ekonomika trženje
EKONOMIKA IN TRŽENJE predavatelj: mag. Damir Cibic Ekonomika vsa poglavja 1 EKONOMIKA IN TRŽENJE LITERATURA Samuelson: Ekonomika, XVI. Izdaja, GV Založba 2002 (poglavja 1 - 4, 7,8) dr. Vekoslav Potočnik: Temelji trženja, GV Založba, Ljubljana 2002 (poglavja 3,4,6,7,8) mag. Damir Cibic: Zbirka prosojnic, NTF 2004 DODATNA LITERATURA dr. Vekoslav Potočnik: Temelji trženja, GV Založba, Ljubljana 2002 (poglavja 9, 10, 11, 12, 16) Ekonomika vsa poglavja 2 NAČIN DELA PRI PREDMETU • Predavanja • Obvezna seminarska naloga • Pisni izpit Ekonomika vsa poglavja 3 SEMINARSKA NALOGA • Samostojen strokovni izdelek ki na praktičnem primeru prikaže enega od konceptov iz trženja (ali ekonomike) • Izdelava seminarske naloge je obvezna • Predstavitev ni obvezna, ampak priporočljiva Ekonomika vsa poglavja 4 SEMINARSKA NALOGA Podatki interni podatki podjetja ali javno dostopni finančni podatki Podjetje iz dejavnosti: proizvodnja tekstilij, oblačil, grafičnih izdelkov, oblikovanja ipd Naslov • Trženje v izbranem podjetju Uporaba enega od konceptov iz poglavij 3, 4, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 16 iz učbenika dr. Vekoslav Potočnik: Temelji trženja, GV Založba, Ljubljana 2002 • Uspešnost poslovanja izbranega podjetja • Poslovni načrt novega podjetja (s poudarkom na trženju) Ekonomika vsa poglavja 5 SEMINARSKA NALOGA • Teme iz 2. dela: – Raziskava trga – Napovedovanje prodaje – Segmentiranje trga – Razlikovanje ponudbe Ekonomika vsa poglavja 6 SEMINARSKA NALOGA • Teme iz 3. dela – – – – – – – – – Razvijanje novih izdelkov Življenjski cikel izdelkov Splet izdelkov Blagovne znamke Določanje cen Strategija določanja cen Reakcije na spremembo cen Tržno komuniciranje Oglaševanje Ekonomika vsa poglavja 7 SEMINARSKA NALOGA Postopek: 1. 2. 3. 4. 5. 6. Študent predlaga naziv podjetja in vsebino Po odobritvi teme študent predlaga dispozicijo (od tri do devet točk) Po odobritvi dispozicije študent izdela seminarsko nalogo in pošlje po elektronski pošti ali osebno izroči Dobre seminarske naloge bodo predstavljene Predstavitev v 5 do 10 minutah s prosojnicami Predstavitve potekajo po dogovorjenem urniku Korespondenca poteka elektronsko Naslov: Damir.cibic@uni-lj.si Ekonomika vsa poglavja 8 IZPIT Predpogoj: študent-ka mora oddati seminarsko nalogo najkasneje 2 tedna pred izpitom - Na predavanju - Po elektronski pošti - Osebno na ekonomski fakulteti Izpitni roki Četrtek, 14. junij 2004 ob 12h VP četrtek 1. julij 2004 ob 17h VP Četrtek, 23. september 2004 ob 17h VP Ekonomika vsa poglavja 9 IZPIT Izpit je pisni Predpogoj: izdelana seminarska naloga Končna ocena je sestavljena iz: 25% ocene seminarja 25% ocene predstavitve seminarja 50% ocene pisnega izpita Oziroma 25% ocene seminarja 75% ocene pisnega izpita Ekonomika vsa poglavja 10 GOVORILNE URE • Torek od 17. ure dalje Ekonomska fakulteta P-346 telefon 5892567 • Po predavanju • Damir.cibic@uni-lj.si Ekonomika vsa poglavja 11 DEFINICIJA EKONOMIJE “Ekonomija raziskuje, kako ljudje in družba zaposlujejo redke resurse, ki imajo alternativno uporabo, s ciljem proizvajati različne dobrine in jih razdeliti med sedanjo in bodočo potrošnjo ter med posameznike in družbene skupine.” (Paul Samuelson) Ekonomika vsa poglavja 12 POZITIVNO IN NORMATIVNO • pozitivni pristop – opisovanje, razlaganje, dokumentiranje, ilustracija s statističnimi podatki, napovedovanje prihodnjih dogajanj • normativni pristop – nasveti, vrednostne sodbe Ekonomika vsa poglavja 13 EKONOMIJA mikroekonomija (tržne strukture) poslovno-organizacijske znanosti makroekonomija - makro agregati BDP nezaposlenost inflacija ekonomska politika Ekonomika vsa poglavja 14 POSLOVNO-ORGANIZACIJSKE ZNANOSTI Menedžement Organizacija proizvodnje Računovodstvo Analiza in planiranje Finance Trženje Ekonomika vsa poglavja 15 VSEBINA PREDMETA EKONOMIKA TRŽENJE Ekonomika vsa poglavja 16 EKONOMIKA (Poglavja iz Samuelsona) Ekonomski problem Trg Povpraševanje in ponudba Elastičnost povpraševanja Stroški Proizvodnja in teorija stroškov Obnašanje popolnokonkurenčnih trgov Ekonomika vsa poglavja 1. C 2. A 3. 