DESIGN REFORMIN ASIAK ASLEHTI • 2011 Animaatiot ja multimediat Graafinen suunnittelu Teollinen muotoilu Messusuunnittelu Palvelumuotoilu Public-design www-sivut Pääkaupunkiseudun bussien uusi ilme Pääkirjoituksessa Menestyksen muotoilu SiMAP-animaatio Finnzymes Neurotar Trafix-sanomat Pääkirjoitus Toimitusjohtaja Reijo Markku Menestyksen muotoilu Muotoilusta on moneksi. Design Reformissa muotoillaan tuotteita, palveluja, tiloja, painotuotteita, käyttöliittymiä jne. Myös naapu rissamme, eduskuntalossa, muo toillaan; lait ja julkilausumat vaativat tarkoin harkittuja, muo toiltuja lauselmia ja sanoja. Ihmi sen kehokin on päässyt muotoilun kohteeksi! Moni on sanonut syystäkin, että muotoilun käsite on kärsimässä inflaation. Suomessa usein termi, joka tulee suosituksi yleisessä kielenkäytössä, kulutetaan loppuun. Näin on käynyt ‘innovaatiolle’. Melkein kaikki uusi on innovaatiota. Taistelen, ettei muotoilulle kävisi samoin. Muotoilu-sana on minulle miltei pyhä: se on merkinnyt aina erityisen hyvin suunniteltua tuotetta tai palvelua, jossa yhdistyvät sekä käyttäjän toiveet ja odotukset että yrityksen intressit. Muotoilu on asioiden ja ilmiöiden tarkkaa harkintaa ja pohdiskelua. Parhaimmillaan muotoilu ratkaisee arjen ongelmia, tukee kestävää kehitystä ja ilahduttaa muutenkin. Muotoilu on myös yksi ratkaisu yrityksen liiketoiminnan pyrkimyksiin. Pitkällä kokemuksella uskallan sanoa, että menestyskin voidaan muotoilla! Jos yritys haluaa menestyä, pitää monen asian olla kohdallaan. Kun muotoilu ymmärretään laajassa merkityksessä, se on yksi tehokkaim mista täsmäaseista menestyksen polulle. muksemme perusteella. Se voi olla projekti, mutta parhaimmillaan prosessi, joka kumuloituu jatkuvana yrityksen oppimisena ja liiketoiminnan kehittymisenä. Design Reform tarjoaa tähän tarpeeseen tuotteistetun analyysin, sen perusteella tehdyn lyhyen ja pitemmän aikavälin suunnitelman ja vetovastuuta. Asiakkaan halutessa, osallistumme myös operatiivisiin toimintoihin, joita suunnitelman toteuttaminen edellyttää. Menestys käteen -periaatteella! Sisältö Menestyksen muotoilu. . . . . . 2 Näyttävyyttä kaupunkikuvaan. . . . . . . . . . . 4 Yksityiskohdat näkyviin. . . . 9 Pitkä yhteinen taival . . . . . . . 10 Ajantasaista tietoa kiinteistön kunnosta . . . . . . . 12 Hyvinvoinnilla huippusuoritukseen. . . . . . . . 14 Menestys-terveisin Reijo Markku Design Reform on aina sen 23:n vuoden olemassaolonsa aikana halunnut ymmärtää muotoilun laajemmin kuin pelkkänä tuotteen ulkomuodon antona. Oikeastaan onnistuneellakaan teollisen muotoilun tuotoksella ei ole merkitystä, jos ei kyetä luomaan isompaa kuvaa tuotteen tai palvelun ympärille. Design Reformilla on kyky ja kokemusta suunnitella yritykselle muotoilustrategia, joka johtaa menestykseen. Strategia räätälöidään yrityksen tarpeisiin tietyn aikaikkunan puitteissa, pitkän koke- REPORT 2011 0400 439 365 reijo.markku@designreform.fi Uuden sukupolven biopolttolaitos. . . . . . . . . . . . . 