Ympäristomerkki2013_netti_sivuittain
Ympäristömerkki Vuosijulkaisu 2013 Pääkirjoitus YMPÄRISTÖMERKKIEN VUOSI 2012 Kuluttajat ja yritykset ovat kiinnostuneita saamaan tietoa ympäristöasioista ja haluavat toimia vastuullisesti. Tämän osoittaa ympäristömerkin lupamäärien ja ympäristömerkittyjen tuotteiden liikevaihdon kasvu vuonna 2012. Myös Joutsenmerkki-brändin arvostus on Suomessa edelleen huippuluokkaa. Ympäristömerkintä lanseerasi syyskuussa uuden verkoston organisaatioiden hankkijoille. Sen avulla helpotamme hankkijoiden työtä ja autamme heitä löytämään ympäristöä vähemmän kuormittavia vaihtoehtoja joko Joutsenmerkillä tai EU-ympäristömerkillä varustetuista tuotteista. Kampanjoiden pääaiheena menneenä vuonna olivat kemikaalit ja niiden ympäristövaikutukset. Joutsenmerkintä toteutti jo toisen kerran Meikitön päivä -kampanjan sosiaalisessa mediassa. Lisäksi tapasimme toimittajia sekä bloggaajia kertoaksemme puhdistusaineiden, kosmetiikan, tekstiilien ja rakennuskemikaalien ympäristövaikutuksista. EU-ympäristömerkinnän vuosi oli varsin aktiivinen. Kautta aikain ensimmäinen sanomalehtipaperilupa myönnettiin suomalaiselle valmistajalle. Samaan aikaan paino- ja kopiopaperivalmistajat uusivat lupiaan täyttämään viimeisimmän kriteeriversion ympäristövaatimukset. Myös EU-ympäristömerkin sähköistä viestintää kehitettiin uudistamalla kotisivujen ilme ja rakenne. Samalla sivut siirrettiin omaan osoitteeseensa www.eu-ympäristömerkki.fi, josta toivomme käyttäjien löytävän ne entistä helpommin. Joutsenmerkintä hyväksyi vuonna 2012 monia uusittuja tai täysin uusia kriteereitä aina tekstiileistä kertakäyttötuotteisiin. Vuoden aikana valmisteltiin lisäksi merkittävää uutta aluevaltausta eli kriteereitä ensimmäiselle elintarviketuoteryhmälle, leipomoille ja leivälle. Laajentuminen elintarvikkeisiin tuo Joutsenmerkin tulevaisuudessa yhä useammin mukaan kuluttajien päivittäisiin valintoihin. Sinikka Karppelin Päätoimittaja Ympäristömerkki Tekijät Koordinointi Kirsi Auranmaa kirsi.auranmaa@motiva.fi Tilaukset, osoitteenmuutokset ja peruutukset Ympäristömerkintä Motiva Services Oy Urho Kekkosen katu 4-6 A PL 489, 00101 Helsinki puh. 0424 2811, joutsen@motiva.fi Julkaisija Ympäristömerkintä Motiva Services Oy Toimitus peak press & productions oy Laivurinkatu 2, 07920 Loviisa Kannen kuva Jan Schulte-Tigges Toimituspäällikkö Seppo Iisalo Päätoimittaja Sinikka Karppelin sinikka.karppelin@motiva.fi Toimittajat Kirsi Auranmaa, Rolf Gabrielsson, Seppo Iisalo, Reija Kokkola, Paula Launonen ja Kirsi Riipinen AD Milla Ketolainen Kuvaajat ja kuvittajat Päivi Ahvonen, Teemu Juutilainen, Milla Ketolainen, Virpi Lehtinen, Janne Lehtinen, Jan Schulte-Tigges ja Anna Äärelä Painopaikka Lönnberg Painot Oy paperi kansi Edixion 250g, sisus ArtSilk 130g kUVA Anna Äärelä Meikitön päivä Joutsenmerkin tapahtuma Meikitön päivä 6.9.2012 muistutti, että kosmetiikkatuotteiden valinnoilla on väliä ympäristömme ja terveytemme kannalta. Yhteensä Meikitön päivä keräsi 24 460 facebook-osallistujaa. Heistä yli 400 ilmoittautui ammattikuvaaja Anna Äärelän malliksi. Kymmenen kuvattiin ilman meikkiä kuvakirjaan ja näyttelyyn. – Lue lisää sivuilta 14–17 Ympäristömerkki Sisältö 10 20 32 14 4 • Ympäristömerkki Uutisia Ylläty mitä kaikkea joutsenmerkki- rintamalla tapahtui vuonna 2012 ... Sivu 6 Kertakäyttötuotteille Joutsenmerkki Ympäristönsuojelun ”pahikset” voivat nyt erottautua Joutsenmerkillä .......Sivu 30 Vahva merkki nostaa korkealle Biokaasua, saisiko olla Firman koolla tai sijainnilla ei Biokaasu tekee tuloaan ajoneuvoliikenteen ole väliä, kun ympäristövastuu on kunnossa ..................................... Sivu 10 “On vapauttavaa olla ihan naturel” Meikitön päivä -kampanja oli polttoaineena Suomessa ...................Sivu 32 Tutkittua Tuoreet tutkimukset kertovat Joutsenmerkin tunnettuuden ja arvostuksen pysyneen korkealla ...............................Sivu 33 menestys. Se poiki myös valokuvateoksen ja -näyttelyn ...... Sivu 14 Tiesitkö... Kuluttajan puolesta Kaupallinen neuvos Ilkka Cantell jäi vuodenvaihteessa eläkkeelle ............Sivu 34 ...tämän ympäristömerkityistä hotelleista ja ravintoloista? ........... Sivu 18 Painolaitokset haluavat Joutsenmerkin Joutsenmerkitty painolaitos täyttää tiukat ympäristövaatimukset ........ Sivu 19 Ihoa vasten Laukauksia & osumia Ympäristömerkkien medianäkyvyys vuonna 2012 ..........................................Sivu 36 Lukijakysely Vastaa lukijakyselyyn netissä ...........Sivu 37 Ensin kiinnitimme huomiota siihen, Vuoden 2012 uutuudet olemme alkaneet pohtia, miten tuotteet ja palvelut ...............................Sivu 38 mistä ruokamme on peräisin. Nyt Uudet ympäristömerkityt paidat ja housut valmistetaan ...... Sivu 20 Verkostoitumalla ympäristön hyväksi Vihreät valinnat on Ympäristömerkinnän uusi hankintaverkosto ........................Sivu 28 Vuosijulkaisu 2013 • 5 Uutisia Koonneet Kirsi Auranmaa ja Seppo Iisalo Kuukaituudoetnteet merkk0 1 2 2 tammi helmi maalis Kokousmylly, Porvoo Kaikki ruuat valmistetaan omassa keittiössä, annokset pääosin lähi- ja luomuruokaa. Joutsenmerkin vaatimuksia käytetty ohjenuorana jo Kokousmyllyn suunnittelusta alkaen. Eskimo leivinpaperit Kaikki Joutsenmerkityt Eskimo-leivinpaperit ovat 100-prosenttisesti valkaisemattomia. Eskimo-leivinpapereita löytyy sekä rullana että kahden eri koon arkkeina. Brion puulelut Merkki on myönnetty perässä vedettävälle puiselle hylkeelle ja tipulle sekä puunvärisille ja värillisille rakennuspalikoille, jotka on tarkoitettu yli vuoden ikäisille lapsille. Kemikaaliklinikalta osviittaa toimittajille Toukokuussa Joutsenmerkki kutsui lehtitoimittajia ”kemikaaliklinikalle” -tilaisuuteen, missä kerrottiin miten suunnistaa kemikaaliviidakossa. Kouluttavaan tapahtumaan oli kutsuttu toimittajia eri lehdistä. Kemikaaliklinikalla pureuduttiin moniin kysymyksiin: •Mitä kannattaa tietää arjen käyttötavaroiden sisältämistä kemikaaleista? kannalta parhaita valintoja? •Miten tehdä oman hyvinvoinnin ja ympäristön •Miksi jotkut tekstiilit ärsyttävät ihoa? •Miten remontoida ja sisustaa turvallisesti? •Miksi luonnonkosmetiikka ei ole tae turvallisuudesta? haitallista? •Voiko kodinelektroniikka olla terveydelle •Miten Joutsenmerkki suhtautuu kemikaaleihin? Toimittajat saivat tilaisuuden päätteeksi mukaansa Anniina Nurmen suunnitteleman Joutsenmerkki-kestokassin, joka oli täytetty joutsenmerkityillä tuotteilla. Tilaisuus luvanhaltijoille syyskuussa Mitä mieltä kuluttajat ovat ympäristömerkeistä? Miten lisätä ympäristömerkittyjen tuotteiden kysyntää? Muun muassa nämä aiheet olivat esillä Ympäristömerkinnän syksyn asiakastilaisuudessa, joka pidettiin joutsenmerkityssä Scandic Simonkentässä. Ta p a h t u m a s s a myös lanseerattiin yritysten noista hankin- vastaaville tarkoitettu ”Vihreät Valinnat – Ympäristömerkinnän kintaverkosto”. han- Ympäristömerkit esillä Limingan koulussa Limingan koulussa järjestettiin toukokuun alussa teemapäivä, jonka aikana oppilaille esiteltiin ympäristöystävällisiä tuotteita ja luomutuotantoa. Teemapäivään osallistui noin 1200 nuorta peruskoululaisista lukiolaisiin. Ovet olivat avoinna myös muille kuntalaisille. 6 • Ympäristömerkki huhti IVT maalämpöpumput IVT:llä on valikoimissaan useita joutsenmerkittyjä maalämpöpumppuja. Ne ovat energiatehokkaita ja hyödyntävät maahan, kallioon tai veteen varastoitunutta luonnonlämpöä. touko kesä Rainbow lasten aurinkotuotteet Rainbow Kids sensitive -lapsille tarkoitetut aurinkosuojatuotteet eivät sisällä herkistäviä tai hormonitoimintaa häiritseviksi epäiltyjä raaka-aineita. Pirkka Ivana Helsinki -lautasliinat Lautasliinojen raaka-aine on tuotettu kestävän metsänhoidon periaatteita noudattaen. Valmistuksessa ei ole tuhlattu energiaa ja päästöt ilmaan ja veteen on minimoitu. J.K. Rowlingia ympäristömerkittynä Ensimmäinen Joutsenmerkin Suomessa saanut kovakantinen kirja on syksyllä kauppoihin tullut J.K. Rowlingin Paikka vapaana. Otavan oppikirjoissa ja Seven-pokkareissa merkki on näkynyt jo vuoden 2012 alusta. Vuoden 2013 alkupuolella Otavan kaikkiin kirjoihin tulee Joutsenmerkki. Se kertoo siitä, että Otavan Kirjapainon kemikaalien käyttö, jätemäärät, päästöt ja energiankulutus on puolueettomasti tarkastettu ja täyttävät tiukat vaatimukset. Joutsenmerkki-ilta perhebloggaajille Mitkä lelut ovat turvallisia? Voiko kertavaippa olla ympäristön kannalta hyvä valinta? Mitä kemikaaleja tulisi välttää etenkin lasten tuotteissa? Muun muassa näihin kysymyksiin pureuduttiin Ympäristömerkinnän bloggari-illassa, johon oli kutsuttu lapsiperhe-aiheisten blogien kirjoittajia. Tilaisuudessa Joutsenmerkin asiantuntijat kertoivat, miten tehdä sekä perheen että ympäristön