Særtillæg til Børsen. Medieinformation 2015
Et erhvervsmedie fra: CSR.DK MEDIEINFORMATION 2015 Fortæl 180.000 læsere om din virksomheds CSR indsats • Inspiration til udvikling og ledelse af den bæredygtige virksomhed Særtillæg om CSR i Dagbladet Børsen Erhvervsmagasinet CSR udkommer med to særtillæg i 2015 til Dagbladet Børsens 180.648 læsere og beslutningstagere i både den private og den offentlige sektor. Som annoncør kan du være med til at sætte agendaen for CSR og bæredygtig business hos alle beslutningstagere og opinionsdannere i Danmark. CSR leverer en høj redaktionel kvalitet og skriver om alle relevante aspekter inden for CSR, for eksempel energioptimering, miljøteknologi, CSR-strategi og ledelse samt kommunikation. I Erhvervsmagasinet CSR rammer du ubetinget den bredeste og mest indflydelsesrige målgruppe, der træffer de afgørende beslutninger inden for CSR-området. CSR er i stigende grad afgørende for virksomhedernes konkurrenceevne. Derfor lægger redaktionen sig i selen for at ruste de CSRprofessionelle til at træffe de nødvendige beslutninger på både kort og langt sigt. Det gør vi via konstruktiv og uafhængig journalistik – Joe Kristian Kipp, redaktør Distribueres med dagbladet Børsen Mandag den 20.april Torsdag den 8. oktober Læsere: 180.648* Oplag: 59.752** Særtillæggene er årets mest oplagte muligheder for at markedsføre sig både målrettet og bredt på samme tid • Du opnår fordelen af den faglige styrke på CSR-området, som erhvervsmagasinet CSR’s redaktionelle stab er garanten for • Dit annoncebudskab får de mest optimale og seriøse rammer qua det redaktionelle miljø • Via distributionen med Børsen rammer du ubetinget den bredeste og mest indflydelsesrige business beslutningstagermålgruppe. • Særtillægget er relevant for alle annoncører, der enten ønsker at kommunikere deres CSR-profil og/eller har noget at tilbyde de virksomheder og organisationer, der efterspørger løsninger til en bedre CSR-implementering. *Index DK/Gallup 4+1 kvartal 2013 **Dansk Oplagskontrol 1. halvår 2013 Redaktionelle fokusområder: • Bæredygtighed • Miljø – cleantech • Energioptimering • Klima • Recycling, renovation, affaldsbehandling • Leverandørsamarbejde • Transport/logistik • Byggeri • Strategi & Ledelse • Kommunikation • Uddannelse CSR SÆRTILLÆG I BØRSEN – PRISER OG FORMATER Kontakt Annoncepriser + formater 1/1 side til kant 1/1 side Er du interesseret i at komme bredt ud til dansk erhvervsliv og alle relevante opinionsdannere med dit budskab i særtillæggene, så kontakt Ebbe Holm på e-mail eh@horisontgruppen.dk eller direkte på telefon 3247 3139 Teknik: Format: 260 x 360 + 5 mm Format: 224 x 320 mm Pris 4f.: kr. 74.000 Pris 4f.: kr. 74.000 Format: 260 x 360 mm Tryk: Avisrotation Papir: 45 g aviskvalitet Materiale: Filformat: Højtopløst PDF 1/4 side bred+højformat 1/2 side bred+højformat Farveseparation: CMYK Fotos: 300 dpi Husk, at skrifter og skriftsnit skal være ”embedded” i PDF-filen. Udgivelse Forår: Format Bred: 224 x 158 mm Format Bred: 224 x 77 mm Format Høj: 110 x 320 mm Format Høj: 110 x 158 mm Pris 4f.: kr. 44.000 Pris 4f.: kr. 24.000 oktober 2014 20. årgang Bæredygtighed er forretning Krav om CSR i byggeriet stiger Det giver mening at certificere Topchefer betragter i stigende grad bæredygtighed som en del af fremtidens kerneforretning, viser en undersøgelse fra McKinsey. Side 8 CSR er i høj grad blevet forbundet med den daglige drift for bygge- og anlægsvirksomhederne, viser en analyse fra Dansk Byggeri. Side 10 Tekst: Joe Kristian Kipp, Foto: Dansk Byggeri/Ricky John Molloy C ”Der bliver hele tiden stillet flere lovkrav til blandt andet arbejdsmiljø samt miljøog energimæssige tiltag”, siger Henriette Thuen, international chef hos Dansk Byggeri. InspIratIon og hyldest på Csr awards 2014 SR er ved at vinde terræn i byggeog anlægsbranchen. Det viser en analyse fra sektorens erhvervsog arbejdsgiverorganisation, Dansk Byggeri, der har undersøgt det CSRrelaterede aktivitetsniveau. Af analysen fremgår, at kravene til CSR-aktiviteter er stigende. Tendensen blandt bygge- og anlægsvirksomhederne er, at de tager flere CSR-initiativer, idet 80 procent svarer, at de har igangsat samfundsan- CSR Fonden afholder 30.-31. oktober CSR Awards, hvor der bliver stillet skarpt på CSR-arbejdet i Danmark. Konferencen hylder samtidig de virksomheder, som kombinerer forretning med CSR. Side 12 Vi mener, at de virksomheder, der kan se den gode forretning i at arbejde aktivt med CSR, skal fejres. Maria Bøge, direktør i CSR Fonden Indspark Torben Vartenberg, senior CSRrådgiver: Systematik gør SMV’er bedre til forretningsdrevet CSR. side 20 • energioptimering | FagFolk skrIver Tania Ellis: Velgørenhedskroner kan bruges som sociale investeringer og tålmodig kapital. side 30 Klima | Kommunikation | FagFolk skrIver Drop den omklamrende, grønne ansvarlighedssnak, mener Thomas Kolster fra Goodvertising Agency. side 34 leverandørstyring | MIn vej tIl Csr-jobbet Thue Sandgren Birk, CSR-rådgiver i Green Network, oversætter CSR til godt købmandskab. side 38 miljøteknologi | strategi & ledelse Dansk Byggeri har 6.000 medlemsvirksomheder, der dækker alle led i bygge- og anlægsprocessen. 10 svarlige aktiviteter på tre eller flere områder. ”Vi kan se, at virksomhederne i høj grad arbejder med CSR-aktiviteter som en fast integreret del af forretningen. Årsagen er blandt andet, at det giver anseelse i omverdenen, flere kunder, stolthed blandt medarbejderne – og ikke mindst kan bidrage til sorte tal på bundlinjen”, siger Henriette Thuen, international chef hos Dansk Byggeri til danskbyggeri.dk. CSR-aktiviteter der kan ses på bundlinjen Ifølge Henriette Thuen, der er ansvarlig for analysen, er beskeden på vandrørene fra Dansk Byggeris medlemsvirksomheder, at de i høj grad vælger deres CSRaktivitetsområder efter, hvor de giver en effekt på bundlinjen. ”Det skal give mening for dem at investere i CSR, og det er særdeles positivt. For det er netop, når et aktivitetsområde bidrager til indtjeningen og bliver en del af hele den ledelsesmæssige, strategiske planlægning, at aktiviteten bider sig fast og bliver en inkorporeret del af forretningen – til glæde for både kunder, medarbejdere og samfundet, siger Henriette Thuen til danskbyggeri.dk. Som eksempel nævner hun, at fokus på arbejdsmiljøet giver færre sygedage blandt medarbejderne, hvilket både giver glade medarbejdere og reducerer udgifterne. Og hvis virksomheden optimerer sin vognpark og medarbejdernes kørselsvaner, kan der opnås store besparelser på brændstof og mindre udledning af CO2. Øgede krav til CSR Bygge- og anlægsvirksomhederne oplever desuden, at kravene til CSR-aktiviteter er øget i løbet af de seneste år. ”De øgede krav skyldes flere ting. Der bliver hele tiden stillet flere lovkrav til blandt andet arbejdsmiljø samt miljø- og energimæssige tiltag. Desuden har både offentlige og private bygherrer fået øget fokus på at stille krav til deres leverandører. Men der er også de mere ”bløde” områder som for eksempel øget integration, hjælp til udsatte grupper og støtte til lokale