15 Hyvä taitto koukuttaa. . . . . . 16 Uusiutuvaa bioenergiaa . . . . 17 Reform uudistuu ja kehittyy. . . . . . . . . . . . . . . . 18 Reformin asiakaslehti • Report 2011 3 CASE: public-design Sinivalkoiset HSL:n bussit Näyttävyyttä kaupunkikuvaan Pääkaupunkiseudun katukuva uudistuu vuoden 2011 aikana kun liikenteeseen tulevat Helsingin seudun liikenteen uudet, yhtenäi sen ilmeen saaneet sinivalkoiset bussit. Viime kesän ja syksyn aikana Design Reform suunnitteli yhdessä HSL:n kanssa yhtenäisen tilaajailmeen Helsingin seudun bussiliikenteelle. Uuden HSL:n brändi-ilmeen mukaisen bussin tunnistaa etuosaa hallit sevasta sinisestä väristä ja sivuilla toistuvasta kaarevasta muodosta. Takaosastaan bussit ovat valkoisia. Aiempaa hieman kirkkaampi sinisen sävy antaa busseille raikkaan ja lempeän ilmeen. Uusi sävy myös erottuu hämärässä aiempaa paremmin. Uudistuksen myötä yhtenäisen ilmeen saavat myös lentokenttälinjat 61 ja 615, joissa tilaajaväritystä tehostaa lentokoneen symboli. Tunnistettavan tilaajavärityksen tavoitteena on helpottaa joukkoliikenteen käyttöä sekä lisätä bussiliikenteen houkuttelevuutta. Muutos näkyy lähivuosina vahvasti koko pääkaupunkiseudun kaupunkikuvassa. Ensimmäinen uuden ulkoasun saanut bussi lähti Rautatientorilta 3.11. 2010. Laajemmin uusi ilme alkaa näkyä jo vuonna 2011 kun liikenteeseen tulee arviolta 60 uutta bussia. Kauttaaltaan yhtenäiseen väritykseen päästään noin 10 – 15 vuoden kuluessa. Palvelulinjoja ja suunnitteilla olevia runkolinjoja voidaan korostaa tarpeen mukaan myöhemmin lisäväreillä tai symboleilla. Reformin asiakaslehti • Report 2011 5 HSL:n toimitusjohtaja Suvi Rihtniemi ja HelBin toimitusjohtaja Juha Hakavuori julkistivat ensimmäisen uuden ilmeen saaneen bussin Rautatientorilla 3. 11. 2010. HSL:n viestintäpäällikkö Birgitta Yli-Rahko, Design Reformin tj. Reijo Markku ja graafinen suunnittelija Soile Kesäkoski tarkistivat ensimmäisen tilaajailmeen mukaisen bussin HelBin varikolla. Tilaajavärityksen graafinen suunnittelu aloitettiin keväällä 2010. Suunnittelun pohjana käytettiin HKL:n ja YTV:n tekemää esiselvitystä tilaajavärityksestä. Alkuvaiheessa kartoitettiin HSL:n ja liikennöitsijän graafisen ilmeen osuus uudessa ulkoasussa. Usean eri liikennöitsijän ilmeen toteuttaminen busseihin yhtenäisesti oli haastavaa. Vahvimmaksi vaihtoehdoksi nousi lopulta ehdotus, joka on selkeästi uuden HSL:n ilmeen mukainen: sininen keula ja sivuilla tuttua kaarevaa muotoa. Tässä vaihtoehdossa mainostilat voitiin säilyttää ennal laan. Valittu ulkoasu on myös helposti sovellettavissa esim. palvelu- ja lentokenttälinjoihin. Lisäksi siihen on mahdollista tulevaisuudessa toteuttaa runkolinjainformaatio sekä kampanjatyyppiset teippaukset. Lentokenttälinjoilla 61 Tikkurila – Lentokenttä ja 615 Helsingin rautatieasema – Lentokenttä tilaajaväritystä tehostaa lentokoneen symboli. Reformin asiakaslehti • Report 2011 7 CASE: yritysidentiteetti ja animaatio Uuden teknologian avulla Yksityiskohdat näkyviin Neurotar