null

FS
en tidning av studentkåren vid jmk: inst. för journalistik, medier och kommunikation, stockholms universitet
nummer
05 2011 : beroende
”I dag är det så
cyniskt att om
media inte är där,
får de ingen hjälp.”
- Margita Boström
aktuellt
tema: beroende
medievärlden
Kåren på JMK har fått en ny
ordförande
Situation Stockholm är de
hemlösas tidning. Manifestation för gripna
journalister.
06
12
05
02
innehåll
femte statsmakten
nummer 06 2010
14
06
26
04 60 sekunder med andreas
ekström av linda-marie nilsson
05 manifestation för gripna
journalister av siavash
golzadeh
06 ny ordförande vald till
jmk studentkår av martin
hassel
08 nyhetsjunkie av xxx
09 tema: beroende
10 public service - en
oberoende verksamhet
som är beroende av dig av
maria lapenkova
11 situation stockholm av xxx
14 det moderna beroendet av
sofia braafnäs
15 kaffedrickande studenter
på jmk av xxx
16 profilen: gränsen mellan
chock och förtvivlan av
xxx
22 krönika: alkoholisterna
av elis burrau
23 krönika: dude, kudos to me!
av sara åhlström
24 krönika: har du inte facebook så finns du inte av
tannaz edalat
25 krönika: beroende av att
vara oberoende av martin
hassel
26 pr managers and journalists
- corruption or cooperation?
av elena krivovyaz
innehåll
femte statsmakten
nummer 06 2010
03
”Stöd de fängslade journalisterna”
Kommer ni ihåg Johan Persson och
Martin Schibbye?
Just nu är det ganska tyst om dem
i media men de sitter fortfarande
fängslade i Etiopien, anklagade
för terrorbrott. I detta nummer av
Femte Statsmakten påminner vi
om dem. Den 8 oktober var det en
stor manifestation för de svenska
journalisterna och FS var där. För den
som vill ge sitt stöd åt deras frigivande
rekommenderar jag ett besök på
Reportrar utan gränsers hemsida.
inte är en självklarhet. Dessutom
utmanar han Fredrik Reinfeldt att
prova en dag som hemlös i Stockholm.
Förutom artiklar om
kaffeberoende, spelberoende och ett
uppslag om den nya kåren har vi extra
många krönikor. Elis Burrau skriver
till exempel om den seglivade myten
om den alkoholiserade journalisten.
Skål för det.
God läsning!
I nya numret skriver vi om
beroenden. Läs om Roine som säljer
Situation Stockholm. Han påminner
alla som har ett hem i vinter att det
Mika Wallgren
Chefredaktör och ansvarig utgivare
mika.wallgren@femtestatsmakten.se
femte statsmakten är ett webbaserat magasin som utkommer tre gånger per termin och erbjuder
ett blandat innehåll av nyhetstexter, reportage och intervjuer. Tidningen produceras av studenterna
vid institutionen för journalistik, medier och kommunikation och tillhör JMK:s studentkår. Den är
politiskt oberoende och fungerar som en fristående enhet som granskar kårens och institutionens
verksamhet. Femte Statsmakten fungerar sendan 2005 som en plattform för blivande journalister,
fotografer, illustratörer och redigerare som vill skaffa sig journalistisk erfarenhet inför arbetslivet.
chefredaktör & ansvarig utgivare
Mika Wallgren
redaktionschef
Leonel Marjavaara
redigeringschef
Emelie Åkerman
grafisk formgivning
Nina Kuoso
webbredaktör (tf)
Mika Wallgren
redaktörer
Caroline Kernen,Tova Kurkiala Medbo
engelsk redaktör
Daniel Lundh
skribenter Sofia Braafnäs, Elis Burrau,
Tannaz Edalat, Felicia Frithiof, Siavash Golzadeh, Martin Hassel, Elena Krivovyaz
Tova Kurkiala Medbo, Maria Lapenkova,
Linda-Marie Nilsson, Malin Nilsson, Erika
Siljendal, Jonna Westin, Sara Åhlström
foto Sofia Braafnäs, Elena Krivovyaz, Martin Hassel, Pernilla Sidén, Erika Siljendal,
Emiliano Strauss, Pontus Tideman,
illustration Hanna Karlsson, Tova
Kurkiala Medbo
redigering Felix Bergenholtz, Sofia
Bodén, Emelie Åkerman, Sofia Braafnäs,
Johanna Persson, Hanna Mortiz, Daniel
Lundh
nå oss på fornamn.efternamn@
femtestatsmakten.se
4
aktuellt
DER
[ 60 SEKUN
femte statsmakten
nummer 06 2010
MED ]
Andreas Ekström
Kulturjournalist på Sydsvenskan
Andreas Ekström,
kulturjournalist på
Sydsvenskan, använde
det könsneutrala ordet
”hen” i en krönika.
Språkvårdare reagerade –
nu får han bakläxa.
Varför använde du ordet hen i din
krönika?
Det var av strikt språkliga skäl. Att
skriva ”han eller hon” är otymplig konstruktion och i min text passade ordet
hen bra. Alternativet är att använda det
neutrala ordet den, men när det syftar
på människor tycker jag att det blir
kallt och opersonligt. Då uppstår hen
som ett bra språkligt alternativ.
Krönikan tog sig förbi korrekturläsarna. När och hur reagerade
Sydsvenskan på ordvalet?
Korrekturläsarna reagerade också, men
de bestämde sig för att låta krönikan gå
i tryck med ordet kvar. I efterhand har
vår språkvårdare reagerat. Hon tycker
inte att ordet hen är redo att användas
i tryckt text utan kommentar eller diskussion kring.
Hade du blivit besviken om tidningen
inte reagerat?
Jag hade ingen stark politisk agenda
när jag tog med ordet. Men min erfarenhet är att det är lättare att få klara
besked om vad som gäller när man är
i skarpt läge än i en konferens, speciellt
i en stor organisation. Så mitt sätt är
att pröva och se vad folk säger om det.
Situationen blir då en konkret fråga.
Vad har du fått för kommentarer från
läsarna?
Inga alls. Inga mail eller samtal direkt
till mig, i alla fall. Tidningen har fått
en del reaktioner, men det är mest från
annan media. Till exempel har Medievärlden (branschtidning för media på
nätet, reds anm) uppmärksammat mitt
lilla experiment.
Kommer du att fortsätta använda hen
i dina texter?
Nej, det kan jag inte eftersom det inte
görs på Sydsvenskan i dagsläget. Men
jag tror att vi kommer att se problem
med det framöver, vilket blir en intressant diskussion. Jag tycker att det
är viktigt att utveckla språket och att
förändra regler. Men tills vidare kommer jag inte att använda ordet.