kannalta parhaita valintoja esimerkiksi leluja, vaippoja, tekstiilejä ja pesuaineita hankittaessa. Ohjelmaan kuului myös joutsenmerkittyjen tuotteiden esittelyä. Osallistujat saivat lähtiessään mukaansa Joutsenmerkin kemikaalioppaan sekä kassillisen joutsenmerkittyjä lapsiperheelle tarpeellisia tuotteita. Vuosijulkaisu 2013 • 7 Uutisia heinä Otavan Seven-pokkarit Seven-pokkarien valikoimasta löytyy niin tietokirjallisuutta, kotimaista ja suomennettua kaunokirjallisuutta kuin kirjoja lapsille ja nuorille – kaikki joutsenmerkittyjä. elo Polarn O. Pyretin ECO-trikoovaatemallisto Tuotannossa käytetyt kemikaalit ovat turvallisia ympäristölle ja terveydelle eikä malliston tuotteissa ole haitallisten aineiden jäämiä. Vaatteet säilyvät hyvinä lapselta toiselle. syys Familon-vuoteet ja -patjat Finlaysonille myönnettiin Joutsenmerkin käyttöoikeus ensimmäisenä suomalaisena sänkyvalmistajana. Familon-tuoteperheen kaikki sängyt ovat joutsenmerkittyjä. Valitse ympäristömerkitty hotelli Jos haluat vähentää majoituksesi ilmastovaikutuksia, valitse ympäristömerkitty hotelli. Joutsenmerkillä on lukuisia vaatimuksia, jotka liittyvät hotellien suoraan tai välilliseen energiankulutukseen. Liian paljon sähköä ja lämpöä kuluttava hotelli ei voi olla Joutsenmerkitty. Tällä hetkellä Pohjoismaissa on yli 400 joutsenmerkittyä hotellia, joista lähes 40 sijaitsee Suomessa. Uusimpia ovat Scandic Paasi ja Scandic Tampere Station sekä oululainen hotelli Lasaretti. EU-ympäristömerkin ovat saaneet helsinkiläinen Hotelli AVA ja rautavaaralainen Metsäkartano. Verkosto yritysten hankinnoista vastaaville Ympäristömerkintä on perustanut verkoston yritysten hankinnoista vastaaville. Tarkoituksena on helpottaa yritysten valintoja ja auttaa niitä löytämään ympäristöä vähemmän kuormittavia vaihtoehtoja. Verkosto on avoin yrityksille ja yhteisöille, jotka haluavat tukea ja näkyvyyttä omille ympäristötoimenpiteilleen. Jäsenille järjestetään muun muassa erilaisia tapahtumia. Asiasta enemmän sivuilla 28–29. 8 • Ympäristömerkki Turvallisesti kalusteita maalaamaan Keittiökaappien, ovien, karmien ja listojen maalaus onnistuu nyt turvallisin, ympäristömerkityin tuottein. Joutsenmerkin saaneet tuotteet ovat Sadolin Kalustemaali puolihimmeänä, puolikiiltävänä ja kiiltävänä sekä Sadolin Otepohja Aqua pohjamaali. Kyseessä ovat kautta aikain ensimmäiset joutsenmerkityt kalustemaalit Suomessa. Joutsenmerkin lisäksi niille on myönnetty EU-ympäristömerkki. loka marras joulu Ravintola Perho Kestävä kehitys ja sen edistäminen ravintolatoiminnassa on keskeinen osa ravintolakoulun opetussuunnitelmaa, ja opetusravintolassakin toimitaan sen mukaisesta. Hotelli Lasaretti Oulun ydinkeskustan liepeillä sijaitseva Lasaretti on sitoutunut kestävään kehitykseen toiminnassaan. Hotelli on seurannut omaa hiilijalanjälkeään vuodesta 2007 lähtien. Lumme puhdistussprayt Suihkepulloihin pakattuja Lumme yleispuhdistusaineita on kaksi erilaista. Toinen on tarkoitettu käytettäväksi keittiössä ja toinen kylpyhuoneessa. Valmistaja on Cederroth. Tekstiiliseminaari: Tarjonta ei kohtaa kuluttajan toiveita Kuukau merkkituodtteneet 2 0 12 UPM tiennäyttäjänä UPM News ja UPM EcoBasic -sanomalehtipapereille on myönnetty EU-ympäristö- Ympäristömerkintä järjesti toukokuussa tekstiilialan toimijoille ja sidosryhmille keskustelutilaisuuden ehdotuksesta tekstiilien ja nahkatuotteiden uusiksi joutsenmerkkikriteereiksi. Ehdotus oli tuolloin lausuntovaiheessa. Tilaisuudessa Aalto-yliopiston tutkija Kirsi Niinimäki esitelmöi kestävästä kehityksestä, kuluttajista ja tekstiilituotteiden laadusta. Hänen mukaansa tämänhetkinen tuotetarjonta ei vastaa kuluttajien odotuksia ja toiveita. Vaikka kuluttajat ovat kiinnostuneita ympäristöä vain vähän kuormittavista tuotteista, niitä on vaikea löytää kaupan hyllyiltä. Tarjonta ei kohtaa kuluttajan toiveita. merkki ensimmäisenä lajissaan. Ympäristöjohtaja Päivi Rissasen mukaan UPM pyrkii vähentämään tuotteidensa ympäristövaikutuksia niiden koko elinkaaren ajan. – EU-ympäristömerkki on erinomainen tapa todentaa alhaiset ympäristövaikutukset. Lisäksi merkki auttaa asiakkaitamme valitsemaan markkinoiden ympäristöystävällisimmät tuotteet, hän sanoo. EU-ympäristömerkin saaneita sanomalehtipapereita valmistetaan UPM:n Kaipolan tehtaan lisäksi yhtiön Saksan, Itävallan, Iso-Britannian ja Ranskan tehtaissa. Vuosijulkaisu 2013 • 9 10 • Ympäristömerkki Allsidige Nord Junno & unno Vahva merkki nostaa korkealle Firman koolla tai sijainnilla ei ole väliä, kun ympäristövastuu on kunnossa. Teksti Paula Launonen KUVAT Virpi Lehtinen, Shutterstock, valmistajat Yksi pienimmistä yrityksistä, jolla on maailman arvostetuimpiin ympäristömerkkeihin kuuluva Joutsenmerkki, on tanskalainen Junno & Unno. Sen ainoa – ja kaiken lisäksi puolipäiväinen – työntekijä on omistaja Margareta Norrgård. Hylly- ja naulakkopaja Junno & Unno on mukana selvityksessä, johon islantilainen ympäristökonsultti Stefán Gíslasson keräsi pienyritysten ympäristömerkkikokemuksia Norjasta, Ruotsista, Tanskasta, Suomesta ja Islannista. – Haastattelin kahdeksantoista yrityksen edustajia eri aloilta. Niille on yhteistä halu osoittaa ympäristövastuuta luotettavalla tavalla, Gíslasson toteaa raportin esipuheessa. Vahvistuu jatkuvasti Ympäristömerkin hakemisen edellyttämä tiedonkeruu tuntui monesta yrittäjästä aluksi hankalalta, mutta vaivat unohtui- vat viimeistään, kun joko Joutsenmerkki tai EU-ympäristömerkki oli saatu. Kaikkien selvitykseen haastateltujen mielestä virallinen ympäristömerkki on kilpailuetu, jonka merkitys vahvistuu samaan tahtiin kansalaisten ympäristötietoisuuden kanssa. Hakuprosessin aikana muiden muassa käytetyt materiaalit ja valmistuksen energian- ja vedenkulutus sekä jätteiden käsittely joutuvat suurennuslasin alle. Tiukat kriteerit Norjalainen Allsidige Nord valmistaa kestokauppakasseja vaihtoehdoksi markettien kassoilta ostettaville kertakäyttöisille. Myyntijohtaja Anders J Bredesen pitää ympäristömerkin hakemista opettavaisena kokemuksena. Erityisen haasteellista oli raaka-aineiden ympäristövaikutusten selvittäminen. – Käännätimme valtavan määrän Islantilaisen ympäristökonsultin Stefán Gíslassonin 82-sivuinen tutkimus kertoo pohjoismaiden pienyritysten ympäristömerkkikokemuksista Norjassa, Ruotsissa, Tanskassa, Suomessa ja Islannissa. Selvitystä varten Gíslasson haastatteli 18 yrityksen edustajia eri aloilta. Selvitys osoittaa, että ympäristömerkki sopii erinomaisesti paitsi suurille myös pienille yrityksille. Pohjoismaiden ministerineuvosto on teettänyt tutkimuksen. Vuosijulkaisu 2013 • 11 tekstejä kiinasta norjaksi, sillä monet materiaalit ovat peräisin Kiinasta. Myös logistiikkaketjun vaiheet oli selvitettävä täsmällisesti. Vaikka tekemistä oli paljon, periaatteista ei Bredesenin mielestä kuitenkaan pidä tinkiä. – Uskottavuus syntyy nimenomaan tiukoista, koko elinkaaren kattavista kriteereistä, hän painottaa. Kolme henkilöä työllistävä Allsidige Nord on alallaan yksi Norjan suurimpia. Pohjoismaisen Joutsenen rinnalla norjalaisissa kestokasseissa näkyy EUympäristömerkki. Joutsen vai EU-merkki? Suomessa sekä Joutsenmerkkiä että EUympäristömerkkiä hallinnoi Motiva Services Oy. Toimitusjohtaja Petri Väisänen kertoo, että noin parilla sadalla suomalaisyrityksellä on jommankumman tai molempien käyttöoikeus. Joukossa on kaikenkokoisia yrityksiä ja laaja kirjo erilaisia tuotteita ja palveluja. Kun virallisia merkkejä on kaksi, mistä ympäristösertifiointia harkitseva pienyrittäjä voi tietää, kumpaa hänen kannattaa hakea? – Se riippuu tuotteesta ja markkinaalueesta, Väisänen vastaa. – Pohjoismaissa Joutsenmerkki tunnetaan yleisesti, mutta jos aiot myydä vaikkapa pehmopapereita keskieurooppalaisille kuluttajille, EU-merkki on tehokkaampi. Kansa tunnistaa Markkinatutkimusten (YouGov Norge, joulukuu 2012) mukaan 88 prosenttia suomalaisista tunnistaa Joutsenmerkin, ja 54 prosenttia kuluttajista tarkistaa sen ostotilanteessa. – Ympäristömerkinnän tärkeys vahvistuu tulevaisuudessa. Eri-ikäisistä kansalaisista 15–26-vuotiaat tunnistavat Joutsenmerkin parhaiten. Heistä kasvaa valveutuneita päättäjiä, jotka valinnoillaan haluavat edistää kestävää kehitystä, Petri Väisänen arvioi. Ympäristömerkinnän kotisivuilta löy- 12 • Ympäristömerkki – Ympäristömerkinnän tavoitteena on kannustaa yrityksiä parantamaan käytäntöjään jatkuvasti kestävämpään suuntaan, Motiva Services Oy:n toimitusjohtaja Petri Väisänen sanoo. tyvät kaikki ympäristömerkin hakemisen käynnistämiseen tarvittavat ohjeet ja lomakkeet. – Asiantuntijamme neuvovat mielellään myös puhelimitse tai kasvokkain. Rahalla et saa Koska sekä Pohjoismainen Joutsenmerkki että EU-ympäristömerkki ovat virallisia osoituksia