tarjoaa in vivo -kuvanta mista uutta multiphoton-teknolo giaa hyödyntäen. Yrityksen kohde ryhmänä ovat bioteknologian ja lääketeollisuuden yritykset sekä eläinkokeita hyödyntävät tutki musryhmät. Graafinen tiimimme aloitti projektin kartoittamalla Neurotarin markkinointi- ja viestintämateriaalin. Niistä välittyvä viesti ei vastannut korkean teknologian palveluja tarjoavan yrityksen imagoa. Haluttiin selkeä, hightech-identiteetti, joka kertoo näyttävästi yrityksen toiminnasta. Projektin alkajaisiksi saimme hyvän evästyksen uuden yritysilmeen ideointiin. Ensimmäisessä esittelyssä tarjottiin muutamia erilaisia logo- ja identiteettivaihtoehtoja sovellettuna käyntikorttiin, esitteeseen ja nettinäkymään. Valittu linja viimeisteltiin näyttäväksi kokonaisuudeksi, joka käsitti liikemerkin, värit ja typo grafian, kuvamaailman, esitteen, käyntikortit, nettisivuston ja powerpoint-pohjan. Työ vietiin loppuun noin kuukauden sisällä aloituspaleverista. Projektia vauhditti Neurotarin erittäin motivoitunut asenne sekä hyvin valmistellut käsikirjoitukset ja tekstit. Vahva luottamus suunnittelijan ja asiakkaan välillä luo hyvät edellytykset tulevaisuuden yhteistyölle. Neurotarin animaatiota varten luotu maskotti esittelee yrityksen tarjoaman palvelun hauskalla tavalla. “Thank you for helping us to create an attractive initial corporate identity package for our company. We thank you also for your highly accommodating and speedy style of communication with us!” Katja Karelina, Neurotar Ltd Director of Business Development www.neurotar.com Reformin asiakaslehti • Report 2011 9 case: teollinen muotoilu ja käyttöliittymäsuunnittelu Finnzymes ja Design Reform Käyttöliittymät: Arktik Thermal Cycler, Piko Thermal Cycler, PikoReal ja Piko Plate Illuminator Pitkä yhteinen taival Design Reform ja Finnzymes ovat tehneet yhteistyötä jo yli 15 vuotta. Yhteistyö on osoittanut, että muo toilusta on moneksi: olemme suun nitelleet Finnzymesille yritysiden titeetin, tuotteita, animaatioita, printtiä, pakkauksia, messuosas toja, 20-vuotisjuhlailmeen jne. Nämä kaikki muodostavat koordinoidun kokonaisuuden, jossa eri osaset tukevat yrityksen ydinviestiä entsyymiteknologian huippuosaajana. Keväällä 2010 Thermo Fisher Scientific Oy osti Finnzymes Oy:n. Yrityskaupan johdosta Finnzymesin Piko PCR-laitteiden ja tuotemerkkien ulkoasu sovellettiin Thermon tyyliin. Tuoteperhe sai uuden värityksen, ja käyttöliittymien tuotemerkit sijoi teltiin Thermon ohjeistuksen mukaisesti. Näiden tuotteiden teollinen muotoilu on Design Reformin käsialaa. Seuraava tuoteperhettä koskeva lanseeraus on PikoReal-laite, jonka ylväs ja sympaattinen muotoilu on jo ehtinyt herättää paljon ihastusta. www.thermofisher.com Reformin asiakaslehti • Report 2011 11 case: animaatio Animaatiolla tehoa markkinointiin Ajantasaista tietoa kiinteistön kunnosta Langaton SiMAP®-salkku on uuden sukupolven mittausjärjestelmä kiinteistöjen kunnon kartoitukseen. Ajantasaisella, jatkuvalla mittauk sella