Viisas liikkuminen ja liikkumisen ohjaus? 24.9.2013 Sara Lukkarinen, Motiva Oy Esityksen sisältö Lähtökohdat viisaan liikkumisen työlle Mitä on viisas liikkuminen ja liikkumisen ohjaus? Liikkumisen ohjauksen toimijakenttä Liikkumisen ohjauksen keinovalikoima ja esimerkkejä toimista Suomessa Viisas liikkuminen ja liikkumisen ohjaus VIISAS LIIKKUMINEN • Ympäristöä säästävä + turvallinen + sujuva + terveellinen + taloudellinen = VIISAS LIIKKUMINEN • Ensisijaisina kulkutapoina kävely, pyöräily ja joukkoliikenne • Matkojen ketjutus, kimppakyydit, yhteiskäyttöautoilu, taloudellinen ajotapa, etätyö Viisaan liikkujan valinnat LIIKKUMISEN OHJAUS • Liikkumisen ohjaus (Mobility Management) tarkoittaa viisaan liikkumisen edistämistä muun muassa neuvonnalla, markkinoinnilla, liikkumisen suunnittelulla sekä palvelujen koordinoinnilla ja kehittämisellä. Tampere Henkilöauto Julkinen liikenne Jalankulku Pyöräily Muu • Tavoitteena on vähentää yksin omalla autolla ajamista. Muokattu lähteestä: Henkilöliikennetutkimus 2010-2011 Miksi liikkumisen ohjausta? Tunnistettu keino vaikuttaa kestävien kulkumuotojen valintaan. (Liikennepoliittinen selonteko 2012, kansallinen energia- ja ilmastostrategia 2013) Liikennejärjestelmän tehokas käyttö -> kysynnän hallinnan keino Suomessa 300-400 miljoonan euron vuotuiset kustannukset liian vähästä liikkumisesta -> liikkumisen ohjaus arkiliikunnan edistäjänä Pienilläkin toimenpiteillä pysyviä muutoksia -> kustannustehokkuus LIIKKUMISEN OHJAUKSEN TOIMIJAT Integrointi pääosassa Liikenneturvallisuus Joukkoliikenteen suunnittelu Liikennejärjestelmäsuunnittelu Maankäyttö Kävelyn ja pyöräilyn suunnittelu Väylähankkeet Liikkumisen ohjauksen organisoituminen Liikennevirasto vastaa ja rahoittaa Motivalla ja Liikennevirastolla yhteistoimintasopimus valtakunnallisesta koordinoinnista VILI -koordinaatioryhmä vastaa strategisesta ohjauksesta (LVM, LIVI, YM, OKM, STM, TEM, Trafi, Pyöräilykuntien verkosto, Liikenneturva, Kuntaliitto, KKI) LIIKKUMISEN OHJAUKSEN TOTEUTUNUTTA TOIMINTAA SUOMESSA Liikkumisen ohjauksen toiminta Kohderyhmät työn suuntaajina Uudet asuinalueet Vapaa-ajan kohteet Koulut ja oppilaitokset Kiinteistöt Työpaikat Muuttajat Eläkkeelle siirtyvät Lapset ja nuoret Käyttäytymismuutosprosessin vauhdittajana LO vaikuttaa Asenteet LO lisää Osaaminen Tietoisuus Toiminta Liikkumisen ohjauksen keinovalikoimaa TIETOA helposti saatavilla  Sivustot, sovellukset, reittioppaat, laskurit, esitteet NEUVONTAA lähellä liikkujia ja portinvartijoita  Suoramarkkinointia, yritysvierailuja, kouluvierailuja MARKKINOINTIA erityisesti kohderyhmittäin  Kampanjat, kokeilut, kilpailut, uusasiakashankinnat SUUNNITTELUA  Liikkumissuunnitelmia, yritysten sijoittumisapua PALVELUIDEN KEHITTÄMISTÄ  Kiinteistöt, tapahtumat, liityntäpysäköinti, autojen yhteiskäyttö Liikkumisen ohjauksen keinovalikoimaa TIETOA helposti saatavilla  Sivustot, sovellukset, reittioppaat, laskurit, esitteet Lähde: www.hyvinkaa.fi/liikkumisenohjaus Esimerkkitapaus: Enonkoski -Savonlinna Päivittäinen ajomatka yhteen suuntaan 33 km Kustannus yhtenä päivänä: Omalla autolla (kaikki kulut) 30,36 € Omalla autolla (bensakulut) 8,71 € Enonkoskelaisille Savonlinnan seutulipulla 