Kommer du att föra diskussionen
angående detta könsneutrala ord vidare?
Självklart internt på tidningen och
i diskussion med språkvårdare. Det
finns fler intressanta exempel på politisk konstruerade ord som idag är
etablerade. Man måste diskutera hur
de ska böjas, vilka politiska signaler de
sänder osv. Ett jättebra jämförelseexempel är ordet snippa. Det var väldigt
omdiskuterat när det lanserades och
folk tvivlade på vem som skulle använda det. Men idag är det etablerat och
används mycket av till exempel barnskötare. Det är intressant, eftersom ordet är helt politiskt konstruerat.
text linda-marie nilsson
foto pontus tideman
aktuellt
femte statsmakten
nummer 06 2010
5
INTE POPULÄR. Utrikesminister Carl Bildt kritiserades under manifestationen för Martin Schibbye och Johan Persson.
Manifestation för gripna
journalister
text siavash golzadeh
foto emiliano strauss
Carl Bildt och svensk media kritiserades när manifestationen Free Johan och Martin
anordnades på Södermalmstorg fredagen 8 oktober
Det var den 1 juli som de svenska frilansjournalisterna Martin Schibbye och
Johan Persson greps i Ogaden i östra
Etiopien. De anklagas för terrorbrott
och riskerar upp till fyrtio års fängelse.
För att uppmärksamma situationen
samlades ett hundratal människor på
Södermalmstorg i Stockholm. Manifestationen, som varade strax under en
timme, lockade till sig allt fler människor när de passionerade talarna visade
sitt stöd för de gripna svenskarna och
ingen lämnade platsen oberörd. Bland
talarna fanns bland annat Svenska
PEN:s ordförande Ola Larsmo, Aftonbladets kulturchef Åsa Linderborg,
Svenska författarförbundets ordförande Mats Söderlund och anhöriga
till Martin och Johan.
Carl Bildt var en av namnen på allas läppar, det nu berömda citatet från
statsministern ”det här är ju ett område
vi har avrått från att resa till, för det är
ett farligt område” kommenterades av
många. Pär Trehörming från Journalistförbundet var en av dem.
– Ja Carl Bildt, det är farligt att vara
i Etiopien som idag sätter allt fler journalister i fängelse. Men det är också
livsviktigt att journalister får utföra
sitt jobb och beskriva för oss andra vad
som händer i världen.
Även svenska medier fick kritik för
att de framställt Schibbye och Persson
som äventyrssökare och inte som de
seriösa journalister de faktiskt är. Representanter från Etiopiska Föreningen
som Femte Statsmakten talade med
kritiserade den svenska regeringens
hantering av situationen överlag och
menade att det var ett misstag att låta
rättsprocessen starta över huvud taget.
Urban Löfqvist, kanslichef på Reportrar Utan Gränser, var i efterhand väldigt nöjd med manifestationen.
– Jag har aldrig sett dess like när vi
haft några manifestationer att så många människor sluter upp.
Enligt Löfqvist har frågan fått ett
enormt tryck och en av förklaringarna
han själv gav är kampanjen för Dawit
Isaak som ökat medvetenheten för
pressfriheten runt om i världen. Det
bör även nämnas att JMK tråkigt nog
inte fanns representerade på plats i
någon större utsträckning.
6
aktuellt
femte statsmakten
nummer 06 2010
Ny
ordförande
vald till JMK
studentkår
Paulo Saka, 21 år, valdes som ny kårordförande på
terminsmötet den 20:e september. Detta efter en
röstningsduell mot Daoud Benjamin, 20 år, som senare
blev vald till vice ordförande.
text och foto martin hassel
De båda duellanterna fick några
minuter att sälja in sig själva inför den
närvarande församlingen. Därefter
röstade medlemmarna om vem av
de båda kandidaterna de vill ha som
kårordförande. Paulo Saka vann
röstningsduellen med övertygande 7-2.
Han tar nu över manteln som elevernas
ledare från avgående kårordföranden
Natalie Björk. Och han gör det med en
vision.
- Med hjälp av min drivkraft och
envishet hoppas jag att ta kåren till nya
höjder, säger Paulo Saka.
Ett av hans mål är att starta fler klubbar
för eleverna på JMK. Paulo Saka vill att
fler elever engagerar sig. Nytillträdda
vice ordföranden Daoud Benjamin
håller med.
- Jag vill få fler engagerade elever och
ha fler klubbar. Eleverna ska ha roligt
under sin tid på JMK, säger Daoud
Benjamin.
Under terminsmötet var de bittra
rivaler, nu måste de samarbeta för
att sköta den dagliga driften för att
underlätta för JMK studenterna. Och
för att ta studentkåren till nya höjder.
Paulo Saka är positiv till samarbetet.
- Jag tror vi är olika typer av människor,
vilket är bra. Det kommer mycket bra
ur olika åsikter.
Vilka är då JMK:s nya kårordförande
och vice kårordförande? Båda är
nyblivna JMK studenter, Paulo Saka
läser på den nya kandidatkursen i
medie- och kommunikationsvetenskap
medan Daoud Benjamin läser första
terminen
journalistikvetenskap.
Daoud Benjamin har tidigare varit
engagerad i både bok- och filmklubbar
och även i politiken. Nu är det alltså
JMK studentkår och rollen som vice
ordförande som gäller.
Skolans nya ordförande har även
han ett förflutet fullt med engagemang.
Redan som 10 åring var det fullt
ös för Paulo Saka. Då deltog han i
småstjärnorna som Will Smith med
låten Gettin Jiggy Wit It. Från det
uppträdandet kan han stoltsera med en
pokal efter seger i en deltävling.
- Men det finns inget Youtube klipp,
påpekar Paulo Saka.
Förutom småstjärnorna har han
engagerat sig i mycket annat. När
Femte Statsmakten ber honom peka
på någonting väljer Paulo Saka att lyfta
fram att han varit FN ambassadör för
Sverige.
- Jag jobbade för Globträdet, en ideell
organisation som bland annat jobbar
för barnen i Afrika. Med vattenprojekt
och sånt.
Därigenom blev han alltså FN
ambassadör. Nu kan Paulo Saka även
titulera sig med den prestigefyllda titeln
kårordförande för JMK studentkår.
aktuellt
femte statsmakten
nummer 06 2010
7
GAMLA PRESIDIET
LÄMNAR STUDENTKÅREN
Sedan höstterminen 2010 har Natalie
Björk varit kårordförande på JMK. Nu
lämnar hon över till nya krafter men
hälsar.
