1. No category

SEO Rapport
Vejledning
Indholdsfortegnelse
URL Struktur ...................................................................................................................................................... 3
Title tag .............................................................................................................................................................. 3
Meta beskrivelse ............................................................................................................................................... 4
Billeder............................................................................................................................................................... 5
XML Sitemap ...................................................................................................................................................... 6
HTML Sitemap ................................................................................................................................................... 6
Google Webmaster tools ................................................................................................................................... 6
Hjælpetekst Breadcrumb................................................................................................................................... 6
Indgående links .................................................................................................................................................. 7
Autoritet og troværdighed ................................................................................................................................ 7
Sociale medier ................................................................................................................................................... 7
Hastighed ........................................................................................................................................................... 7
Validering af standard ....................................................................................................................................... 7
Dublicate Content.............................................................................................................................................. 7
Døde links .......................................................................................................................................................... 8
Udgående links .................................................................................................................................................. 8
Interne links ....................................................................................................................................................... 8
Do-follow/No-follow.......................................................................................................................................... 8
Google Analytics ................................................................................................................................................ 8
Overskrifter........................................................................................................................................................ 9
Side udelukkelse ................................................................................................................................................ 9
Indhold............................................................................................................................................................... 9
Screaming Frog crawl. ....................................................................................................................................... 9
Nøgleord / søgeord.......................................................................................................................................... 10
URL Struktur
Gennemgang af url strukturen på siden. Der skal gennemgås følgende:






Permalinks – er de sigende, og ikke s=1234
Bør indeholde sidens nøgleord i URL (det markeres med fed i SERP)
www / non www – konsekvent brug af enten det ene eller det andet
Hold url så kort som muligt (hold dem under 100 karakterer)
Url skal være statiske, ikke dynamiske
Brugervenlige – brug ikke underscores (de fjernes) fjern overflødige skråstreger, lav dem så
brugervenlige som muligt.
Anbefalinger
GreenWeb Aps anbefaler at….
Vejledning
En hjemmesides URL struktur er utrolig vigtig, både for søgemaskinerne, men også for de besøgende. En
dårlig URL struktur kan skade rangeringerne, blokere for at sider bliver indekseret og skade Click-ThroughRate (CTR).
Det er meget vigtigt at URL’er er læsbare, brugervenlige og at de indeholder sidens nøgleord. Adskild altid
nøgleord i URL’en med bindestreger, aldrig med underscores. Hvis det er relevant, kan der angives et
stednavn i URL’en. En URL skrives altid med små bogstaver.
URL’er skal være relative korte, maksimalt 100 karakterer. Længere URL’er er ikke nødvendigvis dårligere,
men jo mindre en URL er jo mindre er risikoen for at Google fjerner dele af den fra søgeresultaterne. Og jo
kortere den er jo større er muligheden for at den kan bidrage positivt til at besøgende klikker ind fra søge
siden (SERP siden).
Title tag
Alle sider skal have en unik titel. Titlen skal indeholde det eller de nøgleord som siden skal findes på. Titlen
skal ikke være på under 40 tegn og ikke på over 65 tegn. Der er ingen grund til at have sidenavnet på i
titlen.




Mellem 50 og 65 tegn (de måles i pixels)
Brug ikke ord som ”forside” eller andre ikke-beskrivende ord. Fortæl hvad der kan forventes af
siden. Det er skiltet du hænger over din butik.
Dine vigtigste søgeord skal fremgå af titlen.
Tænk på læseren, lav ikke titler som tvinger nøgleordene til sætningsspidsen.


Trick er at eksportere dem til excel og skift font til arial 12 (den samme som google bruger), Sæt
bredden på kolonnen til 520 pixels og se hvad der skæres væk.
Hvis det er relevant for eks local search, så brug et bynavn.
Anbefalinger
GreenWeb Aps anbefaler at….
Vejledning
Næst efter URL’en er titlen på siden det vigtigste på siden. I sidens titel skal nøgleordet for den pågældende
side indgå. Sidens titel er det første både søgemaskinerne, men i særdeleshed de besøgende ser på siden.
Sidens titel er den del der vises i Googles søgeresultater.
Sidens titel vil ikke blot hjælpe med at forbedre den enkelte sides rangeringer, men også forbedre din ClickThrough-Rate (CTR).
Brug ikke ord som ”forside” eller andre ikke-beskrivende ord. Fortæl de besøgende hvad der kan forventes
af siden, husk på at titlen er det de besøgende ser i søgeresultaterne, så med en god titel kan man få flere
besøgende ind på siden.
Hvis pladsen tillader det og det giver mening for læseren så bør nøgleordet angives to gange i titlen. En
gang til at starte med, adskilt med en bindestreg eller lignende, og så igen i din call-to-action.
En god titel er mellem 50 og 60 karakterer lang og den skal være unik pr. side.
Meta beskrivelse
Meta beskrivelsen gavner ikke SEO direkte, men er den der vises i SERP og derfor er den med til at
konvertere kunder ind på siden. Lad den fortælle hvad man får ud af siden.



