1. No category

DET DANSKE
REKLAMEMARKED 2013
Reklameforbrugsundersøgelsen
The Danish Advertising Expenditure Survey
FORORD
Annonceomsætningen 2007 – 2013
Annonceomsætningen Andel af markedet i % 2007 – 2013
Anden reklame/Andre kommercielle aktiviteter 2007 – 2013
Anden reklame/Andre kommercielle aktiviteter Andel af markedet i % 2007 – 2013
DEFINITIONER OG METODE
Appendix A: English Summary
Appendix B: Svensk Reklammarknad 2013
Appendix C: Det norske reklamemarkedet 2013
Udarbejdet af Dansk Oplagskontrol
Rapporten må ikke publiceres, kopieres eller på anden måde mangfoldiggøres uden Dansk Oplagskontrols godkendelse.
©
Dansk Oplagskontrol
Forord
For 20. gang publicerer Dansk Oplagskontrol den årlige undersøgelse om
reklameforbruget i Danmark, Det danske reklamemarked.
Sponsorerne bag Det danske reklamemarked er TV 2|DANMARK, Brancheforeningen af Danske Distributionsvirksomheder, Clear Channel Danmark
A/S, Post Danmark og TEAM DANMARK.
Ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, Copenhagen Business
School (CBS) har medvirket som særlig sagkyndig. Han har også deltaget i
den styregruppe, der løbende har fulgt rapportens tilbliven. Styregruppens
øvrige medlemmer har været: Direktør Marianne Bugge Zederkof, Danske
Medier (formand), seniorkonsulent Adam Rue, Danske Medier, chefkonsulent Henrik Dyring, Kreativitet og Kommunikation, souchef TV salg/chef
for reklameplanlægningen Jacob Holbech Rasmussen TV 2|DANMARK,
markedschef Henrik Thøgersen, Danske Medier og analysechef Gitte
Springborg, FK Distribution. For at tilsikre en høj grad af validitet af data
har der været nedsat ekspertpaneler for de enkelte mediegrupper.
Målsætning
Disse forhold skal tilgodeses i undersøgelsen:
• Alle relevante media inddrages i analysen
• Resultaterne skal være valide
•Indsamling og evaluering af data skal ske hurtigst muligt
•Definitioner og struktur skal videst muligt være tilpasset
internationale forhold
Univers
Media Scandinavia, Dansk Oplagskontrol, opmålingsservice og/eller
brancheforeninger.
Definitioner
Annonceomsætning (Ad Spend): Media salg af annonceplads, inkl. indstik,
fratrukket enhver form for provision, godtgørelse, rabat og moms. Anden
reklame/Andre kommercielle aktiviteter (Other Advertising): Erhvervslivets øvrige omkostninger til støtte for kendskab til og distribution af
varer/mærker, inkl. business-to-business.
Metode
Medieejerne og/eller deres forening eller salgsorganisation(er) er blevet
opfordret til – i fuld fortrolighed – at indrapportere den for denne undersøgelse relevante omsætning til Dansk Oplagskontrol. Ved manglende
indrapportering foretager Dansk Oplagskontrols medarbejdere og medlemmerne af ekspertpanelerne en gruppevis estimering.
Fortrolighed
Dansk Oplagskontrol lover hver enkelt dataleverandør fuld fortrolighed
for de indrapporterede oplysninger. Kun metode og konsoliderede tal
for mediegrupperne evalueres og bedømmes af ekspertpanelerne og
styregruppen.
København april 2014
Allan Lillelund
Direktør, Dansk Oplagskontrol
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
INDHOLD
Dansk Oplagskontrol
1 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Ændring
i%
Dagblade
3.229
2.735
2.065
1.946
1.908
1.699
1.509
- 11,2
Lokale og regionale ugeaviser
2.704
2.554
2.143
2.033
2.059
1.960
1.878
- 4,2
1.871
1.849
1.336
1.298
1.281
1.165
1.077
- 7,6
497
367
1.007
468
382
999
328
266
742
333
258
707
346
250
685
321
221
623
323
192
562
0,6
-13,1
- 9,8
Årlige publikationer
873
829
624
468*
310
192
145
- 24,5
Outdoor
473
516
491
499
537
452
409
- 9,5
2.516
2.431
2.059
2.256
2.517
2.350
2.211
- 5,9
285
250
217
232
270
278
288
3,6
56
56
53
59
59
67
80
19,4
2.688
3.085
3.147
3.624
4.144
4.543
4.924
8,4
14.695
14.305
12.135
12.415
13.085
12.706
12.521
-1,5
Mio. DKK (løbende priser)
Magasiner/Fagblade/Tidsskrifter
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
TV
Radio
Biograf
Internet**
Annonceomsætning i alT
Annonceomsætningen i 2013 er opgjort til 12.521 mio. kr. ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms og viser en tilbagegang på 1,5 % i forhold til 2012.
* Omsætningen for 2010 er tilrettet på baggrund af ny indrapportering
**Omsætningen er tilrettet på baggrund af nye indrapporteringer (inkl. Online Boligannoncering)
INDHOLD
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
2 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Dagblade
Resultat:
Gruppen Dagblade er opgjort til 1.509 mio. kr. for 2013 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms.
En tilbagegang på 11 % i forhold til 2012.
4000
4.000
MIO. KR
3.229
3000
3.000
2.735
2.065
2000
2.000
1.946
1.908
1.699
1.509
1000
1.000
0
0
2007
2004
2008
2005
TABEL 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
2009
2006
2010
2007
2011
2008
2012
2009
2013
2010
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
3 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Dagblade 2013, andele
Resultat:
Indrapporteringen af annonceomsætningen for 2013 er i nedenstående tabel fordelt på rubrik- og tekstsider for landsdækkende,
regionale og lokale dagblade og et samlet tal for indstik.
MIO. KR
Landsdækkende, tekst: 710
dnekkædsdnaL
dnekkædsdnaL
Indstik: 54
Regionale, rubrik: 163
sket ,elanoigeR
irbur ,elanoigeR
tsket ,elakoL
kirbur ,elakoL
kitsdnI
Regionale, tekst: 307
Mio. DKK
Tekst
Rubrik
I alt
Landsdækkende
710
275
985
Regionale og lokale
307
163
470
Indstik
Total
Landsdækkende, rubrik: 275
TABEL 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
54
1.017
438
1.509
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
4 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Lokale og regionale ugeaviser
Resultat:
Gruppen Lokale og regionale ugeaviser er opgjort til 1.878 mio. kr. for 2013 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter
og moms. En tilbagegang på 4 % i forhold til 2012.