-Vi ska göra den bästa överlämningen
i JMK:s historia.
Tillsammans med övriga medlemmar i det numera före detta presidiet, Johan Edström, före detta vice
ordförande, Sandra Meyer, före detta
sekreterare och Cathrine Bergström,
före detta aktivitetskoordinator önskar
de nu det nya presidiet lycka till.
VILL SE ENGAGEMANG Den forna barnstjärnan Paulo Saka och
Daoud Benjamin vill att JMK:s elever ska ha roligt under sin tid på skolan.
“ Vi ska
göra den
bästa överlämningen
i JMK:s
historia.”
JMK-TV GÖR NYTT
FÖRSÖK OCH RADION
SAMT FS FORTSÄTTER
Efter förra terminens ickeverksamhet får
nu nya krafter förtroende. På terminsmötet blev den engagerade trion Zanna
Barbäck, Ida Lundstedt och Malin Larsson valda som verksamhetsansvariga för
JMK-TV.
Radio JMK fick en hel kvartett som
ansvariga, Caroline Larsson, Kristoffer
Fransson, Oskar Jönsson samt Malin
Johansson. Även önskemål om fler sändningstider kom upp, något det kommer
att beslutas om senare.
Tillsist har vår egen tidning, Femte Statsmakten, fått en ny chefredaktör. Föga
överraskande blev det Mika Wallgren.
De gamla lämnar över
TRIO OMVALD PÅ
TERMINSMÖTET
Den alltid lika aktiva Mari Norberg blev på terminsmötet omvald
som både studiebevakare för JMK:s
studenter och international student
representative. Dessutom blev Malin
Johansson omvald som likaombud
och lagledare för JMK-Junited. Även
Martin Hassel blev omvald som lagledare för JMK-Junited och, inte minst,
som pubmästare.
8
krönika
femte statsmakten
nummer 06 2010
”Inte utan mina
kanaler”
Felicia Frithiof
felicia.frithiof@femtestatsmakten.se
Det finns ett beroende de flesta aspirerande journalister och mediearbetare torde
känna sig drabbade av. Och det är ingen nyhet,
egentligen. Skillnaden från förr är att idag har
alla samhällsintresserade mediekonsumenter
möjlighet att stilla sitt nyhetsbegär omedelbart
– är vi en hel generation informationsstinna
nyhetsjunkies?
När jag i början av sommaren åkte på semester i Grekland med familjen försökte jag
ge mig själv en stunds respit från den ständiga
uppkopplingen – mest för familjens skull.
Det höll i ett dygn, knappt. Natostridsflygen
dundrade förbi på himlen på väg till och från
den största europeiska basen placerad på
Kreta, alldeles intill paradisstranden – det var
i början av Libyeninsatsen, och på andra sidan
horisonten pågick striderna för fullt. Samtidigt
befann sig den grekiska ekonomin i fritt fall,
demonstrationerna och strejkerna avlöste varandra. Paradiset fick vänta, jag behövde min
dos av aktualiteter och sprang till hotellobbyns lånedator så fort den blev ledig. Min mor
skakade oförstående på huvudet. Så möjligen
är det en generationsfråga. När jag ringer upp
min vän Per, självbekänd nyhetsknarkare, är
han inne på samma spår.
- Det skulle kunna vara så att jag är stressad,
att jag är van vid ett ständigt flöde för att det
är så jag vuxit upp. Vår generation är ’early
adopters’.
Vi som använder vår dator och smarta telefon som vår högra arm, för vilka nyhetsdygnet
är - ja, vad är det? Vi är vana vid att ständigt
levereras uppdateringar, simultant, inte anpassat till morgonkaffet eller kvällsteet framför
Aktuellt.
- Jag kollar efter nyheter så fort jag inte har
något att göra, eller tar en paus från det jag gör.
Även om det bara gått tio minuter sedan jag
sist besökte tidningens webbplats, det kan ju
ha hänt något! Det är det första jag gör när jag
vaknar, och det sista jag gör innan jag somnar.
Nyhetsjunkien är inte någon passiv knarkare
som öppnar ådrorna för vad skit som helst,
ska påpekas. Nej, nyhetsjunkien vet vilka nyhetslangare som ska uppsökas, och i vilken
ordning, allt finjusterat efter dagsbehovet.
Nyhetsjunkien är den mest kritiska av mediekonsumenter, och särskiljer sig tydligt vid stora
nyhetshändelser.
- Under den arabiska våren, exempelvis,
använde jag Al-Jazeera-appen i telefonen hela
tiden – när jag cyklade, när jag handlade mat..
Jag ville inte missa något. Händelsens natur
avgör vilken kanal man väljer, utifrån politisk
laddning och geografiskt läge.
Även om nyhetsjunkien älskar kicken det
ger att exempelvis kunna följa överläggningarna i FN:s säkerhetsråd via The Guardians
liveblogg, tycker Per att nyhetsberoendet är en
sund drivkraft om att få ökad kunskap om vad
som händer i världen, utan egentliga baksmällor. Jag är beredd att hålla med – det var ändå
en bra semester.
femte statsmakten
nummer 06 2010
vinjett
9
BEROENDE
text caroline kernen
Beroende handlar om ett åsidosättande av andra ting i livet. Ett beroende är ett behov, för
att förbli. I nummer 6 av Femte Statsmakten kollar vi upp olika beroenden. Vi berättar om
allt från JMK-studenternas kaffesug till en hemlös människas beroende av sitt arbete som
tidningsförsäljare. Och inte minst, mediernas beroende och oberoende. Läs. Njut. Känn.
10
tema
femte statsmakten
nummer 06 2010
Public
service
beroende
av dig
Det finns ingen tydlig definition för begreppet public service som kan
förklaras med generella ord som icke-kommersiell, folkbildande och
ifrågasättande. Dock är betydelsen ”i allmänhetens tjänst som även
finansieras av allmänheten” den mest målande.
text maria lapenkova
Trots att public service är i allmänhetens
tjänst är det inte alltid det lyckas nå ut till
de nationella minoriteterna och funktionshindrade. Det menar Erik Fichtelius, VD för
Utbildningsradion som säger att UR måste ta
sitt demokratiska uppdrag på större allvar. För
ett demokratiskt uppdrag är just vad public
service grundar sig på. Det är radio- och TVverksamhet om alla och för alla och ska täcka
både bredare och smalare intressen. UR:s
särskilda ansvar för språkliga och etniska
minoriteter, det svenska språket samt barn och
unga genomförs idag inte helt utan brister.