löytyvät lämmityksen, jäähdy tyksen ja kosteusvaurioiden sekä ilmanlaadun ongelmakohdat. SiMAP-animaation tehtävänä on kertoa tarjotun pal velun tarina ongelman ilmenemisestä korjattuun kiinteistöön asti. Projektissa erityisen haasteen aiheutti vieraan aiheen kertominen ihmisille ymmärrettävästi ilman minkäänlaisen selostuksen tukea. Animaation nopeatempoisen luonteen takia tässä onnistuttiin parhaiten näyttämällä ruudulla vain oleellinen informaatio ilman ylimääräisiä visuaalisia elementtejä. on helppo viestiä monimutkaistenkin teknisten sovellusten eduista. Animaatio voidaan toteuttaa myös ilman tekstejä tai puhetta, jolloin se on käyttökelpoinen eri kielialueilla. SiMAP-animaation ja lisätietoa mittausjärjestelmästä löydät osoitteesta: www.simap.fi Itse toteutus oli prosessina selkeä. Ensin muokattin käsikirjoitus teknisen toteutuksen ja vaaditun aikataulun mahdollistamaan muotoon. Tämän jälkeen käytiin läpi kaksi välivaihetta, joissa animaation ”raakaversioista” etsittiin sisältöön, ajoitukseen sekä äänimaailmaan tarvittavat muutokset. Lopullisen version valmistuttua asiakkaalle toimitettiin animaatiosta HD-laatuinen versio messuesiintymistä ja presentaatioita varten, DVD-versio asiakkaille jaettavaksi sekä Flash-versio nettikäyttöön. Animaatio on näyttävä ja tehokas markkinointityökalu. Sen avulla Reformin asiakaslehti • Report 2011 13 CASE: yritysidentiteetti CASE: Messumateriaali ja 3d-mallinnus Yritysvalmennusta luovalla otteella Ravalheat-innovaatio Hyvinvoinnilla huippusuoritukseen Uuden sukupolven lämmitysjärjestelmät Altonova on kokonaisvaltaiseen valmennukseen ja coachingiin erikoistunut asiantuntijayritys. Kantavana ajatuksena on ammatillisen huippu suorituksen ja hyvinvoinnin kehittäminen luovalla otteella. Uuden identiteetin suunnitteluprosessi aloitettiin liikemerkin muotoilulla. Vanhan logon optinen ilme ja värimaailma ovat edelleen nähtävissä uudessa Altonova-logossa. Logon kirjoitusasu keveni ja sloganiin valittiin luovuutta viestivä tekstityyppi. Tämän tyyppinen re-design -suunnittelu on hyvä vaihtoehto kun liikemerkkiä ei haluta uusia kokonaan. Näin säilytetään polku yrityksen historiaan. Liikemerkin lisäksi Altonovalle suunniteltiin uuden ilmeen mukaiset kuvituskuvat eri tuoteryhmille. Uuden ulkoasun saivat myös markkinoinnissa keskeiset nettisivut, esite ja rollup. Ravalheat-lämmitysjärjestelmät edustavat kehittynyttä ja ympä ristöystävällistä biopolttolaitos tekniikkaa. Jokainen voimalaitos suunnitellaan vastaamaan tar kasti tilaajan tarpeita. Ravalheatin innovaatio perustuu uudentyyppiseen patentoituun arina ratkaisuun, jolla saadaan tasainen polttoainematto ja korkea palami- sen hyötysuhde. Kehittynyt tekno logia takaa laajan tehoalueen ja vähäiset hiukkaspäästöt. Uuden teknologian markkinointiin käytet tiin apuna 3D-mallinnusta, joka havainnollistaa sekä lämmitysjärjestelmän että yksittäisen arinan toiminnot. 