4. A 7. A 7. Dodatek 8. A, 8. B 17 TRŽENJE (Poglavja iz Potočnika) Raziskava trga (3.) Nakupno vedenje (4.) Povpraševanje (6.) Segmentiranje trga (7.) Razvijanje novih izdelkov (8.) Življenjski ciklus izdelkov (8.3.) Ekonomika vsa poglavja 18 TRŽENJE (Poglavja iz Potočnika - dodatna literatura) Oblikovanje prodajnih cen (9.) Tržne poti (10.) Tržno komuniciranje (11.) Oglaševanje in pospeševanje prodaje, stiki z javnostmi (12.) Trženje storitev (16.) Ekonomika vsa poglavja 19 Temeljni pojmi o produkciji • POTREBE > DOBRINE • Potreba: občutek pomanjkanja • Dobrina: stvar ki služi zadovoljevanju potreb • EKONOMSKI PROBLEM Ekonomika vsa poglavja 20 EKONOMSKI PROBLEM • Omejenost (relativna redkost) • Gospodarjenje • “zavestna dejavnost s katero rezporejamo omejena sredstva na različne načine uporabe zaradi čim boljšega zadovoljevanja potreb” • Alternative (izbiranje) Ekonomika vsa poglavja 21 NAČELO GOSPODARJENJA • Z danimi sredstvi doseči čim večji učinek • S čim manj sredstvi doseči izbrani učinek Ekonomika vsa poglavja 22 Dve ilustraciji ekonomskega problema • Alternativne možnosti potrošnje (vidik posameznika) • Transformacijska krivulja (vidik družbe) Ekonomika vsa poglavja 23 Alternativne možnosti potrošnje • Predpostavke – Kupujem dve vrsti dobrin – Omejen (nominalni) dohodek – Dane cene (se ne spreminjajo) • Premica alternativnih možnosti potrošnje Ekonomika vsa poglavja 24 Alternativne možnosti potrošnje • Proračunska omejitev – Dohodek 6 enot – Cena obleke 1 enota – Cena hrane 1,5 enot Ekonomika vsa poglavja 25 Alternativne možnosti potrošnje • Premica kaže vse možne kombinacije nakupov • Premica je padajoča • Premica kaže alternativne stroške nakupa dobrine A izražene v enotah dobrine B • Alternativni stroški nakupa so konstantni • Premiki premice Ekonomika vsa poglavja 26 Alternativne proizvodne možnosti • Predpostavke: – Omejenost produkcijskih faktorjev – Omejitve tehnologije – Specializiranost produkcijskih faktorjev – Puške in maslo – Polna zaposlenost produkcijskih faktorjev • Točke na krivulji kažejo alternative izbire • Premiki krivulje Ekonomika vsa poglavja 27 Krivulja proizvodnih možnosti • Padajoča • Konkavna – Oportunitetni stroški produkcije naraščajo • Točke pod, na, nad krivuljo • Premiki krivulje Ekonomika vsa poglavja 28 Oportunitetni stroški • Alternativa, ki je nismo izbrali • Donos, ki se mu odrekamo Ekonomika vsa poglavja 29 Temeljni pojmi o produkciji • • • • • Produkcija Produkcijski faktorji Omejenost produkcijskih faktorjev Alokacija produkcijskih faktorjev Menjava Ekonomika vsa poglavja 30 Produkcijski faktorji • Stvari in storitve ki prispevajo k produkciji dobrin • Glede na vlogo v produkciji – Delo – delovna sredstva – predmeti dela • Glede na lastnino (dohodke) – Delo (plače) – kapital (dobiček, dividende) – zemlja (rente) Ekonomika vsa poglavja 31 Tri vprašanja vsake družbe • Kaj in koliko? – Alokacija produkcijskih faktorjev • Kako? – Tehnične možnosti, ekonomski optimum • Za koga? – Razdelitev dohodkov (bogastva) Ekonomika vsa poglavja 32 Alokacija produkcijskih faktorjev • Usmerjanje produkcijskih