1. No category

Priročnik za uporabo
celostne grafične podobe
650. obletnice ustanovitve
Novega mesta
1.
1. Uvod
Vojvoda Rudolf IV. Habsburški je 7. aprila 1365 ustanovil mesto, ki ga je imenoval po sebi Rudolfswerth, a
so ga ljudje že od vsega začetka imenovali Novo mesto, ker je bilo pač na tem prostoru res novo. Mesto leži
na strmo dvigajočem se skalnatem polotoku na okljuku reke Krke. Mestno obzidje je krožno obdajalo mesto
z vseh strani in je bilo na nekaterih mestih dodatno utrjeno z obrambnimi stolpi in mestnimi vrati. Gorenja
ali Ljubljanska vrata še danes zaslutimo ob ozkem vstopu v srednjeveško mestno jedro. V neposredni bližini
je spominska avla umrlih Novomeščanov med drugo vojno, kip moža z dvignjenima rokama kot spomin na
hrepenenje po svobodi in v manjšem parku ob knjižnici kip talca in skladatelja Marjana Kozine.
Vendar, ko govorimo o mestnih pravicah, ki jih je leta 1365 mestu podelil Rudolf IV Habsburški, ki ga upodabljamo na mestnem grbu, ne smemo zanemariti bogato preteklost mesta, predvsem halštatsko obdobje.
Halštatsko obdobje na območju Novega mesta je najizrazitejše in v srednjeevropskem prostoru
najbogatejše. Zato se Novo mesto od leta 2006 poimenuje tudi Mesto situl, kar uporabljamo kot simbol na
različnih protokolarnih darilih in tiskovinah. Prav tako je pomembno gibanje Sokolov katerih član je bil
najvidnejši slovenski olimpionik vseh časov Leon Štuklj, rojen v Novem mestu. Novomeška pomlad z
Antonom Podbevškom, očetom avantgarde na Slovenskem pa je zaznamovala tudi Srečka Kosovela in druge
avantgardiste. Danes pa to tradicijo nadaljuje prvo profesionalno novomeško gledališče Anton Podbevšek
Teater, ki ustvarja sodobne gledališke prakse in je edino profesionalno gledališče v jugovzhodni regiji.
Prav vsa ta vsepovezanost različnih umetniških izrazov, družbenih gibanj, bogate zgodovine in svetovno
uspešnih športnikov Novega mesta, predstavljajo povezovalni moment in prepletanje navidezno ločenih
področij spoznavanja in delovanja, je bistvena značilnost Novega mesta, je izvorno bistvo tega mesta.
Preteklost pa je nujno potrebno povezati z vizijo razvoja Novega mesta, saj smo dolži prihodnjim generacijam zagotoviti iskro novih spoznanj, radovednosti, iskrenosti, svobode duha, sodelovanje, intenzivno
izmenjavo spoznanj in znanj. Zato je potrebno nenehno vzpostavljati in negovati kreativna polja in vzdušja
svobodnega duha, kar se mora odražati v kulturi dialoga na vseh ravneh in v kakovosti življenja v Novem
mestu. Ta priročnik pa naj poskrbi, da bo kreativno bogastvo posameznikov in različnih organizacij, ki bodo
uporabljali elemente CGP, ostalo znotraj identitete novomeškega izročila, ki ga sporoča logotip ob 650.obletnici Novega mesta.
2.
Priročnik zajema naslednje elemente:
1. Vizualne opredelitve podobe.
2. Osnovne elemente celostne grafične podobe.
3. Osnovni set tiskovin.
4. Izvedbene aplikacije.
5. Priporočila za rabo logotipa.
Priročnik zajema široko rabo celostne grafične podobe ob 650.-obletnici ustanovitve Novega mesta tako v
internem kot eksternem komunikacijskem okolju. Velja kot priporočilo za rabo podobe na nivoju promocije
projekta v regiji oziroma v Sloveniji ter opredeljuje notranje zahteve projekta.
Priročnik celostne grafične podobe lahko dopolnjujejo tudi drugi specifični priročniki, kot je denimo
priročnik za rabo CGP na nivoju koprodukcijskih partnerjev in partnerjev projekta in priročnik za rabo CGP
v sponzorskem komuniciranju.
kazalo
1.
Uvod
2.