aktiviteter. Den slags initiativer bliver ofte initieret af virksomhederne selv – og på opfordring fra medarbejderne”, siger Henriette Thuen. Analysen viser, at en tredjedel af virksomhederne oplever, at medarbejderne stiller krav om at have CSR på dagsordenen. ”Det må vi se som et udtryk for, at medarbejderne ønsker at have en arbejdsplads med et godt arbejdsklima, gode medarbejderforhold og som tager et socialt ansvar i lokalsamfundet, siger Henriette Thuen. Csr awards 2014 • Læs flere temaer på www.csr.dk. InspIratIon og hyldest tIl dansKe vIrKsomheder på Csr awards 2014 CSR Fonden afholder igen CSR Awards, hvor der bliver stillet skarpt på CSR-arbejdet i Danmark. På CSR Awards hyldes de danske virksomheder, som kombinerer deres forretning med CSR. FAKTA: temaet er ”Fremtidens Forretning” CSR er blevet en central del af arbejdet for de ledere, der vil drive visionære virksomheder. Til CSR Awards får du inspiration til, hvordan fremtidens forretning kan se ud, og CSR Fonden har inviteret de aktører, som for alvor har viden, indflydelse og fingeren på pulsen. Bevæggrundene for CSR-initiativer Ifølge Dansk Byggeris analyse oplever virksomhederne i stigende grad, at CSR-aktiviteter er en konkurrencefordel. Men årsagerne til at iværksætte samfundsansvarlige aktiviteter er dog stadig mestendels, at det plejer virksomhedens omdømme, og at det er med til at tiltrække og fastholde medarbejdere, fastslår undersøgelsen. FØRENDEIIBÆREDYGTIGE BÆREDYGTIGETAGLØSNINGER TAGLØSNINGER FØRENDE HosDERBIGUM DERBIGUMtager tagervivimiljø miljøog og Hos bæredygtighedmeget megetseriøst. seriøst. bæredygtighed Derforererviviogså ogsåverdens verdenseneste eneste Derfor producentafaftagpap, tagpap,som somererCradle Cradle producent Cradlecertificeret certificeretog ogden denførende førende totoCradle producentafafmiljøvenlige miljøvenligetagpaptagpapproducent løsninger.Vores Voresløsninger løsningerskaber skaber løsninger. fremtideninden indenfor forbæredygtigt bæredygtigtbygbygfremtiden geri. geri. Somden deneneste enestetagpap-producent tagpap-producent Som arbejdervivifxfxmed medetetgenbrugsprogenbrugsproarbejder gram,såsågammelt gammeltpap papindgår indgåri i gram, produktionenafafnyt. nyt. produktionen Sidsteåråralene alenegenbrugte genbrugteviviover over Sidste 4.000tons tonstagpap tagpapog ogreducerede reducerede 4.000 derformiljøbelastningen miljøbelastningentilsvarende, tilsvarende, derfor samtidigtmed medatatvivisparede sparedeudgiften udgiften samtidigt nyeråvarer. råvarer. tiltilnye Voresmiljøvenlige miljøvenligeog ogbæredygtige bæredygtige Vores tagløsningerreducerer reducererbygningers bygningers tagløsninger energiforbrug,CO2 CO2udledning udledningog og energiforbrug, vandforbrug.Det Detererløsninger, løsninger,som som vandforbrug. giversorte sortetaltalpå påbundlinien bundlinienog ogi det i det giver grønneregnskab regnskab– –og ogårsagen årsagentil,til,atat grønne førendevirksomheder virksomhederog ogoffentlige offentlige førende institutionervælger vælgerDERBIGUM, DERBIGUM, institutioner nårde deskal skalhave havelagt lagtnyt nyttag. tag. når Kontaktos ospå påtelefon telefon70 7015 1515 1517 17 Kontakt ellertjek tjekwww.derbigum.dk www.derbigum.dkhvis hvis eller duvilvilvide videmere mereom, om,hvordan hvordandit dit du næstetagpap tagpapprojekt projektkan kanblive blive næste engod godinvestering investering– –både bådeøkonoøkonoen miskog ogmiljømæssigt. miljømæssigt. misk Mødos osi iForum Forumd.d.29.-30. 29.