faktorjev v tisto produkcijo, ki ustreza strukturi najnujnejših družbenih potreb Ekonomika vsa poglavja 33 Alokacija produkcijskih faktorjev • Naturalna produkcija – plan • Blagovna produkcija – Tržni mehanizem Ekonomika vsa poglavja 34 Blagovna produkcija • Posredno zadovoljevanje potreb – Produkcija – Razdelitev – Menjava – Potrošnja Ekonomika vsa poglavja 35 Tržni mehanizem • • • • • Ponudba in povpraševanje Oblikovanje tržne cene Tržno ravnovesje Ravnovesna (dolgoročna) cena Funkcije tržne cene – Alokacija (porazdelitev faktorjev) – Distribucija (razdelitev dohodkov) – Selekcija (propad podjetij Ekonomika vsa poglavja 36 Značilnosti produkcije • Produkcija se odvija v podjetjih • Poslovne funkcije v podjetju: – Nabava – Produkcija – Prodaja – Financiranje Ekonomika vsa poglavja 37 Poslovne funkcije Planiranje produkcije Priprava produkcije Izvajanje produkcije Proizvodno Tehnično Ekonomsko Tehnološka Operativna Izdelava Vzdrževanje Struktura Razvoj kalkulacije normiranje dokumentacija Ročna, strojna Tekoče, inv. Kontrola tehnična Kakovost, izmet produkcije ekonomska stroški Ekonomika vsa poglavja 38 Industrijska produkcija • • • • Velik obseg Produkcija za trg Delitev dela Uporaba strojev Ekonomika vsa poglavja 39 Produkcija glede na čas • Občasna – – – – – Manjše količine Znani kupci Univerzalni stroji Kvalificirani delavci Visoki stroški na enoto • Tekoča – – – – – Velike količine Neznani kupci Specializirani stroji Nekvalificirani delavci Nizki stroški na enoto Ekonomika vsa poglavja 40 Produkcija glede na količino • Posamična – En kos (po naročilu) primer: pravna storitev, unikatn avečerna obleka – Nizka produktivnost • Rigidna masovna – Posamezne serije standardiziranih izdelkov – Primer: hamburger, kavbojke – Zniževanje stroškov po enoti • Fleksibilna masovna – – – – • Veliko število diverzificiranih izdelkov Primer. Tipi avtomobilov, konfekcijske obleke Visoka specializacija Nizki stroški po enoti Procesna – – – – Neprekinjen tok outputa Primer: rafinerija nafte, PVC folija, tkanina Visoka specializacija Nizki stroški po enoti Ekonomika vsa poglavja 41 Teorija produkcije • Produkcijska funkcija Q = f (delo, zemlja, kapital) Q = f (delo, predmeti dela, delovna sredstva) Ekonomika vsa poglavja 42 Produkcijski faktorji • Delovna sredstva: Sredstva, s katerimi delavec preoblikuje predmete dela v proizvode • Predmeti dela: surovine ali polizdelki, ki jih delavec s pomočjo deovnih sredstev preoblikuje v proizvode • Proizvod: vsaka stvar, ki zadovoljuje človekovo potrebo Ekonomika vsa poglavja 43 Delovna sredstva • Postopna fizična obraba • Postopno prenašanje vrednosti na proizvode (ekonomska obraba) • Tekoče in investicijsko vzdrževanje • Zastarevanje • Zamenjava • Investicije Ekonomika vsa poglavja 44 Spremenljivke stanja • Delovna sredstva • Predmeti dela • Zaposleni Ekonomika vsa poglavja 45 Amortizacija delovnih sredstev • Nabavna vrednost • Življenjska doba • Način amortiziranja – Časovno – Funkcionalno Ekonomika vsa poglavja 46 Delovna sredstva • Kapaciteta – Maksimalna (vgrajena) – Optimalna (ekonomska) – Minimalna Ekonomika vsa poglavja 47 Zaposleni • Število • Struktura – Starostna – Po spolu – izobrazbena • Izkoriščenost – Izmensko delo – Odsotnost; dopusti, bolniška odsotnost, izobraževanje • Stroški – Plače – Prevoz, prehrana Ekonomika vsa poglavja 48 Značilnosti proizvodnje • Proizvodnja se odvija v podjetjih • Poslovne funkcije v podjetju: – Nabava – Proizvodnja – Prodaja – Financiranje Ekonomika vsa poglavja 49 Podjetje • Razlogi za ustanavljanje – Ekonomija množične proizvodnje – Zbiranje virov – Upravljanje procesov Ekonomika vsa poglavja 50 Poslovne organizacije • Samostojni podjetnik (en lastnik) – s.p. – d.o.o. • Partnersko podjetje – Neomejena odgovornost • Korporacija (veliko lastnikov) – d.d. Ekonomika vsa poglavja 51 Korporacija (delniška družba) • Lastniki korporacije so lastniki delnic – Skupščina delničarjev izvoli nadzorni svet • Razpršenost in nemoč malih delničarjev • Kontrolni paket delnic – Nadzorni svet izvoli upravo – Uprava vodi korporacijo – Principal : agent (problem agenta) Ekonomika vsa poglavja 52 Proizvodna funkcija • Kaže največjo količino outputa ki ga je mogoče proizvesti z dano količino inputov • Opredeljena je za dano raven inženirskega znanja Ekonomika vsa poglavja 53 Proizvodna funkcija • Celotni proizvod se povečuje, če povečamo količino variabilnega proizvodnega faktorja (npr. dela) Ekonomika vsa poglavja 54 Proizvodna funkcija • Mejni proizvod je dodaten output (proizvod) ki ga doda ena dodatna enota variabilnega proizvodnega faktorja (npr. dela), če ohranimo nespremenjen obseg ostalih proizvodnih faktorjev • Mejni proizvod dodatne enote inputa pada Ekonomika vsa poglavja 55 Proizvodna funkcija • Povprečni proizvod izračunamo kot Celotni output / število enot inputa Ekonomika vsa poglavja 56 Zakon padajočih donosov • “Ko dodajamo dodatne enote enega inputa (ob nespremenjenem obsegu drugih inputov) dodatni output vedno počasneje narašča” • ali • “mejni proizvod dodatne enote inputa pada” Ekonomika vsa poglavja 57 Padajoči donosi v kmetijstvu • Omejena količina zemlje • Delo kot variabilen proizvodni faktor Ekonomika vsa poglavja 58 Padajoči donosi v kmetijstvu • Dodatno zaposlovanje (poceni) delovne sile povzroči: – Visok pridelek na hektar – Nizek pridelek na delavca Ekonomika vsa poglavja 59 Padajoči donosi v kmetijstvu • Thomas Robert Malthus; Esej o načelu populacije (1798) – Prebivalstvo se v vsaki generaciji podvoji (narašča po geometrijskem zaporedju) – Proizvodnja hrane narašča po aritmetičnem zaporedju • Kritika – tehnični napredek (industrijska revolucija) – Upadanje rasti prebivalstva Ekonomika vsa poglavja 60 Padajoči donosi : Donosi obsega • Dva koncepta • Padajoči donosi ob omejenem fiksnem proizvodnem faktorju (npr. zemlja) • Donosi obsega ob naraščanju uporabe vseh proizvodnih faktorjev Ekonomika vsa poglavja 61 Donosi obsega • Povečanje vseh inputov poveča output: – konstantni donosi obsega – naraščajoči donosi obsega – padajoči donosi obsega Ekonomika vsa poglavja 62 Minimalni obseg učinkovite proizvodnje • 1.000.000 TV ekranov • 300.000 avtomobilov • 100.000 konfekcijskih oblek • • • • Avtoservis Kemična čistilnica Frizerski salon Modna oblikovalka Ekonomika vsa poglavja 63 Teorija proizvodnje • Tabelarna slika proizvodne funkcije Ekonomika vsa poglavja 64 Teorija proizvodnje • Krivulja enakega proizvoda • Krivulja enakih stroškov Ekonomika vsa poglavja 65 Pogoj najnižjih stroškov • Grafična rešitev Ekonomika vsa poglavja 66 Pogoj za najnižje stroške Razmerje mejnih proizvodov dveh inputov mora biti enako razmerju cen obeh inputov Razmerje med mejnim proizvodom dela in ceno dela mora biti enako razmerju med mejnim proizvodom zemlje in ceno zemlje Ekonomika vsa poglavja 67 Pogoj za najnižje stroške • Če ima input trikrat višjo ceno, mora dati trikrat večji mejni proizvod • Nadomeščanje (dražjega) dela s (cenejšimi) stroji Ekonomika vsa poglavja 68 Proizvodnja • Proizvodnja se odvija v podjetjih • Proizvodna funkcija • Q = f (kapital, delo, material) • Tabela 7 – 1: • Stalni, spremenljivi in celotni stroški Ekonomika vsa poglavja 69 Stroški • Stroški