Lukijaprofiili Suomen Kuvalehti 2014 Suomen Kuvalehti Viikoittain ilmestyvä ajankohtaislehti: reportaaseja, haastatteluja ja uutisanalyyseja Lukuminuutit Lukuminuutit 93 91 Lukijoita Lukijoita 289 000 000 303 Mies Lukukerrat 3,4 49 47 Nainen 12 - 24 vuotta 25 - 34 vuotta 35 - 44 vuotta 45 - 54 vuotta 55 - 64 vuotta 8 9 53 51 18 14 11 13 17 16 20 17 Yli 65 vuotta 23 Profiili-% 0 20 35 40 60 Suomen Kuvalehden lukijat (est. 289 000) Väestö (est. 4 459 000) Lähde: KMT Syksy 2012/Kevät 2013, TNS Gallup Oy Lukijoissa korostuvia ominaisuuksia: • Yliopisto- tai korkeakoulututkinnon suorittaneita • Ammatiltaan johtavassa asemassa tai ylempiä toimihenkilöitä tai eläkeläisiä • Hyvätuloisia • Asuvat pääkaupunkiseudulla • Kiinnostuneita mm. politiikasta, kirjallisuudesta, hyvinvoinnista ja terveydestä, kulttuurista laajasti, matkailusta, liike- ja talouselämästä sekä rahaasioista ja sijoittamisesta • Harrastavat mm. lehtien ja kirjojen lukemista, luonnossa liikkumista, matkailua, mökkeilyä, teatterissa käymistä, puutarhanhoitoa ja viinejä. • Ylimääräisen rahan käyttävät säästämiseen ja sijoittamiseen, ulkomaan matkailuun, kulttuurikohteisiin sekä hyväntekeväisyyteen. Muista myös Suomenkuvalehti.fi & SK-digi Suomen Kuvalehden lukijoiden kiinnostuksen kohteet ja harrastukset Kiinnostuksen kohteet: Politiikka 66 37 Tiede, tutkimus 43 Kirjat, kirjallisuus 42 Luonto Hyvinvointi, terveys 54 Matkailu ulkomailla 49 Profiili-% 0 20 40 Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 2012/Kevät 2013, TNS Gallup Oy 32 30 27 Valokuvaus 21 Viinit 14 Järjestötoiminta 60 80 16 0 20 60 44 24 Puutarhanhoito 67 48 34 Kotimaan matkailu Suomen Kuvalehden lukijat (est. 289 000) Väestö (est. 4 459 000) 49 Mökkeily 45 30 61 Teatteri, ooppera,… 57 77 54 Ulkomaan matkailu 46 30 Teatteri 62 79 57 Luonnossa liikkuminen 47 27 Raha-asiat, säästäminen… Musiikin kuuntelu 50 41 Liike- ja talouselämä 65 56 38 Matkailu kotimaassa Kirjojen lukeminen 57 39 Ympäristöasiat Lehtien lukeminen 65 63 50 Kulttuuri- tai… Harrastukset: 43 41 34 29 26 26 40 60 80 100 Suomen Kuvalehden lukijat (est. 289 000) Suomenkuvalehti.fi Uutissivusto: aina ajankohtaisia näkökulmia, taustoja ja uutiskuvia ympäri maailman. Kävijöitä 54 000 28 Nainen 50 Mies 72 50 8 15 - 24 vuotta 17 25 - 34 vuotta 16 17 35 - 44 vuotta 17 17 45 - 54 vuotta 18 20 55 - 69 vuotta 41 29 0 20 40 60 Suomenkuvalehti.fi kävijät (est. 54 000) Lähde: TNS Atlas tammi-kesäkuu 2013, TNS Gallup Oy 80 Kävijöissä korostuvat ominaisuudet: • Miehiä • Yliopisto-/korkeakoulututkinnon suorittaneita • Johtavassa asemassa olevia tai toimihenkilöitä • Hyvätuloisia • Asuvat pääkaupunkiseudulla tai muissa suurissa kaupungeissa • Harrastavat muun muassa matkustelua, valokuvausta ja ruuanlaittoa Muista myös SK digi SK Digin lukijaprofiili • 71 % miehiä, 29% naisia • 9% alle 35-vuotiaita, 42% 35-54vuotiaita, 49% 55-vuotta täyttäneitä • 65 % yliopisto-/ korkeakoulututkinnon suorittaneita, 17% ammattikorkeakoulun suorittaneita • 51 % ammatiltaan johtavassa asemassa olevia tai ylempiä toimihenkilöitä • 38 % asuu pääkaupunkiseudulla • 76% lukee SK digiä taulutietokoneella/ tabletilla, 15% pöytäkoneella tai kannettavalla tietokoneella, 5% älypuhelimella Lähde: Lukijakyselyt kevät 2013, n=406