Promotering av plateutgivelser og turné
Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: . Promotering av plateutgivelser og turné VELKOMMEN! Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Litt om meg…. Hei! Jeg heter Therese Asker De siste 20 årene har musikkbransjen vært en sentral del av livet mitt Det hele startet med en tolvåring, en bass og et øvingslokale over garasjen Det har vært en lang og morsom reise gjennom musikkbransjens landskap Milepæler: Miss Fixit Agency Pressesjef for Folkelarm /Førdefestivalen/ Inferno Switzerland Bands Best Friend ( Little Steven, Slayer, Green Day, Mötorhead, QOTSA, Snoop Dog mfl.) Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Litt om Dicentia Dicentia er Skandinavias ledende tjenesteleverandør av CD/DVD, trykksaker og digitale medier. Mange års erfaring og avdelinger i Norge, Danmark og Sverige gjør dem til en profesjonell, raskt og kostnadseffektiv leverandør. De har kapasitet for pressing av store og små opplag, og er strategisk plassert i Oslo for å tilby en høykvalitetstjeneste med rask levering. Så hvis du skal trykke opp en plate vil du som Gramart medlem få 20% rabatt på både CD’ene og glassmasteren. Og skulle du i tillegg ønske vinyl får du 15% rabatt på dette ved cd produksjon. For mer informasjon sjekk ut; www.Dicentia.no Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Litt om Gramart GramArt er landets største interesseorganisasjon for norske artister og har medlemmer innen alle sjangre fra hele landet. De jobber daglig for å forenkle din hverdag og gjør en viktig oppgave med å jobbe politisk for å bedre rammevilkårene for norske artister. GramArt ønsker å være et kunnskapssenter for deres medlemmer og har derfor økt fokus på kompetansehevende tiltak som kurs. De har også utviklet en rekke medlemsfordeler på alt fra trykking av CDér og flyfrakt, til trykking av plakater og hotellrabatter. For mer informasjon og oppdatert kursoversikt sjekk ut: www.Gramart.no Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Innholdsfortegnelse Hjørnesteinene i dagens musikkbransje Musikkbransjen i Norge – 2015 Strategi, mål og målgrupper Forskjellige typer promo Hvordan få dekning i media Kartlegging, foto, pressemelding, utsending og innsalg Sosiale medier Band og promobyråer Tips & råd Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Hjørnesteinene i dagens musikkindustri i Norge FANS Booking Label Band Distribusjon Mgmt Promo Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Musikkbransjen i Norge Et lite band fra en bortgjemt bygd kan få den samme tilgangen til digital distribusjon som rockestjernene Markedet er ikke lenger salgsstyrt men lytterstyrt Musikk konsumet i fremtiden vil bli mer basert på sanger ikke hele album En plate er i større grad bare et markedsføringsverktøy for å kunne turnere Inntekt kommer mer og mer fra spillejobber og merch CD og vinyl blir i større grad å anse som merchandise og en intigret del av turnéøkonomien Vi lever i et streamingsamfunn i Norge Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Musikk-konsum i Norge • 88% = digitalt / streaming og downloads • 70 % av streaming =”spillelister” Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Musikkformater i 2015 Tilpass din promostrategi etter ditt valg av formater! Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Strategi og Promotering Man må huske at alle band er på forskjellige steder i sin karriere og har ulike målsettinger og målgrupper dessverre finnes det ingen fasit… Hvis du vil ha et forsprang i dagens marked kan det være smart med litt strategisk planlegging før man setter i gang med å lage en promoplan Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Mål og målgrupper Definér dine mål og målgrupper! MÅL Hva ønsker dere å oppnå som et band? Hvordan ser suksess ut for ditt band? Hvor får dere hovedsakelig bandinntekt fra? MÅLGRUPPER Hvem kjøper og streamer musikken deres? Hvem er konsertpublikummet deres ? Hvem er dine fans? Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Mål Hva er bandets målsettinger med promo? Hva ønsker dere egentlig å oppnå med promoarbeidet? Flere publikummere på neste konsert? Selge flere album - konkrete mål? Flere fans og evt. hva betyr egentlig dette? Flere spillejobber i inn- og utland? Sterkere posisjon i sosiale medier? Lande en platekontrakt / bookingavtale? Legge grunnlag for støtteordninger? Mer oppmerksomhet rundt musikken deres generelt? Branding av bandet – gjenkjennelighet? Tjene raske penger? Bli kjendis? Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Mål og målgrupper Er alle i bandet på ”the same page”? Hvor mye tid og penger er bandmedlemmene villig til å investere? Har bandet kapasitet / evner til å gjennomføre de oppgaver som trengs for å nå målet? Leie inn ekstern hjelp? Sist men ikke minst; gi dere selv en ”reality check”! Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Band & promo Label Fans Booking Band Distribusjon Mgmt Promo Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Hva er egentlig promo…??? Markedsføring direkte til konsumer gjennom forskjellige mediekanaler Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Forskjellige typer promo DIY / Fiks det sjæl!” Promo gjennom plateselskap, mgmt, bookingselskap ol. Leie inn et promobyrå / ekstern hjelp Blanding av ovennevnte alternativer Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Do-It-Yourself PLUSS Kostnadseffektivt Innsikt i i hvordan media jobber Utvidet nettverket sitt i mediebransjen Bedre resultater i samarbeid med ekstern hjelp MINUS Ekstremt tidkrevende Umulig å gjøre grundig turnépromo når man selv er på turné Begrenset nettverk og få personlige kontakter i media Mangler ofte leverage mot media Ofte veldig kleint og kan derfor virke uproft Pga. manglende erfaring og ovennevnte, når man ofte ikke potensialet Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Promo gjennom plateselskap/ bookingselskap, mgmt o.l. PLUSS Kostnadseffektivt (hvis det er inkludert i kontrakt) Ofte gode nettverk mot media og bransje Mulighet for co-op-alternativer Annonsering redaksjonell omtale Markedsføring forhandlere økte salgstall Ofte egne digitale promosystemer – f.eks. Haulix MINUS Begrenset tid per band. (4-10 plater per mnd) Sjelden en fulltidsansatt som jobber dedikert med din plate Begrensede ansvarsområder Begrenset ansvar for regional / lokal presse og radiolisting Plateselskapet ditt er IKKE et promobyrå, MEN de har kanskje noen som jobber med promo for alle utgivelser eller er villig til å spytte inn litt penger ;) Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Leie inn et promobyrå /ekstern hjelp: Pressemelding / e-posttjenester Xxxxx, xxxxxx, xxxxxxx Engangshendelse 2500 - 10.000 NOK PLUSS Kostnadseffektivt vs. manglende effekt Profesjonell nivå på sine pressemeldinger MINUS Høy kostnad per evt. oppslag Sender ofte blindt ut pressemelding til sin standardliste Liten effekt / ikke målrettet eller lokalrettet /dårlig branding /spam Ingen telefonoppfølging dårlige odds for oppslag I de aller fleste tilfeller er det å kaste penger ut av vinduet Evt. lei de inn til å bare skrive en profesjonell pressemelding og gjør utsendelsen og oppringning selv Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Leie inn et promobyrå /ekstern hjelp: Prosjektbasert Miss Fixit Agency, Amber promo, Indianer, On-It PR…. Avgrenset periode med et konkret prosjekt 30.000 – 80.000 PLUSS Ekstremt kostnadseffektivt sluttsummen per oppslag Fulltidsansatt på ditt prosjekt i den mest kritiske fasen for et plateslipp/ en turné Du betaler bare for hva du konkret trenger Store nettverk og personlig relasjoner i media og musikkbransjen Er et kvalitetsstempel opp i mot pressen Promobyråer har ofte leverage mot media Har ofte egne digitale promosystemer – f.eks Haulix MINUS Du har ikke en person som følger deg året rundt Det koster penger å ha en fulltidsansatt også i begrensede perioder Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Leie inn et promobyrå /ekstern hjelp: Helårsengasjement / løpende avtaler Head of Promotion, HES, Killer Inc (Miss Fixit Agency) Helårsengasjement 80.000 – 300.000 PLUSS En person som følger artisten året rundt Unikt overblikk over situasjonen / Gunstig i krisesituasjoner Jevnlig oppdatering av markedsplaner / promoplaner Stort nettverk i media og musikkbransjen Er et kvalitetsstempel opp i mot pressen Promobyråer har ofte leverage mot media Har ofte egne digitale promosystemer – f.eks Haulix MINUS Veldig kostbar løsning Man betaler i prinsippet for å ha en person ”stand by” året rundt Forbeholdt en viss type artister Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Hvor skal man starte ….??? Start med ditt hjemland og / eller ditt sterkeste marked Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Før du starter ditt press run Invester tid og penger i å bygge en god bandprofil, grafisk profil og EPK Ha en langsiktig plan med klare mål som man kan bygge videre på Få din egen URL / hjemmeside det er det eneste du EIER og kontrollerer fullt ut online Enkel, informativ med layout som representerer bandet Samle inn e-poster ved å gi bort sanger, konkurranser, sign up på konserter og lignende Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Før du starter ditt press run Digital markedsføring / promo er en av de beste verktøyene for nye /up-and-coming band i 2014 Alle band bør ha en Facebook-profil, YouTube, Instagram, Twitter, (Google+) etc. Lag en SoundCloud profil for media f.eks P3 /listing Vurder nytten av Facebook-annonser eller andre SoMe kampanjer Vær aktiv og kreativ – lag events og inviter folk Vurder en bandcamp-side for å promotere og selge din egen musikk og merch Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Før du starter ditt press run Søk støtte til dine prosjekter ekstern hjelp? Bygg din kulturelle CV jobb frivillig og utvid ditt nettverk promotering av deg selv Send eller gi deres EPK til bransjefolk Møt musikkbransjen gå på musikkbransje-events! Lag en bandflyer og et eget band-visittkort!!! Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Bandlogo, sjanger, kontaktinfo Hjemmeside og Facebookside SmartURL & QR-kode som går til din EPK Bandbilde på baksiden Husk +47 God kvalitet – PP-plast Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Legg en strategi for media! Uke- og dagspresse Langtidspresse LOKAL REGIONAL LONG LEADS AVISER RIKS ONLINE MEDIA UTLAND LOKAL REGIONAL RADIO TV RIKS Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Uke- og dagspresse Langtidspresse LONG LEADS AVISER ONLINE MEDIA UTLAND TV RADIO SoMe Super fans Fans Plakat /flyer Ditt støttenettverk Ditt bransjenettverk Venue/ festivaler Støtteordninger Andre band Ditt omdømme Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Hva skal til for å få dekning i media? • Nyhetsverdi / relevant for mediets lesere • Lokal / nisje tilknytning • Ofte lokalt framfor globalt • Knagge det på et tema som er større enn seg selv • Tematiske knagger • Trend/tendens knagg • Momentum / aktualitet Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Hva skal til for å få dekning i media? • Eksklusivitet / Karantenetid • Fantastiske bandbilder • En investering i synlighet • Vil ofte føre til at bandet får mer plass i avisen • Skandale • Kle av seg/unge på si/ sex, drugs & rock ’n’ roll • Bryllup = begravelse • Men er det verdt det…….? Å slippe et album eller dra på turné er ikke en nyhetssak i seg selv i en riksavis! Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Kartlegging av media & presselister Del presselister inn i ”Generell”, ”Artist/lokal” og ”Nisje”. Research hvilke journalister som skriver om din type band Gå så inn på alle aktuelle mediers websider og finn kontaktinformasjon på journalister som jobber kultur innen din sjanger. I tillegg trenger du postadresse, sentralbordsnummer og hvilken e-post de ønsker pressemeldinger på! Hjelpemidler til kartlegging: buyandread.no Norske-aviser.no Narvesen Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Kartlegging av media & presselister Flett inn din pressehistorikk de journalister som har støttet en og fjerner de negative. Buyandread.no, Retriver, Meltwater, Opoint Annonser vs. redaksjonell omtale Ikke glem bloggerne og onlinere her er det oftere lettere å få gjennomslag Lag en liste over de 10 mest relevante bloggene Skriv personlige mailer og følg opp Vær forsiktig musikkmateriale lekkes ofte Prøv å bygg langsiktige relasjoner og bestikk med merch Lokalmedia blir lest grundigst og har mest tillit de må stå til rette for det de skriver! Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Plateslippturné & promo Flett inn pressen tilknyttet din turné LOKAL VINKLING + NYHETSVERDI = OPPSLAG I REGIONAL / LOKAL MEDIA Hver turnédato øker oddsen for dekning i det aktuelle områdes media (+ antall anmeldelser ) Hvis dere er 4 personer som har bodd hele livet på et lite sted og dere ikke har turnédatoer rundt plateslipp…… Utsett plata til dere har en turné booket! Se på Norgeskartet, deres turnédatoer og lokaltilknytning – hvilke områder mangler? Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Plateslippturné & promo Standard er: Oslo Askim/Mysen Fredrikstad Drammen Lillehammer / Hamar Bø Kristiansand Stavanger Bergen Førde Trondheim evt. Tromsø, Namsos og Finnmark Reisekostnader vs. potensiell mediedekning Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Plateslippturné & promo PL-arbeidet på turnépromo er den samme som artistpromo, MEN man bør kontakte spillested og koordinere pressen med de så man ikke ødelegger for evt. avtalte saker Man bør sende spillesteder tekstmateriale, bilder, bio og lignende i god tid slik at de kan legge det ut på web, SoMe osv. Husk å avklare direkte med spillested hvem som tar seg av plakater/flyere og send dette i veldig god tid Link inn spillested og evt. andre band dere spiller med på SoMe Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Plateslippturné & promo Husk at bildemateriale bør tilpasses situasjonen Spillejobb i en kirke vs. i en rockebar Ta bilder, lag videoklipp og webisodes – prøv å knagg det på noe større enn en selv Lag e-postlister på hver konsert! Skal man innom utlandet kan det være greit å sende av gårde materiale 2-3 mnd før til magasiner. Husk å flette inn ansvarsfordelingen på promo i bookingkontrakten! Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Festivaljobb & promo TA EGENANSVAR!!!! Les kontrakten nøye og se om den regulerer presse Avklar ansvarsområder Hvis det ikke er regulert, legg inn konsert i eventguider Send ut en PM selv samme dag som festivalen slipper deg som artist Utrolig viktig å ikke annonsere jobben før festivalen har sluppet deg på line-up Link inn festivalen på SoMe Kartlegg akkreditert presse sende de en PM og prøve å avtale intervjuer! Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker FOTO FOTO FOTO Profesjonelle bandbilder er en god investering! En investering i synlighet Vil ofte føre til at bandet får mer plass i avisen Bildene bør fortelle en historie om bandet og musikken Alle band bør vedlegge ”fri bruk-bilder” i en PM Man må ha høyoppløselige bilder for å få de på trykk. Ikke for store bildefiler / mailer - mellom 1-2 MB per bilde og aldri over 5 MB per mail Mange magasiner lager ikke features hvis ikke man har egne gode bilder. Jeg har utallige historier på band som har landet seg helsider/ dobbelsider pga gode bilder Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker FOTO FOTO FOTO Standard vs. kunstnerisk eks. ”Retro / instagramish” Konsertbilde vs. oppstilt Farge vs. svart/hvitt Høyde vs. bredde Alle nettoppslag er stort sett breddebilder og ca 80 % av alle bilder på trykk er breddebilder Dypetse-bilder kan værte smart i forbindelse med eventguider MINIMUM 1 x HØYDE + 2 X BREDDE Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker FOTO FOTO FOTO Når du har gitt et bilde til media er det der for alltid Viktig å legge til band/ musikernavn + © & navnet til fotografen i filnavnet på hvert enkelt bilde Man bør investere i en