4000
4.000
MIO. KR
3000
3.000
2.704
2.554
2.143
2000
2.000
2.033
2.059
2010
2006
2011
2007
1.960
1.878
1000
1.000
0
0
2007
2003
2008
2004
TABEL 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
2009
2005
2012
2008
2013
2009
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
5 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Købte magasiner
Resultat:
Gruppen købte magasiner er opgjort til 323 mio. kr. for 2013 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms.
En fremgang på 1 % i forhold til 2012.
500
500
MIO. KR
497
468
375
375
328
333
2009
2005
2010
2006
346
321
323
2012
2008
2013
2009
250
250
125
125
0
0
2007
2003
2008
2004
TABEL 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
2011
2007
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
6 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Andre magasiner/Gratis forbrugermagasiner
Resultat:
Gruppen andre magasiner/gratis forbrugermagasiner er opgjort til 192 mio. kr. for 2013 ekskl. alle former for provision, godtgørelser,
rabatter og moms. En tilbagegang på 13 % i forhold til 2012.
500
500
375
375
MIO. KR
367
382
266
250
250
258
250
221
192
125
125
0
0
2007
2003
2008
2004
TABEL 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
2009
2005
2010
2006
2011
2007
2012
2008
2013
2009
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
7 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Fagblade og tidsskrifter
Resultat:
Gruppen Fagblade og tidsskrifter er opgjort til 562 mio. kr. i 2013 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms.
En tilbagegang på 10 % i forhold til 2012.
1000
1.000
MIO. KR
1.007
999
750
742
750
707
685
623
562
500
500
250
250
0
0
2007
2003
2008
2004
TABEL 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
2009
2005
2010
2006
2011
2007
2012
2008
2013
2009
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
8 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Købte magasiner - Andre magasiner - Fagblade og tidsskrifter
Resultat:
Gruppen købte magasiner er opgjort til 323 mio. kr. for 2013 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms. En fremgang på 1 % i forhold til 2012. Gruppen andre magasiner/gratis forbrugermagasiner er opgjort til 192 mio. kr. for 2013 ekskl. alle former
for provision, godtgørelser, rabatter og moms. En tilbagegang på 13 % i forhold til 2012. Gruppen Fagblade og tidsskrifter er opgjort til
562 mio. kr. i 2013 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms. En tilbagegang på 10 % i forhold til 2012.
2.000
2000
MIO. KR
1.871
1.849
497
468
1.500
1500
367
382
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og
tidsskrifter
1.336
1.298
328
333
1.165
1.000
266
1.007
742
2003
323
250
221
500
2007
258
999
500
0
1.077
346
321
1000
0
1.281
2008
2004
TABEL 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
2009
2005
707
2010
2006
685
2011
2007
623
2012
2008
192
562
2013
2009
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
9 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Årlige publikationer
Resultat:
Gruppen Årlige publikationer er opgjort til 145 mio. kr. i 2013 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms.
En tilbagegang på 24 % i forhold til 2012.
MIO. KR
1000
1.000
873
829
750
750
624
500
500
468*
310
250
250
192
145
0
0
2007
2003
2008
2004
2009
2005
* Omsætningen for 2010 er tilrettet på baggrund af ny indrapportering
TABEL 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
2010
2006
2011
2007
2012
2008
2013
2009
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
10 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Outdoor
Resultat:
Gruppen Outdoor er opgjort til 409 mio. for 2013 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms.
En tilbagegang på 10 % i forhold til 2012.
1000
1000
MIO. KR
750
750
500
500
516
473
491
499
537
452
409
250
250
0
0
2007
2003
2008
2004
TABEL 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
2009
2005
2010
2006
2011
2007
2012
2008
2013
2009
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
11 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
TV
Resultat:
Gruppen TV er opgjort til 2.211 mio. kr. for 2013 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms.
En tilbagegang på 6 % i forhold til 2012.
4000
4.000
MIO. KR
3000
3.000
2.516
2.517
2.431
2.256
2.350
2.059
2000
2.000
2.211
1000
1.000
0
0
2007
2003
2008
2004
TABEL 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
2009
2005
2010
2006
2011
2007
2012
2008
2013
2009
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
12 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Radio
Resultat:
Gruppen Radio er opgjort til 288 mio. kr. for 2013 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms.
En fremgang på 4 % i forhold til 2012.
500
500
MIO. KR
375
375
285
250
250
250
217
270
278
288
2011
2007
2012
2008
2013
2009
232
125
125
0
0
2007
2003
2008
2004
TABEL 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
2009
2005
2010
2006
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
13 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Biograf
Resultat:
Gruppen Biograf er opgjort til 80 mio. kr. for 2013 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms.
En fremgang på 19 % i forhold til 2012.
100
100
MIO. KR
80
75
75
67
56
56
2007
2003
2008
2004
50
50
59
59
2010
2006
2011
2007
53
25
25
0
0
TABEL 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
2009
2005
2012
2008
2013
2009
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
14 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Internet
Resultat:
Gruppen Internet er opgjort til 4.924 mio. kr. for 2013 ekskl. alle former for provision, godtgørelser, rabatter og moms.
En fremgang på 8 % i forhold til 2012.