Skal være mellem 100 og 160 tegn.
Skriv de vigtigste søgeord i din meta beskrivelse, ikke for mange gange. De markeres med fed skrift
i SERP.
Skriv en interessant og fangende tekst.
Anbefalinger
GreenWeb Aps anbefaler at….
Vejledning
Som udgangspunkt er meta beskrivelsen ikke en del af den algoritme der bestemmer en hjemmesides
placering i søgeresultaterne. Meta beskrivelsen benyttes vises i søgeresultaterne som de beskrivende linier
under hver overskrift i det enkelte søgeresultat.
Meta beskrivelsen benyttes til at lave en bedre forklaring overfor brugeren, hvad der kan forventes af den
enkelte side. Hvis der i meta beskrivelsen findes det nøgleord som brugeren har søgt på, vil dette blive
markeret således det er mere synligt. Dette er med til at øge konverteringen fra søgeresultaterne ind til den
enkelte side.
En meta beskrivelse bør overholde følgende retningslinier:





Skal være unik og relevant for siden
Skal skrives som en beskrivende tilbudstekst med et call-to-action.
Skal være mellem 140 og 150 karakterer lang. Ikke mindre end 51 (Google anser 50 karakterer for
at være for kort) karakterer og ikke over 160 karakterer. Indeholde 1-2 komplette sætninger, med
korrekt tegnsætning og ikke mere end 5 kommaer.
Brug nøgleordet en gang pr. sætning, så tæt på starten af sætningen som muligt.
Brug gerne et områdenavn hvis det er relevant, fx ”Aalborg”.
Billeder
Formålet er at lave de bedste of mest forklarende billeder. Billeder kommer også frem i billedsøgninger,
men det hjælper også med til at beskrive dit indhold.