- Ännu når vi inte ut tillräckligt effektivt och
målgruppsinriktat till hela utbildningsväsendet,
men vi jobbar på det. Den låga anslagshöjningen
per år urholkar på sikt företaget, framförallt
i ljuset av att UR bara har 4,75% av licensintäkterna, menar Erik Fichtelius.
Licensintäkter är det som finansierar
public service-verksamheten och är svaret
bakom varför dessa företag kan kalla sig för
självständiga och oberoende. Det innebär att
företaget kan förverkliga sitt uppdrag att tjäna
alla utan att vara beroende från utomstående
ekonomiska, politiska och andra intressen. Även
fast UR får en ynka procent av licensintäkterna
så tycker Erik Fichtelius att betalningsviljan hos
folket är fortfarande beundransvärt hög.
- Det är det bästa betalningssystem som
garanterar vårt oberoende på ett helt
annat sätt än en skatt. Dessutom visar det
på det förtroende och den uppskattning
vi har, säger han och skämtar till om att
betalningsvilliga medborgare är det sista han
skulle vilja ändra på: if it ain’t broke, don’t fix it!
Visst måste en oberoende verksamhet vara
beroende av något eller någon som i detta fall
är vi alla som äger en fungerande tv-mottagare.
Dock finns det människor som har en tvapparat men som exempelvis aldrig slår på den
svenska televisionen utan istället kollar på tv
från sitt eget land. Att dessa människor skulle
ha ett demokratiskt val att lagenligt inte betala
licensavgift är inte något som kommer upp på
dagordningen.
- Public service är en allmän nyttighet som
alla med en tv ändå utnyttjar. Vid nationella
katastrofer, som den i Norge i somras, kommer
alla att vända sig till public service, avlutar Erik
Fichtelius.
femte statsmakten
nummer 06 2010
11
”Att sälja tidningen kan handla
om att finansiera veckans cigg”
Situation Stockholm är den enda tidningen i Stockholm vars syfte är att uppmärksamma de
hemlösas situation. Femte Statsmakten har träffat Jenny Lindroth från redaktionen och en av
försäljarna, Roine, för att prata om beroende.
text jonna westin och erika siljendal
foto erika siljendal
– För några dagar sedan sov jag under en
presenning. Plötsligt kom en containerbil och
jag fastnade med sovsäcken och flög upp tre
meter i luften. Min kompis ryckte tag i mitt ben
och slet ner mig. Jag såg döden i mina ögon,
berättar Roine.
Han är säljare för Situation Stockholm och
berättar att han är beroende av sitt jobb.
De sociala kontakterna betyder mycket för
honom. Han pratar varje dag med personalen
på Situation Stockholm och ska snart in på ett
behandlingshem.
Uppe på krukmakargatan i Stockholm jobbar
Jenny Lindroth sedan sex år tillbaka. Hon är
verksamhetsansvarig på Situation Stockholm och
tar emot oss i ett litet rum uppe på redaktionen.
Vi dricker svart kaffe ifrån automaten i entrén.
Första numret av Situation Stockholm kom
ut i augusti 1995 och ges ut en gång i månaden.
Tidningen har 600 registrerade försäljare, mer
eller mindre aktiva. – Det här en lågtröskelverksamhet, det
kännetecknas av låga krav för att delta i
12
tema
femte statsmakten
nummer 06 2010
verksamheten. Försäljaren måste vara myndig
och sedan görs individuella bedömningar. Vi
har inga krav på hur många tidningar man
måste sälja, säger Jenny Lindroth.
själva, resten produceras av redaktionen och
frilansande journalister. Försäljarna har också
en egen blogg och en radiostation som nyligen
vann Stora Radiopriset.
– Det är röster från en grupp som själva
Hon menar att det finns många olika orsaker beskriver sin situation. Det finns ingen annan
till varför folk säljer Situation Stockholm. En som kan göra det utifrån deras perspektiv.
del säljer av ekonomiska skäl, andra för att få Det är viktiga sidor eftersom det är kanal för
struktur eller som ett komplement till att dryga yttrandefrihet, säger Jenny Lindroth.
ut eventuellt försörjningsstöd. – Att sälja en tidning kan ibland handla Hon berättar att Situation Stockholms
om att finansiera cigg för veckan, säger hon. arbete med människor vilar på en ideell och
kommersiell grund. Det är ingen välgörenhetsFem sidor i tidningen skrivs av försäljarna organisation, utan företaget vill förmedla en bra
tema
femte statsmakten
nummer 06 2010
HEMLÖS. Roine
är hemlös och
säljer Situation
Stockholm.
“Tänk om
Reinfeldt skulle
gå på gatan
en timme. Han
skulle inte klara
sig en sekund.
tidning med kvalitativt innehåll.
Att förändra sitt liv är inte alltid så enkelt
menar Jenny Lindroth. Även om du lyckas ta dig
ur ett missbruksberoende, kan du fortfarande
vara beroende av att ha en sysselsättning för att
inte falla tillbaka.
– Vi tror på harm reduction, skadereducering.
Det är bättre att finansiera sitt missbruk genom
försäljning än genom att gå på gatan, säger hon.
Roine sitter tillsammans med några vänner
på en bänk när vi kommer fram och frågar om vi
får ställa några frågor. Han säger glatt ja.
– Jag blev hemlös i april. Jag reser mig ibland,
men nu är jag nere på botten.
Bakom Roine ligger en sovsäck och två
papperskassar, han pekar på dem och rycker
trött på axlarna.
Han säljer tidningen varje dag och blir bra
bemött säger han. Ännu har han inte skrivit
något själv i tidningen, men vill gärna göra ett
reportage. Vi frågar Roine vad det värsta med
hemlösheten är och han berättar att nätterna är
det jobbigaste. Speciellt nu när kylan kommer. – Vi lever ett jävla hårt liv. Men vi lever, och vi
överlever, säger han.
13
14
tema
femte statsmakten
nummer 06 2010
DET
SPELAS
FÖR FULLT.
Veronika är
dagligen
aktiv på
Wordfeud.
Det moderna
beroendet
Dagens moderna teknik kan skapa beroenden
vi inte tidigare sett. Våra smartphones med
dess appar är exempel på det. Att forskare inte
kan enas om vad ett beroende är, kan ställa till
problem för de som söker vård, enligt psykologen
Liria Oritz.
text och foto sofia braafnäs
Att modern teknik tar stor plats i samhället är inget konstigt, men när går våra tekniska
prylar från att vara hjälpmedel till att bli något
beroendeframkallande? Liria Oritz är leg.
psykolog, leg. psykoterapeut och lärare i motiverande samtal (MINT). Hon säger att hon och
andra som arbetar med beroende kan se att det
ger ungefär samma symtom som vid abstinens,
men att det inte finns någon officiell diagnos
för beroende. Hennes arbete i ämnet har visat
att vi kan bli beroende av i stort sett vad som
helst.