3D-kuvat toivat näyttävyyttä messu- ja esitemateriaaliin, joka oli esillä Tampereen Energia2010 -messuilla viime syksynä. www.altonova.fi Reformin asiakaslehti • Report 2011 15 CASE: asiakaslehden taitto CASE: yritysidentiteetti Asiakaslehdellä tavoitat kohderyhmät Biopower Finland Hyvä taitto koukuttaa Uusiutuvaa bioenergiaa Hyvin toteutetun asiakaslehden avulla voidaan viestiä suoraan kohde ryhmälle yrityksen osaamisesta. Mielenkiintoisesti taitetut artikkelit, helposti luettava teksti ja upeat kuvat jäävät lukijan mieleen. Hyvälaatuiseen kuvaja tekstimateriaaliin kannattaa panostaa. Me Reformissa taitamme tekstisi ja kuvasi mielenkiintoiseksi asiakaslehdeksi. Saat meiltä myös apua tekstin tuottamiseen ja kuvituskuvia taiton tueksi. Asiakaslehti voi olla pari kertaa vuodessa julkaistava kattava paketti tai sivumäärältään pienempi, tiheästi ilmestyvä julkaisu. Asiakas saa lehdestä aina käyttöönsä kevyen pdf-julkaisun. Tämän lisäksi tarjoamme selaimessa toimivan verkkojulkaisun. ”Ihan täytyy sanoa, että kriittisimmätkin insinöörit yllättyivät miten ammattimainen taitto tuo uskottavuutta sanomaan,” totesi yhteistyökumppanimme Trafixin tj. Juhani Bäckström Trafixsanomien ilmestyttyä. Biopower Finland tuottaa lämpöä ja sähköä metsähakkeesta. Yritys aloitti toimintansa Pellossa tammikuussa 2011. Biopower Finlandin liikemerkki viestii uusiutuvasta bioenergiasta värein ja muodoin. Merkin sydämestä versoo uutta voimaa. Liikemerkin lisäksi suunnittelimme yritysilmeen mukaset nettisivut, lomakkeet sekä 3Dkuvat polttolaitoksesta. www.trafix.fi Reformin asiakaslehti • Report 2011 17 Esittelyssä: Reformin henkilökunta Reform uudistuu ja kehittyy Reformin tuorein kasvo on Veijo Hertell. Hän aloitti Töölönkadun toimistolla design managerin työt lokakuussa 2010. Veijon vastuualueina ovat yrityksen oman liike toiminnan kehittäminen ja asiakasrajapinta. ”Mikäs tänne oli tullessa, tuttu vetäjä ja pätevä porukka ympärillä”, hän toteaa. Reijo Markku ja Veijo Hertell tuntevat toisensa jo vuosien takaa. Molemmilla on pitkä kokemus tuotekehitystyöstä ja asiakkai den liiketoiminnan kehittämisestä muotoilun avulla. Miehiä yhdistää kotimaisten yritysten kehittämisen lisäksi myös kiinnostus kehittyvien markkinoi- den kasvuun. Erityisenä mielenkiinnon kohteena molemmilla on jatkuvasti kasvava maailmanmahti Kiina ja sen mukanaan tuomat haasteet ja mahdollisuudet. Veijon arvioidessa uutta työpaikkansa hän nostaa esiin pienen henkilöstön laajan ja erittäin ammattitaitoisen osaamisen. ”Näyttää siltä että täällä hoituu asiakastyöt vauhdilla ja ammattitaito näkyy työnjäljessä. Tätä osaamista arvostan ja tästä on helppo jatkaa omaa työtäni.” Tekijät osaamisen takana ovat graafinen suunnittelija Soile Kesäkoski, muotoilija Juhana Karhu ja muotoilija Perttu Multamäki. Soile Kesäkosken työnjälki näkyy monen suomalais yrityksen visu aalisessa identiteetissä. Soilen käsissä taittuu konkreettisesti suurin osa asiakkaiden graafisista töistä. Työnjälki on kehittynyt ja erittäin tarkka, kuten erinomaisella graafikolla pitääkin olla. Toimiston 