5000
5.000
3750
3.750
MIO. KR
Diverse
Permission marketing
Søgeordsannoncering
*
Jobannoncer
Markedspladser ekskl. job*
Bannerreklame og partnerskaber
4.924
4.543
4.144
3.624
20
287
18
268
13
226
35
183
3.085
2.688
2500
2.500
6
136
3.147
2.037
1.610
19
128
1.281
10
110
1.066
788
549
174
888
794
780
1.447
1.566
755
1.324
752
234
740
742
888
222
231
216
348
379
1250
1.250
1.794
1.167
1.005
919
0
0
2003
2007
2004
2008
2005
2009
2006
2010
*Omsætningen er tilrettet på baggrund af nye indrapporteringer (inkl. Online Boligannoncering)
TABEL 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
2007
2011
2008
2012
2009
2013
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
15 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andele i procent
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Dagblade
22
19
17
16
15
13
12
Lokale og regionale ugeaviser
19
18
18
16
16
15
15
Magasiner/Fagblade/Tidsskrifter
13
13
11
11
10
9
9
Købte magasiner
Andre magasineR
Fagblade og tidsskrifter
3
3
7
3
3
7
3
2
6
3
2
6
3
2
5
2
2
5
3
2
5
Årlige publikationer
6
6
5
4
3
2
1
Plakat og trafik/Outdoor
3
4
4
4
4
4
3
TV
17
17
17
18
19
18
18
Radio
2
2
2
2
2
2
2
Biograf
<1
<1
<1
<1
<1
1
1
Internet
18
21
26
29
31
36
39
100
100
100
100
100
100
100
Annonceomsætning i alt
INDHOLD
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
16 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Annonceomsætningen, andel af markedet i %
100
MIO. KR
18
21
<1
2
26
<1
2
29
<1
2
17
17
<1
2
17
4
13
18
19
22
2007
2003
11
18
2008
2004
10
16
17
16
16
2009
2005
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
18
4
3
4
11
1
2
18
4
5
13
19
1
2
19
6
39
<1
2
4
6
36
18
3
0
31
Internet
Biograf
Radio
TV
Plakat og trafik/Outdoor
Årlige publikationer
Magasiner/Fagblade/Tidsskrifter
Lokale og regionale ugeaviser
Dagblade
3
1
9
9
15
15
2010
2006
4
2
15
13
2011
2007
12
2012
2008
2013
2009
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
17 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle aktiviteter
2007 – 2013
Mio. DKK (løbende priser)
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Ændring
i%
Husstandsomdelte tryksager
3.131
3.090
2.884
2.799
2.634
2.376
2.007
- 15,6
Direct mails
1.276
1.759
1.488
1.439
1.556
1.226
1.418
15,7
Andre tryksager
2.070
1.856
1.695
1.561
1.399*
1.290*
958
- 25,7
Sportssponsering
1.182
1.258
1.104
1.196
1.203
1.145
1.135
- 0,9
Reklameartikler
553
624
547
557
635
654
657
0,5
8.212
8.587
7.718
7.552
7.427
6.691
6.175
- 7,7
Anden reklame i alt
* Omsætningen er tilrettet på baggrund nye indberetninger fra Danmarks Statistik
Anden reklame/Andre kommercielle aktiviteter i alt er for 2013 opgjort til 6.175 mio. kr. En tilbagegang på 7,7 % i forhold til 2012.
INDHOLD
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
18 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Husstandsomdelte tryksager
Resultat:
Antallet af Husstandsomdelte tryksager er beregnet til 2.449 mio. stk. En tilbagegang på 5 % i forhold til 2012. Produktionen
er opgjort til 1.003 mio. kr. En tilbagegang på 19 % i forhold til 2012. Distributionen er opgjort til 1.019 mio. kr. En tilbagegang på
12 % i forhold til 2012. Husstandsomdelte tryksager er således i alt opgjort til 2.007 mio. kr. for 2013. I alt en tilbagegang på 16 %
i forhold til 2012.
MIO. KR
4.000
4000
Distribution
Produktion
3213
3131
Distribueret antal husstandsomdelte
tryksager i alt, mio. stk.
3101
3090
3.000
3000
1520
1476
2964
2974
2884
2799
1449
2826
2591
2634
2449
2376
1433
1314
2.000
2000
2007
1140
1004
1.000
1000
00
1611
2003
2007
1614
2004
2008
1435
2005
2009
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle aktiviteter 2007 – 2013
1366
2006
2010
1320
1236
2007
2011
2008
2012
1003
2009
2013
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
19 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Direct mails
Resultat:
Produktionen
Antallet
af direct
af Direct
mails mails
er beregnet
er opgjort
til 190
til 170
mio.mio.
stk.kr.
EnEn
tilbagegang
fremgang på 16
11 %
% ii forhold
forhold til
til 2012.
2008.Distributionen
Produktionen af
er er
opgjort
opgjort
til til
1.247
202mio.
mio.
kr.
Enkr.fremgang
En tilbagegang
på 16 %påi forhold
22 % i forhold
til 2012.tilDirect
2008.mails
Distributionen
er således ieraltopgjort
opgjorttiltil1.286
1.418mio.
mio.kr.
kr.En
fortilbagegang
2013. I alt enpåfremgang
14 % i forhold
på 16til
%i
2008. Direct
forhold
til 2012.
mails er således i alt opgjort til 1.488 mio. kr. for 2009. I alt en tilbagegang på 15 % i forhold til 2008.
MIO. KR
4.000
4000
Distribution
Produktion
3.000
3000
2.000
2000
1.759
1.488
1.276
1.000
1000
00
1.556
1.439
1.418
1.226
1.501
1.080
1.286
1.358
1.253
1.073
1.247
196
258
202
186
198
153
170
2007
2003
2008
2004
2009
2005
2010
2006
2011
2007
2012
2008
2013
2009
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle aktiviteter 2007 – 2013
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
20 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Andre tryksager
Resultat:
Produktionen af Andre tryksager er opgjort til 958 mio. kr. for 2013.
En tilbagegang på 26 % i forhold til 2012.
MIO. KR
3.000
3000
2.500
2250
2.070
1.856
1.695
1.561
1.399*
1.500
1500
1.290*
958
750
750
00
2003
2007
2004
2008
2005
2009
2006
2010
2007
2011
*Omsætningen er tilrettet på baggrund nye indberetninger fra Danmarks Statistik
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle aktiviteter 2007 – 2013
2008
2012
2009
2013
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
21 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Sportssponsering
Resultat:
Gruppen Sportssponsering er opgjort til 1.135 mio. kr. for 2013.
En tilbagegang på 1 % i forhold til 2012.
MIO. KR
2.000
2000
1.500
1500
1.182
1.258
1.196
1.203
2010
2006
2011
2007
1.104
1.145
1.135
2012
2008
2013
2009
1.000
1000
500
500
00
2007
2003
2008
2004
2009
2005
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle aktiviteter 2007 – 2013
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
22 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Reklameartikler
Resultat:
Gruppen reklameartikler er opgjort til 657 mio. kr. for 2013.
En fremgang på 1 % i forhold til 2012.
MIO. KR
1.000
1000
750
750
635
624
553
547
557
2009
2005
2010
2006
654
657
2012
2008
2013
2009
500
500
250
250
00
2007
2003
2008
2004
2011
2007
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle aktiviteter 2007 – 2013
Dansk Oplagskontrol
23 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle aktiviteter
Andel af markedet i % 2007 – 2013
Mio. DKK (løbende priser)
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Husstandsomdelte tryksager
38
36
38
37
35
35
32
Direct mails
16
20
19
19
21
18
23
Andre tryksager
25
22
22
21
20
21
16
Sportssponsering
14
15
14
16
16
17
18
Reklameartikler
7
7
7
7
8
9
11
100
100
100
100
100
100
100
Anden reklame i alt
INDHOLD
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
24 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Andel af markedet i % 2007 – 2013
100
MIO. KR
7
7
7
7
8
9
11
14
15
14
16
16
17
18
22
21
20
21
16
20
19
19
21
18
23
36
38
37
35
35
32
25
22
16
38
0
2007
2003
2008
2004
2009
2005
2010
2006
2011
2007
2012
2008
Reklameartikler
Sportssponsering
Andre tryksager
Direct mails
Husstandsomdelte tryksager
2013
2009
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
Tabel 4: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Dansk Oplagskontrol
25 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Mio. DKK (løbende priser)
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Ændring
i%
Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger
5.181
4.927
4.567
4.689
4.951
4.854
4.771
- 1,7
INDHOLD
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
26 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger
Resultat:
Gruppen Ufordelte produktions- og administrationsomkostninger er opgjort til 4.771 mio. kr. for 2013.