– Jag är inte förvånad över att appar kan ha
den effekten, säger hon.
Wordfeud, ett elektroniskt Alfapet, har
på senare tid framkallat många människors beroende. En av dem är JMK-studenten Veronika
Öhnedal som har spelat Wordfeud i ungefär
två månader.
– Det var en rolig grej i början, men beroendet
kom ganska snabbt, säger hon.
Veronika bestämde sig för att sluta spela ett tag
för att det tog för mycket av hennes tid, men
hon började igen för att hon kände ett måste.
– Man kan likna spelandet vid exempelvis rökning, det är svårt att hålla sig borta, säger hon.
Det överensstämmer bra med sambandet mellan beroende och abstinens som forskarna
pekar på. Veronika tycker att hennes beroende
visade sig extra tydlig när att hon köpte den
reklamfria versionen av spelet, trots att det
annars är gratis att ladda ner. Hon tycker detta
visar att man faktiskt kan tjäna pengar på appar, att kunderna är så pass måna om vissa
appar att de är beredda att betala för dem.
- Det finns forskare som anser att man
inte ska prata om beroende som en egen diagnos utan det troligtvis kommer att ta några
år till av forskning för att man ska enas om en
tydlig definition, säger Liria Oritz.
Det hon mest oroar sig för i dagsläget är att
människor som söker hjälp för sitt beroende
inte kan få den hjälp de behöver till följd av att
det råder oenighet om vad beroende faktiskt är.
Veronika Öhnedal tycker inte att det har gått
så pass långt i hennes beroende till Wordfeud
att hon vill eller måste söka hjälp.
– Men det är viktigt att de som vill få hjälp kan
få det, säger hon.
tema
femte statsmakten
nummer 06 2010
15
Kaffedrickande studenter på JMK
Du sitter på föreläsning i JMKsalen och känner hur ögonlocken
blir allt tyngre. Du sneglar på
klockan, den visar att du bara
suttit där i 45 minuter. Det känns
som mycket längre. Räddningen
är tjugo meter bort och stavas
kaffe.
text malin nilsson
illustration hanna karlsson
Amin Roudi är 30 år gammal och driver
JMK:s kafeteria sedan tre år tillbaka. Här kan du
köpa allt från enklare lunchrätter till läsk, kaffe
och godis.
– Kaffet säljer bäst. Uppemot 50-80 koppar om
dagen.
Och det är inte särskilt förvånande. En kopp
bryggkaffe av märket Arvid Nordquist kostar
bara en guldpeng, vilket även en fattig student
har råd med.
– Innan så körde vi på Gevalia, men jag bytte till
Arvid Nordquist. Det är lite dyrare att köpa in,
men mycket godare, säger Amin.
Oavsett om man dricker det för att bli pigg eller
för smakens skull så spelar kaffet en stor roll för
skolans studenter. Runt lunchtid och raster är
det inte ovanligt att det blir kö till kaffemaskinen.
Denna dag är inget undantag. Det är måndag
förmiddag och kafeterian är full av studenter.
Vid ett av de många runda borden sitter Malin Johansson. Hon läser Medieproduktion och
dricker, enligt henne själv, alldeles för mycket
kaffe. Vad händer när du dricker för mycket
kaffe då?
– Jag kan få ont i magen. Men det är det värt.
Varför dricker du kaffe?
– För att det är jättegott! Inte kaffet här på JMK
kanske. Men å andra sidan är det väldigt lät�tillgängligt, därför köper jag det.
Hur mycket kaffe dricker du i genomsnitt?
– Om jag är i skolan dricker jag ungefär sex koppar, det blir mindre om jag är hemma.
Även om hon dricker mycket kaffe så känner
Malin inte att hon får abstinens om hon inte
dricker.
En annan som dricker kaffe i JMK:s kafeteria
denna måndag är Sandra Wia, även hon läser
Medieproduktion. Sandra dricker mindre kaffe
än Malin, ungefär två koppar om dagen. Och till
skillnad från Malin dricker hon sitt kaffe för att
piggna till, inte bara för att det är gott. Märker
du av att du får abstinens utan din dagliga dos
kaffe?
– Nej det vill jag inte påstå. Jag har inte druckit
kaffe så länge, men jag tror att det här med abstinens är mer en psykisk grej än fysisk.
Vad tycker du om JMK:s kaffe då?
– Det är inte jättegott, men helt okej!
Runt omkring sitter studenter och dricker
ur bruna pappersmuggar. Det verkar som att
kaffet är en social dryck lika mycket som ett botemedel mot trötthet. Det kanske inte är det godaste kaffet som finns. Men enligt de flesta studenterna på JMK är en dag inte fulländad utan
en skvätt Arvid Nordquist i en brun pappmugg.
Gränsen
mellan
chock
Gränsen mellan chock
och förtvivlanoch fört16
Gråt är inte farligt i sig, tycker hon. Men chock kan få folk att
tappa omdömet. Var gränsen går är svårt att veta. Margita
Boström följer magkänslan när hon intervjuar människor i kris.
text tova kurkiala medbo
foto pernilla sidén
femte statsmakten
nummer 06 2010
femte statsmakten
nummer 06 2010
17
18
profilen
femte statsmakten
nummer 06 2010
”Det har hänt att jag klivit
ur min yrkesroll och blivit
medmänniska.”
M
argita Boström har jobbat från fyra på
morgonen när jag möter henne halv tio
på Sveriges Radio. Hon jobbar på Ekots
utrikesavdelning. Innan hon börjar berätta
hämtar hon kaffe.
– Jag vet inte hur många koppar jag har
druckit idag, säger hon.
Etiska dilemman är ständigt närvarande i
Margita Boströms vardagliga arbete. Hon har
rapporterat från många katastrofområden och
mött många människor i kris.
– Det har hänt att jag klivit ur min yrkesroll
och blivit medmänniska. I vissa lägen klarar jag
inte ens av att ta fram min bandspelare, säger
hon.
Margita Boström har lånat ut sin telefon vid
något tillfälle. Och även gett pengar ur sin egen
ficka när hon sett att det inte funnits någonting,
inte ens mat.
Samtidigt är yrkesrollen som journalist
en viktig hjälp för personer som drabbas av
katastrof.
