1. No category

A v d . f ö r p r o d u k t i o n s e k o n o mi
Inst. för Teknisk ekonomi och Logistik
Ola Alexanderson
KURSPROGRAM
MIOF01
Marknadsföring och globalisering
HT 2015 / VT 2016
Version 2
11 November 2015
Ola Alexanderson
Carl-Johan Asplund
Ulf Silbersky
MIOF01 Marknadsföring och globalisering
Ht 15 / vt 16
Kursens hemsida
All information som rör kursen återfinns under följande adress:
http://www.pm.lth.se
Välj sedan Education, MIOF01 Marknadsföring och globalisering (9p)
Username: MIOF01
Password: Global
Syfte och innehåll
Kursen ska 1) förmedla grundläggande och syntetiserade kunskaper i marknadsföring och marknadsförståelse
och då i synnerhet för det svenska men också det internationella företagandet. Kursen skall vidare 2) skapa
kunskap om de drivkrafter som skapar och förändrar såväl den lokala som globala ekonomiska kartan samt ge
kännedom om centrala utvecklingstendenser och konsekvenser på såväl regional och nationell som internationell
nivå. Kursen innehåller två huvuddelar:
Kursens första del tar upp företagets marknadsföring för att ge studenterna en grundläggande och gedigen
beskrivning av marknadsföringsområdets olika skolor/perspektiv. Genomgång av de mest centrala
teoribildningarna, modellerna och begreppen inom området är centralt. Speciell vikt läggs på förståelsen av olika
marknader och hur efterfrågan skapas på dessa. Dessa är konsument-, industriell-, offentliga samt internationella
marknader med stor tonvikt på den europeiska. Modeller och begrepp som marknadsfilosofier,
målmarknadsföring, marknadsstrategi, positionering, varumärken, e-handel, marknadskommunikation, nätverk,
affärsetik, och marknadsföringsfunktionens organisation och ledning gås igenom och integreras. Speciell tonvikt
läggs vid marknadsplanering och de olika övervägande och arbetsmoment som ingår där.
I den andra delen görs en genomgång av den globala ekonomiska kartan. Där behandlas den teknologiska
utvecklingen, nationella och transnationella företag, samt nationer och hur dessa bidrar till internationalisering av
ekonomiska aktiviteter. Vidare presenteras förklarande teorier, modeller och begrepp för produktion, handel och
internationella investeringar. Denna kursdel ger även en analys av faktorer som kan förklara regionala och
nationella miljöers betydelse för tillväxt och konkurrenskraft.
Omfattning
Kursen omfattar 9 poäng varav 5 poäng tenteras i läsperiod två och resterande 4 poäng redovisas i läsperiod ett
på våren. Arbetsinsatsen beräknas till 240 timmar varav ca 40 timmar föreläsning, 6 timmar seminarium, och 7
timmar redovisning av marknadsplan samt handledning gällande det.
Förkunskapskrav
Industriell ekonomi, allmän kurs, MIOA01 eller MIO012.
Kursstruktur
I kursens första period ges varje vecka föreläsningar (à 2 tim). Dessutom ges tre stycken seminarieövningar (à 2
tim) där problemställningar relaterade till kursinnehållet och litteraturen diskuteras.
Kursens andra läsperiod består av ett grupparbete där studenterna ska skriva och redovisa en ”Marknadsplan”.
Teknologerna arbetar i grupper bestående av tre (3) teknologer, som själva väljer en produkt, tjänst eller annat
erbjudande som de ska utforma en marknadsplan för. Anmälan av arbetsgrupp kan ske från läsvecka 5 (2/12),
och ska vara genomförd senast i läsvecka 7 (14/12). Val av produkt/tjänst/företag ska skickas för godkännande
till Ola (ola.alexanderson@iml.lth.se) senast måndag 14/12.
Information om arbetet med marknadsplanen ges den 2/12 och publiceras då även på kursens hemsida.
-1-
MIOF01 Marknadsföring och globalisering
Ht 15 / vt 16
Kursregistrering – VIKTIGT –
Detta sker under kursvecka 1. Registreringslista finns tillgänglig vid föreläsningstillfällena, samt på
kursexpeditionen. Det är studentens eget ansvar att bli kursregistrerad. Kom ihåg terminsregistreringen i januari!
Kurslitteratur
Armstrong & Kotler: Marketing: an Introduction (MI)
Det finns två utgåvor, som är likvärdiga.