bildeserie som inneholder flere eksempler på høyde- og breddebilder Har man flere utgaver i ”samme serie” kan man evt. gi eksklusive bilder til utvalgt media mot større omtale Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker FOTO FOTO FOTO Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker FOTO FOTO FOTO Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker FOTO FOTO FOTO Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Den gode historien Målet bør være å ”skape begeistring” – evt. en bevegelse Eks. Turbojugend Hva er det som skiller dette bandet eller denne platen fra andre i samme sjanger Særpreg /genuinitet Viktig å finne flere gode vinklinger å bygge rundt Lag minimum 3 vinklinger per press run Låne kred av sentrale aktører Bilder Sitater / Blurbs Tidligere sitater fra anmeldelser Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Pressemelding Men man bør bygge opp en PM med tanke på at journalister skal kunne klippe og lime Overskrift, ingress, oppsummering, sitat osv. Faktabokser Aviser trenger fyllmateriale Klargjør materiale best mulig - legg det opp slik avisen ønsker! Det finnes ingen fasit! Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Pressemelding Aldri mer enn 2 sider Første side er selve ”pressemeldingen”, mens andre side er faktabokser, turnédatoer, kontaktinfo og ren informasjon Legg til flere gode og relevante sitater i din PM – din sak er automatisk mer attraktiv når man har personlig vinkling Legg med faktabokser på musikere og evt. prosjekt / cd Er det mye informasjon lag evt. et eget vedlegg Det er viktig med TYDELIG kontaktinformasjon i både PM, vedlegg og i mail Det lønner seg å legge inn mobilnummeret til hvert bandmedlem i faktaboksene Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Pressemelding Er det en turné man gjør promo på, ikke glem å legge til alle turnédatoer i PM Husk også å ta med tid, sted, adresse og CC Man bør være tydelig på hvem som er fotograf og at bildene er til ”fri bruk” Anbefaler alle band å ha pressemelding både på nynorsk og bokmål Rettskriving og grammatikk må være perfekt! Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Utsending av fysiske promoplater & distrolister HVOR MANGE / HVOR / HVORFOR / KOSTNADER Husk å avklare antall promo-cd’er med bandet evt. plateselskap og hvem som har ansvar for utsendelse Økt odds for anmeldelse Lage en liste basert på ”Artist-PL”, ”Generell-PL” og ”Turné-PL”. Anmeldelse vs. kostnader Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Utsending av fysiske promoplater & distrolister Send til kultur/musikk-ansvarlig hvis du ikke har en konkret journalist Ring alltid og følg opp etter plateutsendelse Send plater i god tid og send PM per mail mandag slippuken og begynn oppringning mandag morgen Har man digital løsning gjennom plateselskapet bør man vurdere fysisk utsendelse i tillegg Husk at konvolutter, porto og ikke minst plater koster penger! Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Utsending av en pressemelding Viktig når man sender ut PM at man gjør det lett for journalisten å se den lokale vinklingen og nyhetsverdien ved første øyekast. Ha tydelig ”emnefelt” på mailen Pass på at det første avsnittet i mailen er en kort oppsummering med lokal tilknytning og forklar at resten av PM ligger vedlagt og under Eksempel på emnefelt: • Majorstuen med Andreas Ljones i spissen slipper plate 17.10 • Plateaktuelle Karl Seglem tar turen innom Lyngdal kulturhus torsdag 24.10 Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Utsending av en pressemelding Send en personlig e-post til lokale og regionale medier som forklarer den lokale tilknytningen for din PM Anbefaler å putte PM i mail og i vedlegg Anbefaler ikke å ha med bilder direkte i mailen, men som vedlegg Legg ved nynorsk - og bokmålversjon Husk å legge alle e-postadresser i BCC / blindkopi – feltet! Man skal være veldig forsiktig med å bruke ”sperrefrist” Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Innsalg til media 90% av PM du har sendt per e-post vil ikke bli lest – med mindre du følger opp per telefon! La oss kalle en spade en spade; dette er telefonsalg…. Må ha gjort godt grunnarbeid hvis man skal ringe Relevant mediekanal og riktig journalist Unnskyld deg med at du ringer for å følge opp da du vet at avisen får så utrolig mange mail så det er jo lett at det drukner og ha en 15 sekunder ”elevator pitch” med lokal vinkling Alle som har fått et fysisk eksemplar bør følges opp per telefon – viktig branding! Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Intervjuet Pass på at journalisten har fått tilsendt all informasjon på forhånd Ta utgangspunkt i at de ikke er forberedt eller spesielt interessert Ha ALLTID med deg et par eks. av plata til intervju Det er viktig å være godt forberedt og ha klart for seg en overskrift og ingress – ha et klart budskap Gjenta de viktige frasene MANGE ganger Husk at både du og journalisten er på jobb og målet er å underholde leserne/lytterne Jukselapper er lov -Ha noen morsomme sitater klar på forhånd Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Intervjuet Husk at ALT du sier til en journalist er ”On the record” – selv når du ringer bare for å booke tiden Tilpass deg mediumet, men gå ALDRI på bekostning av deg selv Prøv å styr intervjuet mest mulig selv og ikke vent på spørsmål Hvis man skal bli tatt bilde av, prat med fotografen før photo shoot, kom med forslag , ha med props men IKKE styr/ kontroller Når man først har gjort et intervju be om ”SITATSJEKK” Man skal være ytterst forsiktig med å be om rettinger – bare konkrete feil Man må ikke takke ja til alt…. Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Er all PR god PR…??? Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Sosiale medier Lag en egen SoMe-strategi: Hva ønsker man egentlig å si /formidle Tenk over hva som er relevant for fans – gi de innhold de vil like og dele Vær morsom og oppfordre til interaksjon / kommunikasjon fans i mellom Link dine plattformer på kryss og tvers Ha en plan for tagging og deling innad i bandet Gi bort produkter, merch, sanger etc. mot e-postadresser Ta vare på kjernebrukerne / superfansen Hvis du skal bruke publiseringsverktøy over flere plattformer ikke gå i ”Mötorhead-fella” Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Facebook Kjøp annonser på FB -> ennå stor effekt og billig Festivaler i utlandet er veldig Facebook-fokuserte ”Tag yourself ”- bilder på konsert / bilder av presse og intervjusituasjoner Viktig å inkludere og engasjere fans når man er på turné Ta bilder fra hvert show – oppfordre til ”tag yourself” Det bør være en målsetting å ”flytte alle dine FB-tilhengere over på e-postlister En løsning kan være konkurranser og evt. gi bort singel mot e-postadresse Husk at du eier ikke dine SoMe-kanaler – husk hva som skjedde med MySpace Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Youtube Youtube er per dd den plattformen flest bruker når de skal sjekke ut ny musikk Kontroller din YouTube-fremstilling Mulighet til å fjerne opptak med dårlig lyd Youtube analytics er et utrolig bra verktøy Wimp og andre streamingtjenester jobber med integrering av musikkvideoer via Youtube, Vimeo ol. dette vil gi ”nytt liv” til musikkvideoen! Har du ikke en musikkvideo kan lyd+stillbilder være en løsning Dette vil bli en viktig inntektskilde for band i fremtiden Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Streamingtjenester 80 % =digitalt gjennom /// 70% av streaming =”spillelister” – hva betyr egentlig dette for ditt band? Kontakt Spotify eller Wimp i god tid og foreslå samarbeid Forslå å lage spillelister ( eks.musikk som har inspirert platen) Mulighet for å bli frontet på deres ”sjangersider” Ha eksklusiv pre-release Gjøre live-event eller stunts sammen Kjøpe annonser mot fronting Spiller man musikk hvor lydkvalitet er essensielt, vurder Wimp HiFi / ItunesPlus Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker ”TIDSLINJEN” Ferdigstille pressestrategi Pressebilder Begynn prosessen med long-leads / TV / Utland Skriv pressemelding Avslutt booking og legg alle konserter i eventguider/ kalendere Lag presseliste ( artist + turné + generell ) Øk tilstedeværelse på SoMe Lag distroliste Lever distroliste / utsending av fysisk format til media Send ut PM per mail ( bokmål og nynorsk + bilder) Ring og følg opp media Plateslipp Fortsett oppfølging per telefon evt. mail Lag en statusrapport Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Band & promobyråer Label Fans Booking Band Distribusjon Mgmt Promo Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Hvorfor bruke et promobyrå? Få mest mulig mediedekning i de utvalgte medier Så langt det er mulig kontrollere innholdet og tidspunktet for dekning Viktig å ha en profesjonell aktør til å forvalte hvordan din musikkarv skal fremmes mot media – man får bare ett debutforsøk per produkt / event Når man først har brukt så mye tid og penger på å utvikle plata er det jo naturlig at man fullfører prosessen og legger til den siste hjørnesteinen; PROMO Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Hvorfor bruke et promobyrå? Leier man inn prosjektbasert promo er det småpenger per medlem man betaler sett opp i mot effekt Ekstremt kostnadseffektiv løsning når man ser sluttsummen for hvert oppslag Å ha det riktige promobyrået på laget er et kvalitetsstempel for pressen - brande navnet mot landets kulturredaksjoner Promo er et fagfelt hvor personlige relasjoner er alfa omega De har store nettverk i media og bransje og ”leverage” Nesten umulig å gjøre grundig turnépromo når man selv er på turné Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Band & promobyråer Viktig å huske at dette er et gjensidig tillitsforhold om forvaltning av din musikkarv det handler om kjemi! Promo er ikke gratis – sett et budsjett før du avtaler møter Inkluder turnépromo hvis du har plass i budsjettet Ha gjerne møter med flere selskaper og be om tilbud Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Band & promobyråer Det kan være smart å ha langsiktige intensjonsavtaler hvis man jobber prosjektbasert pga. pris Tørr å stille krav og vær tydelig på dine forventninger til arbeidsprosess og få det inn i kontrakten Be om ”worst case” / ”best case”- scenario Tett oppfølging = større sjanse for suksess Husk at perioden ”ETTER” plateslipp/ turné er alltid perioden ”FØR” neste plateslipp/ turné Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Hvordan lande en avtale med et promobyrå? Vi forventer at du har en ferdig grafisk profil, logo, webside, EPK og lignende Rydd opp i deres SoMe-verden Kom til første møte med et forslag til fremtidsplan Vis at du vet hvem dine målgrupper og territorier er Ha tydelige mål som det ligger en bevisst og tydelig forklaring bak Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Hvordan lande en avtale med et promobyrå? Ha profesjonelle bandbilder En god historie og biografi er essensielt (vurder om man skal leie inn ekstern hjelp) Det forventes at du kan kartlegge din pressehistorikk Sett deg litt inn i hvordan promo fungerer – det vil ethvert byrå sette pris på Sist men ikke minst: Vær forsiktig med hvem du lar forvalte din musikkarv! Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Sjekkliste for kontrakten . HVA –NÅR – HVEM - HVOR - HVORFOR Inneholder den en tidslinje? Avklarer den ansvarsfordeling på utsending av fysiske eks. og kostnader rundt dette? Tydelig definering av honorar og betalingsfrist Kontraktfest at alle som får et fysisk promo eks. SKAL følges opp per telefon Er det tydelig beskrevet mengde av kartlegging / bakgrunnsintervjuer som skal gjøres? Er deadline for innsending av informasjon, bilder og lignende inkludert? Hvilke medier skal kontaktes? Hvordan skal de kontaktes og hva er tidslinjen på dette? Skal bandet levere pressehistorikk og hvordan skal dette integreres? Er medietrening inkludert? Hva er oppsigelsestid? Hva regnes som kontraktsbrudd fra begge parter? Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Sjekkliste for kontrakten Er det en ”key man clause”? Geografisk område Norge, Norden, Europa, Verden osv. Er turnépresse inkludert? Avklar det eksakte antallet turnédatoer som dekkes og i hvilket tidsrom Evt. skal det koordineres presse med spillesteder Er plakat / flyer-ansvar definert og kostnader rundt dette Er det spesielle pressestunts som skal inkluderes? Er koordinering av presse / markedsføringstiltak med plateselskap inkludert? Er radioplugging inkludert? Til hvilken grad Hvor mange singler skal slippes og hva forventes av konkret arbeid Er rapportering avklart med mengde og tidspunkt? Dato for sluttrapport. Er tidsrommet for pressesamarbeidet tydelig definert Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Therese@MissFixit.no / www.MissFixit.no www.Gramart.no www.Dicentia.no Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Journalistens 10 innsidetips: Å slippe plate eller dra på turné er ikke en nyhetssak for en riksavis, det må være noe mer kjøtt på beinet Det er veldig viktig å gjøre grundig forarbeid så du retter saker mot de riktig medier og riktig journalist- men vær realistisk Husk at du bruke ”good will’en” hvis du ringer for å selge inn saker flere ganger som ikke er interessant for medias lesergruppe Medievennlig profesjonelle bandbilder i FARGER kan ofte føre til at en sak får større plass i avisa Timing is everything! - lær medias døgn/uke-rytme å kjenne og vær tidlig ute! En journalist får ofte over 100 pressemeldinger per dag, så ikke forvent svar. De får først og fremst betalt for å skrive, ikke sitte i telefonen eller svare på tips og spørsmål – IKKE MAS! Få en personlig, men profesjonell relasjon med de journalistene du har lyst eller skal jobbe med. Men husk at de må følge journalistiske retningslinjer – ikke undergrav dette ”2 Way street”: Tenk over hvem er det du har bruk for og ikke minst hvem har bruk for bandet ditt Ha is i magen og vent med plateslipp til man har et momentum Hvis man er ”no-show” til et intervju blir man fort svartelistet Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Noen ekstra tips Hastverk = Lastverk! – is i magen! VG skriver ikke om det lokalavisa allerede har hatt på trykk, men lokalavisa skriver gjerne om det som sto i gårsdagens VG Det er stor kamp om plassen hver dag – gjør deg derfor kjent med avisenes faste spalter, prøv å selg deg inn der Det er ikke alltid størrelsen som teller - gjennomsnittlig blir notiser, småsaker og faste spalter generelt godt lest Vær orientert om hva slags type oppslag en avis har; Notis, småsaker, sidetopp, halvsider, helsider, dobbeltsider hovedsaker Nyhet, feature, intervju Spalter (fast hver gang) Kommentar Anmeldelse Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Noen ekstra tips Viktig å gi tilbake til de journalister / medier som har støttet en på veien opp Gi de eksklusivitet , merch og billetter til konkurranser Valg av medium farger saken Velg med omhu - tenk kredd Ikke glem nettsteder og bloggosfæren En god SoMe -strategi kan ha minst like mye effekt som et VG-oppslag Ha fokus på å skape ”innhold til en hver tid” Husk at henger noen opp din plakat på feil sted er bandet selv ansvarlig for boten Suksess i utlandet kan være en god brekkstang Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker Noen ekstra tips for nisje Nisje-sjangere er undergrunnsbevegelser – juster dine forventninger deretter De fleste sjangere har begrenset med magasiner i Norge og er avhengig av å kartlegge nisjemedia utenfor Norges grenser Fokuser på å bygge et nettverk innenfor ditt miljø De fleste sjangere har egne bransje-events og organisasjoner – hold deg oppdatert og vær involvert Kartlegg de 20 mest sentrale personene i miljøet til din sjanger og legg en strategisk plan Samarbeid med andre band i samme sjanger Turnere sammen Boost hverandre i SoMe Kom på hverandres konserter Vær hverandres ambassadører - skryt av hverandre gjennom jungeltelegrafen Introduksjon til musikkbransjen 2015 – del 2: Promotering av plateutgivelser og turné © Therese Asker
© Copyright 2024