1. No category

Eksempel 8 .1
Innovationer – for hvem?
Gør en god handel uden at bruge billige tricks
Du skal hverken forføre eller slå din forhandler for at gøre en god handel hos Ford. Vi er blevet
Danmarks mest solgte bilmærke i 2009*, fordi vi har nogle fantastiske biler til endnu mere fantastiske
priser. Desværre bliver vores lager af de mest nedsatte modeller mindre for hver dag, der går.
Så skynd dig ned til din Ford forhandler, hvis du vil gøre dit livs handel. www.ford.dk
Feel the difference
*) Kilde: De Danske Bilimportørers statistik, 1. kvartal 2009.
Metro: outdoorplakat, 2009
Ford: avisannonce, 2009
Det Nye Tv-Signal: magasinannonce, 2009
Teksterne til annoncerne fra Ford og Det Nye Tv-Signal kan læses i øvelse 9.1 og i eksempel 11.4.
Diffusionsteorien fremdrager fem træk ved en innovation, der er vigtige for,
om den er let eller svær at få accepteret, og om det går hurtigt eller langsomt.
De fem dimensioner er logiske og empirisk godt dokumenterede. En vurdering af en kampagnes emne ud fra de fem karakteristika er et godt input til
strategiarbejdets analyse af problemet og fastlæggelse af realistiske mål.
De fem træk ved innovationen er
1.
Copyright. Forfatterne og Academica. København 2010.