Črkovna vrsta, barva, znak,
logotip, slogan in dodatni grafični elementi
2.1 Izbor črkoven vrste
2.2 Osnovna barvna paleta
2.3 Obrazložitev znaka
2.4 Slogan
2.5 Primarni logotip, črno bel in negativ
2.6 Sekundarni logotip
2.7 Terciarni logotip
2.8 Polje nedotakljivosti in minimalna velikost
2.9 Dodatni grafični elementi
3. Osnovni set tiskovin
3.1 Vizitka
3.2 Dopisni list
3.3 Kuverta
3.4 Mapa
3.5 Namizna zastava
4. Izvedbene aplikacije
4.1 Pingvin
4.2 Majica
4.3 Vrečka
5. Priporočila za rabo logotipa
5.1 Priporočila za rabo logotipa
5.2 Uporaba logotipa na oglasih in plakatih
5.3 Uporaba več logotipov skupaj
5.4 Pozicija in odnos logotipa na barvnih podlagah
5.5 Uporaba logotipa na fotografskih podlagah
3.
st. 1-2
st. 5
st. 6
st. 7
st. 8
st. 9
st. 10
st. 11
st. 12
st. 13
st. 15
st. 16
st. 17
st. 18
st. 19
st. 21
st. 22
st. 23
st. 25
st. 26
st. 27
st. 28
st. 29
2. Črkovna vrsta, barva, znak, logotip, slogan in dodatni grafični
elementi
izbor črkovne vrste
5.
aA
Aller
abcčdefghijklmnoprsštuvzžxyw
ABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽXYW
1234567890!@#$%&’()=?+
Aller Light
abcčdefghijklmnoprsštuvzžxyw
ABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽXYW
1234567890!@#$%&’()=?+
Za primarno tipografijo vseh vizualnih komunikacij se določi pisava Aller. Pisava se uporablja v vseh
vizualnih komunikacijskih sredstvih, le v izjemnih primerih je dovoljena uporaba sekundarne pisave.
Myriad. Pri uporabi pisave je možna uporaba majuskul (velikih črk), kakor tudi minuskul (malih črk), kar
pa je odvisno od samega namena uporabe in želje uporabnika ter zasnove obiskovalca.
Myriad
abcčdefghijklmnoprsštuvzžxyw
ABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽXYW
1234567890!@#$%&’()=?+
osnovna barvna paleta
6.
RGB 102,51,51
CMYK 55,60,65,40
Pantone 410 EC
RGB 255,153,51
CMYK 0,48,88,0
Pantone 1255 EC
RGB 255,102,51
CMYK 0,75,88,0
Pantone 173 EC
RGB 153,204,51
CMYK 48,0,93,0
Pantone 375 EC
RGB 0,154,153
CMYK 81,20,42,1
Pantone 3145 EC
Vsa komunikacijska sredstva vezana na projekt, morajo slediti definiranim barvam ali aplikaciji v
barvnem nagativu.
obrazložitev znaka
Mesto zgodovine.
Bogata zgodovina mesta.
7.
Mesto razvoja.
Črka “v” zarotirana za 90° in sprejmenjena
v puščico, ponazarja razvojno usmerjenost mesta.
Mesto srčnih in veselih ljudi.
Mesto narave.
Znameniti polotok reke Krke, ki objema in varuje
mestni center, ponazarja
povezanost in sobivanje mesta z naravo.
Mesto ustvarjalnosti..
Tok neskončnosti, ki ponazarja
neskončno ustvarjalnost in svobodo duha.
slogan
8.
Novo mesto piše prihodnost. Že 650 let.
Slogan se uporablja skupaj s znakom. Slogan stoji pod znakom ali na njegovi desni strani. Znak in sloga
skupaj tvorita logotipa.
primarni logotip
9.
Varianta 1: Razmerje med znakom
in napisom
a
Varianta 2: Razmerje med znakom
in sloganom
a
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
Črno - bel logotip
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
Negativ
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
sekundarni logotip
10.
Varianta 1: Razmerje med znakom
in napisom
a
Varianta 2: Razmerje med znakom
in sloganom
a
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
terciarni logotip
11.
Varianta 1: Razmerje med znakom, grbom
in napisom
Varianta 2: Razmerje med znakom,
grbom n sloganom
a
a
1/2a
1/2a
a
a
a
a
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
Navodila za uporabo logotipa:
1. Primarna, sekundarna in terciarna varianta 1 logotipa se uporablja na uradnih dopisih Mestne
občine Novo mesto, kot so protokolarni dopisi, vizitke, zastavam itd.
2. Primarna, sekundarna in terciarna varianta 2 logotipa se uporablja za promocijske materiala in
vodenje kampanje dogodka (spletna stran, plakati, letaki,.. itd)
Za obe varianti logotipa se uporabljajo ista navodila glede polja nedotakljivosti, minimalne
velikosti in priporočila za rabo logotipa v poglavju 5.