palveluiden ja tuotteiden kestävästä tuottamisesta, niitä ei voi ostaa. – Kun tuotteesi tai palvelusi täyttävät tiukat kriteerimme, saat käyttää merkkiä antamiemme ohjeiden mukaan, Väisänen korostaa. Motiva tarkistaa sekä kriteereitä että merkittyjen tuotteiden ja palveluiden tuotantoprosesseja säännöllisesti. Kriteerit ovat määräaikaisia, ja ne muuttuvat esimerkiksi teknisen kehityksen myötä. Aina kun kriteereitä tiukennetaan, pitää tuotteelle tai palvelulle hakea merkkiä uudestaan. – Ympäristömerkinnän tavoitteena on kannustaa toimijoita parantamaan käytäntöjään jatkuvasti kestävämpään suuntaan, Väisänen tähdentää. Tyytyväiset yritykset Kummankin ympäristömerkin lupamaksu on porrastettu joko ympäristömerkityn tuotteen liikevaihdon tai yrityksen koon mukaan. – Hinta on niin kohtuullinen, ettei ympäristömerkin hakeminen ainakaan siihen kaadu, Väisänen sanoo. Ympäristömerkistä on myös rahanarvoista hyötyä pienyrityksille, jotka tasapainoilevat pienten markkinointibudjettien kanssa. – Vaikka brändi olisi suurelle yleisölle tuntematon, Joutsenmerkki osoittaa, että taustalla on vakavasti otettava, vastuullisesti toimiva yritys. Joutsenmerkki tutkitutti luvanhaltijoiden tyytyväisyyttä viimeksi vuodenvaihteessa 2011–12 (Reflect maaliskuu 2012). Tutkimuksen mukaan 95 prosenttia Joutsenmerkkiyrityksistä suosittelee merkkiä myös muille. • naisuuksia. Kemikaaleja ei käytetä, jalostaminen tapahtuu kokonaan lämmön ja veden avulla. Eri lämpötilat, käsittelyajat ja kuivaustekniikat antavat eri käyttötarkoituksiin suunnitelluille materiaaleille erilaisia ominaisuuksia, Halonen kertoo. Lunawood lupaa terassille ja pihakalusteille pitkää ikää rankoissakin säissä. Lämpökäsitellyt seinäpaneelit ja lattialaudat puolestaan vähentävät rakennusten energiankulutusta. Lunawood suosittelee vettä hylkivää, lämpökäsiteltyä puuta saunan kattoon, seiniin ja lauteille. Vastuullisen – Ympäristötietoiset ihmiset haluavat valinnoillaan vaikuttaa, ja me annamme siihen rakentajan valinta mahdollisuuden, Halonen toteaa. Vaikka päämarkkinat ovat Skandinaviassa ja Keski-Euroopassa, tuotanto pysyy jatkossakin Itä-Suomessa, koska muualta ei Halosen mukaan löydy yhtä korkeatasoista peasti kasvanut 65 henkilöä työllistäväksi puuraaka-ainetta. tä ekologisuus on rakennusmateriaaleja lämpökäsittelyn erikoisosaajaksi, jonka – Kun sisustaja tai rakentaja näkee Jout- valmistavan Lunawoodin bisneksen ydin. tuotteista suurin osa menee vientiin Poh- senmerkin tuotteissamme, hän tietää saa- Kestävää kehitystä edistävä liikeidea on joismaihin ja Eurooppaan. vansa kotiinsa myrkyttömiä, vastuullisesti Toimitusjohtaja Arto Halonen sanoo, et- osoittautunut toimivaksi, sillä kahden iisal- – Lämpökäsittely on puhdas ja luon- melaisveljeksen perustama yritys on no- nollinen menetelmä parantaa puun omi- Koneet puhtaiksi Kenkiä naisille ja lapsille uusiutuvasta raaka-aineesta valmistettuja materiaaleja, Halonen summaa. Karavaanarin kaveri Islantilainen Undri on 1,5 työnte- Ruotsin Kumlassa jalkineita valmis- Tanskalainen Mariager Camping kijän yritys. Koneiden, autojen ja tavassa Kavatissa työskentelee 25 työllistää kaksi henkilöä. Eurooppa- työvälineiden puhdistusaineita val- ihmistä. Tuotteille haluttiin EU-ym- laisia matkailijoita palveleva yrittäjä mistavan mikroyrityksen kolmella päristömerkki, koska päävientialue Anni Jensen halusi leirintäalueel- tuotteella on Joutsenmerkki. on Eurooppa. leen EU-ympäristömerkin. – Näin pystymme osoittamaan – Kustannuksia syntyi materiaa- – On tärkeää, että me kaikki ympäristövastuumme yhtä painok- lien testaamisesta, kun oli varmis- tiedostamme toimintamme vai- kaasti kuin isot kilpailijamme, pe- tettava sopivuus ympäristömerkit- kutukset. Käyttämällä resursseja rustelee Undrin edustaja Guðjón tyyn tuotteeseen, sanoo laatupääl- säästeliäästi ympäristön takia vai- likkö Calle Carlsson. kutamme myönteisesti myös talou- Hólm Sigurðsson. Uusiutuvista luonnonaineista (esimerkiksi soijaöljy) kahdeksaa erilaista puhdistusainetta valmis- Lopputuloksena joistakin materiaaleista piti luopua. mukaan Pohjois-Jyllannissa sijaitseva leierityisen rintäalue on auki huhtikuusta syys- tava mikroyritys hyödyntää Jout- ympäristötietoisia ovat saksalaiset kuuhun. Jensen panostaa erityi- senmerkin vaatimuksia kaikkien kuluttajat. sesti lapsiperheiden ja aktiivisten tuotteidensa kehitystyössä. Carlssonin delliseen kannattavuuteen. ikäihmisten palveluihin. Lähde: Svanen och EU Ecolabel – succéhistorier i nordiska småsamfund Myrkytön lämpökäsittely jalostaa puun kestäväksi ja säästäväksi. Joutsenmerkki kertoo sen. Vuosijulkaisu 2013 • 13 Meikitäön päiv ”On vapauttavaa olla ihan ” Meikitön päivä -kampanja oli menestys. naturel Se poiki myös valokuvateoksen ja -näyttelyn. Teksti Reija Kokkola kUVAT Anna Äärelä 14 • Ympäristömerkki Vuosijulkaisu 2013 • 15 “Meikitön päivä -kampanjaan liitettiin meikkituotteiden lisäksi muutkin kauneusja hygieniatuotteet, kuten sampoot, voiteet ja deodorantit. ” Joutsenmerkki järjesti syyskuussa 2012 toista kertaa Meikitön päivä -kampanjan. Mukaan tapahtumaan ilmoittauduttiin facebookissa, ja osallistujia saatiin lähes 24 500. Ainakin näin moni suomalainen halusi viettää edes yhden päivän vuodesta ilman meikkiä – ja vielä hyvällä omallatunnolla, sillä kosmetiikkatuotteiden valinnoilla on väliä ympäristömme ja terveytemme kannalta. – Tarkoitus oli kiinnittää huomiota siihen, että kulutusvalinnoillamme todellakin on merkitystä. Tapahtuman pääpaino oli terveydessä ja ympäristöystävällisyydessä, tällä kerralla lisäpointtina oli myös se, että on vapauttavaa olla joskus ihan naturel, toteaa Ympäristömerkinnän projektipäällikkö Sini Sittnikow. Miehetkin mukana Kommenteista päätellen ihmiset nauttivat, kun saivat olla luomuina ilman ulkonäköpaineita. – Mielestäni tällainen on tärkeää etenkin teini-ikäisille tytöille, Sittnikow sanoo. Meikitön päivä -kampanjaan liitettiin meikkituotteiden lisäksi muutkin kauneus- ja hygieniatuotteet, kuten sampoot, voiteet ja deodorantit. Mukaan lähti miehiäkin. Media kiinnostui kampanjasta. – Kampanja uutisoitiin laajasti lehdistössä, radiossa ja myös televisiossa. Kampanjan viesti oli sama kuin Ympäristömerkillä yleensä, ja saimme paljon keskustelua aikaan siitä, kuinka voimme vaikuttaa ympäristön hyvinvointiin tuotevalinnoillamme. Kuvateos ja näyttely Kampanja poiki muutakin. Meikitön päivä -facebook-osallistujat saivat ilmoittautua ammattivalokuvaaja Anna Äärelän malleiksi. Halukkaita oli yli 400, joista noin kymmenen kuvattiin ilman meikkiä keväällä 2013 julkaistavaan kuvakirjaan ja näyttelyyn. Näyttely on nähtävillä VR:n tiloissa Helsingin asemahallissa. Kampanjan keulakuva, malli Anne Kukkohovi oli yksi kuvatuista. – Lähdin mielelläni mukaan, sillä olen ammattini puolesta julkisuudessa tällät- 16 • Ympäristömerkki tynä ja meikattuna. Minulle on kuitenkin muuna aikana ihan luonnollista olla meikittä. Se ei kuitenkaan tarkoita sitä, että meikittömänä pitäisi kulkea hiukset likaisina ja verkkareissa. Myös ilman meikkiä voi olla huoliteltu ja kaunis. Esimerkiksi ranskattaret ovat usein vain sipaisseet huulipunaa, mutta kulkevat kauniissa mekoissa ja korkeissa koroissa, Kukkohovi kuvailee. Hänestä oli hienoa olla luonnonkau- Meikitön päivä Kuvaus järjestettiin Helsingin kasvitieteellisessä puutarhassa. Meikkaajaa ei luonnollisesti ollut paikalla. niina Äärelän kuvattavana. – Oli sateinen, kuulaan kaunis syyspäivä. Kuvaus kävi nopeasti, eihän siihen tarvinnut meikata, Kukkohovi naurahtaa. Kuva tukee tarinaa Valokuvaaja Anna Äärelä on tunnettu herkistä kuvistaan, joissa käytetään paljon luonnonvaloa. Kuvaus järjestettiin Helsingin kasvitieteellisessä puutarhassa. Meikkaajaa ei luonnollisesti ollut paikal- la. Anna Äärelä oli itsekin kuvaustilanteessa meikittä. – Kuvattavat valittiin heidän tarinansa perusteella. Mitä meikittömyys heille merkitsee? Ei siis tarvinnut lähettää kuvaa itsestään päästäkseen malliksi. Kuvateoksessa kerrotaan tarina, jota kuva sitten tukee, Äärelä kertoo. Vaikka suurin osa kuvattavista ei ollut tottunut olemaan kameran edessä, kuvaustilanne oli Äärelän mielestä stressitön. – Ei pyritty peittelemään mitään. Ei ollut huolta siitä, että kuvassa näkyy vaikkapa ihon epäpuhtautta. Kuvissa on Kukkohovin lisäksi muutama muukin julkkis, kuten Sanna Stellan ja Sara Sieppi, Äärelä kertoo. • Vuosijulkaisu 2013 • 17 tiesitkö YMPÄRISTÖMERKITYISTÄ HOTELLEISTA JA RAVINTOLOISTA? 