Billeder skal gerne være JPG og så små som muligt (Kb mæssigt)
Billederne skal have et beskrivende filnavn
Der skal være ALT attributter på billedet (4-10 ord)
For hastighed og for kode validering bør der være en højde og bredde på hvert billede
Anbefalinger
GreenWeb Aps anbefaler at….
Hjælpetekst
For søgemaskiner, kode validering og for svagtseende er det nødvendigt at hvert billede har en ALT attribut.
ALT attributten bør være en nøjagtig beskrivelse af billedet og bør indeholde et nøgleord der er relevant for
websitet det vises på.
Billedernes filnavne bør være beskrivende ord, ikke tal eller andet. Det er vigtigt at de beskriver billedet,
der vises. Hvis et billede bruges som et link er det ALT attributten som benyttes som ankertekst. Der bør
endvidere være angivet højde og bredde på hvert billede. Et billede brugt som link bør overholde
nedenstående struktur:
<a href=”http://www.destination.dk”><img src=”http://www.kilde.dk/navnmed-nøgleord.jpg” height=”64” width=”64” alt=”beskriv billedet gerne med
nøgleord”></a>
XML Sitemap
Formålet med XML sitemap er at fortælle google web master tools hvilke sider du har. Du vil få advarsler
hvis der er sider den ikke kan indeksere.
Anbefalinger
GreenWeb Aps anbefaler at man altid laver et XML sitemap og registrerer det i Google Webmaster tools.
Hjælpetekst
Et XML Sitemap er et signal til søgemaskinerne om hvilke sider der findes på hjemmesiden, det vil sige at
alle undersider er afspejlet i et XML Sitemap. Google webmaster tools kan advare hvis der er problemer
med nogle af de sider der er indekseret, samt hvis der er sider, som er i XML sitemap, men som man ikke
linker til fra andre sider.
HTML Sitemap
HTML sitemaps er ikke bydende nødvendigt, men en god ide. Det er en side med en oversigt over de
vigtigste emner for siden. Det vil sige en slags landingsside med fx 25 links til de vigtigste ting på din side.
Der kan være mere end eet sitemap. Der kan med fordel skrives en forklaring bagefter linket til undersiden.
Anbefalinger
GreenWeb Aps anbefaler at man altid laver et eller flere HTML sitemaps.
Hjælpetekst
Et HTML sitemap (ikke at forveksle med et XML sitemap) er en synlig side på hjemmesiden, som indeholder
links til andre sider på hjemmesiden. Formålet er at lave en landingsside eller en indholdsfortegnelse til
søgemaskinerne, således de har nemmere ved at finde de vigtige sider på hjemmesiden. Der kan sagtens
være mere end et enkelt HTML sitemap.
Google Webmaster tools
Anbefalinger
GreenWeb Aps anbefaler at man altid tilmelder sin side til Google Webmaster tools.
Hjælpetekst
Google Webmaster Tools er en hjælp til administratoren af hjemmesiden. Der er informationer omkring
placeringer i søgemaskiner, samt tips og fejlbeskeder omkring de enkelte sider.
Hjælpetekst Breadcrumb
Det er en god ide at have en breadcrumb, således brugeren har let adgang til at komme videre. Dette kan
nedsætte bounce time.
Indgående links
Jo flere jo bedre. Men ikke kun i tal, det handler også om variation og om relevans. Brug
OpenSiteexplorer.com til at lave en analyse. Det handler om at få links fra troværdige kilder. Og så gerne få
”earned” links frem for ”acquired” links.
Det er bedre at få links fra forskellige domæner og gerne have en domæne diversitet på 10 eller derunder.
Dvs. antallet af domæner ud af alle indgående links (100 links fra 10 domæner giver en domænediversitet
på 10%).
Autoritet og troværdighed
Domæner rangeres med domain authority fra 0-100 mellem 40 og 70 er godt. Over 70 er rigtig godt. Brug
SEO Moz til at se det hele med.
Sociale medier
Alle søgemaskiner bygger på hvor stor en social sfære man har. Derfor er det vigtigt at man er aktiv på
sociale medier som eks.: Twitter, StumpleUpon, Facebook, Pinterest, Delicius, Google+.
Gør det nemt for besøgende at dele din side.
Hastighed
En side der loader hurtigt er mere brugervenlig. Brug pingdom eller lign.




Siden skal gerne kunne loades på under 1,4 sekund.
Minimer http anmodninger
Minify javascript og CSS
Komprimering af billeder (yahoo smush.it)
Validering af standard
Ikke super vigtigt, men det sikrer blandt andet at siden vises ens i alle browsere, og det er vigtigt for
brugeroplevelsen, og dermed også for Google. Google har også selv meldt ud at for at gøre koden så nem
for dem at forstå som muligt, bør den overholde w3c standarden. Tjek evt. kun forsiden, da alt muligt andet
kan have indflydelse på undersider.
Dublicate Content
Dublicate content er forskellige URL med samme indhold. Dette straffes hårdt af Google.