so cenovno izraženi potroški inputov – – – – – Obraba strojev Stroški dela Energija Materiali Storitve • Razlikuj: – Stroški – Odlivi – Investicije Ekonomika vsa poglavja 70 Naravne vrste stroškov • • • • Stroški zgradb, strojev, opreme Stroški surovin, energije, sestavnih delov Stroški storitev Stroški dela • Razlikuj: – Stroški – Davčno priznani stroški Ekonomika vsa poglavja 71 Stroški materiala • • • • • • • • Osnovni material Pomožni material Stroški energije Stroški pisarniškega materiala Stroški strokovne literature Stroški delovnih oblek Stroški drobnega inventarja Stroški kala Ekonomika vsa poglavja 72 Stroški storitev • • • • • Proizvodne storitve Prevozne storitve Najemnine Oglaševanje Zavarovalne premije Ekonomika vsa poglavja 73 Stroški amortizacije • Časovna ali funkcionalna amortizacija • Ne amortiziramo • Zemljišč – Sredstev ki nimajo več vrednosti • Razlikuj – Odpisana sredstva – Neuporabna sredstva Ekonomika vsa poglavja 74 Stroškovna mesta • Mesta, kjer nastajajo stroški • Podjetje določi število stroškovnih mest • Vsak strošek se knjiži na ustrezno stroškovno mesto • Seštevek stroškov na stroškovnem mestu pokaže koliko stroškov povzroča neka dejavnost – Nabava – Računovodstvo – Obrat družbene prehrane Ekonomika vsa poglavja 75 Stroškovna mesta • Stroški nastajajo na stroškovnih mestih – Proizvodnja • Proizvodna linija • Kontrola kakovosti – Uprava • • • • Nabava Prodaja Finance Računovodstvo Ekonomika vsa poglavja 76 Razdelitev stroškov po stroškovih mestih • Direktni stroški – Stroški materiala – Stroški izdelavnega dela • Indirektni stroški – Amortizacija – Najemnine – Zavarovalne premije Ekonomika vsa poglavja 77 Celotni stroški • Stalni stroški – Najemnine – Plače uprave – Pogodbena plačila za opremo • Spremenljivi stroški – Stroški materiala – Stroški storitev – Stroški dela na proizvodni liniji Ekonomika vsa poglavja 78 Celotni stroški in mejni stroški • Mejni stroški • Tabela 7 – 2 • Mejni stroški so dodatni stroški, ki jih povzroči proizvodnja dodatne enote outputa • Mejni stroški za dodatnega potnika v letalu • Mejni stroški za dodatno tono bombaža Ekonomika vsa poglavja 79 Povprečni stroški • Povprečni stroški na enoto • Povprečni stalni stroški na enoto • Povprečni spremenljivi stroški na enoto Ekonomika vsa poglavja 80 Povprečni stroški • AC = TC / q • AVC = VC / q • AFC = FC / q • AC = AVC + AFC Ekonomika vsa poglavja 81 Pravilo najmanjših stroškov • Če želi podjetje proizvajati izbrano količino z najnižjimi stroški, naj kupuje inpute, dokler se ne izenačijo mejni proizvodi na tolar, porabljen za vsak input Ekonomika vsa poglavja 82 Pogoj najmanjših stroškov mejni _ proizvod _ L mejni _ proizvod _ A cena _ L cena _ A Ekonomika vsa poglavja 83 Kombinacija najmanjših stroškov • Tabela 7A – 2 • Optimalna kombinacija stroškov • “zadnji tolar porabljen za nakup inputa L prispeva k outputu toliko kot zadnji tolar porabljen za nakup inputa A” Ekonomika vsa poglavja 84 Planiranje proizvodnje • Predvidevanje okolja – Narodnogospodarski pogoji – Konkurenca • Kvantificiranje nalog za prihodnost – Količina in struktura proizvodov • Opredelitev potrebnih pogojev – Tehnični pogoji (kapaciteta, inputi) – Organizacijski pogoji (specializacija) – Kadrovski pogoji (število in struktura zaposlenih) Ekonomika vsa poglavja 85 Planiranje proizvodnje • Proizvodnja – Karakteristike proizvoda – Stroški proizvoda • Trg (analiza trga) – Povpraševanje, potrebe – moda – cena – Ponudba konkurentov Ekonomika vsa poglavja 86 Planiranje izdelavnega procesa • Zmogljivosti proizvodnje – Zmogljivost opreme – Razpoložljivost