3Dtuotannosta ja animaatioista vastaa Juhana Karhu, jolta syntyy hetkessä tuotekehityksen tarpeisiin ideat, mallinnukset ja konseptit suunni teltavista tuotteista tai palveluista. Juhanan tekemät animaatiot kuuluvat jo oleellisena osana asiakkaiden viestintään. Liikkuvaa kuvaa hyödynnetään niin markkinoinnissa kuin itse tuotekehityksessäkin. Reijo Markun artikkeli Nyt muotoillaan palveluja! Good News from Finland -sivustolla avaa palvelumuotoilun mahdollisuuksia yrityksissä ja julkisella sektorilla. Lue artikkeli osoitteessa: www.goodnewsfinland.fi/teemat/ palveluliiketoiminta/nyt-muotoillaan-palveluja/ Reformin kolme palvelulupausta Yritysilmeiden tunnetuin formaatti tällä hetkellä on asiakkaiden nettisivut, joita Reformtiimin Perttu Multamäki rakentaa visuaalisesta ilmeestä sivujen koodaukseen saakka. Pertun käsissä 3D-mallinnukset ja muu materiaali muuttuvat tämän päivän digitaaliseksi viestinnäksi. www.designreform.fi Reformin asiakaslehti • Report 2011 19 Design Reform Oy Töölönkatu 7, 00100 Helsinki (09) 241 4133 www.designreform.fi Toimitusjohtaja Reijo Markku 0400 439 365 reijo.markku@designreform.fi Design Manager Veijo Hertell Teolliset muotoilijat Juhana Karhu Perttu Multamäki Graafinen suunnittelija Soile Kesäkoski Asiakkaitamme: Ael • Altonova Oy • Berggren-Yhtiöt • Bioinnovations Oy Inc • BioFinland • Bioteollisuus Forum • Carbodeon Oy • Citycon Oyj • Clay Network Ltd Cloetta Fazer Suklaa Oy • Cormet Oy • Constant Software Oy • Creagent Oy • Culminatum Oy • DarkSide Oy • Ravintola Diamond Club • Dralla Oy ECO Environment Oy • FIB-Suomen Bioteollisuus • Finnzymes Oy • Finpro ry • Gistele Oy • H&M Arkkitehdit • Halton Oy • Harp Technologies Ltd Helsingin Kaupunginkirjasto • Helsingin Kaupunki • Helsinki Business And Science Park Oy Ltd • HKL • HLD Healthy Life Devices Oy • HSL Jaoi Valmennus Oy • JCDecaux Finland Oy • Juridia Oy • KPMG • Kankaanpää Works Oy • Karidis • Kola Design Oy Ltd • Kymidesign • Lappset Group Oy Larox Oyj • Larox Flowsys Oy • Lastenklinikoiden Kummit Ry • Lingsoft Oy • Länsi-Uudenmaan Koulutuskeskus • Maanomistajien Arviointikeskus Oy Managementum Oy • Map Suomi Oy • Marttaliitto ry • MyButler Oy • Mäntyniemen Kartano • Ms-Revisor Oy • NetAccount Oy Ltd • Neurotar Ltd Nexet Oy • Nokia Oyj • Oy Norstel Ab • Oilon Oy • Okmetic Oyj • Otaniemen Rauta • Otto-Tuote • Outokumpu Technology Oy • Pa-Hu Oy • Paloheimo Paroc • Partek • Peltitarvike Oy • PKT-Säätiö • Plexpress • Polarputki Oy • PR-Painotalo Oy • Protoshop Oy • Puusepänliike Tuulipuu Oy • Recair Oy • Saintex Oy Si-Tecno Oy • Sisäasiainhallinnon Palvelukeskus Palke • Sisäasiainministeriön Poliisiosasto • Suomen Teknologiakeskusten Liitto Tekel • Sähköextra Oy Särestön Kamarikonsertit Ry • Taigatuote Oy • Taideteollinen Korkeakoulu/-koulutus-ja kehittämiskeskus • TAT Events • Thermo Fisher Scientific Oy Trafix Oy • Wexon Oy • What-A-Map Oy • Wiser Oy • Yle TV1 Opetusohjelmat • Yritys-Suomi Jäsenyydet: Member of Finndex Group