-30.oktober oktober2014 2014på påstand stand65 65 Mød Csr Fonden Det er sammen med en lang række samarbejdspartnere CSR Fonden, der står bag CSR Awards. CSR Fonden er en non-profit organisation, som blev etableret i 2011 med en mission om at fremme CSR nationalt og globalt. Holstebro er værtsby Holstebro er igen værtsby for CSR Awards, og borgmesteren ser frem til at gentage sidste års succes: ”Jeg er utrolig stolt over, at CSR Fonden har valgt Holstebro Kommune som partner, og at Holstebro endnu engang er værtsby for CSR Awards. Det er ingen tvivl om, at arrangementet bliver anledning til at endnu flere virksomheder i Nordvestjylland får øje på CSR, og giver ny luft til begrebet samfundsansvar”, siger H.C. Østerby, borgmester i Holstebro Kommune. praktIsk STED: Musikteatret Holstebro TID: Torsdag d. 30. oktober kl. 10.00-24.00 og fredag d. 31. oktober kl. 09.00-15.00 PRIS: 2.500 DKK Læs mere på CSR Fondens hjemmeside: www.csrfonden.dk 12 Erhvervsmagasinet CSR - særudgave | oktober 2014 CSR AwARDS 2014 Mark Kramer, der er ekspert inden for CSR-strategier og sociale investeringer. Mark Kramer har udgivet utallige forskningsartikler blandt andet den prisbelønnede Harvard-artikel ”Creating Shared Value”. Af andre internationale talere kan nævnes tidligere BP-ansat, Christine Bader. Hun deler sine erfaringer med at være ”corporate idealist” og det at skulle manøvrere mellem at drive forretning i en udskældt branche og arbejde med CSR. I den anden ende af skalaen bliver der lagt vægt på at skabe diskussion gennem paneldebatterne, hvor blandt andet handels- og udviklingsminister Mogens Jensen sætter fokus på, hvor stort et ansvar virksomheder skal tage, når de laver forretning i udlandet. Årets konferencier, Anja Bo, interviewer talerne og sikrer skarpe debatter på scenen. Værdiskabende vidensdeling Konferencen taler både til direktøren og den CSR-ansvarlige for den store internationale koncern såvel som lederen for den lille eller mellemstore virksomhed. Konferencen har cirka 800 deltagere fra både det private og det offentlige. ”Hvis vi virkelig vil fremme CSRagendaen i Danmark, tror jeg, at det har stor betydning, at vi i Danmark har et forum, der samler topledere og CSRpraktikere på tværs af det offentlige og private erhvervsliv, forskningsverden, Tekst: Britt Andersen, Luise Mikkelsen og Joe Kristian Kipp Foto: Ole Mortensen & CSR Fonden C SR Awards 2014 skydes i gang den 30. oktober, hvor den to dage lange konference blandt andet byder på talere fra ind- og udland, side-events og paneldebatter, der sætter fokus på både succeserne – men i lige så høj grad udfordringerne ved at arbejde strategisk med CSR. På konferencen samles førende praktikere, teoretikere, fortalere og kritikere af CSR, som er med til at fastsætte agendaen for fremtidens virksomhedsansvar. ”Der er ikke nogen tvivl om, at deltagerne virkelig får noget ud af CSR Awards. Sidste år erklærede 94 procent af deltagerne, at de var klar til at gentage succesen, og det har vi tænkt os at sikre med årets tema ”Fremtidens Forretning”. Vi vil give indblik i, hvad grundlaget er for at drive en succesfuld forretning i fremtiden. Derfor har vi inviteret dem, der for alvor har viden, indflydelse og fingeren på pulsen”, fortæller Maria Bøge, direktør i CSR Fonden. Formålet med CSR Awards er at skabe synlighed og de- Anja Bo er årets konferencier på CSR Awards 2014. bat om virksomheders arbejde med social ansvarlighed for at udbrede kendskabet til CSRområdet og få flere virksomheder til at integrere CSR i måden at skabe og drive forretning på. Årets