En tilbagegang 2 % i forhold til 2012.
MIO. KR 5.181
5.000
5000
4.927
4.567
4.951
4.854
2011
2007
2012
2008
4.689
4.771
3.750
3750
2.500
2500
1.250
1250
00
2007
2003
2008
2004
2009
2005
2010
2006
2013
2009
ÅR
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
TABEL 5: Ufordelte produktions- og administrationsomkostninger
Dansk Oplagskontrol
27 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
Definitioner og metode
Dagblade
Definition
Dagblade er publikationer af dagbladskarakter, der bringer alsidig nyhedsformidling - som hverdags-, søndags- og weekendaviser samt andre avis­
lignende blade. Gruppen inkluderer såvel betalte som gratis dagblade.
Univers
Dagbladsgruppen omfatter i alt 31 (31) hverdagsudgivelser (9 landsdækkende, 4 regionale og 18 lokale), i alt 11 (11) søndags- og weekendaviser (6
landsdækkende og 5 regionale) og 1 (2) gratisaviser - i alt 44 (45) blade.
Danske Medier (DM) er den primære datakilde for indrapportering af gruppens omsætning.
Metode
Der er anvendt samme metode som ved tidligere års undersøgelser:
1. Medlemmer af DM har indberettet annonceomsætningen til foreningen.
2. Dansk Oplagskontrol har modtaget en samlet opgørelse fra DM.
3. Egenannoncering indgår ikke i opgørelsen over annonceomsætningen.
Ekspertpanel
Chefkonsulent Henrik Dyring, Kreativitet og Kommunikation (styregruppen),
seniorkonsulent Adam Rue, Danske Medier og ekstern lektor, cand.scient.
soc. Ole E. Andersen, CBS.
INDHOLD
NÆSTE
PRINT
Dansk Oplagskontrol
28 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
Lokale og regionale ugeaviser
Definition
Lokale og regionale ugeaviser er publikationer, der regelmæssigt udsendes
gratis til husstande inden for et, eventuelt flere, klart definerede lokalområder/regionale områder.
Univers
Antallet af gratis lokale ugeaviser er opgjort til 253 (258), hvoraf de 208
(212) er tilknyttet De Lokale Ugeaviser, som er en fælles salgsorganisation
for Danske Distriktsblade (DD) og Provinsens Distriktsblade (PD). Derudover
er der 30 (31) uorganiserede ugeaviser og 15 (15) ugeavislignende medier,
samt udgivelser med lavere udgivelsesfrekvens end 50 gange årligt, som
ikke er medlem af nogen forening. Antallet af gratis regionale søndagsaviser
er opgjort til 11 (11).
Metode
Der er anvendt samme metode som ved tidligere års undersøgelser:
1. M
edlemmer af De Lokale Ugeaviser har indberettet annonceomsætningen til medlemsforeningen.
2. D
e Lokale Ugeaviser har vurderet de 45 (46) øvrige uorganiserede
ugeaviser og ugeavislignende blade, bl.a. på grundlag af tilgængeligt
kildemateriale (regnskaber).
3. S
ummen af 1 og 2 er indrapporteret til Dansk Oplagskontrol.
4. 1 1 regionale søndagsaviser og 1 regional ugeavis har modtaget og
besvaret spørgeskema.
Beløbene inkluderer som tidligere år en vis produktion af såkaldte centeraviser. I året 2013 er der blade, som er ophørt med at udkomme, og tilgang af
blade, som alle er talt med for den periode, de er udkommet i.
Ekspertpanel
Direktør Marianne Bugge Zederkof, Danske Medier (styregruppen), underdirektør Niels Rømeling, De Lokale Ugeaviser og ekstern lektor, cand.scient.
soc. Ole E. Andersen, CBS.
INDHOLD
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
29 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
Købte magasiner
Dansk Oplagskontrols resultat er baseret på:
Definition
Købte magasiner er defineret som annoncebærende ugeblade, månedsmagasiner og kvartalsmagasiner, der sælges i abonnement eller løssalg.
Antal bladtitlerOmsætning
Rapporterede tal
67 (66)
89 % (89 %)
Opmålte og estimerede tal 16 (16)
11 % (11 %)
Univers
Alle magasiner under Dansk Medier, samt magasiner optaget i Media Scandinavia, i alt 83 (82) titler.
Ekspertpanel
Seniorkonsulent Adam Rue, Danske Medier (styregruppe), markedschef
Henrik Thøgersen, Danske Medier, projektleder Pia Munch, Idé-Nyt og
ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CBS.
Metode
Opgørelsen bygger på indrapporterede tal og evaluering.
Hvor kildeoplysninger har været tilgængelige, er de benyttet. Derudover
har Dansk Oplagskontrol benyttet Gallup Adfacts, der registrerer og opgør
annonceomsætningen i et antal blade i henhold til bladenes listepriser, og
sammenholdt konkret rapporterede tal med beregnede blades omsætning.
Denne metode har gjort det muligt at beregne andre blades omsætning.
Ved evalueringerne af annonceomsætning uden denne mulighed er magasinernes annonceomsætning beregnet på grundlag af individuel vurdering,
baseret på oplag, frekvens, annoncepriser, annoncemængde og evt. tidligere
indberetning.
INDHOLD
Bemærkning
Grænserne mellem købte magasiner, andre magasiner og fagblade/tidsskrifter er ikke præcise, hvorfor det kan anbefales at betragte omsætning og
omsætningsudvikling i de tre mediegrupper under ét.
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
30 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Definition
Det generelle ved andre magasiner/gratis forbrugermagasiner er, at de
finansieres gennem annonceindtægten, og at de hovedsageligt retter sig
mod konsumentmarkedet. De kan være husstandsomdelte, postomdelte
efter adresselister, eller fremlagt til fri benyttelse (“ta’ selv“ blade).
Univers
Målingen omfatter i alt 59 (62) bladtitler fra Media Scandinavia/Danske
Medier/Dansk Oplagskontrol.