1. Voiko hotelli saada sekä Joutsenmerkin että EUympäristömerkin? Kyllä. Hotellille voidaan myöntää Jout- 3. senmerkki tai EU-ympäristömerkki tai 2. vaikka kummatkin, kunhan merkin vaatimukset täyttyvät. Entä ravintola? Ravintola voi saa- Ympäristömerkityssä hotellissa säästetään da Joutsenmerkin, energiaa ja vettä, käytetään turvallisia kemi- mutta ei EU-ympäristömerkkiä. EU-ympäristömerkki Millainen on ympäristömerkitty hotelli? kaaleja, kierrätetään jätteet ja minimoidaan ei niiden syntyä. Ympäristö otetaan huomioon kata ravintoloita. mahdollisimman monissa hankinnoissa. 4. Tarjotaanko ympäristömerkityssä ravintolassa vain kasvisruokaa? Joutsenmerkityssä ravintolassa voi syödä kuten muissakin ravintoloissa. Raakaaineiden alkuperä on tunnettava ja niiden 5. tuotannon on oltava kestävää. Lisäksi suo- Onko muualla Euroopassa ympäristömerkittyjä hotelleja ja ravintoloita? sitaan kasvisruokaa, lähiruokaa ja luomua. 6. Toki. EU-ympäristömerkittyjä hotelleja ja muita majoituspalveluita on Euroopassa yhteensä jo lähes 400. Pohjoismaissa oli Suomi mukaan lukien vuoden 2012 lopulla jo 127 Ympäristömerkittyjä hotelleja ja muita joutsenmerkittyä ravintolaa ja 452 joutsenmerkittyä hotellia. Onko ympäristömerkityssä hotellissa kallista yöpyä? majoituspalveluita löytyy eri hintaluokis- 7. ta. Ympäristömerkki ei tee hotellista kal- Mikä oli Suomen ensimmäinen ympäristömerkitty majoituspalvelu? liimpaa kuin muut. Ensimmäisenä Joutsenmerkin sai Scandic Jyväskylä. Ensimmäinen EU-ympäristömerkin saanut majoituspalvelu on kurssi- ja leirikeskus Metsäkartano Rautavaaralla. 8. Entä ravintola? Naantalilainen Kuusi Sisarta -ravintola on Suomen ensimmäinen ympäristömerkitty ravintola. 9. Onko ympäristömerkityssä hotellissa tai ravintolassa tarjolla luomutuotteita? Kyllä. Joutsenmerkityssä ravintolassa on tarjolla aina vähintään yksi luomutuote tai luomuraaka-aine. Yleensä Joutsenmerkityn hotellin aamiaisella on tarjolla useita eri luomutuotteita, kuten luomumysliä ja luomujugurttia. 18 • Ympäristömerkki Painolaitokset haluavat Joutsenmerkin Joutsenmerkitty painolaitos vähentää ympäristökuormitusta kokonaisvaltaisesti ja täyttää tiukat ympäristövaatimukset. Teksti Reija Kokkola KUVA Janne Lehtinen Joutsenmerkitty painotalo hyödyntää raaka-aineita mahdollisimman hyvin eikä käytä ympäristöä saastuttavia tai terveydelle haitallisia aineita. Joutsenmerkin vaatimukset kattavat muun muassa painotalon käyttämät paperit ja kemikaalit. Lisäksi Joutsenmerkki painottaa painotuotteiden kierrätyskelpoisuutta. Vain joutsenmerkitty painotalo voi painaa joutsenmerkittyjä painotuotteita ja silloin tuotteiden on täytettävä vielä erikseen määritellyt tuotevaatimukset. – Myös kirjekuorivalmistajat kuuluvat nykyään painolaitostoiminnan piiriin, johtava asiantuntija Harri Hotulainen Ympäristömerkinnästä kertoo. Uudet kriteerit Painolaitosten kriteerit koostuvat pakollisista vaatimuksista ja ns. pistevaatimuksista, joista painolaitos saa pisteitä sen mu- kaan, miten hyvin vaatimukset täyttyvät. – Pistevaatimuksista kerättävä minimipistemäärä riippuu painomenetelmästä ja on esimerkiksi sanomalehtipainolle korkeampi kuin arkkioffset-painolle. Sekä pakollisia että pistevaatimuksia on tarkennettu uusissa kriteereissä. Myös kokonaispistevaatimusta on tiukennettu kaikissa painomenetelmissä. – Pakollisiin vaatimuksiin kuuluu muun muassa se, että jokaisen painomenetelmän paperinkulutuksesta pitää 25 prosenttia olla joko ympäristömerkittyä tai Ympäristömerkinnän tarkastamaa paperia. Silloin kun Joutsenmerkki halutaan liittää yksittäiseen painotuotteeseen, tulee sen paperista 90 prosenttia olla tällaista paperia. Lisäksi uusissa pakollisissa vaatimuksissa kiinnitetään huomiota tarraliimojen käyttöön. Esimerkiksi kirjekuorien tarraliimat eivät saa haitata tuotteen kierrätystä. • – Uusia pistevaatimusalueita ovat energiankulutus, hiilidioksidipäästöjen kartoitus, työympäristö- ja reproteknologia sekä vedenkulutus, Harri Hotulainen toteaa. Sähköinen hakemusportaali helpottaa hakemuksen tekoa Koska painotalot ovat hyvin kiinnostuneita ympäristöasiois- tyminen. Sähköisestä tietokannasta voi tulostaa yhteenveto- ta ja haluavat profiloitua Joutsenmerkillä, luvanhaun helpot- raportin, joka sisältää sekä lähtötiedot että lasketut tiedot. tamiseksi on kehitetty uusi sähköinen painotuoteportaali. Hakemus lähetetään sen maan Ympäristömerkintäorga- – Sitä käyttämällä hakemuksen teko on helppoa ja nope- nisaatioon, jossa tuotanto tapahtuu. Pohjoismaiden ulko- aa. Vaaditut tiedot syötetään tietokantaan, jolloin lasketut puolella olevien painotalojen hakemukset voidaan lähettää lukemat ja niistä kertyvät pisteet saadaan automaattisesti, mihin tahansa Pohjoismaahan. johtava asiantuntija Harri Hotulainen kertoo. Hakemukseen sisältyvät täytetty hakemuslomake, sähköinen hakemus ja asiakirjat, joilla osoitetaan vaatimusten täyt- – Sähköisestä hakemusmenettelystä on aiemmin saatu hyviä kokemuksia ja niiden perusteella olemme kehittäneet järjestelmää edelleen, Hotulainen sanoo. Vuosijulkaisu 2013 • 19 Ihoa vasten 20 • Ympäristömerkki Ensin kiinnitimme huomiota siihen, mistä ruokamme on peräisin. Tekstiilit Nyt olemme alkaneet pohtia, millaisia kemikaaleja vaatteissamme on ja millaisissa oloissa paidat ja housut valmistetaan. Teksti Kirsi Riipinen Kuvat Janne Lehtinen, Crestock, Teemu Juutilainen Vuosijulkaisu 2013 • 21 Näitä otsikoita on nähty: Vuodevaatteet on vedetty pois myynnistä, koska niistä on löydetty liikaa formaldehydiä. Liikaa kemikaaleja oli jäänyt myös lastenhaalariin, josta tuli ihottumaa. Telkkarin ohjelma paljasti, miten hurjissa oloissa vaatteita valmistetaan Intiassa. Kohujen jälkeen kuluttajien tietoisuus tekstiilien ekologisudesta ja turvallisuudesta on lisääntynyt. Olemme entistä tarkempia siitä, mitä panemme suuhumme mutta yhä useammin pohdimme myös, mitä suoraan ihollemme tuleva tekstiili pitää sisällään ja miten paljon sen valmistaminen on kuormittanut luontoa. Tämä huomattiin myös Ympäristömerkinnän viime keväänä teettämässä tutkimuksessa. Siinä selvisi, että ympäristömerkityt tekstiilituotteet ovat kuluttajien mielestä hyviä paitsi ympäristön, myös käyttäjän terveyden kannalta. Kuluttajien mielestä tietoa tekstiilien ympäristö- ja terveysvaikutuksista on hankala saada riittävästi, mutta ympäristömerkit helpottavat ostopäätöksen tekoa. Keskusliikkeillä iso vastuu Vaatteiden valmistuksessa käytetään kymmeniä erilaisia kemikaaleja. Esimerkiksi värjäyksessä, pesuissa ja viimeistelyssä on kaikissa omat aineensa. Valmistusvaiheiden pesuissa iso osa kemikaaleista huuhtoutuu pois, mutta tekstiileihin jää värija viimeistelyaineita. Yleensä niistä ei tule ongelmia, mutta jos aineita on käytetty valmistuksessa paljon, niitä voi olla jäljellä sen verran, että herkimmät saavat oireita. – Suurimmat ongelmat liittyvät kuitenkin tekstiilien valmistusprosesseihin. Isoimmat terveysriskit ovat tuotantolaitosten työntekijöillä, huomauttaa Ympäristömerkinnän johtava asiantuntija Leena Nyqvist-Kuusola. Aalto-yliopiston tutkijatohtori Kirsi Niinimäki huomauttaa, että vaatteiden elinkaaren ja ekologisuuden selvittäminen on kuluttajille vaikeaa, sillä se on usein hankalaa myös teollisuudelle. Alihankintaketjut ovat pitkiä, eivätkä eettisyys ja moraali ole välttämättä samanlaisia kaikissa maailmankolkissa. Niinimäki tutki väitöskirjaansa varten tekstiilien ja vaatteiden kestävää muotoilua sekä suunnittelun ja kulutuksen monimutkaista suhdetta. – Jokaisen vaiheen selvittäminen tarkoittaa kovaa työtä. Prosessien on oltava läpinäkyviä, mutta tehtaiden toiminnan Tekstiilit Tekstiilitutkimus Ympäristömerkintä selvitti kuluttaji- vat ympäristömerkittyihin tekstiileihin. en asenteita ja tietämystä tekstiilien Tuotteen laatu ja pitkäikäisyys vastaajien mielestä riittävästi tarjolla. Lähes kaksi kolmesta (62 %) pitää terveys- ja ympäristövaikutuksista koetaan tärkeimmäksi vaatteiden/si- ostotilanteessa ainakin melko tär- keväällä 2012. Tutkimuksen toteutti sustustekstiilien hankinnassa. Toiselle keänä sitä, että tekstiilituotteelle on YouGov Finland ja siihen vastasi tuhat sijalle nousi terveydelle haitallisten ke- myönnetty Joutsenmerkki tai EU-ym- 16–74-vuotiasta suomalaista. mikaalien puuttuminen. päristömerkki. 