tema ”Fremtiden Forretning” afspejler nødvendigheden af at kunne integrere CSR i sin forretning for at kunne skabe succes i fremtiden. Helt konkret deler temaet sig i fire spor: globalt, klima og miljø, arbejdsmarked og tværfagligt. Faglig konference CSR Awards bringer det tunge skyts ind i form af CSR-guruen 23. september 2014 se også csr.dk 10/10/1411.43 11.43 10/10/14 kommunIkatIon Fakta om skribenten: FAGFOLK SKRIVER Danmarks største CSR-konference, CSR Awards 2014, løber af stablen den 30. og 31. oktober i Holstebro. CSR Awards er en konference med et højt fagligt niveau og et storslået Award Show, som fejrer de virksomheder i Danmark, der kombinerer det at drive forretning med tage et samfundsansvar og dermed viser, hvordan CSR-arbejdet kan gøres i år 2014. 23. september 2014 Materialedeadline: Erhvervsmagasinet CSR - særudgave | oktober 2014 TEMA: tema: Csr awards 2014 8. oktober 2014 Bookingdeadline: til: kundeservice@horisontgruppen.dk Miljø_CSR_260x360.indd1 1 Miljø_CSR_260x360.indd • Udgivelse: Annoncemateriale skal sendes pr. e-mail CSR er i høj grad blevet en del af de opgaver, der er forbundet med den daglige drift for bygge- og anlægsvirksomhederne. Og kravene til CSR-aktiviteter er stigende, viser en analyse fra Dansk Byggeri. Selv om CSR-standarder kan være en jungle, viser flere danske SMV’er og organisationer interesse for et uvildigt CSR-stempel. Side 24 • tema: Csr awards 2014 80 vindmøller. Samtidig er det positivt, at det er gået smidigt at få kablerne mellem vindmøllerne og den havbaserede transformatorstation på plads”, siger Gunnar Groebler, chef for Vattenfalls forretningsenhed Renewables. Krav om Csr I ByggerIet stIger Særudgave af Erhvervsmagasinet CSR – Inspiration til udvikling og ledelse af den bæredygtige virksomhed – www.csr.dk 7. april 2014 Udgivelse Efterår: Vindmøllepark på rekordtid der kan producere el til op mod 400.000 husholdninger. Den første vindmølle blev opført i midten af april i år, hvilket betyder, at alle 80 vindmøller er installeret på fire måneder. ”Vi er meget tilfredse med, at det er gået så hurtigt med at installere DanTysks 7. april 2014 Materialedeadline: til: kundeservice@horisontgruppen.dk StRatEgI & lEdElSE Vindmølleparken DanTysk, der er et samarbejde mellem Vattenfall og Stadtwerke München (SWM), har installeret den sidste af de i alt 80 vindmøller i den havbaserede vindmøllepark. Vindmølleparken, der ligger 70 kilometer vest for den tyske ø Sild, består af 80 Siemens-møller, 20. april 2014 Bookingdeadline: Annoncemateriale skal sendes pr. e-mail Dette er et annoncefinansieret særtillæg til Dagbladet Børsen, mandag den 20. oktober 2014, udgivet af Erhvervsmagasinet CSR, mediehuset Horisont Gruppen a/s. tilmeld dig nyhedsbrevet på www.CSR.dk Udgivelse: H.K.H. Prins Joachim uddeler årets CSR People Prize. brancheorganisationer, NGO’er samt deltagere fra ministerier og styrelser for at diskutere, hvordan danske virksomheder kan koble forretning med social ansvarlighed”, siger Maria Bøge. På en lang række forskellige sideevents bliver der præsenteret praktiske tiltag, der lige nu er i fokus og arbejdes med i danske virksomheder. Side-events foregår som workshops, debatter eller oplæg, hvor deltagerne får konkrete redskaber med hjem til at kunne begynde eller arbejde videre med deres virksomheds CSR. Storslået Award Show Traditionen tro afholdes det store Award Show, hvor de bedste danske CSR-initiativer hyldes. I bedste awardstil er der tre nominerede til hver pris, som gennem 2014 har arbejdet