1. No category

e
r
a
n
n
fi
p
p
U
TEXT MEDIAMIX FOTO PETER LUNDSTRÖM
Innovation & entreprenörskap
BLAND OSS
Vissa människor har den där kreativa ådran som får dem
att se unika möjligheter. Vi kan kalla dem idésprutor, problemlösare – eller uppfinnare! Kanske är du en av dem?
Möt två lokala innovatörer och låt dig inspireras till att ta
dina idéer till nästa nivå!
Lisa Sjövall
Har du sett TV-programmet Ullared – Jakten på
storsäljaren? Då kanske
du känner igen Lisa Sjövall
från Nyköping och hennes
uppfinning Zipholder! Hon
gick ända till finalen innan tävlingen tog slut för
henne.
– Det var en kul upplevelse att vara med i programmet, och det blev fin
reklam för min produkt,
menar Lisa.
in i mitt egenföretagande. Som anställd kände jag till slut att jag la ner
väldigt mycket arbete för någon annans skull – det var dags
att satsa samma tid och
energi på mig själv istället!
... att
få
ha en
fri,
kreativ
roll.
Hos Lisa har det alltid
funnits en inneboende entreprenör. Redan i de tidiga tonåren var
hon driftig och tjänade egna pengar
genom att sälja mängder av kokosbollar och andra produkter. I gymnasiet valde hon företagsinriktning
och hon har också läst ekonomi och
marknadsföring på högskolan.
– Jag har länge haft en dröm om att
driva eget företag. Vilken typ av företag, det har inte varit lika tydligt –
men jag trivs med att vara min egen
chef och att få ha en fri, kreativ roll.
Innan hon startade eget provade
Lisa på många olika yrken. Hon har
bland annat arbetat som reklamutdelare, receptionist, köksdesigner
på IKEA samt jobbat med språkkurser på EF (Education First).
– Alla mina jobb har inneburit viktiga erfarenheter som jag tagit med
Idén bakom Zipholder, en
produkt som håller gylfen
i byxorna uppe, hade hon
haft länge. Hon utvecklade produkten på egen
hand och stod även för en
stor del av den faktiska
tillverkningen i början.
– Det är mycket jobb i början när man startar eget,
det kan nog alla företagare hålla med mig om. Jag hade stöd
från banken samt mycket hjälp av
Nyföretagarcentrum i Nyköping. De
hjälpte mig bland annat med att få
kontakt med innovatören Hans Franzén, som blev lite utav min mentor,
berättar Lisa.
Zipholder finns idag hos ett antal
stora klädkedjor och internetbutiker, bland annat JC, Cheap Monday
och Nelly. Men Lisa har fler strängar
på sin lyra. När hon startade upp
sitt företag sålde hon, förutom Zipholder, även andras produkter för
att få företaget att gå runt. Precis
som tidigare i livet provade hon på
att sälja lite allt möjligt, och kom
snart fram till att det fanns en brist
på marknaden – nämligen barnaccessoarer.
– Jag trodde nog aldrig att jag skulle driva ett företag som specialiserade sig på att sälja accessoarer
för barn – men så blev det, säger
Lisa. Varumärket Busy Lizzie skapades för sju år sedan och utvecklades
till ett grossistföretag som designar
och importerar just accessoarer riktat mot barn. Produkterna finns att
köpa i omkring 300 butiker.
Busy Lizzies riktiga storsäljare är det så kallade
namnarmbandet, där man
köper ett armband i olika
färg och modell, och sedan smyckar det själv med
Busy Lizzies bokstäver
och berlocker.
– Vi följer trenderna men
är noga med att behålla
vår integritet och tanke
om att våra produkter
är till för just barn – vi
vill inte att de ska se för
vuxna ut, även om vuxna
givetvis gärna får använda våra accessoarer de
också, säger Lisa med
ett skratt.
Lisas uppfinning Zipholder gör
vad den heter – håller gylfen
på plats!
Lisa är en tjej som älskar att jobba
och som gärna tar på sig nya projekt – egenskaper som ibland kan
gå lite till överdrift, kan tyckas.