– I dag är det så cyniskt att om media inte är
där, får de ingen hjälp. Det är ett slags beroende,
säger Boström.
Att bedöma olika intervjusituationer är också
komplicerat. De etiska reglerna säger att man
ska vara extra försiktig med människor som är
i chock.
En cyklon som drog in över Bangladesh år
2007 orsakade en hög flodvåg. Margita Boström
rapporterade från katastrofplatsen. Vid ett
tillfälle intervjuade hon en kvinna.
– Hon hade mist många barn, jag vet inte hur
många. Men i princip alla hennes barn hade
försvunnit i flodvågen, berättar Boström.
Fast hon inte förstod språket hörde hon att
kvinnan var chockad. Så chockad att hon kanske
inte ens förstod att hon blev intervjuad. Boström
valde att inte använda intervjun.
Efter Estoniakatastrofen blev det en debatt i
Sverige om att intervjua människor som är i
chock.
– Jag tycker att det är en bra debatt. Men det är
alltid svårt att avgöra var gränsen går. Man kan
inte säga en generell regel, för en del människor
vill berätta och få folk att förstå deras situation,
säger Margita Boström.
femte statsmakten
nummer 06 2010
19
20
femte statsmakten
nummer 06 2010
profilen
femte statsmakten
nummer 06 2010
21
”Hon hade mist många barn,
jag vet inte hur många.”
Hon minns en händelse från när hon var i
Haiti efter jordbävningen. En mamma med
två små döttrar stod utanför den amerikanska
ambassaden. Döttrarna var födda i USA och
var amerikanska medborgare. Pappan jobbade
i USA. Mamman och barnen brukade åka och
hälsa på honom. Nu plötsligt satte ambassaden
upp nya regler som gjorde att familjen inte
längre fick åka dit. De ville inte ha en ström
av haitier dit. Mamman var otroligt desperat.
Familjen hade absolut ingenting kvar.
– När hon berättade om allt började hon
gråta. Men hon var inte i chock. Det var en
känslostorm som kom där och då, säger Margita
Boström.
Hon tycker inte att det är fel att intervjua någon
för att personen gråter och är förtvivlad. Men
hon tycker att det är annorlunda med någon
som är i chock och inte förstår sammanhanget.
Rädslan är ofta närvarande när Margita Boström
rapporterar från katastrofområden. I Haiti kom
stora efterskalv och Margita Boström behövde se
till att hon höll sig på säkra platser. Men det som
skrämmer henne mest är oförutsägbara faror
som t ex självmordsbombare.
– Då vet man aldrig var faran finns eller vem
man ska vara rädd för.
Oftast kliver Margita Boström själv ur sitt vanliga
jag och in i sin yrkesroll när hon befinner sig i ett
katastrofscenario.
– Det finns ett fack där allting samlas i huvudet
på något vänster. Annars skulle jag inte kunna
tänka på nästa inslag, nästa jobb, säger hon.
I stället pratar hon av sig tillsammans med
andra journalister på nätterna.
– Vi blir som en grupp som samlas. Det är då
det får komma fram.
Margita
Boström
ålder: 58
yrke: Utrikesreporter
på Sveriges Radio.
Åker på reportageresor runt om i
världen. Reser till
Maldiverna i november.
22
krönika
femte statsmakten
nummer 06 2010
”Alkoholisterna”
Elis Burrau
elis.burrau@femtestatsmakten.se
Journalisterna och spriten. Kopplingen
finns där, liksom förankrad i den svenska folksjälen: en yrkeskår av alkoholister. Lika stark
som någonsin det beryktade djävulskontraktet
mellan konstnärsgeniet och knarket. Vassa pennor och skrumplever. Flockar av sviniga män till
skjutjärnsjournalister som avslöjar makthavare
med ena handen och beställer in mäklarbrickor
med den andra. Eller? Bortse från mitt okynnesgeneraliserande, men det är väl inte en fördom
jag är ensam om att ha?
”Jag har ett väldigt starkt minne av första
gången jag drack sprit.” Med dessa ord inleds
en krönika jag har uppsatt på min vägg hemma. Nöjesguidens Carl Reinholdtzon Belfrage
är upphovsmannen. Ni kanske minns honom?
Konnässör när det kom till popmusik från Göteborg, uppfinningsrika anledningar till att hata
bandet Kent, samt den där spriten. Han blev
min förebild i unga år. Han skrev nedlåtande
och briljant, det ville jag också göra. Journalistdrömmen föddes. Att skriva i tidning. Diktera
villkor. Jag läste fascinerat: texter om TTA, gåslever och Armanikostymer, men den som förärades en plats på pojkrumsväggen det var den
med största sannolikhet uppdiktade historien
om ett brådmoget barn som misstar whiskey för
äppeljuice. Romantiken kring ett skrås dryckesvanor var fastetsad.
Den här krönikan ska inte handla om Nöjesguiden. Det vore öppet mål. Där är drickandet
en del av det redaktionella arbetet. I senaste
numret har man symtomatiskt en ”Alkoholspe-
cial”. Istället kommer jag över en undersökning
signerad JMG: ”Sex av tio journalister dricker
alkohol minst en gång i veckan. Siffran är nästan
dubbelt så hög som för andra svenskar.” Den tio
år gamla kartläggningen talar sitt tydliga språk,
fördomen är inte helt ogrundad. Fast drickandet
har, likt journalistiken, förändrats: om ”tredje
statsmaktens alkoholister” historiskt representerats utav herrar på DN:s kulturredaktion, samt
Hyland och ”hans pojkar”, så är det idag mer utspritt. Den gamla klyschan, personifierad av den
självupptagne Robert Downey Jr. som den lika
självupptagne alkismurveln Paul Avery i filmen
Zodiac, existerar inte längre. Drickandet sker
inte längre under extravaganser, på dagtid, men
det är mer socialt accepterat. Enligt mig inte
så mycket ett uttryck för en specifik yrkeskårs
alkoholism som för en nations: ett svenskt folk
som i nyliberalismens anda vill leva kontinentalt, det vill säga supa mitt i veckan.
Den gamla goda tiden och herrar som Olof
Lagercrantz skapade fördomen. Det var en
högst manlig värld full av vass kritik och stark
sprit. Idag skulle det knappast accepteras om
kulturchefen på Dagens Nyheter uppmanade en
ung poet att ”följa med å supa” efter att ha höjt
dennes debut till skyarna (om ni undrar så tackade Tranströmer artigt nej). Men, låt oss ignorera det. Jag tycker att journalistyrket förtjänar
en aura av dekadent utvaldhet. Låt oss odla vår
alkoholism och våra skribentdrömmar på nästa
JMK-pub. Vi kan ha tema Carl Reinholdtzon
Belfrage
femte statsmakten
nummer 06 2010
krönika
23
”Dude, kudos to me!”