Metode
Opgørelsen bygger på indrapporterede tal og evaluering.
Hvor kildeoplysninger har været tilgængelige, er de benyttet. Derudover
har Dansk Oplagskontrol benyttet Gallup Adfacts, der registrerer og opgør
annonceomsætningen i et antal blade i henhold til bladenes listepriser, og
sammenholdt konkret rapporterede tal med beregnede blades omsætning.
Denne metode har gjort det muligt at beregne andre blades omsætning.
Ved evalueringerne af annonceomsætning uden denne mulighed er magasinernes annonceomsætning beregnet på grundlag af individuel vurdering,
baseret på oplag, frekvens, annoncepriser og annoncemængde.
INDHOLD
Dansk Oplagskontrols resultat er baseret på:
Antal bladtitlerOmsætning
Rapporterede tal
27 (34)
59 % (62 %)
Opmålte og estimerede tal 32 (28)
41 % (38 %)
Ekspertpanel
Seniorkonsulent Adam Rue, Danske Medier (styregruppe), markedschef
Henrik Thøgersen, Danske Medier, projektleder Pia Munch, Idé-Nyt og ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CBS.
Bemærkning
Grænserne mellem købte magasiner, andre magasiner og fagblade/tidsskrifter er ikke præcise, hvorfor det kan anbefales at betragte omsætning og
omsætningsudvikling i de tre mediegrupper under ét.
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
31 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
Fagblade og tidsskrifter
Dansk Oplagskontrols resultat er baseret på:
Definition
Fagblade og tidsskrifter bringer information til forholdsvist præcist afgrænsede målgrupper, med branche-, forenings- eller interessefællesskab
i bred betydning og giver denne information en selvstændig redaktionel
behandling.
Indrapporterede tal
Estimerede tal
Univers
Alle annoncebærende blade, der enten er registreret som medlemmer af
Danske Medier (DM) og/eller optaget i Media Scandinavia under ”Fagblade,
medlemsblade m.v.”. For 2013 er medtaget 450 (463) reklamebærende
fagblade.
Antal reklamebærende medlemmer af DM var ultimo 2013 287 (295) fagblade/tidsskrifter. Reklamebærende fagblade/tidsskrifter uden for DS, er af
Dansk Oplagskontrol opgjort til 149 (168).
Metode
Opgørelsen omfatter en direkte indrapportering af annonceomsætning til
DM og Dansk Oplagskontrol samt evaluering af ikke rapporterede fagblade.
DM har rapporteret for 214 (165) reklamebærende medlemsblade og evalueret 73 (139). Dansk Oplagskontrol har rapporteret for 33 (40) og evalueret
130 (132) fagblade.
INDHOLD
Antal bladtitlerOmsætning
247 (205)
72 % (75 %)
203 (271)
28 % (25 %)
Ekspertpanel
Markedschef Henrik Thøgersen, Danske Medier (styregruppe), seniorkonsulent Adam Rue, Danske Medier, projektleder Andrea Mølkvist Illemann,
Idé-Nyt og ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CBS.
Bemærkning
Grænserne mellem købte magasiner, andre magasiner og fagblade/tidsskrifter er ikke præcise, hvorfor det kan anbefales at betragte omsætning og
omsætningsudvikling i de tre mediegrupper under ét.
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
32 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
Årlige publikationer
Definition
Årlige publikationer er årbøger, handelskalendere, kataloger, branchevej­
visere, telefonbøger og lokale vejvisere. Nogle har indtægter både ved
annoncesalg og bogsalg, men langt størsteparten af oplagene distribueres
gratis, for eksempel som husstandsomdelte.
Univers
Målingen omfatter 228 (245) titler fra Media Scandinavia/Dansk
Oplagskontrol.
Metode
Opgørelsen er foretaget ved direkte forespørgsel til 6 (6) forlag. 4 (4) forlag
har indrapporteret annonceomsætningen til Dansk Oplagskontrol. De resterende titlers omsætning er estimeret på basis af de øvrige indsamlede data
og indrapportering for tidligere år.
89 % (89 %) af gruppens omsætning og 84 % (82 %) af antallet af titler i
2013 er indrapporteret.
INDHOLD
Ekspertpanel
Direktør Marianne Bugge Zederkof, Danske Medier (styregruppen), produkt­
chef Bo Møller, Eniro Danmark og ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E.
Andersen, CBS.
Bemærkning
Den opgjorte omsætning inkluderer ikke annoncørernes evt. kombinationsannoncering på Internettet.
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
33 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
Outdoor
Definition
Outdoor omfatter reklame i og uden på offentlige transportmidler, på taxaer,
plakatsøjler, buslæskærme, anden indendørs og udendørs displayreklame,
reklame ved indkøbscentre, plakattavler/billboards på husgavle og ved store
veje i større byer, stilladser samt lysaviser/-reklame.
Univers
11 (10) udbydere.
Metode
11 udbydere har fået tilsendt spørgeskema; 6 har svaret. De 5 udbydere,
der ikke har svaret, er tilsammen estimeret til en omsætning på 7 % af den
indrapporterede omsætning.
Der findes ikke nogen samlet opgørelse over ”privat” reklameplads på
husgavle og tage af huse i storbyer, og derfor er denne gruppe ikke med­
taget i rapporten.
Ekspertpanel
Chefkonsulent Henrik Dyring, Kreativitet og Kommunikation (styregruppen),
business intelligence manager Jesper Bækmark, AFA JCDecaux A/S, analysechef Morten Askholm, Clear Channel Outdoor samt ekstern lektor, cand.
scient.soc. Ole E. Andersen, CBS.
INDHOLD
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
34 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
TV
Definition
TV reklame består af programsponsering, reklamespots og tekst-tv. Der er
medtaget kanaler der specifikt har reklamesalg til det danske marked.
Univers
25 kommercielle landsdækkende TV stationer (TV 2, TV 2 Zulu, TV 2 Charlie,
TV 2 FRI, TV 2 News, TV3, TV3+, TV3 PULS, TV3 Sport1, TV3 Sport2, Kanal 4,
Kanal 5, 6’eren, 7’eren, Discovery Channel, TLC, National Geographic, Canal8
sport, Canal9, DK4, Disney, Disney XD, Cartoon Network, MTV, Vh1 og
Boomerang), 9 regionale TV 2 stationer (Bornholm, Fyn, Lorry, Midt-vest,
Nord, Syd, Øst og Østjylland) og 24Nordjyske.
Metode
Dansk Oplagskontrol har udsendt spørgeskemaer til 23 (22) stationer, 13 (10)
har responderet. De stationer med begrænset sendetid har ikke modtaget
et skema, men deres omsætning er beregnet til 1,5 % af den indrapporterede lokale omsætning.
