Persona Nordic Kari Tahvanainen.pdf
SUOMALAISET YRITYSBRÄNDIT OVAT UJOJA? KARI TAHVANAINEN, PARTNER PERSONA CONSULTING NORDIC OY © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 1 Uskon, että suomalainen yritysbrändi ollessaan rohkea pärjää globaalissa kilpailussa. Haluamme olla mukana kehittämässä organisaatioita, jotka innoittavat asiakkaitaan ja työntekijöitään. © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 Tuote 3 Brändi © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 Ujo brändi Rohkea brändi © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 Bold tutkimuksen rohkeita brändejä Raskas tuotantokalusto Hyvä mieli Tutkimus • UK:ssa ja USA:ssa 2011 (kirja Bold) • Tutkimus Suomessa 2012 © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 Maailman menestynein brändi? Markkinaosuus • Maailmassa noin 33% • Suomessa 75,2% • Tosi faneja noin 15,6% © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 Ujo brändi ei uskalla uudistua Uskalsi 7 © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 Mutta jos uskaltaa… Brändi uudistus 8 © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 BOLD-tutkimus Ujot ja rohkeat brändit? ”Being BOLD is an attitude of mind, but is evidenced by what people do.” Shaun Smith & Andy Milligan © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 9 Ujo brändi 1. Fokus hämärä Miksi olemme olemassa? 4. Kurinalainen toteutuskulttuuri puuttuu • Ei erottavia toimintatapoja • Ei Kulttia • Mitataan vähän kaikkea 2. Innostavuus kateissa -johtamisesta ja kommunikoinnista 3. Korostaa tuotetta / palvelua - ei kokemusta © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 Mutta, jos uskaltaa niin erottuu… © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 ‘Handshake marketing’ involves all our people 12 © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 Umpqua Bank kommunikoi asiakkaidensa kanssa 13 © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 We save your ass! AWARD WINNER FOR ONLINE TECH SUPPORT SERVICES 14 © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 4. Ujolta brändiltä puuttuu kurinalainen toteutuskulttuuri Jx H x A = € 15 © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 Ujo brändi ei vahvista haluttuja toimintatapoja Follow #VR:n sämpylä, vähänkö on tylsä. - Bun + coffee, 7,50e. #FinnishRailways © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 Ujo brändi ei vahvista haluttuja toimintatapoja Helppo nauraa VR:lle mutta miten on oman takapihamme laita 17 © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 Ujo brändi ei luo kulttia 18 © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 19 © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014 Uskon, että suomalainen yritysbrändi ollessaan rohkea pärjää globaalissa kilpailussa. Haluamme olla mukana kehittämässä organisaatioita, jotka innoittavat asiakkaitaan ja työntekijöitään. Kari Tahvanainen Persona Consulting Nordic Oy Ruoholahdenkatu 8, 00180 Helsinki www.personanordic.fi © Persona Nordic / Kari Tahvanainen 2014
© Copyright 2025