Jag kan inte direkt påstå att jag är en av de stereotypa onlinespelare, som sitter med joltcolan och
headset och känner ett måste att spela nätterna
långa. Men jag kan förstå dem. Det är svårt att inte
ryckas med i denna onlinerymd. Det skapas en gemenskap som är olik någon annan och det finns en
kamratskap här som gör mig glad.
Ett spel jag aldrig glömmer är när jag lyckades
ge liv åt alla på banan som enda läkare, vilket är
ett nästan omöjligt uppdrag. Vi vann och efteråt
när resultatet visades så såg en spelare att vi lyckats
med bara en läkare och sa med häpen ton: “Did we
make it with only one medic? Dude, kudos to you”.
En äkta känsla av stolthet spred sig hos mig. Av ett
TV-spel. Jag försöker att inte tänka på hur nördigt
det låter, men so be it . Klart att jag stundtals känner ett behov att spela, jag behövs ju när jag är en
av de bästa.
Sara Åhlström
Efter ett år upptäckte jag onlineversionen. Nu
blev allting snäppet roligare, plötsligt var vi upp till
åtta spelare som i lag arbetade emot dessa monster.
Resistance onlineversion går ut på att man väljer
vilken karaktär man vill vara, du kan vara soldat
och stå längst fram och skjuta, du kan vara läkare
och ge liv åt resten av ditt team, eller vara specialtrupp och förse laget med ammunition.
Online blev spelet någonting helt annat. Nu var
det inte längre att spela bara för skoj skull, utan nu
var det allvar med i bilden. Jag märkte direkt att de
flesta tog uppdragen på allvar och jag ville såklart
inte vara den som förstörde för resten. Min roll som
läkare var viktig för lagets skull och därför kände
jag direkt ett behov av att hjälpa resten av spelarna.
Laget förlitade sig på min hjälp för att klara banan.
sara.åhlström@femtestatsmakten.se
Det hela började när jag var 20 år med spelet
Resistance som är ett “skjuta monster och överlev”spel. Min pappa övertalade mig att pröva och jag sa
motvilligt ja. Att spela TV-spel var något som jag
direkt tog avstånd ifrån som ung tjej, då smink och
kläder var det som stod på agendan. Jag måste haft
extra tråkigt den dagen för jag gav med mig, om än
totalt inställd på att tycka att det var supertråkigt,
lame och otroligt “killigt”. Men någonting hände
efter några minuter av ogillande och skeptiska uttalanden. Jag gillade det... väldigt mycket. Och jag var
bra på det.Morgon och kväll satt vi och hade oss en
“far och dotter”-stund över ett spel och en rykande
kopp kaffe. Vi hittade någonting gemensamt och
snart hade vi spelat igenom hela spelet både från
svårighetsgraderna easy, medium och hard.
24
krönika
femte statsmakten
nummer 06 2010
“Har du inte Facebook
så finns du inte”
Tannaz Edalat
Tannaz .Edalat@femtestatsmakten.se
Du kan vara beroende av din vän och familj. Du kan också vara beroende av datorspel,
alkohol och kaffe. Listan kan göras lång. Men
frågan är: när blir ett vanligt förekommande
beteende ett beroende? När ska man börja
skämmas (eller ska man skämmas över huvud
taget?) Med andra ord, när är gränsen nådd?
Kanske är det när vårt sociala liv påverkas
negativt. När beteendet sätter stopp för vår
fulla kapacitet att åstadkomma det vi vill. När
vi innerst inne känner att vi inte vill men ändå
dras till att utföra handlingen. När vi först måste logga in på Facebook innan vi kan slappna
av och göra allt det där andra. För man vill inte
vara den sista att få reda på något och det absolut värsta av allt, man vill ju inte missa något!
Plötsligt sitter man där, man hör det frenetiska smattrandet från tangentbordet och man
ser den onda cirkeln sättas i rullning.
Nu kommer min bekännelse. För mindre
än ett år sedan hade jag inte Facebook. När
alla pratade om statusuppdatering satt jag
tyst. När folk under håltimmarna vattnade
sina grönsaker i FarmVille satt jag där med
det som var passé. Bilddagboken. Jag var utanför, men det var inte synd om mig. Det var
ett val jag själv hade gjort. Facebook låg bara
ett klick ifrån att bli en del av min vardag.
Men jag var inte beredd på att bli beroende
av det nya samhällsfenomenet. Jag visste att
om att om jag skulle vika mig för pressen att
skaffa Facebook skulle fler krav ställas
Jag kände mig som en tant när jag höll så
hårt på mina principer, när jag såg charmen
i det gamla. Jag vägrade byta mitt födelsedagsvykort mot en grattis-kommentar på
Facebook. Jag kunde inte se tillfredställelsen
i att vattna låtsasgrönsaker på Facebook och
jag ville inte heller se den tillfredställelsen.
Någon tyckte man var ”speciell” och en annan
sa rakt ut att ”har du inte Facebook så finns
du inte”.
Jag förstod att det inte var vilket beroende
som helst. Att det snarare handlar om samhällstryck än om ett litet grupptryck. Det
handlar om att hänga med, att gilla det vare
sig du vill det eller inte. Verkligheten kom i
kapp mig. Jag kunde inte hålla kontakt med
hela världen genom att skicka mina små vykort. Jag kunde inte kräva att andra skickade
sms till mig när de skrev till varandra på
Facebook.
Studenten närmade sig. Känslorna tog
över. Liksom en alkoholist som låter känslan av
att man bara behöver en droppe till för att överleva styra mot systembolaget lät jag mina jagkommer-aldrig-träffa-vissa-känslor styra mig.
Klick, klick. Så hade jag skapat ett Facebookkonto. Klick klick. Så hade jag lagt till hela klassen. Klick klick. Det här är ju inte så farligt. Jag
ska inte bli beroende av det här. Eller..?
femte statsmakten
nummer 06 2010
krönika
25
”Beroende
av att vara
oberoende”
Martin Hassel
martin.hassel@femtestatsmakten.se
Allt beroende börjar med en dominobricka. Som ett chips, en cigg eller helt
enkelt facebook.
illustration:
Jag tycker att jag har klarat mig bra. Hittills. en promenad eller ens genomlida en dag utan Tova Kurkiala Medbo
Jag tycker faktiskt det. Ni vet ju hur det går till, att vara uppkopplad. Jag blir stressad av att inte
du börjar med att testa en cigarett, eller jag ska kolla om jag fått svar på min facebook status,
endast kolla mailen, en sista FIFA match, du tänker på det under hela dagen. Det hade varit så
dricker enbart 12 öl varje lördag för att det är skönt att bara kolla. Kommer på att en kaffe hade
gott, bara ett ord till på wordfeud. Jag är inte lugnat mig. Men vägrar. Så jag fortsätter med
beroende, jag kan sluta när jag vill. Det är en att må dåligt, mitt destruktiva sätt. Paradoxen
lögn. Alltihop. Bara att inse. Du är fast.