16 % pitää tätä erittäin Tutkimuksessa selvitettiin kuinka Ikä ja sukupuoli erottelevat asen- tärkeänä kuluttaja pitää vaatetta tai teita selvästi. Naiset pitävät kaikkia 15 % sanoo valitsevansa ympäristö- sisustustekstiiliä hankkiessaan tuot- tekstiilien ympäristö- ja terveysomi- merkityn tuotteen aina kun mahdollista. teen laadukkuutta ja pitkäikäisyyttä, naisuuksiin vaikuttavia seikkoja mie- 51 % tekee tämän ainakin silloin tällöin. raaka-aineiden luonnonmukaisuutta, hiä tärkeämpinä. Ainoastaan laatua ja Kuluttajat ovat melko hyvin sisäis- kemikaalien turvallisuutta, tuotannon pitkäikäisyyttä molemmat sukupuolet täneet, että ympäristömerkitty teks- eettisyyttä ja ympäristömerkkejä. Li- pitävät yhtä tärkeinä. Vanhimmille ikä- tiili on turvallinen valinta ympäristön säksi selvitettiin, mikä on kuluttajien luokille kaikki listatut tekijät ovat sel- ja oman terveyden kannalta. Joutsen- tiedon taso ja tarve, kun puhutaan västi tärkeämpiä valintatekijöitä kuin merkkiä ei kuitenkaan vielä yhtä usein tekstiilien ympäristö- ja terveysvaiku- nuorimmille. Tietoa tekstiilien terve- mielletä laadun takeeksi. tuksista ja miten kuluttajat suhtautu- ys- ja ympäristövaikutuksista ei ole 22 • Ympäristömerkki tärkeänä. ”Kestävä kehitys ja eettisyys ovat tulevaisuudessa yhä isompia myyntivaltteja.” Aalto-yliopiston tutkijatohtori Kirsi Niinimäki Vuosijulkaisu 2013 • 23 vaatimusta lievennettiin, jotta saataisiin enemmän merkittyjä tuotteita ja näin saavutettaisiin enemmän ympäristöhyötyä. Myös EU-ympäristömerkin vaatimuksia ollaan parhaillaan uusimassa ja esillä on ehdotus nostaa luomupuuvillan vaatimustasoa kymmeneen prosenttiin aiemmasta kolmesta. Tekstiilit Onko luomu laadukasta? ”Ympäristömerkkiä varten on selvitetty, noudattaako valmistaja myös käytännössä ilmoittamaansa politiikkaa.” Ympäristömerkinnän johtava asiantuntija Leena Nyqvist-Kuusola valvonta jää yleensä pistokokeiden varaan. Keskusliikkeillä ja isoilla yrityksillä on suuri vastuu siinä, että ne vaativat tietoa prosesseista ja käytettävistä kemikaaleista, Niinimäki sanoo. Vaatimukset muuttuvat Valistunut kuluttaja voi valita vaatekaappiinsa tuotteita, jotka on merkitty ympäristöystävällisyydestä kertovalla merkillä. – Erilaisia merkkejä on useita, mutta niiden merkitys saattaa olla kuluttajille epäselvä. Kaikkein parasta olisi, jos saa- 24 • Ympäristömerkki taisiin kattava valikoima Joutsenmerkin saaneita vaatteita, sillä merkin kriteerit ovat tiukat, Niinimäki sanoo. Kattavaa Joutsenmerkki-vaatteiden valikoimaa joudutaan vielä odottamaan. Kriteerit ovat olleet niin tiukat, että vain muutama pohjoismainen yritys on saanut merkin tekstiileilleen. Sen myöntämiseksi on muun muassa vaadittu, että kaiken puuvillan tulee olla luonnonmukaisesti tuotettua. Joutsenmerkin vaatimukset uusittiin juuri ja luomupuuvillan määrää koskevaa Suomalaisella vaatteiden valmistajalla Nanso Groupilla on huomattu, että vaatteiden alkuperä ja valmistusprosessit kiinnostavat paitsi suomalaisia myös muita pohjoismaalaisia ja keskieurooppalaisia. – Ensimmäiset vaatimukset kertoa vaatteidemme ekologisuudesta tulivat meille Saksasta jo yli vuosikymmen sitten, kertoo Nanso Groupin vastuullisuusasiantuntija Satumaija Mäki. Vaikka kiinnostus vastuullisuuteen lisääntyy, tekstiilien shoppailussa tätä tärkeämpi kriteeri Mäen mukaan on edelleen yleisesti kuitenkin se, miltä vaate näyttää ja miten se istuu päälle. Ekologisetkaan vaatteet eivät saa huutaa luonnonmukaisuuttaan päällepäin. Niidenkin on oltava laadukkaita ja hyvännäköisiä. Vastuullista suomalaista muotia markkinoivalta Nansolta on usein tivattu, miksei se käytä tuotteissaan luomupuuvillaa. Mäki sanoo, että yrityksen kokemusten mukaan luonnonmukaisesti viljelty puuvilla ei ole tasalaatuista eikä siitä valmistettu tuote kestä käytössä yhtä pitkään hyvänä kuin tavallisesta puuvillasta valmistettu. – Laatu on meille yksiselitteinen arvo, josta ei haluta tinkiä. Luomupuuvilla on usein lyhytkuituista, joten siitä jää neulokseen enemmän langanpäitä, jotka nousevat käytössä nukkana vaatteen pintaan. Lisäksi luomupuuvillasta valmistetuissa tuotteissa värit usein haalistuvat. Nurmi Designin perustaja, vaatesuunnittelija Anniina Nurmi näkee tilanteen toisin. Hänen mielestään luomupuuvillaa saa markkinoilta melko hyvin, mutta tarpeeksi laadukasta luomupuuvillaa joutuu etsimään. – Sen verran sitä kuitenkin saa, ettei minulla olisi mitään syytä olla käyttämättä luomua. Suurin osa käyttämästäni sertifioidusta luomupuuvillasta tulee Turkista. Reilun kaupan puuvillaa tulee myös Intiasta, Nurmi kertoo. Nanson Mäki muistuttaa useiden tutkimusten todenneen, että vaatteen ympäristövaikutuksista kaksi kolmasosaa aiheutuu käytöstä: pesussa, kuivauksessa ja silittämisessä. Ekologisuutta arvostavan kuluttajan kannattaisi valita hänen mielestään vaate, joka kestää käyttöä ja kulutusta vuodesta toiseen. Työstä pitää saada oikea palkka Anniina Nurmi uskoo vahvasti kestävän kehityksen ja vastuullisen teollisuuden tulevaisuuteen. Hän aloitti ekologisten vaatteiden valmistuksen ensin harrastuksena, mutta nykyään hänen tuotemerkkinsä vaatteita myydään muutamissa vähittäisliikkeissä ja hänen omassa verkkokaupassaan. – Vaatteille on käymässä kuten luomuruoalle: ensin se on pienten piirien juttu mutta kasvaa tasaisesti yhä laajemmalle. Nurmi lähtee siitä, että hänen vaatteissaan luupin alla on koko elinkaari, johon kuuluvat esimerkiksi työntekijöiden hyvät työolot ja reilu korvaus työstä. Jokaisen tuotantoprosessin on oltava sellainen, että se kuormittaa ympäristöä mahdollisimman vähän. Vaatteen on oltava kestävä ja kierrätettävissä käytön jälkeen. – Vastuullisuudessa ja ekologisuudessa mikään yksittäinen asia ei nouse yli muiden, vaan kaikkien osasten on täytettävä kriteerini. Nurmi huomauttaa, ettei valinnut työstettäväkseen helpointa aluetta. – Joudun näkemään paljon vaivaa, kun selvitän jokaisen materiaalin alkuperän ja viljelyn ympäristöystävällisyyden. Yhteistyökumppaneiksi valitsen sellaisia, jotka kertovat toiminnastaan avoimesti. – Tuotanto on nyt Suomessa, mutta jos kysyntä kasvaa, joudun pohtimaan, miten tämän jatkossa järjestän. Myös tulevaisuudessa on keskeistä, että kumppanit jakavat kanssani samat arvot. Laatu on meille yksiselitteinen arvo, josta ei haluta tinkiä.” Nanso Groupin vastuullisuusasiantuntija Satumaija Mäki Vaatekaupassa kotimaista Ympäristömerkinnän Nyqvist-Kuusola huomauttaa, että tiedostava kuluttaja joutuu näkemään vaivaa selvittäessään tuotteiden eettisyyttä ja ympäristövaikutuksia. Teollisuus ilmoittaa noudattavansa tiettyjä sosiaalisia ja eettisiä ohjelmia, mutta voiko niihin satavarmasti luottaa? Vuosijulkaisu 2013 • 25 Tekstiilit ”Yhteistyökumppaneiksi valitsen sellaisia, jotka kertovat toiminnastaan avoimesti.” Vaatesuunnittelija Anniina Nurmi 26 • Ympäristömerkki – Tuotteelle myönnetty ympäristömerkki takaa, että se on tarkastettu. Sitä varten on selvitetty, noudattaako valmistaja myös käytännössä ilmoittamaansa linjaa. Tuotannon tarkastusvaiheessa avuksi otetaan paikallisia, kielen ja kulttuurin hallitsevia ihmisiä. Ketju voi olla pitkä, sillä vaate on saattanut kiertää parikin kertaa maailman ympäri, kun puuvilla on viljelty jossakin toisaalla, sieltä se on lähetetty valkaisuun jonnekin muualle, värjäykset on tehty kolmannessa paikassa ja ompelu neljännessä. Vaatteen tuotantoketjun selvittämiseen voi mennä vuosi. Aalto-yliopiston Niinimäki kiinnittää vaatteita ostaessaan huomiota tuotteiden valmistusmaahan ja ostaa mieluiten kotimaisia. – Se on jonkinlainen takuu siitä, että vaate on todennäköisesti pitkäikäisempi ja sen tuotannossa on ympäristölainsäädännön mukaisesti otettu ympäristöasiat huomioon. Harmi, että suomalaiset ovat olleet huonoja markkinoimaan tuotteitaan näillä argumenteilla. Kun arvot nousevat aidoiksi ostokriteereiksi vaatekaupassa, halvimmat hinnat voidaan Niinimäen mukaan unohtaa. Hän uskoo siihen, että kestävä kehitys ja eettisyys ovat tulevaisuudessa yhä isompia myyntivaltteja, samoin kuin niistä kertovat sertifioinnit. • Kenkäteollisuus seuraa perässä Kestävyyttä korostaa myös Rauno Pajuniemi. Hän toi- – Kohina on voimistunut. Yhä enemmän puhutaan mii Jalas-turvajalkineita valmistavan Ejendals Suomi Oy:n tuotannon aiheuttamasta ympäristön kuormittamisesta, tuotekehitysosastolla. Yrityksen Green Line -malliston kemikaalien käytöstä, allergioista. turvajalkineilla on EU-ympäristömerkki. – Lentokenttien metallinpaljastimet reagoivat pieniinkin metallimääriin. Aloimme kehittää lentokenttien työn- Hän uskoo, että tulevaisuudessa ympäristömerkintä on yhä tärkeämpi myyntivaltti, vaikka vielä tässä vaiheessa sitä katsoo vain osa kuluttajista. tekijöille työ- ja turvajalkineita, joissa ei olisi yhtään me- – Kenkäteollisuudessa on panostettu jo vuosia vaaral- tallia. Alumiinivarvassuojasta luovuttiin ja kenkiä alettiin listen kemikaalien vähentämiseen, kun vahvat liimat ja kehittää muutenkin. Mahdolliset allergiat otettiin entistä myrkylliset esikäsittelyaineet tehtaissa kiellettiin. Lisäai- tarkemmin huomioon raaka-aineiden valinnassa. neiden ja kemikaalien rajoitukset kiristyvät vuosi vuodel- Pajuniemi on huomannut, että kuluttajien kiinnostus ta. Myös suojaimia käytetään enemmän. Parikymmentä kenkien ekologisuuteen on alkanut hiljalleen herätä. Vuo- vuotta sitten kenkätehtaissa oli vahva käsittelyaineiden den verran teemasta on puhuttu aiempaa