– Förra året såg det ut som att sommaren skulle bli rätt lugn för min
del, så jag bestämde mig för att prova på något nytt – jag öppnade ett
glasscafé på Dalarö! Det visade sig
senare att sommaren inte alls blev
så särskilt lugn, eftersom vi spelade
in Ullared – Jakten på storsäljaren
då, och dessutom fick mycket annat
att göra inom företaget. Jag tror att
jag var ledig en helg på hela sommaren, men det var det värt!
Att driva eget företag är dock inte
alltid alldeles enkelt. Som med
det mesta så går det upp och ner
och att göra misstag är en del av
livet som företagare. För Lisa var
det också frustrerande när hennes
företag nådde en punkt där efterfrågan var större än tillgången. Det var
dags att ta nästa steg i utvecklingen. I januari 2015 gick Busy Lizzie
samman med företaget Zladd från
Eskilstuna och skapade det nya företaget by Willow.
– Vi behövde växa, helt enkelt!
Hopslagningen har gjort att vi kan
samarbeta inom många sektorer
och det har lösgjort mycket tid för
mig att ägna mig åt det som jag
verkligen trivs med och kan bäst –
produktutveckling och kundrelationer. Det fungerar jättebra och jag
har verkligen fått perfekta partners
i Dag och Leif Andersson.
Numera bor Lisa i Stockholm, men
är ofta på resande fot i sin roll som
försäljnings- och marknadschef på
by Willow.
– Nu har vi omkring 800 artiklar totalt, vilket är kul! Det ger mig goda
möjligheter att på ett förtroendefullt
sätt skräddarsy erbjudanden till
varje butik så att de verkligen ska
få rätt sortiment. Vi har ett kontor i
Nyköping också, och jag älskar när
jag får en chans att komma hit! Nyköping är fortfarande ”hemma” och
jag har mitt hjärta här.
Lisa Sjövall, försäljnings- och marknadschef på by Willow samt uppfinnare av Zipholder. I by Willows
sortiment finns ett brett urval av accessoarer, bland annat Lisas eget varumärke Busy Lizzie där produkterna
är riktade mot barn.
Läs mer på sid 32
Lisas tips till nya entreprenörer:
• Se saker och ting i liten skala till att börja med, ta ett steg i taget.
• Våga! Tro på din idé och våga göra misstag längs vägen (i rimlig mån).
• Var inte rädd att be om hjälp. Jag fick mycket hjälp genom Nyföretagarcentrum. Det finns också många nätverk där man kan få bra tips och råd.
• Ta din idé till banken och se om du kan få ekonomisk hjälp på vägen. Idag
anses det fullkomligt normalt att ta studielån för flera hundratusen, men de
flesta drar sig för att ta lån på ens en liten summa pengar när det gäller att
bygga upp ett företag.
Ronny Hjelm
vilket innehåller råolja. När
råoljan förbränns bildas
växthusgaser som är skadliga både för miljö och hälsa –
det drabbar till exempel
astmatiker och allergiker.
Det som började som ”en kul
grej” blev istället till en
ny karriär. Ronny Hjelm
och vännen Hugo Lundkvist från Oxelösund hade
länge tyckt att det fanns
en produkt på marknaden
... försom behövde förbättras ur
troende
flera synpunkter – värmeljuset.
är väldigt
– Ett vanligt värmeljus är
viktigt när
ofta miljöfarligt i sitt utförande och kan dessutom man skapar
vara skadligt för hälsan,
ett nytt
berättar Ronny.
Reluminus är en produkt
i två delar, en delbar ljuskopp samt refiller.
– Delbarheten är som sagt
viktig för oss, och det är
en sak vi har Europapatent på. Ljuskoppen är
tillverkad i glas eller hårdplast, och bottenplattan
är av silikon vilket isolerar
värmen i ljuskoppen. Det
varumärke. gör att man kan använda
Metallkoppen som blir
ljuskoppen direkt på ett
över när ljuset är nedbord utan att riskera fula
brunnet blir sällan lämnad till återbrännmärken, likaväl som att man
vinning. Och en viktig del i återvinkan använda koppen som ett vanligt
ningen, att pilla bort vekeshållaren,
värmeljus i en extern ljushållare.