surovin in energije – Zmogljivosti delavcev • Izbor najboljše kombinacije – Standardi, recepti, normativi – Cene inputov – Prodajne možnosti Ekonomika vsa poglavja 87 Vrste planov (po dolžini obdobja) • Operativni: izmenski, dnevni, tedenski, mesečni • Kratkoročni: letni • Srednjeročni: več let • Dolgoročni (strateški): kaj bomo delali čez 10 let? Ekonomika vsa poglavja 88 Kratkoročni (letni) plan • • • • Predvidevanja glede poslovnega okolja Predvidevanja glede konkurence in trga Določanje poslovne politike Plan prodaje – Po izdelkih – Po trgih – Po kupcih • Določanje obsega in strukture proizvodnje • Predračun izkaza uspeha Ekonomika vsa poglavja 89 Kratkoročni (letni) plan proizvodnje • Obseg in struktura letne proizvodnje • Dinamika (časovni plan) • Operativni plan – Tedenski ali mesečni – Gibanje zalog izdelkov Ekonomika vsa poglavja 90 Planiranje materialnih potreb • Normativi, recepti, sestavnice • Iz plana proizvodnje (po obdobjih) izdelamo plan materialnih potreb • Iz plana stanja zalog inputov izdelamo plan potrebnih nabav po obdobjih • Računalniško podprto naročanje potrebnih inputov Ekonomika vsa poglavja 91 Planiranje človeških virov • Stanje zaposlenih • Sistemizirana delovna mesta: zasedena delovna mesta • Plan izrabe delovnega časa v letu (remonti, dopusti) • Bolniške in druge odsotnosti iz dela • Fluktuacija • Upokojitve • Plan zaposlovanja Ekonomika vsa poglavja 92 Plan finančnih izkazov • Predračun izkaza uspeha – Planirani dobiček – Uporaba dobička • Nerazdeljeni dobiček • Izplačila dobička lastnikom • Predračun premoženjske bilance • Plan denarnih tokov Ekonomika vsa poglavja 93 Srednjeročni plan • Razvoj novih proizvodov – Izpopoljnjevanje obstoječih – Razvijanje novih • Osvajanje novih kupcev/trgov • Povečanje tehnične opremljenosti in produktivnosti dela – Investicije – Izobraževanje • Omejitve – Zmogljivost proizvodnje – Trg in konkurenca Ekonomika vsa poglavja 94 Dolgoročni (strateški) plan • V čem ima moje podjetje konkurenčne prednosti? • Kakšen bo trg za moje podjetje čez 10 let? • Kaj bomo proizvajali in komu prodajali • V katero dejavnost bomo investirali Ekonomika vsa poglavja 95 Strateški plan • Petrol gradi plinovodna omrežja • Autocommerce in Sava kupujeta hotele • Pivovarna Laško – kupi Radensko – kupuje Delo • Pivovarna Union kupi Fructal • Mesto L kupi S banko Ekonomika vsa poglavja 96 Ekonomika vsa poglavja 97 Organiziranje proizvodnje • Tehnološkega procesa – Delovni postopki (delovne operacije) – Strojni postopki (strojne operacije) • Dejavnosti – Priprava prozvodnje • Tehnična (materialov in orodij) • Operativna (normiranje, delitev dela) – – – – Izdelava Kontrola proizvodnje Notranji transport Vzdrževanje Ekonomika vsa poglavja 98 Organizacijske enote • • • • • • • • • Razvojno raziskovalni oddelek Konstrukcijski oddelek Tehnična priprava Operativna priprava Proizvodni obrat Notranji transport Medfazno sladiščenje Tehnična kontrola Vzdrževanje Ekonomika vsa poglavja 99 Razvojno raziskovalni oddelek • Razvojno raziskovalni oddelek – Razvoj novih proizvodov – Načrtovanje in izboljševanje tehnoloških procesov – Nakup licenc, patentov od drugih Ekonomika vsa poglavja 100 Konstrukcijski oddelek • Lastnosti izdelka (analiza trga) • Stroški na enoto • Standardizacija • Postopkov • Dokumentacije: načrti, recepti • Organizacijske oblike • Laboratorij • Projektantski oddelek • Oblikovalski oddelek Ekonomika vsa poglavja 101 Tehnična priprava • Konstruiranje proizvoda • Izbor tehnološkega procesa – Izbor materialov • Tehnični optimum : ekonomski optimum • Normativi materiala (in