for at kombinere CSR og forretning inden for i alt otte forskellige kategorier. ”Vi mener, at de virksomheder, der kan se den gode forretning i at arbejde aktivt med CSR, skal fejres. De skal være stolte af deres arbejde og de resultater, de skaber, og det er vigtigt nogle gange at stoppe op og lade sig inspirere af andres succeser og fejre sine egne”, siger Maria Bøge. Under awardshowet bliver priser inden for blandt andet miljø, mangfoldighed, strategi og partnerskaber uddelt fra den store scene i Musikteatret Holstebro. Priserne uddeles af direktører for private virksomheder og ministre. H.K.H. Prins Joachim lægger vejen forbi Holstebro for at uddele CSR People Prize. ”De nominerede virksomheder til dette års priser er alle gode eksempler på CSR-arbejdet i Danmark, og en nominering er i sig selv en rigtig flot anerkendelse. Det giver en følelse af, at det arbejde, man knokler med til daglig, betaler sig – og det bliver spændende at se, hvem der ender med at løbe med sejren, når det bliver afgjort i Holstebro den 30. oktober”, siger Maria Bøge. Årets vært til awardshowet er skuespilleren Mille Dinesen. I ERHVERVSMAGASINET CSR PROGRAM Thomas Kolster Kl. 09:00 Ankomst og indskrivning drop den omKlamrende grønne ansvarlIghedssnaK Kl. 10:00 Velkomst ved CSR Fonden og Anja Bo Kl. 10:10 Beskæftigelsesministeren Kl. 10:30 Christine Bader, Author and Corporate Idealist Kl. 10:55 Pause Kl. 11:15 David Zahle, arkitekt og partner i Bjarke Ingels Group (BIG) Kl. 11:35 Katherine Richardson, Professor at the Center for Macroecology, Evolution and Climate, UCPH Kl. 12:00 Frokost Kl. 13:00 Side-events Kl. 15:00 Netværkstid Kl. 15:30 Gary Hirshberg, Chairman and former President & CEO of Stonyfield Farm Kl. 16:00 Paneldebat med bl.a. handels- og udviklingsminister Mogens Jensen om, hvor stort et ansvar virksomheder skal tage, når de laver forretning i udlandet? Kl. 16:50 Netværkstid Kl. 17:20 Kirsten Brosbøl, miljøminister Kl. 17:40 Kreativt indslag Kl. 17:50 Mark Kramer, FSG Co-founder & Managing Director Kl. 18:30 Middag Bæredygtig forandring handler om sorte tal på bundlinjen og at sikre virksomhedens vækst i fremtiden, mener Thomas Kolster, direktør for Goodvertising Agency. D et er synd og skam, at bæredygtighed er blevet taget til gidsel i en moralsk, puritansk værdikamp. Venstrefløjen har fået patent på ordet og har snerpet og bedrevidende belært os andre om den perfekte verden af Bondeknolden, anti-kapitalisme og delebiler tilsat Morten Korch idyl som energirigtigt drives af vingefanget fra Dybbøl Mølle. Lugten af øko-urtete har fjernet fokus fra sagens kerne: bæredygtig forandring handler om penge. Og kroner og ører er noget, som virksomhederne og forbrugerne kan forstå. Kl. 20:00 Award Show Kl. 22:00 Netværksfest Kl. 24:00 Slut på dag 1 Hurra, bæredygtighed betaler sig Når du i bilen holder øjnene fastlåst på benzinmålerens digitale cifre, er det pengepungen frem for idealer, som får dig til at lette foden fra speederen. Du ændrer adfærd, når det kan betale sig. Det samme gælder ikke overraskende virksomheder. Vi bør på tværs af politiske skel klappe ivrigt i hænderne over, at det kan betale sig at handle bæredygtigt. Jeg har aldrig forstået visse CEO’ers afstandstagen til bæredygtighed, men det er måske lugten af urteteen, som afholder dem fra handling? For mig handler bæredygtighed om at tjene penge i dag såvel som at sikre sig vækst i fremtiden. Fredag den 31. oktober Kl. 09.00 Connie Nielsen, Skuespiller og medstifter af Human Needs Project Kl. 