Ekspertpanel
Chefkonsulent Henrik Dyring, Kreativitet og Kommunikation (styregruppen),
research and inventory director Kristian Arnaa, TV3, souchef TV salg/chef
for reklameplanlægningen Jacob Holbech Rasmussen TV 2|DANMARK, og
ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CBS.
INDHOLD
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
35 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
Radio
Definition
Radioreklame består af nationale og lokale reklamespots, programsponsering
og events.
Univers
Dansk Oplagskontrol har konstateret ca. 74 kommercielle radiostationer, der
helt eller delvist finansieres via radioreklame.
For 2013 omfatter undersøgelsen 44 (44) radiostationer, som anses som
værende de væsentligste på grund af det lokale markeds størrelse med radioomsætning og befolkningsgrundlag.
De øvrige kommercielle radiostationer vurderes af branchen som beskedne
blandt andet på grund af begrænsede og særligt placerede sendetider.
Metode
Dansk Oplagskontrol har sendt spørgeskema til 44 (44) stationer, hvoraf 39
(41) har svaret. De stationer, som ikke har modtaget spørgeskema, anslås fortsat til 4 % af den indrapporterede lokale annonceomsætning. Events anslås
ligeledes til 6 % af den lokale omsætning.
95 % (95 %) af gruppens omsætning i 2013 er indrapporteret.
INDHOLD
Ekspertpanel
Direktør Marianne Bugge Zederkof, Danske Medier Research (styregruppen),
direktør Ole Søndergaard, Radio ABC og ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E.
Andersen, CBS.
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
36 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
Biograf
Definition
Biografreklame er de reklamefilm, som vises før hovedfilmen i biografsale
med reklamebærende biograflærreder. Multibiografer er medtaget som
antal forevisningsrum.
Univers
Danmarks Statistik har oplyst, at der i Danmark i 2013 fandtes 412 (405)
biografsale. Nærværende undersøgelse omfatter 208 (239) biografsale fordelt på 53 (53) geografiske lokaliteter, idet en del lokaliteter (multibiografer)
repræsenterer flere biografsale.
De udenfor liggende biografsale viser ikke reklame og benyttes ikke udelukkende til biografdrift. Mange af dem spiller ikke alle ugens dage og er ofte
mere sæsonbetonede i deres aktiviteter. Dansk Oplagskontrol har efter
samråd med branchen valgt at se bort fra disse biografer i undersøgelsen af
biografreklame. Der er enkelte biografer, der viser lokale reklamer via anden
udbyder end Dansk Reklame Film.
Metode
Dataindsamlingen bygger på indrapporterede data fra Dansk Reklame Film,
repræsenterende 208 (239) biografsale. Dansk Reklame Film repræsenterede ca. 75 % af samtlige solgte biografbilletter i 2013.
Omsætningen i biografreklame omfatter visning af både landsreklamefilm
og lokalreklame.
Ekspertpanel
Chefkonsulent Henrik Dyring, Kreativitet og Kommunikation (styregruppen),
research manager Rasmus B. Andersen, Dansk Reklame Film og ekstern
lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CBS.
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
INDHOLD
Dansk Oplagskontrol
37 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
Internet
Definition
Internet reklame defineres som websites der specifikt har reklamesalg til
det danske marked.
Univers
Medlemmer af Foreningen af Danske Interaktive Medier, (FDIM). I alt 113
(160) medlemmer repræsenterende 267 (299) sites i 2013.
Mobil og WebTV annonceomsætning
Mobil og WebTV annonceomsætning er opgjort som en del af den totale
annonceomsætning fordelt på de relevante annonceringsformer.
Mobilannoncering er opgjort til kr. 78,4 mio. kr. i 2013 mod 39,9 mio. kr. i
2012. Omsætningen omfatter kun annoncering, der er indkøbt til en specifik
afvikling på mobile enheder.
WebTV annoncering er estimeret til kr. 63,4 mio. kr. i 2013 mod estimeret kr.
39 mio. kr. i 2012.
Metode
FDIM’s opgørelse for 2013 er en kombination af medlemmernes indberetning
til revisions- og rådgivningsfirmaet Deloitte og markedsestimater og omfatter nu også f.eks. rubriksites og directorysites (typisk telefonbogsannoncer)
samt søgeordsannoncering og permission marketing (typisk e-mails).
32 % (36 %) beløbet er indrapporteret af FDIM’s medlemmer. 68 % (64 %) fremkommer som et estimat over de ikke-indrapporterende dele af markedet.
Ekspertpanel
Chefkonsulent Henrik Dyring, Kreativitet og kommunikation (styregruppen),
souschef TV salg/chef for reklameplanlægningen Jacob Holbech Rasmussen,
TV 2|DANMARK, digital chef Allan Sørensen, Danske Medier og ekstern
lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CBS.
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
INDHOLD
Dansk Oplagskontrol
38 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
Husstandsomdelte tryksager
Definition
Husstandsomdelte tryksager er defineret som detailhandelens reklameaviser, kataloger, brochurer og tilsvarende distribueret til potentielle købere
direkte og/eller gennem detailhandelen eller anden distributionskanal.
Univers
Opgørelsen over gruppen husstandsomdelte tryksager omfatter omkostningerne til produktion og distribution. En del af den kreative produktion indgår
i den samlede opgørelse over ufordelte produktions- og administrationsomkostninger.
Metode
Fra Berger Plus og MediaPrint er indhentet oplysninger om produktionspriser, mens oplysninger om antal stk., vægt og distributionsomkostninger er
opgjort fra oplysninger fra Brancheforeningen af Danske Distributionsvirksomheder og Post Danmark.
I 2013 vurderes det, at de husstandsomdelte tryksager havde en gennemsnitsvægt på 52,5 g (60 g).
Ekspertpanel
Analysechef Gitte Springborg, FK Distribution (styregruppen), analysechef Peter
Hatlö, Post Danmark og ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CBS.
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
INDHOLD
Dansk Oplagskontrol
39 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
Direct Mail
Definition
Direct mails er defineret som adresserede breve, som indeholder et markedsføringsbudskab og/eller et salgs- og servicetilbud. Modtagerne kan
være såvel privat- som erhvervspersoner.
Univers
Opgørelsen over gruppen direct mails omfatter omkostningerne til produktion og distribution. En del af den kreative produktion indgår i den samlede
opgørelse over ufordelte produktions- og administrationsomkostninger.
