תודה – אם רוצים למדוד המרות תמונה קופי כל הזכויות שמורות לאבישי 9 י"ג/סיון/תשע"ה כך נראה מנהל המודעות כל הזכויות שמורות לאבישי צור מודעה • בצד שמאל עליון צור מודעה כל הזכויות שמורות לאבישי 10 י"ג/סיון/תשע"ה מודעה מסוג שליחת אנשים לאתר שלך • בשלב הראשון – יש להקיש URL כל הזכויות שמורות לאבישי מודעה מסוג שליחת אנשים -המשך • נתבקש להקיש סוג המרה • נתבקש להכניס שם למסע כל הזכויות שמורות לאבישי 11 י"ג/סיון/תשע"ה מודעה מסוג שליחת אנשים -המשך • התחלת הטירגוט כל הזכויות שמורות לאבישי מודעה מסוג שליחת אנשים -המשך • שימו לב – ניתן לטרגט גם על בסיס חיובי וגם על בסיס שלילי • שימו לב לשעון ,טרגוט יעיל זה שהשעון מראה כלפי מעלה • כל הטרגוטים הם AND כל הזכויות שמורות לאבישי 12 י"ג/סיון/תשע"ה יכול טרגוט • • • • • • • מגדר גיל שפה אזור מגורים מצב משפחתי תחומי עניין ועוד .... כל הזכויות שמורות לאבישי ניהול קמפיין ממומן חכם – Custom AudienceוRemarketing - כל הזכויות שמורות לאבישי 13 י"ג/סיון/תשע"ה Custom Audience • להעלות רשימת מיילים /מספרי טלפון • מתאים: – להזמנת הלקוחות לסוף עונה – להזכיר יום אחרון להרשמה – סטודנטים לתואר שני שלמדו אצלנו תואר ראשון כל הזכויות שמורות לאבישי Remarketing • היכולת לחזור שוב לגולש שהיה באתר • מתאים ל: – כל אלו שהיו באתר – כל אלו שהיו בדפים מסוימים – כל אלו שעשו המרה – כל אלו שלא ביקרו באתר 30יום כל הזכויות שמורות לאבישי 14 י"ג/סיון/תשע"ה טיפים וטריקים לניהול נכון של קמפיינים כל הזכויות שמורות לאבישי טיפים • • • • • • כמה תמונות כמה קופי להסתכל על השכיחות לעקוב אחרי המחיר לנסות לעבור שיטות לשנות קבוצות לטרגוט כל הזכויות שמורות לאבישי 15 י"ג/סיון/תשע"ה תודה רבה כל הזכויות שמורות לאבישי 16
© Copyright 2024