09:25 Paneldebat med repræsentanter fra VFSA, Den Sociale Kapitalfond og socialøkonomiske virksomheder om, hvorvidt kommercielle og socialøkonomiske virksomheder kan lave business Kl. 09:55 Introduktion til side-events ved konferencier Anja Bo Kl. 10.00 Side-events Kl. 12:00 Frokost kl. 13:00 Dan Jørgensen, minister for fødevarer, landbrug og fiskeri Kl. 13:20 Per Bank, adm. direktør i Dansk Supermarked Kl. 13:40 Pause Et brand bygges ikke på pris Da Patagonia lancerede den meget debatterede annonce ’Don’t Buy This Jacket’ var det på trods af dens antiforbrugsbudskab en stor sællert. Herhjemme er et andet mindst ligeså kendt eksempel Call Me’s Tal Pænt-kampagne, som gav pæne tal på bundlinjen. Hvad, vi kan lære fra disse eksempler, er, at bæredygtighed ikke er cause-marketing eller din sædvanlige prisbaskersalgskampagne, men tværtimod er disse aktiviteter oftest bedre at sammenligne med dine brandingaktiviteter, hvilket enhver Kl. 14:00 Paneldebat med repræsentanter fra medier og virksomheder om mediernes rolle og ansvar for at fremme CSR-agendaen? Kl. 14:40 Tak for i år og på gensyn! ”Vi mener, at de virksomheder, der kan se den gode forretning i at arbejde aktivt med CSR, skal fejres”, siger Maria Bøge, direktør i CSR Fonden. ”Jeg er utrolig stolt over, at CSR Fonden har valgt Holstebro Kommune som partner, og at Holstebro endnu engang er værtsby for CSR Awards”, siger H.C. Østerby, borgmester i Holstebro Kommune. Thomas Kolster er forfatter, foredragsholder og direktør for Goodvertising Agency. FagskrIbent: torsdag den 30. oktober Kl. 14.45 Slut på dag 2 www.csr.dk 13 34 marketingmand ved kræver udholdenhed og konstant tilstedeværelse. I visse industrier som tele- og bankbranchen har brands ingen problemer med at bruge mere end 1.500 kroner på at få en kunde. Hvorfor er du så møgutålmodig, når det kommer til at kommunikere bæredygtige budskaber? Interbrands Best Global Green Brands-rapport 2013 viser, hvordan det betaler sig at italesætte bæredygtighed med mange højtråbende brands som Toyota og VW på listen. Megafon-opråbet skal dog stå mål med de faktiske kendsgerninger, ellers går luften hurtigt af den grønne ballon. Nike er blot et af mange brands, som det er lykkedes gennem en konsekvent bæredygtighedsstrategi at skabe et revolutionerende bæredygtighedsprodukt, som deres Flyknit-sko, der kombinerer radikale ressource- og arbejdskrafts-besparelser med økonomisk gevinst (Henholdsvis 45 og 95 procent sammenlignet med deres Air Pegasus sko). konkurrenter både på børsmarkedet og på resultater. Det er undersøgelser som disse, der inspirerer til forandring, fordi ledelse, bestyrelse og investorer forstår sorte tal bedre end en grøn værdikamp og moralsk opkast. Virksomheder kan være nok så idealistiske, men hvis deres idealer ikke udmønter sig i positive resultater på bundlinjen, rækker deres bæredygtige krampetrækninger oftest ikke længere end til offentliggørelsen af næste års regnskab. Et fællessprog for bæredygtighed Hvis vi vil bæredygtig forandring, så lad os hellere se på, hvordan vi kan skabe det finansielle incitament i stedet for at mundhugges om ansvarlighed og idealer. Det er især internt i virksomhederne, forandringerne skal ske. Bæredygtighed skal belønnes, og der skal skabes et fælles sprog og en fælles vision, som kan bygge bro mellem afdelingen for ansvarlighed, og afdelingen for at skubbe rugbrød over disken. I denne kamp om den grønne Idealer er gode, sorte tal er bedre trone nytter det ikke at flette næbbet For nylig har den tidligere