Metode
Fra Berger Plus og Media Print er indhentet oplysninger om produktionspriser, som viser et fald pr. stk. på ca. 10 %, mens oplysningerne om antal stk.
er indhentet hos Post Danmark (Index Danmark/Gallup). Index Danmark har
i forbindelse med målinger 2013 foretaget enkelte metodiske ændringer, der
bevirker, at antal stk. bliver relativt højere end tidligere år. Distributionsomkostningerne pr. stk. viser et fald på ca. 7 %.
Ekspertpanel
Analysechef Gitte Springborg, FK Distribution (styregruppen), analysechef Peter
Hatlö, Post Danmark og ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CBS.
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
INDHOLD
Dansk Oplagskontrol
40 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
Andre tryksager
Definition
Andre tryksager er defineret som materiale til anvendelse på udsalgssteder
til støtte for distribution og salg af mærker, promotionmateriale som brugervejledninger, garantikort, reklame for tilknyttede produkter, distribueret
med varen, (eksklusiv selve emballagen).
Univers
Alle danske trykkeriers reklametryksagsproduktion - tillagt import, fratrukket eksport.
Opgørelsen over gruppen Andre tryksager omfatter kun omkostninger til
produktion (trykning). Den kreative produktion (layout, design, foto, sats
m.m.) indgår i den samlede opgørelse over ufordelte produktions- og administrationsomkostninger.
Metode
Oplysninger fra Varestatistikken og Im- og Eksportstatistikken fra Danmarks Statistik er anvendt. Den specificerer tryksagsreklame i to varenumre
4911.10.10 varekataloger og 4911.10.90 reklametryksager og lign. varer, undt.
varekataloger. Herfra er fratrukket beløb for de beregnede produktionsomkostninger for husstandsomdelte tryksager og direct mails. Danmark
Statistik tilpasser løbende deres opgørelser. For ovennævnte varenumre er
der pr. 1. juli 2011 sket en ændring i KN-koderne.
Ekspertpanel
Analysechef Gitte Springborg, FK Distribution (styregruppen), analyse­chef Peter Hatlö, Post Danmark og ekstern lektor, cand.scient.soc. Ole E.
Andersen, CBS.
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
INDHOLD
Dansk Oplagskontrol
41 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
Sportssponsering
Definition
Sportssponsering indeholder den samlede værdi af indgåede sponsoraftaler med eksponering på det danske marked. Det være sig penge som
værdien af naturalier som tøj, rekvisitter, udstyr, kontorudstyr, trykning
af materialer m.v. opgjort i vejledende butikspriser. I undersøgelsen er der
ikke taget højde for den helt private form for sponsering. Sponsering af
fjernsynsprogram¬mer er medtaget under TV reklame.
Univers
Danmarks Idrætsforbund organiserer 64 (64) specialforbund med over 10.000
foreninger, hvor der i alt er registreret flere end 1,9 millioner medlemmer.
Metode
Opgaven er løst ud fra en arbejdsmodel, der beskriver sportens verden inddelt i forbund, foreninger og enkeltpersoner. Dansk Oplagskontrol har i samarbejde med Sport One Danmark A/S lavet en spørgeskemaundersøgelse til
de 3 grupper. Ved udvælgelsen af foreninger og enkeltpersoner er der taget
højde for sportsgrene og placeringer (superliga/elitedivision, divisioner), der
er de bedst mediedækkede og derved repræsenterer størstedelen af sponsoromsætningen. (Anslået til 90 %.)
I alt 64 (64) specialforbund har fået tilsendt spørgeskemaet, og 39 (37) har responderet. Af 316 (310) foreninger, der repræsenterer 12 (12) forskellige specialforbund har 316 (310) fået tilsendt spørgeskema og 105 (121) har responderet.
Af 104 (124) enkeltpersoner, der repræsenterer 23 (24) forskellige specialforbund har 36 (28) responderet. I alt opnås en svarprocent på 37 % (37%).
I spørgeskemaet er der spurgt om den samlede værdi af sponsoraftaler,
inkl. bandereklame, som er indgået. For foreninger ønskedes oplyst, hvilken
række deres højst placerede hold havde, både for kvinder og mænd.
På grundlag af de indkomne svar er der foretaget en opregning af foreninger
og enkeltpersoner, som ikke har svaret. Årets større idrætsbegivenheder er
som tidligere estimeret. For at justere for den sponseringsdel, som ligger
uden for det undersøgte univers, er den anslået til min. 10 % af helheden i
lighed med tidligere år.
Ekspertpanel
Souschef TV salg/chef for reklameplanlægningen Jacob Holbech Rasmussen,
TV 2|DANMARK (styregruppen), kommerciel direktør Kim Kristoffersen og
koordinator Carsten Hjøllund, Sport One Danmark A/S samt ekstern lektor,
cand.scient.soc. Ole E. Andersen, CBS.
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
INDHOLD
Dansk Oplagskontrol
42 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
Reklameartikler
Definition
Reklameartikler er en del af den massekommunikation, der skal styrke et
firmas image og afsætning. Det omfatter promotion materiale og/eller
gaver. Det kan være objekter med påtryk af en virksomheds navn og/eller
logo, som beklædning, gaveartikler og brugsting.
Vi er opmærksomme på, at en del reklameartikler erhverves af f.eks. sportsklubber med videresalg for øje.
Univers
Alle 37 (38) distributørmedlemmer af Brancheforeningen for Reklameartikler.
Metode
Dansk Oplagskontrol har sendt spørgeskema til alle distributørmedlemmerne. 11 (11) har svaret. Virksomheder, som ikke har svaret, er individuelt
evalueret på basis af tidligere års indrapportering og ekspertpanelets skøn.
Ekspertpanel
Direktør Thomas Larsen, Profil Reklamegaver og ekstern lektor, cand.scient.
soc. Ole E. Andersen, CBS.
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
INDHOLD
Dansk Oplagskontrol
43 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Definitioner og metode
Ufordelte produktionsog administrationsomkostninger
Generelt
Hovedformålet med at opgøre det samlede danske reklameforbrug er at
estimere samfundets (virksomheder, private personer, offentlige institutioner mv.) samlede udgifter til reklame. I undersøgelsen fokuseres der
naturligt på, at det samlede reklameforbrug relateres til mediagrupper,
hvilket indebærer at opgørelsen af reklameforbruget primært er baseret
på oplysninger indhentet fra media. Men der vil ofte være forskel mellem
annonceomkostning og den udgift annoncøren betaler, idet medias omsætning opgøres netto - dvs. fratrukket eventuelle provisioner, godtgørelser og rabatter og dermed ikke inkluderer produktions- og administrationsomkostninger.