Mobileversioner af sider kan give dublicate content
Svarer både med og uden www
Svarer på alle sub domæner
Forside svarer både som www.side.dk og som www.side.dk/index.html
Der er flere metoder til at løse dublicate content. Det kan løses på 4 forskellige måder:
1.
2.
3.
4.
Fiks URL strukturen, således der ikke ved en fejl laves dobbelt indhold på flere URL
Omskriv alt indhold, således det bliver unikt
301 redirect det dobbelte indhold til en enkelt canonical side hvis du kan kontrollere det
Implementer rel=”canonical” for at angive originalen.
Døde links
Det er vigtigt at fjerne alle døde links fra siden. Google synes ikke om at man ikke kan holde styr på sin egen
side. Hvis googles crawler møder et dødt link forlader den med det samme din side.Brug jævnligt Xenu,
screaming frog eller lign.
Udgående links
Det er vigtigt at have udgående links. Link ikke til konkurrenter, men link til autoriteter omkring emnet, fx
wikipedia osv. Det er med til at forklare hvad siden handler om. Man mister ikke page rank ved at gøre det.
Interne links
Jo bedre interne links jo nemmere har søgemaskinerne ved at indeksere hele din side. Prøv at hold dig
under 100 links pr. side. Interne links skal følge samme regler omkring at variere ankerteksten. Det er
vigtigt at bruge ankertekster som fx ”klik her” og ikke kun nøgleordene som ankertekster.
Do-follow/No-follow
Dette afgører om søgemaskinen skal følge de links der er lavet. Generelt set skal interne links altid være dofollow, da man ellers sender et signal om at man ikke stoler på sin egen side.
No follow skal generelt bruges på blog kommentarer, site-wide eksterne links. Eventuelt til indhold af lav
kvalitet.
Google Analytics
Installer google analytics på siden, det giver adgang specielt for at se hvad der er populært.
Overskrifter
Alle sider skal have en H1, da søgemaskiner leder efter H1 for at forstå meningen med siden. H1 skal aldrig
være omkring logo eller billeder. Nøgleordet fra siden skal bruges i H1 og gerne i ca. halvdelen af de andre
overskrifter på siden.
Tekster skal aldrig være mere end 5 liniers tekst – ud fra et brugervenligheds synspunkt. Hver 2-3 afsnit kan
man med fordel opdele siden med en H2 eller H3.
Side udelukkelse
Nogle sider skal udelukkes, dette gøre eksempelvis via robots.txt siden, eller som et meta tag på den
enkelte side. Google straffer sider med lidt indhold, eller med dårligt indhold. Disse sider kan med fordel
udelukkes.
Indhold
Godt indhold er et must. Google har en tendens til at ranke sider med mere end 2400 ord højere. Det er
samtidig med til at lave linkværdigt indhold.
Microformats
Der bør benyttes mic
Screaming Frog crawl.
Siden skal gennemgås af Screaming From for at finde følgende:













Fejl – som eksempelvis 404 sider, både på klienten og på serveren
Redirects – permanente eller ikke permanente viderestillinger. Få dem nu lavet som rigtige link i
stedet for redirects. Brug kun 302 til korte perioder – da den ikke sender link juice videre.
Eksternal links – alle sider der links ud til sider på nettet
URL problemer – dynamiske URL, uppercase url, url der er for lange og underscores.
Dublikerede sider – alle sider der har dublikeret indhold.
Side titler – oversigt over sidetitler
Meta beskrivelser – overblik over alle meta beskrivelserne¨
Overskrifter – h1-h3 – er de brugt rigtigt osv.
Meta robotter – hvad må indekseres og hvad må ikke blive indekseret.
Canonical URL – i tilfælde at du peger søgemaskine til en anden URL
Fil størrelse – jo mindre filstørrelse, jo hurtigere loader siden
Side dybde – hvor dybt skal søgemaskine ned for at finde alle dine sider, jo dybere jo sværere.
Interne links – der skal være en god intern linkbuilding, noget der også signallerer hvad siden
handler om, fx. Peget på html sitemaps eller lign for at fortælle hvilke sider der er vigtige.