vilkkaammin. ja liimojen käry. Vuosijulkaisu 2013 • 27 Verkostoitumalla ympäristön hyväksi Vihreät valinnat on Ympäristö- merkinnän uusi hankintaverkosto. Teksti Reija Kokkola kuva Janne Lehtinen Kuvitus Milla Ketolainen 28 • Ympäristömerkki Suomessa ja Tanskassa on rakentumassa Ruotsin ja Norjan mallin mukainen hankintaverkosto, jonka jäsenet voivat yhdessä satsata parempaan tulevaisuuteen hankkimalla EU-ympäristömerkittyjä tai joutsenmerkittyjä tuotteita ja palveluita. – Meille tämä on vielä uusi toimintamalli, mutta Ruotsissa ja Norjassa hankintaverkostosta on saatu hyviä kokemuksia. Siinä isot organisaatiot ja yritykset sitoutuvat priorisoimaan hankinnoissaan ympäristöystävällisiä tuotteita ja palveluita. Ympäristön lisäksi yritykset hyötyvät, sillä EU-ympäristömerkityt ja joutsenmerkityt tuotteet ovat yhtä hyviä tai parempia kuin ympäristömerkittömät, toteaa projektipäällikkö Sini Sittnikow Ympäristömerkinnästä. Hankintaverkostoon kuulumalla voi myös vaikuttaa omaan yrityskuvaan ja tehostaa markkinointia. – Yritys pääsee mukaan yhteismarkkinointiin ja saa luvan käyttää verkoston logoa. Kysyntää ympäristömerkityille tuotteille Koska isoilla toimijoilla on yleensä paljon erilaisia tuote- ja palveluhankintoja, niiden vaikutus markkinoihin on suuri. Kilpailutettaessa esimerkiksi siivouspalveluja tai konttoritarvikkeiden tuottajia verkoston jäsenet suosivat EU-ympäristömerkin tai Joutsenmerkin luvanhaltijaa. – Tämä houkuttelee markkinoille uusia luvanhaltijoita. Sittnikowin mukaan hankittavia tuo- – Vihreät valinnat -hankintaverkostoon kuulumalla yritys saa luvan käyttää verkoston logoa, Sini Sittnikov kertoo. teryhmiä on paljon. – Palveluiden lisäksi tarvitaan esimerkiksi värikasetteja, kyniä, tietokoneita, printtereitä, konttorihuonekaluja ja sisustusmateriaaleja kuten maaleja, hän listaa. IF on numero ykkönen Suomen IF Vahinkovakuutusyhtiö seurasi Ruotsin ja Norjan yhtiöidensä toimintaa hankintaverkostossa ja ehdotti Suomen Ympäristömerkinnälle vastaavaa. Yhtiö saikin ensimmäisen jäsenyyden, ja kokemukset hankintaverkostosta ovat olleet myönteisiä. – On luonnollista, että toimistotar- vikkeet ja muut hankinnat keskitetään ympäristöystävällisiin tuotteisiin, ja sama koskee jatkossa myös palveluiden hankintaa. Jäsenyys tukee toimintaperiaatteitamme, kehityspäällikkö Yrjö Luukkanen IF Vahinkovakuutusyhtiöstä sanoo. Joutsenmerkki ja EU-ympäristömerkki helpottavat hänen mukaansa hankintoja. – Silloin tiedämme, että tuote on koko elinkaareltaan varmasti ympäristöystävällinen ja tuotteet ovat laadukkaita. Kun Suomeen saadaan kattava hankintaverkosto, todella suuret summat alkavat liikkua ympäristömerkittyjen tuotteiden ja palvelujen piirissä. • Vihreät Valinnat • Ympäristömerkinnän • Hankintaverkoston • Hankintaverkostossa tausta-ajatuksena on, hankinnoissaan hankkijat, ympäristö- hankintaverkoston että ammattiostajat toimivat suunnan- näyttäjinä kestävän kehityksen edistämiseksi. jäsenet suosivat Joutsenmerkin tai EU-ympäristömerkin saaneita tuotteita. kohtaavat yritysten merkittyjen tuotteiden ja palveluiden toimittajat sekä Ympäristömerkinnän edustajat. Vuosijulkaisu 2013 • 29 kertakäyttötuotteille joutsenmerkki Tarua vai totta? Totta! Ympäristönsuojelun ”pahikset” voivat nyt erottautua Joutsenmerkillä. Teksti Reija Kokkola KUVAT Janne Lehtinen, Jukka Salminen Kertakäyttötuotteita käytetään erityisesti hotelleissa, ravintoloissa ja muissa take away -tyyppisissä liikkeissä. Joutsenmerkin asettamat tiukat kriteerit varmistavat, että nämäkin tuotteet voivat olla ympäristön kannalta hyväksyttäviä. – Nyt kertakäyttötuotevalmistajat voivat erottautua muista tunnetulla ja arvostetulla ympäristömerkillä, asiantuntija Sami Karelahti Ympäristömerkinnästä toteaa. Kriteerit on asetettu yhtä korkealle kuin muissakin joutsenmerkkituotteissa, eli vain pieni osa markkinoilla olevista tuotteista voi saada Joutsenmerkin. Selkeät rajaukset Kertakäyttötuotteet eivät ole ympäristön kannalta suositeltavia, mutta koska niitäkin välillä tarvitaan, on hyvä, että tarjolla on mahdollisimman vähän ympäristöä haittaavia vaihtoehtoja. – Joutsenmerkitty kertakäyttötuote on kompostoituva ja se valmistetaan pääosin uusiutuvista raaka-aineista, Karelahti huomauttaa. Keväällä 2012 julkaistujen kriteereiden mukaan Joutsenmerkkiä voi hakea kertakäyttötuotteelle, joka on kosketuksissa elintarvikkeen kanssa. Tällaisia ovat muun muassa juomamukit, aterimet, lautaset, pakastusrasiat, pakastuspussit ja kahvinsuodattimet. Tuoteryhmään sisältyvät myös take away -pakkausrasiat sekä elintarvikkeiden pakkaamiseen tarkoitetut tyhjät pussit. Sen sijaan esimerkiksi istuinalustat, vaipat ja biohajoavat jätepussit tai elintarvikkeiden valmispakkaukset eivät kuulu tuoteryhmään. Sama rajoitus koskee myös lautasliinoja ja muita pehmopaperista valmistettuja tuotteita sekä leivinpapereita. – Esimerkiksi valmisaterioiden ja juomien merkinnässä voisi jäädä epäselväksi, onko Joutsenmerkki myönnetty pakkaukselle vai tuotteen sisällölle, Karelahti perustelee. • 30 • Ympäristömerkki Uusia KUVA Crestock aluevaltauksia Hanat ja suihkusuuttimet EU-ympäristömerkki on laatinut merkin myöntämisperusteet vesijohtokalusteille. Joutsenmerkittyjä kertakäyttötuotteita ei vielä ole markkinoilla, mutta nyt valmistajilla on mahdollisuus hakea merkkiä tuotteelleen, asiantuntija Sami Karalahti kertoo. GMO ei käy Yksi tärkeimmistä kertakäyttötuotteiden Joutsenmerkkikriteereistä on uusiutuvan raaka-aineen korkea osuus. Pääsääntöisesti Joutsenmerkityn kertakäyttötuotteen materiaalisisällöstä 90 prosenttia Tuoteryhmään kuuluvat sekä hanat että suihkusuuttimet. Energian- ja vedensäästö ovat tärkeimmät vaatimuksilla tavoiteltavat ympäristöhyödyt. Uudet kriteerit hyväksyttiin marraskuussa 2012. Ne julkaistaan EU:n virallisessa lehdessä käännösten valmistuttua. Jotta vesijohtokaluste voi saada EU-ympäristömerkin, sen tulee täyttää vaatimukset, jotka koskevat muun muassa veden virtaamaa ja vaarallisten aineiden käyttöä valmistusprosessissa. Hanasta tai suihkusuuttimesta ei saa liueta vaarallisia aineita veteen. Lisäksi valmistajan tulee myöntää tuotteelle vähintään neljän vuoden takuu. Varaosia pitää olla saatavilla seitsemän vuoden ajan valmistuksen päättymisestä. Lisätietoja: www.eu-ympäristömerkki.fi tulee olla uusiutuvaa. – Jäljelle jäävä kymmenen prosenttia selittyy kemiallisilla aineilla, joita tarvitaan tuotannossa. Kriteereissä on painotettu myös tuotannon energiankulutukselle asetettuja vaatimuksia. Muuntogeenisten eli GMO-raaka-aineiden käyttö on kokonaan kielletty, Ympäristömerkinnän asiantuntija Sami Karelahti tiivistää. Pian koko kylpyhuone EU-merkittynä EU:ssa on parhaillaan valmisteilla kriteerit myös wc-istuimille. Keraamisia laattoja on jo pitkään ollut saatavana EU-merkittyinä. Pian rakentajan ja remontoijan on siis mahdollista kalustaa kylpyhuone lähes pelkästään ympäristömerkityillä tuotteilla. Vuosijulkaisu 2013 • 31 Gasum huolehtii biokaasun jakelusta ja myynnistä. Biokaasua, saisiko olla Biokaasu tekee tuloaan ajoneuvoliikenteen polttoaineena Ylivertainen polttoaine muita polttoaineita selkeästi pienempi ilmastovaikutus. Biokaasu on monessa mielessä Teksti Rolf Gabrielsson Kuvat Gasum Oy Se on kotimainen, turvallinen ja Suomessa. Sillä on monta etua puolellaan, ennen kaikkea ylivertainen liikennepolttoaine. edullinenkin käyttövoimaveros- Ympäristömerkinnän kriteeripäällikkö Karin Bergbom kertoo, että Suomessa tuotetaan toistaiseksi vähän uusiutuvista kotimaisista raaka-aineista valmistettuja polttoaineita. Gasumin biokaasu sai ensimmäisenä Joutsenmerkin reilu vuosi sitten. – Haluamme edistää biopolttoaineiden tuotannon lisäämistä. Jäteperäisistä raaka-aineista kuten puhdistamolietteestä tai biojätteistä tuotettu biokaasu on yksi parhaimmista uusiutuvista polttoaineista vähäisen ilmastovaikutuksensa vuoksi, Bergbom sanoo. Uusia hankkeita vireillä Gasumin biokaasu valmistetaan nykyisin Kymen Bioenergia Oy:n laitoksessa. Lahteen on rakenteilla Suomen suurin jätteitä raaka-aineena käyttävän biokaasun 32 • Ympäristömerkki tuotanto- ja jalostuslaitos, jonka on määrä valmistua vuoden 2013 lopulla. Suunnitelmissa on myös uuden biokaasulaitoksen rakentaminen Kouvolan seudulle. Lisäksi Espoossa on alkanut Suomenojan jätevedenpuhdistamon jätevesilietteestä tuottaman biokaasun syöttö kaasuverkkoon. Tämän Gasumin ja Helsingin seudun ympäristöpalvelujen HSY:n yhteishankkeen avulla tuotetaan polttoainetta pääkaupunkiseudun joukkoliikenteen kaasubusseille. Helsingin Bussiliikenne Oy on ottanut käyttöönsä ensimmäiset biokaasubussit. – Joutsenmerkki on tunnettu ja arvostettu ympäristömerkki, joka auttaa meitä saavuttamaan tavoitteemme ja samalla viestimään tuotteemme ympäristöeduista, Gasumin tuotepäällikkö Jani Arala sanoo. • ta huolimatta. Biokaasulla käyviä autoja löytyy tänä päivänä usealta valmistajalta. Auton voi myös jälkiasennuksella muuttaa biokaasua käyttäväksi. Tankkaaminen ei eroa tavanomaisista polttoaineista juuri muuten kuin että tankkauspistooli ja -järjestelmä ovat eri tyyppisiä. Tankkaus päättyy automaattisesti, kun kaasusäiliö on täynnä. Ajaessa ei huomaa mitään eroa bensiini- tai dieselkäyttöiseen autoon verrattuna. Kaasutoimisten autojen yleistymistä hidastaa lähinnä melko harva ja toistaiseksi Ruuhka-Suomeen keskittynyt tankkausverkosto. Tutkittua Tunnettuus 72 % suomalaisista on kiinnostunut siitä, mitä voi 79 % luottaa siihen, että joutsenmerkitty tuote on 50 % mainitsee Joutsenmerkin ensimmäisenä mie- 54 % suomalaisista sanoo tarkistavansa ostotilan- 88 % tuntee Joutsenmerkin. palvelulla on Joutsenmerkki - 13 % tekee tämän aina. henkilökohtaisesti tehdä ympäristön suojelemiseksi. leen tulevana ympäristömerkkinä. 