glöms ofta bort. Nya tolkningar av
EU-direktiv kan också innebära att
Produkten finns idag i ett stort anmetallkopparna inte ens får lämnas
tal enskilda butiker runt om i lantill återvinningen, eftersom de inte
det. Sedan oktober finns också Reanses vara förpackningar.
luminus i Clas Ohlsons sortiment,
vilket innebär att man dessutom kan
Ronny och Hugo började
hitta dem i Clas Ohlsons
att arbeta fram ett nytt
182 butiker i 4 länder. Sekoncept för värmeljus på
dan dess har de sålt 1,5
fritiden. De funderade
miljoner refillers och 500
kring många olika alter000 ljuskoppar – och de
nativ för hur man kunde
räknar med att tredubbla
göra ljuskoppen mer milden siffran. Att rikta sig
jövänlig. Till slut hittade
mot just större kedjor har
de lösningen.
varit ett medvetet val för
– Vi kom på att man kunde
Ronny och Hugo.
göra en delbar ljuskopp,
vilken skulle gå att ren– Genom att vi tog kongöra och fylla på med nytt
takt med Clas Ohlson i
stearin genom en refiller.
ett tidigt skede kunde
Det var verkligen nyckeln
de vara med och påverka
till framgång, innan dess
produkten.
Resultatet
var vi nästan redo att ge
har bland annat blivit
upp vår idé.
att vi bytt vissa leverantörer för att leva upp till
Då och där föddes Relumideras Code of Conduct
nus – marknadens första
(riktlinjer för ett företag
miljövänliga värmeljus!
gällande t ex etik, miljö,
– Miljötänket var viktigt
sociala
förhållanden,
för oss redan från början. Sedan
reds. amn.). Att vi uppfyller Clas
plockade vi också in andra värden,
Ohlsons kravspecifikation kommer
så som snygg design, vacker ljusunderlätta för oss att ta produkten
spridning, säkerhet och hälsa. Våra
vidare till andra stora butikskedljus är gjorda av 100 % stearin. En
jor, menar Ronny.
del värmeljus på marknaden kan till
viss del vara tillverkade av paraffin,
Ronnys tips till nya innovatörer:
• Ha koll på din marknad. Innan du ens tar patent på din idé, se till att
göra intrångsgranskning och marknadsundersökningar.
• Bolla också gärna din idé (under sekretess) med ledande företag inom
branschen. De kan hjälpa dig att bättra på produkten och senare även sälja den.
Ronny Hjelm är en av innovatörerna bakom Reluminus – miljö- och Svanenmärkta värmeljus. De representerade Sörmland i ”Uppfinnar-SM” 2014 och
tog då även hem SKAPA-priset ”Årets pitch”. Om hela Sverige skulle byta sina
sedvanliga värmeljus mot Reluminus så skulle vi tillsammans spara koldioxidutsläpp motsvarande 16 000 bensinbilar.
Att ha med sig en stor butikskedja såsom Clas Ohlson ger en ny
produkt ett större förtroende på
marknaden. Just förtroende är väldigt viktigt när man skapar ett nytt
varumärke, liksom ekonomisk stöttning. Ronny och Hugo fick både och
genom ett samarbete med familjen
Kamprads investeringsbolag.
– Utan stödet från dem hade vi inte
varit där vi är idag. Detta gjorde det
möjligt för mig att säga upp mig
från mitt jobb, våga riskera min karriär, och satsa på vår uppfinning,
säger Ronny.
•
•
Idag arbetar Ronny heltid med Reluminus via egna företaget Refillsystem, med Oxelösund som bas.
Hugo finns givetvis med i företaget,
men han har valt att ha kvar sitt arbete på SSAB tills vidare.
– Just nu jobbar vi mest med den
skandinaviska marknaden, men ser
ett stort intresse för produkten i resten av Europa, till exempel Tyskland
och Schweiz. Ekologiska varor är
verkligen i ropet just nu, så vi hoppas att vi kan fortsätta expandera
vår verksamhet. 
Hitta en medfinansiär som kan stötta dig ekonomiskt.
Lär dig så mycket som möjligt om hela processen. Patent, tillverkning,
företagande och så vidare. På så vis kan du kanske undvika kostsamma
misstag. Exempelvis ALMI kan hjälpa dig på vägen.