marketing- om, hvad du vil os forbrugere, eller hvormandforP&G,JimStengel,isinbog dan du forbereder dig på en bæredygtig ’Grow’ påvist, hvordan virksomheder fremtid, fordi du vil blive straffet på med et bæredygtigt formål klarer sig bundlinjen af både kritiske forbrugere, bedre på børsmarkedet end deres kol- uengagerede medarbejdere og skuffede leger. Et studie, som Accenture med investorer. deres nyligt publicerede rapport ’High Performance Business Methodology’ Tag økobladet fra munden yderligere har understreget med en un- Der bliver skam tænkt i bæredygtig dersøgelse af 77 globale virksomheder, økonomi herhjemme. Det multi-konhvor de bæredygtige slog deres konkur- kursramte videoudlejningsfirma Blockrenter med 65 procent i udbytte til in- buster har herhjemme genopfundet sig vestorer samt 59 procent i lønsomhed selv og sælger nu brugt elektronik som og omsætning. Harvard Biz Reviews un- iPads, computere og telefoner. Vinddersøgelse fra 2013 ’The Impact of Cor- mølleproducenten Vestas har lanceret porate Sustainability on Organizational ’Wind for Prosperity’, hvor udtjente Processes and Performance’ fortsætter i vindmøller kan få et nyt liv i Afrika, men samme spor og viser, hvordan de ame- der er ikke tale om velgørenhed, men en rikanske virksomheder, som har høje forretning, som skal løbe rundt. Mærsk bæredygtighedsstandarder, slår deres har valgt at tage et makro-perspektiv Erhvervsmagasinet CSR - særudgave | oktober 2014 på handel og med kæmpe containerskibe som livsåren i global samhandel, giver deres nye platform ’Building Better Economies’, hvor de sigter mod at nedbryde barrierer for samhandel, rigtig god mening. Skal vi sammen se på, hvordan vi kan nedbryde barriererne for bæredygtig fremdrift? Jeg vil opfordre til, at vi tager økobladet fra munden og ikke er bange for at tale om, hvordan bæredygtighed og økonomi kan leve i sameksistens. Det kunne være flere virksomheder blev inspireret til at følge trop, hvilket ville inspirere flere forbrugere til at leve mere bæredygtigt. • Om Thomas Kolster Thomas Kolster er forfatter til bogen "Goodvertising" om, hvordan reklame kan skabe værdi for brand og bundlinje samt mennesker og miljø. Som direktør for Goodvertising Agency hjælper han virksomheder med at forstå denne nye virkelighed. Han er også grundlægger af WhereGoodGrows, verdens første videns- og samarbejdsplatform, der deler bæredygtige løsninger. Han er desuden en international foredragsholder inden for bæredygtighed, strategi og kommunikation samt debattør, hvor han skriver fast for The Guardian samt andre internationale medier. CSR-medierne er et univers af viden, som er målrettet personer, der arbejder professionelt med CSR. Min rolle er at rådgive kunderne, så de opnår optimal eksponering på vores platforme. – Ebbe Holm, Business Manager Alle priser er ekskl. 25% moms CSR.DK KONTAKT Salg: Ebbe Holm Business manager Redaktion: Joe Kristian Kipp Redaktør Grafisk produktion: Majbritt Refsgaard Grafiker Partnersupport: Mette Pedersen Projektleder Administration: Rasmus Brylle Ansv. udgiver Telefon: +45 3247 3108 eh@horisontgruppen.dk Telefon: +45 3247 3115 jkk@horisontgruppen.dk Telefon: +45 3247 3118 mr@horisontgruppen.dk Telefon: +45 3247 3213 mpe@horisontgruppen.dk Telefon: +45 3247 3230 rb@horisontgruppen.dk Horisont Gruppen a/s Center Boulevard 5 DK 2300 København S Telefon: +45 3247 3230 Fax: +45 3247 3239 CVR-nr: 8775 1619 info@horisontgruppen.dk www.horisontgruppen.dk erhvervsmedier der bringer vækst og værdi
© Copyright 2024