20 % tuntee EU-ympäristömerkin. hyvä valinta ympäristön kannalta. teessa vähintään silloin tällöin, että tuotteella tai YouGov Norge AS, Joulukuu 2012 Luvanhaltijat tyytyväisiä ovat merkkiin edelleen hyvin tyytyväisiä ja pitävät Joutsenmerkin tuotteelleen tai palvelulleen saaneet yritykset tekemästä asiakastyytyväisyystutkimuksesta. merkkiä tärkeänä myyntivalttina, ilmenee Reflectin vuonna 2012 Tutkimuksen mukaan Joutsenmerkin luvanhaltijoista t hyvin 52 % on sitä mieltä, että merkki on täyttänyt sille asetetut odotukse 61 % kertoo käyttävänsä merkkiä aktiivisesti markkinoinnissa 73 % katsoo, että asiakkaat suhtautuvat merkkiin positiivisesti 81 % suosittelee merkkiä myös muille yrityksille intia 89 % katsoo, että merkki on yhtä tärkeä tai tärkeämpi osa markkino kuin muut yrityksen käyttämät merkit 86 % uskoo, että heillä on merkki myös 3 vuoden kuluttua brändiT Joutsenmerkki sijoittui upeasti neljänneksi Taloustutkimus Oy:n ja Markkinointi&Mainonta -lehden Brändien arvostus 2012 -tutkimuksessa. Nyt jo 16. kerran tehty tutkimus selvitti, miten suomalaiset arvostavat eri brändejä, tuotemerkkejä ja yrityksiä. Vastaajina olivat 15–79-vuotiaat suomalaiset valtakunnallisesti Ahvenanmaata lukuun ottamatta. Mukaan oli valittu kaikkiaan 1090 kuluttajien parhaiten tuntemaa brändiä. Arvostetuimmiksi brändeiksi nousivat jälleen kerran Fazerin Sininen ja Fazer. Top 10 -lista on muutenkin lähes sama kuin viime vuonna. Ainoa uusi tulokas on Valio voi, joka pudotti Abloyn listalta. Brändien keskinäinen järjestys on muuttunut jonkin verran. 2012 Top ten , Suomen arvostetuimmat brändit 1. Fazerin Sininen 2. Fazer 3. Joutsenlippu (alkuperämerkki) 4. Joutsenmerkki (ympäristömerkki) 5. Fiskars 6. Valio voi 7. Iittala 8. Hackman 9. Arabia 10. Google Lähde: Bränditutkimus 2012, Taloustutkimus Vuosijulkaisu 2013 • 33 Asiantuntija Kuluttajan puolesta Kaupallinen neuvos Ilkka Cantell jäi vuodenvaihteessa eläkkeelle. Lähtiessään hän toivoi, että kollegat Työ- ja elinkeinoministeriössä pitävät huolta Joutsenmerkin tulevaisuudesta. Teksti Kirsi Riipinen Kuva Janne Lehtinen Kuinka pitkältä ajalta kuluttaja-asiat ovat tulleet teille tutuiksi? Onko kuluttajan asema EU-Suomessa parantunut vai huo- 1970-luvun alusta, kun olin mukana oikeusministeriön työryh- nontunut? mässä, joka valmisteli kuluttajansuojalain uudistusta. Kuluttajan- Kuluttajan oikeudellinen asema on nykyään parempi, mutta toki suojasta oli puhuttu jo 1960-luvulla ja silloin ajatukset kantautui- esimerkiksi ylivelkaantuminen on nykyajan ongelma. vat meille lähinnä Ruotsin kautta. Miten kuluttajapolitiikka on tuona aikana muuttunut? Miten suomalaisen kuluttajan asema kestää kansainvälisen vertailun? Kuluttajahallinnossa on tapahtunut isoja muutoksia, onhan Suomi Kohtuullisen hyvin. Tosin meillä oli EU:hun liityttäessä se mieliku- muutenkin muuttunut. Esimerkiksi vuoteen 1986 asti hintasään- va, että Suomessa kaikki on paremmin. Ei se ihan noin mene. EU telyssä olivat maitotaloustuotteet, öljy ja sokeri. Valtio siis mää- on tuonut lainsäädäntöön paljon kohennusta. Sieltä on peräisin räsi näiden tuotteiden hinnat. esimerkiksi tuotevastuulainsäädäntö. Kuluttaja-asiat ovat kuuluneet monen eri viraston ja hallinnon alaisuuteen. Tämän vuoden (2013) alussa kilpailuvirasto ja kulut- Mitkä ovat uranne aikana olleet merkittävimmät muutokset? tajavirasto yhdistettiin. Kuluttajaneuvonnan toiminta on vakiintu- Kuluttaja-asiamiehen, kuluttajavalituslautakunnan ja kuluttaja- nut ja toimii kansainvälisessäkin vertailussa hyvin. neuvonnan aloittaminen olivat kaikki merkittäviä. Miten kauan olitte tekemisissä Joutsenmerkin kanssa? Miten tärkeitä kuluttajan arjessa ovat tuotteiden sertifioin- Alusta alkaen. 1980-luvun lopulla Pohjoismaiden ministerineuvoston yhteistyön sektoreiden piti pohtia, miten Yhteinen tulevaisuu- nit ja esimerkiksi ympäristömerkit? Niitä tarvitaan, koska asiat ovat monimutkaisia. On hyvä, että jokin temme -raportin suosituksia voitaisiin edistää pohjoismaisessa ulkopuolinen taho laatii tuotteille tai palveluille kriteerit, joissa ote- työssä. Kuluttajavirkamieskomitea päätti selvittää mahdollisuutta taan huomioon ympäristövaikutukset. Ennen tällaisia sertifioituja ympäristömerkintään Saksan Sininen Enkeli -malliin. tuotteita valinnan tekeminen oli paljon vaikeampaa. Tuotetta saatettiin myydä ympäristöystävällisenä vaikkapa pakkauksen eläinku- Mikä on ollut mieleenpainuvinta Joutsenmerkin kehityksessä? valla, mutta kuluttaja ei voinut tietää, mitä tuo kuva oikeasti tarkoitti. Varmaankin vuodet 1992–1993, jolloin pohjoismainen merkintä- Nykyään on helppo selvittää, millaiset kriteerit esimerkiksi Pohjois- järjestelmä tuli varsinaisesti laajemmin käyttöön ja sen tunnet- maisen ympäristömerkin eli Joutsenmerkin saanut tuote täyttää. tuus lisääntyi merkittävästi. Miten on käynyt kuluttajapolitiikan tavoitteille? Millaisiin asioihin kiinnitätte itse kuluttajana huomiota? Katson, millainen merkki tuotteen kyljessä on. Ovatko ne Joutsen- Painotukset ovat vaihdelleet vuosien aikana. Lainsäädäntö on merkittyjä, Reilun Kaupan tuotteita tai vaikkapa luomua. Nuo merkit aina sen perusteena, mutta nykyään kuluttajapolitiikalla halutaan ohjaavat ostamistani. Esimerkiksi teknokemian alalla kaipaan lisää vaikuttaa myös esimerkiksi siihen, että kuluttaja-asiat ovat mu- ympäristömerkittyjä tuotteita Ruotsin malliin. Siellä on jo selvästi kana kouluopetuksessa ja että niistä on ajan tasalla olevaa tietoa nähty, että markkinaosuudet kasvavat luotettavan merkin ansiosta. tarjolla. Mukaan ovat tulleet aivan uusina asioina esimerkiksi sähköinen kaupankäynti ja digitalisointi. Miten ympäristömerkit täydentävät kuluttajapolitiikkaa? Jäikö jokin asia kesken jäädessänne eläkkeelle? Mitä toi- votte kollegoiden vievän erityisen tarmokkaasti eteenpäin? Työ- ja elinkeinoministeriö on myöntänyt valtionapua Joutsen- Kestävän kulutuksen näkökulma ja sen edistäminen ovat kulut- merkille, tosin mistään isoista summista ei puhuta. Toivon, että tajapolitiikan keskiössä. On tärkeää, että kuluttajien on helpompi merkin asema turvattaisiin jatkossa ja tätä varten olisi kansallista tehdä kestävän kulutuksen kannalta parempia valintoja. Ympä- rahoitusta. Tämä on haasteellista, kun määrärahoja karsitaan joka ristömerkin lisäksi merkinnät, jotka antavat tietoa esimerkiksi paikasta. Toivon, että kollegat tekevät hyvää yhteistyötä Ympäris- tuotanto-olosuhteista, ovat tässä merkittäviä. töministeriön kanssa ja pitävät yhdessä huolta Joutsenmerkistä. 34 • Ympäristömerkki • “On hyvä, että jokin ulkopuolinen taho laatii tuotteille tai palveluille kriteerit, joissa otetaan huomioon ympäristövaikutukset.” Ilkka Cantell Vuosijulkaisu 2013 • 35 Laukauksia ia &osum Joutsenmerkki ja EU-ympäristömerkki näkyivät painetussa mediassa vuonna 2012 yhteensä 250 kertaa. Jutuista 67 % julkaistiin sanomalehdissä ja 33 % aikakauslehdissä. Edellisvuoden luvut olivat 57 % ja 43 %. Tarkemmin julkisuus jakaantui lehtiryhmittäin seuraavasti: Levikiltään top ten -sanomalehdet 14 % Muut valtakunnalliset tai maakuntalehdet 21 % Aluelehdet 13 % Paikallislehdet 6 % Ilmaisjakelulehdet 12 % Aikakaus- ja ammattilehdet 33 % Useimmin Joutsenmerkistä ja EU-ympäristömerkistä kirjoittivat Aamulehti, Turun Sanomat ja Keskisuomalainen. Yksittäisistä aiheista ylivoimaisesti eniten kirjoitettiin Meikittömästä päivästä. Ympäristömerkityt pesu- ja puhdistusaineet sekä hotellit olivat seuraavaksi kiinnostavimmat aiheet. Syyskuun kuudentena vietetty Meikitön päivä näkyi vahvasti paitsi lehdissä myös muissa medioissa. Joutsenmerkin asiantuntijat vierailivat muun muassa Yle Femin Min Morgon -ohjelmassa ja YLE Puheen Iltapäivässä. Useat muutkin radiokanavat noteerasivat tapahtuman ja osallistuivat siihen. Netin uutis- ja blogisivuilla kirjoitettiin päivästä lähes 300 kertaa. Päivä innoitti myös runsaasti keskustelua facebookissa. Eri keskustelupalstoilla puitiin kosmetiikan sisältämiä kemikaaleja sekä niiden terveys- ja ympäristövaikutuksia. 