3,47 € SÄÄSTÖ VUODESSA OMAAN AUTOON VERRATTUNA 6 179 € Lähde: www.kainuuntoimija.fi/attachments/File/Aineistoa/Liikkumisen_ohjaus.pdf Liikkumisen ohjauksen keinovalikoimaa NEUVONTAA lähellä liikkujia ja portinvartijoita  Suoramarkkinointia, yritysvierailuja, kouluvierailuja Esimerkkinä Hyvinkää Askel hyvään liikkumiseen -hanke Tiedotuspaketti uusille hyvinkääläisille • • 1200 uutta kotitaloutta vuosittain Paketti sisältää: – – – – Ota askel hyvään liikkumiseen Hyvinkäällä –esite Hyvinkään pyöräilykartta 2 ilmaista bussilippua Hyvinkään paikallisliikenteeseen Viisaita valintoja liikkumiseen -esite (Motiva) Liikkumisen ohjauksen keinovalikoimaa MARKKINOINTIA erityisesti kohderyhmittäin  Kampanjat, kokeilut, kilpailut, uusasiakashankinnat Onnistunut esimerkki Auton vapaapäivästä • Aja ilmaiseksi – Mennään bussilla –kampanja 21.-22.9. • Tavoitteena kasvattaa joukkoliikenteen tunnettavuutta Lappeenrannan kaupunkilaisten keskuudessa Tulokset: • Kahden päivän aikana bussinkäyttö lisääntyi 60–220 % riippuen bussilinjasta • Lasten- ja nuortenlipun hintaa päätettiin kampanjan vaikutuksesta laskea lokakuusta alkaen Alennuksia joukkoliikennelipuissa 2013 • Porvoossa on ilmainen kaupunkiliikenne ns. numerolinjoilla lauantaina 21.9. • Lappeenrannan kaupunki yhdessä paikallisten toimijoiden kanssa toteuttaa Mennään Bussilla – aja ilmaiseksi paikallisliikenteessä. • Jyväskylässä ilmainen joukkoliikennepäivä toteutuu lauantaina 21.9. • Turun kaupungin joukkoliikenteessä saa Auton vapaapäivänä 22.9. matkustaa kertalipulla vaikka koko päivän. Lisäksi 7-14-vuotiaat saavat matkustaa aikuisen seurassa ilmaiseksi. • Helsingin seudun liikenteen (HSL:n) aikuisten yhden vyöhykkeen kerta- ja arvoliput maksavat euron ja lasten liput puoli euroa Auton vapaapäivänä 22.9. • VR:n matkustajaliikenne osallistuu Auton vapaapäivään tarjoamalla mobiilivyöhykelipuista 20 prosentin tutustumisalennuksen. • Kouvolassa bussiliput 2 euroa Muodin yönä 20.9. • Joensuu: Bussilla pääsee… euron päivä. 22.9. Lehtosen liikenteen busseihin eurolla. • Tampere: Tuopinalusella ilmaiseksi baarista kotiin Liikkumisen ohjauksen keinovalikoimaa PALVELUIDEN KEHITTÄMISTÄ  Kiinteistöt, tapahtumat, liityntäpysäköinti, kimppakyydit, autojen yhteiskäyttö Lisätietoa viisaasta liikkumisesta Liikkumisen ohjauksen verkosto LIVE • • • • • • LIVE on liikkumisen ohjauksen parissa työskenteleviä tai siitä kiinnostuneita toimijoita yhdistävä verkosto Ilmainen Jäseniä tällä hetkellä yli 470 Jäseniä ovat mm. kunnat, järjestöt, valtionhallinto, ELYkeskukset, yritykset ja konsultit, oppilaitokset ja yksityiset henkilöt 2 x vuodessa LIVE-tilaisuudet, seuraava 19.11. Uutiskirje, 6 x 2013 Liittyminen: www.motiva.fi/live Esimerkkejä ilmeen käytöstä Lisätietoa: Sirpa Mustonen sirpa.mustonen@motiva.fi Viisaan liikkumisen materiaalit • • • • • • Viisaita valintoja liikkumiseen kunnassasi –esite Viisaita valintoja liikkumiseen –esite Viisas liikkuminen työpaikoillesi -esite Kulje viisaasti -juliste Viisaita valintoja autoiluun -esite Saatavilla osoitteessa http://www.motiva.fi/julkaisut/liikenne KIITOS! Lisätietoja: www.motiva.fi/liikenne/ Viisaan liikkumisen sivut: www.motiva.fi/liikenne/liikutaan_viisaammin