-
En internationell/global version utgiven i sin 12:e utgåva 2015
En europeisk version 2015 (utgåva 3), där även Harker & Brennan är medförfattare
Kompendium: Globalisering (GK)
Lista över artiklar, samt läsanvisning, publiceras på kursens hemsida senast måndag 23/11.
Examination
Allmänt
För att bli godkänd på kursen krävs godkänd skriftlig tentamen och godkänd marknadsplan (inkl aktiv
medverkan vid handledning och närvaro vid presentationer).
Huvudtentamen: måndagen den 11 januari 2016 kl. 8-13 i Gasque.
Omtentamen:
tisdagen den 10 maj 2016 kl. 8-13
fredagen den 26 augusti 2016 kl. 14-19
Obligatorisk anmälan till tentamen. Sker via studentportalen.
Ni som har speciella tentamensvillkor måste anmäla detta till kursexpeditionen, birgitta.olvegart@iml.lth.se,
eller 046-222 80 10 minst en vecka före tentamenstillfället för att vi ska kunna uppfylla era rättigheter.
Tentamen
Den skriftliga tentamen omfattar totalt 50 poäng, vilka fördelas på cirka 6 uppgifter. 20 poäng baseras på
globaliseringsdelen. Resterande 30 poäng är frågor som rör marknadsföringsdelen av kursen. Typtenta finns
tillgänglig på kursens hemsida. För godkänt, krävs totalt 25 poäng på tentamen. Skrivningstiden är fem timmar.
Skriftlig förberedelse samt aktivt deltagande vid kursens tre seminarietillfällen kan ge upp till 1,0
bonuspoäng/tillfälle (totalt 3p). Bonuspoängen är giltiga vid första tentamenstillfället och adderas till ett godkänt
tentaresultat.
Marknadsplan
Marknadsplanen kan ge upp till 40 poäng. Bedömningskriterier kommer att anges i information för arbetet med
marknadsplan.
Teknologerna ska närvara vid grupphandledningar och aktivt delta vid muntliga redovisningar och opposition
gällande marknadsplanen. Alla i gruppen ska kunna besvara frågor rörande hela arbetet. De ska även hålla den
tidplan som finns beskriven i kursprogrammet ovan. Det ingår i uppgiften att få grupparbetet att fungera.
Betyg
Kursen ger ett slutbetyg om nio högskolepoäng. För att erhålla slutbetyg krävs att 50% av poängen har uppnåtts
på tentamen respektive marknadsplan. Betyget baseras på summan av dessa.
Betygsgränserna är:
Betyg tre: 45 - 59 poäng
Betyg fyra: 60 - 74 poäng
Betyg fem: 75 - 90 poäng
-2-
MIOF01 Marknadsföring och globalisering
Ht 15 / vt 16
Urkund
Urkund ska användas för att förebygga och upptäcka plagiering. Den färdiga marknadsplanen ska skickas som
bifogad fil till Ola.Alexanderson.lu@analys.urkund.se.
OBS! Dokumenten måste skickas som bifogad fil då ingenting som klistras in eller skrivs direkt i e-postbrevets
brödtext kommer att analyseras.
Urkund kommer att ta emot dokumenten och bekräftar detta till studenten via e-post. Om något fel uppstår då
dokumentet lämnas in till Urkund kommer studenten att få ett felmeddelande som talar om att dokumentet inte
kommer att analyseras.
Urkund kommer att vid varje inlämningstillfälle kontrollera Marknadsplanen mot den omfattande mängden
källor som bevakas av Urkund. Materialet jämförs med bland annat Internet, böcker och tidskrifter samt Urkunds
arkiv med material som studenter vid anslutna skolor lämnat in. Om det inte uppstår driftstörningar så kommer
resultatet av granskningen att levereras till läraren inom ett dygn efter att studenten skickat det. Mer information
om urkund finns på www.urkund.se.
Komplettering
Kan man inte delta i obligatoriska moment ska handledare meddelas via e-post senast dagen innan det
obligatoriska momentet är planerat att ske. Meddela då namn, grupp, moment som du inte kommer att närvara
vid samt orsak till frånvaron. Ansvarig examinator kommer därefter att besluta om studenten har giltig frånvaro
och därmed möjlighet att komplettera samt vad kompletteringen kommer att bestå av.