energije) – Zaporedje operacij – Opis postopkov – Izbor strojev in orodij • Izdelava orodij – Izdelava dokumentacije Ekonomika vsa poglavja 102 Operativna priprava • Planiranje (za plansko razdobje) – Čas trajanja izdelave – Čas trajanja prekinitev (kontrola, transport, medfazno skladiščenje) – Zaporedni ali vzporedni potek izdelave – gantogram • Izvajanje – Izdaja delovnega naloga – Proizvodna evidenca (količina, kvaliteta, škart ...) Ekonomika vsa poglavja 103 Proizvodni obrat • • • • Izvajanje operacij Razporeditev strojev Pot materiala Pot delavca Ekonomika vsa poglavja 104 Notranji transport Pot materiala in izdelkov • Tekoči trak, dvigala • Vozički, viličarji Ekonomika vsa poglavja 105 Medfazno skadiščenje • • • • Prekinitve proizvodnega procesa Skladiščenje polizdelkov Prednosti enakomernosti izdelave Optimiranje zalog materialov – Pravočasno – Ekonomično: najnižji stroški nabave, prevoza, skladiščenja in financiranja Ekonomika vsa poglavja 106 Tehnična kontrola • • • • Kontrola vhodnih surovin Kontrola (nadzor) procesa (izdelave) Kontrola vmesnih proizvodov Kontrola končih proizvodov • Načini izvajanja kontrole – Kontrola ničelne serije – Kontrola na preskok – Kontrola vzorcev Ekonomika vsa poglavja 107 Kontrola kakovosti • Predpisi o tehničnih lastnostih – Interni – eksterni Ekonomika vsa poglavja 108 Ekonomska kontrola • Poraba materiala, energije, dela na enoto izdelka • Cene materialov • Odstopanje doseženih vrednosti od planiranih Ekonomika vsa poglavja 109 Vzdrževanje • Sprotno vzdrževanje (preventivno) – obraba – zastarevanje • Investicijsko vzdrževanje (generalni remont) • Modernizacija (prenova) naprav Ekonomika vsa poglavja 110 Varnost pri delu • Ocena varnosti delovnega mesta • Preventivni pregledi delavcev • Obveznost delodajalca pri – Izobraževanju – zagotavljanju varnosti Ekonomika vsa poglavja 111 Vpliv proizvodnega procesa na delavca • Fizični in umski napor • Poklicne bolezni • Poškodbe na delu • Zmanjševanje fizičnega in psihičnega napora • Preprečevanje poklicnih bolezni • Ukrepi varstva pri delu Ekonomika vsa poglavja 112 Problemi proizvodnega dela • Alienacija delavca • Zmanjševanje negativnih posledic monotonega dela – Menjava dela (sorodne delovne naloge) – Širjenje dela (več delovnih nalog) – Obogatitev dela (več področij) – Skupinsko delo (skupina delavcev dobi več področij) Ekonomika vsa poglavja 113 Proizvodna politika • • • • Poslovna politika (strateški plan) Proizvodna politika Prodajna politika Trženje Ekonomika vsa poglavja 114 Trženje • • • • Raziskava trga Priprava trženjskih aktivnosti instrumenti Spremljanje učinkovitosti trženjskih aktivnosti Ekonomika vsa poglavja 115 Povpraševanje in ponudba • • • • • Povpraševanje Ponudba Tržno ravnovesje Premiki Primeri • Literatura: Samuelson 3. poglavje Ekonomika vsa poglavja 116 Povpraševanje • Povpraševanje: razmerje med tržno ceno dobrine in količino povpraševanja po tej dobrini • Razpredelnica povpraševanja • Krivulja povpraševanja • Tržno povpraševanje Ekonomika vsa poglavja 117 Zakon padajočega povpraševanja • Ko tržna cena izdelka naraste (ob predpostavki, da se ostali elementi povpraševanja ne spremenijo), kupci kupijo manjšo količino tega izdelka. • Razlaga: – Učinek substitucije (nadomestitve) – Učinek (realnega) dohodka Ekonomika vsa poglavja 118 Dejavniki povpraševanja • Dohodek • Število prebivalcev • Cene povezanih dobrin – Substituti – Komplementi • Potrebe, navade, okusi • Sprememba dejavnikov povpraševanja spremeni (krivuljo) povpraševanje Ekonomika vsa poglavja 119 Ponudba • Ponudba kaže razmerje med tržno ceno