Za natančno opredelitev v katerih primerih se uporablja variante 1 oziroma variante 2 logotipa
določi upravitelj celostne grafične podobe Mestna občina Novo mesto.
polje nadotakljivosti in minimalna velikost
12.
2a
2a
Polje nedotakljivosti je območje, ki je sestavni del logotipa. V določeno
območje, se ne sme posegati z nobenimi dodatnimi grafičnimi elementi.
1,5 cm
Logotip je dovoljeno pomanjšati do največ 1,5 cm daljše stranice.
dodatni grafični elementi
Predlagami sistem celostne grafične podobe predvideva 4 možnosti uporabe dodatnih grafičnih
elemementov celostne grafične podobe. Uporabnik se lahko odloči ali bo uporabljal vse predložene
rešitva, ali samo eno.
Silhueta mesta v razpoznavnih barvah
Razpoznavi vzorec izpeljan iz logotipa
Barvni vzorec na liku
Prilagojen grb Mestne občine Novo mesto
13.
3. Osnovni set tiskovin
vizitka
15.
90 mm x 55 mm
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
MESTNA OBČINA NOVO MESTO
Seidlova cesta 1, 8000 Novo mesto
T: 07 000 000 F: 07 000 000
janez.novak@novo mesto.si
www.novomesto.si
dopisni list
16.
210 mm x 297 mm
MESTNA OBČINA NOVO MESTO
kuverta
17.
Seidlova cesta 1, 8000 Novo mesto
tel. 00386 7 39 39 335
mestna.obcina@novomesto.si
www.novomesto.si
mapa
18.
namizna zastava
19.
4. Izvedbene aplikacije
pingvin
21.
MESTNA OBČINA NOVO MESTO
majica
22.
vrečka
23.
5. Priporočila za rabo logotipa
priporočila za rabo logotipa
25.
1.Prvi nivo uporabe logotipa: sem spadajo vsa komunikacijska sredstva projekta, katerih namen je
promovirati projekt kot celoto, vsa orodja, ki so vezana na krovnega upravljavca projekta (Mestno
občino Novo mesto), ali projekte, ki v svoji organizacijski strukturi lokacijsko ali vsebinsko povezujejo
projekte in programe, ki potekajo v sklopu obeleževanja 650. – obletnice ustanovitve Novega mesta
(projekti, ki so na javnih razpisih MO Novo mesto prejeli sredstva za izvedbo projektov ali programov).
V nekaterih aplikacijah Mestne občine Novo mesto (glej dopisni list), se lahko logotip obletnice in
grb Mestne občine Novo mesto uporabljata ločeno.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
2. Drgugi nivo uporabe logotipa: sem spadajo vse rabe logotipa, namenjene promociji dogajanja v
Mestni občini Novo mesto kot tudi raba logotipa s strani vseh partnerjev, ki so vključeni v projekt 650.
– obletnice ustanovitve Novega mesta (vsi, ki izvajajo projekte vezane na jubilej, vendar niso kandidirali na razpisih MO Novo mesto ali niso prejeli sredstva v ta namen).
V to kategorijo spadajo tudi vsa orodja mednarodnega komuniciranja projekta.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
uporaba logotipa na oglasih in plakatih.
26.
Uporaba logotipa na nivoju lastne produkcije (oglasi, plakati). Logotip in njegovo polje nedotakljivosti
zajemata 1/4 daljše stranice oglasa ali plakata.
a/4
a
a
a
4/a
a
uporaba več logotipov skupaj
27.
LOGO 1 LOGO 2 LOGO 3 LOGO 4
8/a
a
pozicija in odnos logotipa na barvnih podlagah
28.
25.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
PIŠE PRIHODNOST.
ŽE 650 LET.
Prikazane so pravilne in nepravilne rabe logotipa na barvnih podlagah.
uporaba logotipa na fotografskih podlagah
29.
Pri drugih barvnih podlagah sta primerna uporaba barvnega logotipa kot negativna
logotipa. Posebno priporočilo je da se uporablja barvna vezrija logotipa. To je še posebej
priporočljivo pri rabi logotipa za oglasne
materialne, korporativne izvebe in druga
osnovna oglaševalska orodja.
Na splošno velja, da na polni podlagi brez
barvni in drugih vizualnih detaljev lahko uporablja negativ logotipa, na fotografski podlagi
s številnimi vizualnimi detalji se uporablja
barvni logotip na beli podlagi.
Mestna občina Novo mesto
Besedilo: Sandra Boršić
Izdelava priročnika: Gdesign, Gregor Ivanušič s.p.
Februar 2015