Lärare
Kursansvarig/examinator
Ola Alexanderson (OA)
Rum: 3: e vån, M-huset (Produktionsekonomi)
Tel: 046-222 80 09
Email: ola.alexanderson@iml.lth.se
Övrig lärare
Carl-Johan Asplund (CJA)
Email: Carl-Johan.Asplund@iml.lth.se
Ulf Silbersky (US)
Email: Ulf@platspilot.se
Kursexpedition
Birgitta Olvegart
Rum 3:e vån, M-huset (Produktionsekonomi)
Tel: 046-222 80 10
Email: birgitta.olvegart@iml.lth.se
Expeditionstid: Måndag-fredag 08-12, 13-16.
-3-
MIOF01 Marknadsföring och globalisering
Ht 15 / vt 16
Föreläsningar/seminarium
I kursen ingår 18 föreläsningar varav två är gästföreläsningar. Kursen innehåller även tre seminarietillfällen.
Inför dessa publiceras förberedelseuppgifter på kursens hemsida en vecka innan seminariet. Uppgifterna ska
förberedas skriftligt inför seminariet.
Kursen innehåller olika typer av aktiviteter. De anges i lässchemat med följande förkortningar:
G –Globaliseringsföreläsningar.
Sem – Problembaserade seminarier.
Tidpunkt
Typ
M – Marknadsföringsföreläsningar.
Gäst – Gästföreläsning
Lokal
Lärare Rubrik
MA6
OA
Kursintroduktion
MA6
OA
Marknadsföring & kundvärde
Litteratur
Mån 2/11
13-15
Tor
5/11
08-10
M1
Fre
6/11
08-10
Gäst MA6
Mån 9/11
15-17
M2
MA6
CJA Marknadsplanering och omvärldsanalys
Ons
11/11
08-10
M3
MA6
OA
Kundanalys
MI: 5
Tor
12/11
08-10
M4
MA6
OA
Positionering
MI: 6
Mån 16/11
15-17
M5
MA6
CJA Erbjudandet
MI: 7,8
Tor
19/11
08-10
M6
MA6
OA
MI: 8,9
Fre
20/11
08-10
Sem IKDC
Seminarium 1, se instruktion på nätet 12/11: grupp 1 & 2
Fre
20/11
10-12
Sem IKDC
Seminarium 1, se instruktion på nätet 12/11: grupp 3 & 4
Mån 23/11
15-17
Gäst MA6
Marknadsföring i praktiken: Lundalogik
Jennie Isberg & Jens Dovander
Tor
26/11
08-10
M7
MA6
OA
Fre
27/11
08-10
M8
MA6
CJA Kundmötet
Fre
27/11
15-17
Mån 30/11
13-15
Sem IKDC
Seminarium 2, se instruktion på nätet 23/11: grupp 1 & 2
Mån 30/11
15-17
Sem IKDC
Seminarium 2, se instruktion på nätet 23/11: grupp 3 & 4
Ons
2/12
08-10
Tor
3/12
08-10
Fre
4/12
MI: 1,2
"Identifying Consumer Trends"
Michael Björn, Ericsson Consumer Labs
MA6
MI: 3.4
Prissättning
Marknadskommunikation
MI: 12,13,14, 16
MI: 10,11,14, 16
Reservtid som nyttjas vid behov (anges på kursens hemsida)
MA6
OA
Introduktion av Marknadsplansuppgiften
G1
MA6
US
Globaliseringens drivkrafter och geografi
GK
08-10
G2
MA6
US
Teknologisk utveckling
GK
Mån 7/12
13-15
G3
MA6
US
Innovativitet och konkurrenskraft
GK
Tor
10/12
08-10
G4
MA6
US
Internationella nätverk
GK
Fre
11/12
08-10
G5
MA6
US
Politik – samarbete och konkurrens
GK
(Fre
11/12
15-17
Mån 14/12
13-15
Ons
16/12
15-17
Tor
17/12
08-15
Fre
18/12
08-10
MA6
Summering MF/ inför tentan
08-13
Gasque
Tentamen
Mån 11/1
MA6
G6
MA6
Reservtid som nyttjas vid behov (anges på kursens hemsida)
US
MA6
Sem IKDC
Geografin är död! Länge leve geografin!
GK
Reservtid som nyttjas vid behov (anges på kursens hemsida)
US
Seminarium 3, se instruktion på nätet 7/12: grupp 1-3
MI: 1-16
MI = Marketing: an Introduction
GK = Globaliseringskompendium
-4-