är ett faktum. I mitt beroende av att inte vara
beroende är det just det jag är. Beroende av att
Men jag röker inte, spelar inte wordfeud, vara oberoende.
kollar (får) aldrig (aldrig) min (några) mail, har
lämnat mitt FIFA till lillebrorsan och 12 öl varje Ibland undrar jag vem jag tävlar emot. Det
lördag är gott och inget annat. Jag dricker inte hade ju varit så skönt att få ta upp iPhone 4s på
ens kaffe. Har aldrig gjort. Sedan 2009 darrar tunnelbanan och kolla facebook, kanske mailen
dock min bubbla, snart spricker den. Nu faller också. Få det ur världen. Ur mitt system. Så jag
mitt livs första dominobricka. Den kommer att slipper kampen mellan mitt behov och min
sätta hela min värld i gungning. Jag vet det. Den självbehärskning. Lägga ett 27 poängs ord på
faller långsamt i detta nu. Ostoppbar. Redo att wordfeud när jag ändå håller på. Och sen kolla
slå ner nästa bricka, och nästa, och… Den är aftonbladet igen medan jag otåligt väntar på att
ond, denna första dominobricka. Prydd med det blir min tur att lägga ett nytt ord. Jag har
åtta vita oskuldsfyllda bokstäver. FACEBOOK. ett X som ger sju poäng, och ett A för två. Blir
The Devil in Disguise.
besatt av hoppet att min motståndare ska lägga
ett Y. Lugnar mig med en blaskig 7-eleven kaffe.
Nu suktar jag efter en iPhone, verkligen Kanske en cigg. Dominobrickorna faller, en
suktar. Tvingar mig ifrån datorn, försöker intala efter en efter facebook. Men jag är inte där än.
mig själv att facebook inte kommer, kommer Dricker inte ens kaffe. Jag har klarat mig bra från
aldrig, skicka viktiga mail. Det krävs den största beroendets onda cirkel. Hittills.
av självbehärskningar att bara sitta i soffan, gå
26
english
femte statsmakten
nummer 06 2010
EVGENIYA NECHTIYALENKO - PR DIRECTOR
PR Managers and Journalists - Corruption
or cooperation?
PR in Russia is as young as the media business itself, but it has blossomed during recent
years. When editors receive hundreds of press releases from ubiquitous PR-people
everyday, what are the consequences for journalism?
text och foto elena krivovyaz
In the early 90´s, after the press and journalists in Russia took a small but significant sip of
freedom, they encountered something that seemed hostile to journalism. That something was
advertising. During Soviet times there was only
state financed press, and advertising was nonexistent. It took several years until advertising
became an inherent part of the media business,
especially entertainment publications, and media professionals stopped worrying that “advertising destroys journalism”. But then another
strange and exotic word started appearing on
the scene of the media battles: PR.
Nowadays, PR managers and journalists seem
to get along quite well. PR managers of event
companies invite journalists to movie premieres, press conferences, presentations, parties
with the jet-set and celebrities involved etc.
Journalists and editors attending them tend alsso to be satisfied. The cooperation between PR
managers and press often takes a form of barter
– exchange of services, and goods.
english
femte statsmakten
nummer 06 2010
- Of course we have advertising budgets, but
why should we spend them if we can barter and
satisfy both sides, says Maria Tyumeneva, PRdirector of a well-known restaurant chaina in
Moscow. In almost every medium that I need, I
try to establish personal relations with editorial
staff which makes it much easier to solve any issues quickly.
Travel, fashion and beauty magazines are fruitful examples regarding “cooperation” between
editorial staff and PR-institutions. For instance,
staff members of many travel magazines unlikely to pay for their trips abroad as travel operators usually “invite” them for press-tours free of
charge. The only payback travel companies want
is a “small” article about the trip they’ve granted
with a written acknowledge-ments at the end.
Not a big deal, an editor supposes in his turn.
The parties shake hands in mutual agreement.
It might be surprising for the editor when the
PR manager all of a sudden asks to send him
an article afterwards “just to have a look at it”,
which usually means: “to approve it and make
some changes”. Though no editor likes pressure,
often he will compromise as the company has
paid for the trip.
- If I need an article about our stars to be published in a particular magazine, I will use the additional means to influence its journalists, - insists
Yulia Sazhina, the head of PR-department of record label and event company Black Star inc. – I
mean: providing them with more comfortable
seats at our concerts, exclusive photos, presents
for the holidays...”
neva. - When a PR manager promotes a publication of a piece, when it is needed, “friendly”
media sometimes give a green light, but it means that they can for sure rely on this PR manager in many situations”.
PR managers are not “chasing” journalists,
they are actually quite selective in their targeting activities.
“ If we consider influential journalists, in
every field there are, probably no more than 1012 of them - says Evgeniya Nechitaylenko, PR
director of Restaurant Syndicate chain, Moscow
– Yes, PR managers are willing to catch their
attention at any expense, but it’s not easy. But
there are always many of “free-riders”. They get
an accreditation from any questionable media
source in order to eat, drink or attend a party
for free. The main task of a PR manager is to
detect them and filter them out”.
Another obstacle for both journalists and PR
managers to get together – the diverse media
companies with clear hierarchy and subordination.
“The main flow of PR proposals in our Publishing house passes through the Advertising
Department. argues Marina Kaminarskaya, the
director of special projects and deputy general
director at Top-50 Publishing house, - which
excludes the situations of personal interests of
anybody involved”.
Christmas, New Year, International Women’s
Day (which is very popular in Russia) and dozens of others – are good reasons for many companies to send their merchandise to editors and
journalists, and passingly ask them if they enjoyed the presents and if they’ve checked their
mail box... Wait, this is not corruption, all PRmanagers say altogether. This is...mutual aid,
or...even friendship!
- It’s more likely that we are in one team and
the interests of both sides are considered if we
come to a compromise, - insists Maria Tyume-
MARINA KAMINARSKAYA - PUBLISHER
27
femte statsmakten
nummer 06 2010
28
www.femtestatsmakten.se