36 • Ympäristömerkki Miljömärkenas år 2012 År 2012 medförde stora framsteg inom miljömärkningen. Svanmärket fick kriterier för engångsartiklar och EU-miljömärket utvidgades till att gälla produktgrupperna kranar, duschmunstycken, trycksaker, tidningspapper samt tvättmedel och maskindiskmedel för industriellt och institutionellt bruk. De första svanmärkta inbundna böckerna och möbelfärgerna kom till butikerna. Svanmärket rönte än en gång stor uppskattning. I tidningen Markkinointi&Mainontas brandundersökning gällande år 2012 placerade sig Svanmärket på en fin fjärde plats bland över tusen inhemska och internationella brand. Den sminkfria dagen en succé Den sminkfria dagen ordnades för andra gången i ordningen. Dagens tema, som var att väcka diskussion om kosmetikans miljö- och hälsokonsekvenser, fick mycket stor genklang. Organisationen bakom Svanmärket ville även fästa uppmärksamhet vid att alla våra konsumtionsval inverkar på miljöns välmående. Sammanlagt 24 460 finländska Facebook-användare förband sig att inte använda smink under den sminkfria dagen. Kampanjen fortsätter under våren 2013, då man ger ut en bok och ordnar en fotoutställning på temat. Kemikaliefrågan engagerar Oron över förekomst av kemikalier i miljön återspeglades av det stora intresset för Den sminkfria dagen och av det mediala engagemanget under hela året. Organisationen bakom Svanmärket bjöd in journalister till evenemanget Kemikaliekliniken, vid vilket gästerna informerades om hur man kan orientera i kemikaliedjungeln, det vill säga välja trygga, miljövänliga och välfungerande produkter. Anskaffningshjälp till företagen Miljöfrågorna spelar en allt större roll vid företagens val av varor och tjänster. I syfte att underlätta företagens upphandlingsprocesser och hjälpa dem att finna mindre miljöbelastande alternativ grundade Miljömärkning en nätverksfunktion avsedd för företagens inköpare. Vastaa lukijakyselyyn Lukijakysely Haluamme kehittää Ympäristömerkinnän vuosijulkaisua. Sinun mielipiteesi on meille arvokas ja sillä on vaikutusta. Lukijakysely löytyy kotisivuiltamme osoitteesta http://www.ymparistomerkki.fi/lukijakysely2013 Vastausaika päättyy 31.5.2013. Osallistu! Vastanneiden kesken arvotaan 5 joutsenmerkittyä kirjapalkintoa. Vuosijulkaisu 2013 • 37 VUODEN 2012 JOUTSENMERKKIUUTUUDET tuotteet Ammattikäytön koneastianpesuaineet Oy Ecolab Ab 9 eri tuotetta Tana Chemie GmbH green care Brilliant E4 Helsingin K.O.K.O. Keittiöhygienia Oy K.O.K.O. Extra konepesuaine Auton- ja veneenhoitotuotteet WashTec Nordics Ab 7 eri autonhoitotuotetta Huonekalut ja kalusteet Håg Scandinavian Business Seating AS HÅG Capisco toimistotuoli Ire Möbel Ab Rejoin sohva Nomart Oy (Swedese Möbler) tuoleja, nojatuoleja ja raheja, useita malleja Carpe Diem Beds of Sweden AB useita eri sänky-, sängynpääty- ja sängynjalkamalleja sekä petauspatjoja petauspatjan suoja Offecct AB tuoleja, nojatuoleja, pöytiä ja sohvia, useita malleja Jätevedettömät käymälät Swedish Ecology AB MullToa65 Kahvinsuodattimet Ruokakesko Oyj Pirkka 102 ja 104 valkoiset ja ruskeat suodatinpaperit Kemialliset rakennustuotteet Tikkurila Oyj Presto R vihreä Ultra Matt Ultra Classic Ultra Lux Kertakäyttöparistot Maxell Europe Ltd paristoja, useita eri kokoja Kirjoitusvälineet Rosinco AB Rosinco Friendly Whiteboard Rosinco Friendly Marker Eric Rahmqvist Oy kyniä, useita erilaisia MT Company Oy (Ballograf AB) Ballograf New Friendly Pen Kosmetiikkatuotteet Plum A/S Daily-, Nature-, Plum-, Premium-, Plutect- ja Handy Mild -sarjojen saippuoita ja shampoita suurtalouksille Hair Team Company ApS Ingredien- ja Ingredipetsarjojen shampoita, hoitoja muotoilutuotteita Monkey Mould –sarjan hiusvahoja Cederroth AB Bliw pumppu- ja refillpullot, eri tuoksuja Inex Partners Oy Rainbow Sensitive Kasvovesi, Kosteuttava Kasvovoide, Käsivoide, Vartalovoide, Puhdistusemulsio, Puhdistusgeeli, Hiusvaha, Hiuskiinne ja Muotovaahto Rainbow Sensitive Kids Aurinkosuihke ja Aurinkovoide Rainbow Hoitovoide, Sinkkivoide ja Talkki Unilever Finland Oy Neutral Deo Roll-On Kemex A/S Klinion-sarjan voiteita ja deodorantti Persano Group A/S Decubal-sarjan voiteita ja puhdistusmaito Nice-Pak International Rainbow vauvan puhdistuspyyhe Pro-Ren A/S Eco hand Lotion 375 ml CCS Healthcare AB Bamse 2in1 Shampoo Diversey Suomi Oy Soft Care Sensitive -pesuneste Soft Care Wash -pesuneste Soft Care Lux 2 in 1 -shampoo Soft Care Lux Hand Soap Kynttilät Delsbo Candle AB SOK Rainbow kruunukynttilä ja antiikkikynttilä Diana Lys A/S Stearin Kronelys Käsiastianpesuaineet Berner Oy LV Astianpesuaine Lattianhoitotuotteet KiiltoClean Oy Kiilto Deili Lattianpäällysteet Tarkett AB Professionaltammiparketteja Mikrokuitupohjaiset siivoustuotteet Micro System Duotex AB Micro Wet Duotex Mop MicroSweep Duotex Ergo Mop Micro Sweep Duotex Mop Premium Duotex Mop MGS International Greenspeed ORIGINAL, BASIC ja Glass mikrokuituliinat Diversey Suomi Oy TASKI JM Ultra Cloth TASKI JM Ultra Cloth XL TASKIJM Ultra Cloth Dry Mop TASKI JM Ultra Damp Mop TASKI JM Ultra Kalustemoppi Pehmopaperit Van Houtum b.v. Satino Toilet Paper wc-papereita Initial Hygoform käsipyyhkeitä Initial Hygoform Compact Rolls pyyherullia Initial Hygoform System Rolls pyyherullia Ruokakesko Oyj Pirkka Nenäliina 24 x 24cm Clean Solutions Finland Kb Pohjan Neito – astianpesuainetiiviste Puhdistusaineet KiiltoClean Oy Kiilto Tempus Paino-Arra Oy Tampere Siivouspalvelut RTK-Palvelu Oy RKT Green Siivouspalvelu palvelut Hotellit Scandic Tampere Station Tampere Painolaitokset Tammerprint Oy Tampere Scandic Paasi Helsinki AS PAJO, Pärnumaa Eesti Hotelli-ravintola Lasaretti Oulu 38 • Ympäristömerkki I-Print Oy Seinäjoki Erweko Oulu Rovaniemi Arritas Ab Siivouspalvelut Cederroth Oy Lumme Keittiöspray Lumme Kylpyhuonespray Puutarhatyökoneet Viking Gmbh Viking MB 4.0 R Viking MB 4.0 RT Viking MB 4.0 RTP Tekstiilien pesuaineet ja tahranpoistoaineet danlind as Sumetta Expert Grön Tulisijat Varde Ovne A/S Varde Elipse 1 Varde Shape 1 ja 2 Varde Fuego 1 ja 2 Värikasetit Micro Solutions Enterprises MSE Micro Solutions Enterprises Premium Compatible Cartridge Swiss Ink AB useita eri malleja suomessa myönnetyt VUODEN 2012 EU-YMPÄRISTÖMERKKIUUTUUDET Henkilöstö YKSIKÖN PÄÄLLIKKÖ Sinikka Karppelin, puh. 0424 281 405, gsm 040 717 8523 tuotteet Kopio- ja graafiset paperit Billerud Finland Oy Kirjekuoripapereita, useita tuotenimiä Sanomalehtipaperit UPM UPM News ja UPM EcoBasic Pehmopaperit Georgia-Pacific Nordic Oy Lotus Professional ja Ultimatic -sarjojen suurtaloustuotteita ASSISTENTIT Pia Kauramäki, puh. 0424 281 406, gsm 045 677 2622 Hannele Lairi, puh. 0424 281 408, gsm 040 1258 958 MARKKINOINTI JA TIEDOTUS Markkinointipäällikkö Hanna Sauroja, puh. 0424 281 416, gsm 040 125 9669 Tiedottaja Kirsi Auranmaa, puh. 0424 281 401, gsm 0400 949 491 Markkinointikoordinaattori palvelut Majoituspalvelut Hotelli AVA Helsinki Antti Lehmuskoski, puh. 0424 281 409, gsm 040 558 3889 Projektipäällikkö Sini Sittnikow, puh. 0424 281 411, gsm 040 717 8534 JOUTSENMERKKI, KRITEERIEN KEHITYS JA LUPA-ASIAT Kriteeripäällikkö Karin Bergbom, puh. 0424 281 402, gsm 045 657 8888 Asiantuntijat Senja Forsman-Katainen, puh. 0424 281 407, gsm 050 4690 952 teknokemian tuotteiden hakemukset Harri Hotulainen, puh. 0424 281 403, gsm 0400 417 884 kriteerien laadinta: kiinteän polttoaineen kattilat, lämpöpumput, pelletit ja tulisijat hakemukset: huonekalut ja ulkokalusteet, kaupat, kestävä puutavara, rakennuslevyt, painolaitokset ja valokuvankehitys Sami Karelahti, puh. 0424 281 404, gsm 040 4835 148 hotellien, ravintoloiden, mikrokuituliinojen Vaikuta valinnoillasi. Vaadi ympäristömerkkiä! ja siivouspalveluiden hakemukset Jaakko Suursalmi, gsm 045 657 7769 pehmopapereiden, kertakäyttötuotteiden ja kynttilöiden hakemukset Pohjoismaiset tuoteryhmäpäälliköt Niina Tanskanen, puh. 0424 281 412, gsm 050 598 2252 paperituotteiden, painolaitosten ja konttorikoneiden kriteerien laadinta Terhi Uusitalo, puh. 0424 281 413, gsm 044 3521 999 teknokemian kuluttajatuotteiden kriteerien laadinta EU-YMPÄRISTÖMERKKI Johtava asiantuntija Leena Nyqvist-Kuusola, puh. 0424 281 410, gsm 040 717 8536 Vuosijulkaisu 2013 • 39 YMPÄRISTÖMERKINTÄ Motiva Services Oy Urho Kekkosen katu 4-6 A PL 489 00101 HELSINKI puh. 0424 2811, joutsen@motiva.fi www.joutsenmerkki.fi www.eu-ympäristömerkki.fi
© Copyright 2024