in količino, ki so jo proizvajalci pripravljeni proizvesti in prodati (pri nespremenjenih drugih dejavnikih) • Razpredelnica ponudbe • Krivulja po ponudbe Ekonomika vsa poglavja 120 Dejavniki ponudbe • Stroški – Tehnologija – Cene inputov • Cene povezanih dobrin • Politika vlade • Sprememba dejavnikov ponudbe spremeni (krivuljo) ponudbo Ekonomika vsa poglavja 121 Konkurenčno ravnotežje • Ravnotežje se oblikuje pri ceni, pri kateri je količina povpraševanja enaka ponujeni količini • Ob ravnovesni ceni lahko vsi kupci kupijo kolikor želijo, vsi prodajalci lahko prodajo, kolikor želijo (clearing of the market) • Ravnotežna cena se oblikuje v presečišču krivulj povpraševanja in ponudbe Ekonomika vsa poglavja 122 Premiki (krivulje) povpraševanja • Povečanje (v desno) • Zmanjšanje (v levo) Ekonomika vsa poglavja 123 Premiki (krivulje) ponudbe • Povečanje (v desno) • Zmanjšanje (v levo) Ekonomika vsa poglavja 124 Uporaba teorije povpraševanja in ponudbe • Ekonomika kmetijstva: omejevanje pridelave • Učinek (prevalitev) davka • Racioniranje s cenami • Predpisane Najvišje cene: – Minimalna plača – Nadzor cen energije – Črna borza Ekonomika vsa poglavja 125 Tržna struktura (oblike konkurence) • Število kupcev in prodajalcev • Stopnja diferenciacije (razlikovanja) blaga • Mobilnost proizvodnih faktorjev • Informiranost • Racionalnost (homo oeconomicus) Ekonomika vsa poglavja 126 Oblike tržne konkurence (tržne strukture) • Popolna konkurenca – Veliko število kupcev in prodajalcev – Mobilnost proizvodnih faktorjev – Homogen proizvod • Prosta konkurenca – Mobilnost faktorjev • Monopolistična konkurenca – Mobilnost proizvodnih faktorjev – Diferenciran proizvod • Duopol: dva ponudnika • Monopol: En prodajalec Ekonomika vsa poglavja 127 Analiza stroškov in cen • Celotni in mejni stroški • Povprečni stroški • Proizvodnja in stroški • Kratkoročno ravnotežje • Dolgoročno ravnotežje • Posebni primeri trgov • Literatura: Samuelson 7. poglavje Ekonomika vsa poglavja 128 Stroški podjetja • Celotni stroški • Mejni stroški • Povprečni stroški Ekonomika vsa poglavja 129 Ponudbene odločitve podjetja v popolni konkurenci • Tržna cena je objektivno dana in nespremenljiva (krivulja tržnega povpraševanja je vodoravna) • Podjetje se prilagaja tržnim razmeram • Podjetje lahko spreminja obseg proizvodnje Ekonomika vsa poglavja 130 Ponudbene odločitve podjetja v popolni konkurenci • Pravilo za maksimiranje dobička: Mejni stroški enaki mejnemu prihodku MC = p Ekonomika vsa poglavja 131 Konkurenčno ravnotežje • Ravnotežje se oblikuje pri ceni, pri kateri je količina povpraševanja enaka ponujeni količini • Ravnotežna cena se oblikuje v presečišču krivulj povpraševanja in ponudbe – Kratkoročno – dolgoročno Ekonomika vsa poglavja 132 Kratkoročno ravnovesje • Nespremenjen obseg zgradb in opreme Tržna cena je pod ali nad povprečnimi stroški Ekonomika vsa poglavja 133 Dolgoročno ravnovesje • Število podjetij v dejavnosti in velikost podjetij se lahko spremeni: prost vstop in izstop v/iz dejavnosti Tržna cena je enaka minimalnim povprečnim stroškom Ekonomika vsa poglavja 134 Posebni primeri • • • • Tržna ponudba pri konstantnih stroških Tržna ponudba pri naraščajočih stroških Ponudba ob nespremenljivi količini Nazaj obrnjena krivulja ponudbe dela Ekonomika vsa poglavja 135 Učinkovitost konkurenčnih trgov Mejni strošek = mejni koristi • Alokativna učinkovitost – Ni mogoče izboljšati položaja enega, ne da bi drugega spravili v slabši položaj • Proizvodna učinkovitost – Podjetja proizvajajo z najnižjimi stroški na enoto Ekonomika vsa poglavja 136
© Copyright 2024