Anker tekster – styr på anker teksterne, både på billeder og på links. Interne links skal også passe på
med anker teksterne.
Follow/no-follow – se hvilke sider der er follow på og på hvilke sider der er no-follow på.
Billeder- størrelse, alt tekst
User agent/bot crawling- husk at crawl siden som en søgemaskine og som en ikke søgemaskine. Der
må ikke være uoverensstemmelse
Nøgleord / søgeord
Hvilke søgeord vil man gerne ranke på. Hvilke søgeord optimeres hver side imod. Lav eventuelt en
søgeordsanalyse.
Mangler sat blive skrevet ind
1)
Metadescription
•
Hvis indholdet giver mening i forhold til søgningen, vises det i SERP
•
Hvis ikke den giver mening, forsøger Google selv at finde indhold på siden der passer bedre
til søgninge – efter deres mening.
•
Søgefrasen skal fremgå, så markeres den med fed af Google
•
Brug gerne synonymer, Google kan også finde på at markere synonymer
•
Skriv mellem 140-150 anslag
•
Ingen direkte indflydelse på ranking
⁃
Inddirekte kan det dog betyde noget, fordi den rette tekst kan øge CTR
•
Skal være unik (Der kommer fejlmeddelelse i Google Webmaster Tool)
•
100 anslag.
En for kort metadescription kan gøre, at Google selv finder noget på siden. Skriv aldrig under
2)
Sitemaps
•
To forskellige: XML sitemaps og HTML sitemap (hjemmebrygget sitemap)
•
XML sitemap
⁃
Kan afsløre duplicate content.
⁃
Hvis du har en skidt intern linkbuildingstruktuer (med orphans), så opdager man det ikke
fordi Google nok skal indeksere og ranke det pga. sitemappet.
⁃
Brug kun et XML sitemap, hvis din interne linkstruktur er på plads.
⁃
Kan være et værktøj til at få indhold indeksere og ranket hurtigere.
⁃
Submit det til Webmaster Tool hvis du laver det.
•
HTML sitemap (Bygget i hånden)
⁃
En liste over indhold på siden
⁃
Skriv forklarende tekst til hver link på sitet
⁃
Link fra f.eks. footeren til sitemappet
⁃
Kan også bruges som 404 side – husk at en 404 side skal have noindex
⁃
God idé at lave et sitemap til hver “hovedgruppe” på sitet.
⁃
Link til de andre sitemaps, fra hver af de enkelte sitemaps – og link også gerne til alle
sitemaps fra hver side på sitet
3)
Interne links, breadcrums og navigation
•
Ingen tommelfingerregel på antal interne links hver underside/artikel skal have
•
Screaming Frog kan fortælle antal interne links pr. side
•
Ankertekst på interne links skal også varieres
•
links.
Lad være med at installere et plugin der automatisk kan omdanne bestemte tekststykker til
•
Links i en menu tæller er nær så meget som et link i en artikel (kontekstuel link)
•
Ikke vildt vigtigt, at navigationen ligger længst muligt nede i kildekoden
4)
Perfekt kode
•
Jo mers du overholder HTML valideringen, jo bedre vises din side i samtlige browsere
•
Det er ikke direkte ranking afgørende
•
Undgå Dublin Core metatags – de læses ikke af nogen bots
•
Hastighed betyder noget – fjern f.eks. inline javascript og css
5)
Mobilvenligt
•
Google har meldt ud, at man nedjusterer ranking hvis ikke dit site er mobilvenligt – men kun
mobilsøgninger
•
Responsive er vejen frem
•
Redirects i forhold til device, er problematisk i forhold til duplicate content, og skift mellem
forskellige versioner af samme site
6)
Døde links
•
url’er
Negativ effekt – betragtes som mindre relevant/dårligere kvalitet, hvis du linker til døde
•
Screaming Frog kan finde døde links. Kan også med Xenu.
•
Broken Link Checker – plugin til WordPress
•
Tjek det igennem ugentligt.
•
Hvis linket ikke er permanent dødt, men er nede pga. serveren, så er det måske en god idé at
fjerne det hvis det gentagne gange er nede.
•
Erstat kontekstuelle links der er døde, med links til nye resourcer.
•
Undgå at linke forkert internt der redirecter – undgå et linke til interne redirects
•
Tjek igennem om det man linker til, rent faktisk linker til det du mener den skal.
Sider/domæner kan overtages og ændres bl.a. med redirects så du pludseligt linker til noget du ikke ønsker.
7)
Load hastighed
•
Handler både om brugervenlighed og SEO ranking
•
Brug Pingdom til at test – http://tools.pingdom.com/fpt/
•
Gå efter de lavt hængende frugter
8)
UX i form af Time On Site og Avg. Pageviews
•
Har betydning for, om man anbefaler et site
•
Betydningen af avg. pageviews afhænger af typen af sitet.
•
Google kan sammenligne med om du f.eks. har en konvertering på få sider, så betyder få
sider ikke noget
•
Få pageviews betyder heller ikke noget, hvis de er der længe.
•
Forsøg at få brugerne til at være så længe på sitet som muligt
9)
Schema.org (Mikrodata)
•
Også kalder Rich Snippets
•
Hjælper Google til at forstå hvad sitet handler om
•
WordPress plugin WP Social Booster Pro (http://wpsocial.com/)
•
Google bestemmer om de viser data i SERP
•
Test det med http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
•
Så længe du sælger produktet, skal du ikke være nervøs for om brugerne kommer ind på din
side, eller bare “bruger” de info du lægger ud i SERPs
10)
Semantik
•
Skriv efter målgruppen
•
Der foretages langt flere semantiske søgninger, spørgsmål typisk
•
Google kan godt sætte autoritet over semantik, hvis de vurderer at der er en resource der er
bedre og mere relevant for dig, på trods af at den semantisk ikke matcher din søgning 110%
11)
Effekt ved brug af flere typer media
•
Høj grad af effekt (ud over Time On Site parameter)
•
F.eks. ved af koble din authorprofil sammen med Youtube og andre medie = mere autoritet.