For at opfylde målsætningen om, at undersøgelsen tilnærmelsesvis skal
afspejle de danske virksomheders reklameforbrug, er det derfor nødvendigt at inddrage omkostningerne til produktion, rådgivning, ekspedition,
administration m.v., som er påløbet i reklame- og mediabureauleddet.
Definition
I opgørelsen af ufordelte produktions- og administrationsomkostninger er
estimeret reklamebureauernes/produktionsleddets omkostninger.
Univers
Tidligere var universet medlemmerne af Kreativitet og Kommunikation
(DRRB). Ændrede forhold med hensyn til indberetning af omsætningstal
fra især de udenlandsk ejede medlemmer af DRRB har imidlertid gjort det
nødvendigt at opgøre ufordelte produktions- og administrationsomkostninger, som det gøres i flere andre lande.
Metode
De samlede produktions- og administrationsomkostninger hos Kreativitet
og Kommunikations bureauerne har over årene haft et klart sammenhæng med den opgjorte totale annonceomsætning, hvorfor det siden
2004 blev besluttet at opgøre dem som en procentdel heraf. Det således
estimerede beløb indeholder ikke annoncørernes egne interne omkostninger. Procentdelen er reduceret fra 2006 på grund af den ændrede metode
for opgørelse af gruppen Internet. Procentdelen er igen ændret for 2009
og for 2013.
Ekspertpanel
Chefkonsulent Henrik Dyring, Kreativitet og Kommunikation (styregruppe), chefredaktør Finn Graversen, Bureaubiz og ekstern lektor, cand.scient.
soc. Ole E. Andersen, CBS.
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og metode
Metode
DEFinitioner
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
INDHOLD
Dansk Oplagskontrol
44 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Table 1: Ad Spend 2007 - 2013
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Change
in %
Newspapers
3,229
2,735
2,065
1,946
1,908
1,699
1,509
- 11.2
Local weeklies
2,704
2,554
2,143
2,033
2,059
1,960
1,878
- 4.2
1,871
1,849
1,336
1,298
1,281
1.165
1,077
- 7.6
497
367
1,007
468
382
999
328
266
742
333
258
707
346
250
685
321
221
623
323
192
562
0.6
- 13.1
- 9.8
Yearbooks
873
829
624
468
310
192
145
- 24.5
Outdoor
473
516
491
499
537
452
409
- 9.5
2,516
2,431
2,059
2,256
2,517
2,350
2,211
- 5.9
285
250
217
232
270
278
288
3.6
56
56
53
59
59
67
80
19.4
2,688
3,085
3,147
3,624
4,144
4,543
4,924
8.4
14,695
14,305
12,135
12,415
13,085
12.706
12,521
- 1.5
Mill. DKK (current prices)
Magazines
Paid magazines
Other magazines
Trade journals and periodicals
Television
Radio
Cinema
Internet
Total Ad Spend mio. kr.
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
45 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Table 2: Share of Advertising Expenditure 2007 – 2013
Allocation in %
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Newspapers
22
19
17
16
15
13
12
Local weeklies
19
18
18
16
16
15
15
Magazines
Paid magazines
Other magazines
Trade journals and periodicals
13
13
11
11
10
9
9
3
3
7
3
3
7
3
2
6
3
2
6
3
2
5
2
2
5
3
2
5
Yearbooks
6
6
5
4
3
2
1
Outdoor
3
4
4
4
4
4
3
Television
17
17
17
18
19
18
18
Radio
2
2
2
2
2
2
2
Cinema
<1
<1
<1
<1
<1
1
1
Internet
18
21
26
29
31
36
39
100
100
100
100
100
100
100
Total Ad Spend
APPENDIX A: ENGLISH SUMMARY
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
46 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Table 3: Other Advertising/Other Commercial Activities 07 – 13
Mill. DKK (current prices)
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Change
in %
Door-to-Door
3,131
3,090
2,884
2,799
2,634
2,376
2,007
- 15.5
Direct mails
1,276
1,759
1,488
1,439
1,556
1.226
1,418
15.7
Other printed matters (advertising)
2,070
1,856
1,695
1,561
1,399
1,290
958
- 25.7
1.182
1,258
1,104
1,196
1,203
1,145
1,135
- 0.9
553
624
547
557
635
654
657
0.5
8,212
8,587
7,718
7,552
7,427
6,691
6,175
- 7.7
Sports sponsorship
Promotional products
Total Other Advertising
APPENDIX A: ENGLISH SUMMARY
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
47 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Table 4: Share of Other Advertising/Other Commercial Activities
2007 – 2013
Allocation in %
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Door-to-Door
38
36
38
37
35
35
32
Direct mails
16
20
19
19
21
18
23
Other printed matters
25
22
22
21
20
21
16
Sport sponsorship
14
15
14
16
16
17
18
7
7
7
7
8
9
11
100
100
100
100
100
100
100
Promotional products
Total Other Advertising
APPENDIX A: ENGLISH SUMMARY
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
48 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Unallocated production and administration costs 2007 – 2013
Mill. DKK (current prices)
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Change
in %
Unallocated production
and administration costs
5,181
4,927
4,567
4,689
4,951
4,854
4,771
- 1.7
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
APPENDIX A: ENGLISH SUMMARY
Dansk Oplagskontrol
49 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Appendix B:
Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation 2013
M SEK, Löpande priser, netto, inkl reklamskatt. Procentuell förändring jämfört med föregående år.
Mediegrupp
2013
±%
Dagspress
5 978
-13,3
Gratisdistribueradetidningar
2 351
-6,9
Medieinvesteringar
Populärpress
740
-13,1
Fackpress
771
-15,8
433
-5,2
Bilagor totalt
328
-32,5
Direktreklam
3 746
-2,4
TV
5 937
0,1
7
-27,2
607
-9,5
Tryckta kataloger
Text-TV
Radio
Bio
Internet totalt
Mobilmarknadsföring
Utomhusreklam
Butiksmedia
Summa medieinvesteringar
117
3,3
8 493
9,3
901
114,8
975
99
31 477
-9,0
4,5
-1,8
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
50 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Appendix B:
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
Svensk Reklammarknad
Detta är det 31:e året i rad som IRM publicerar årsrapporten: Svensk
Reklammarknad. Det är en heltäckande sammanställning över netto­
investeringar i marknadskommunikation. Rapporten togs ursprungligen
fram av Informations- och massmediegruppen, vid Handelshögskolan
på Göteborgs universitet, som en första kartläggning av den svenska
reklammarknaden.
Sedan 1992, då IRM etablerades som ett oberoende institut, har rapporten
kontinuerligt fördjupats och innehållet väsentligt breddats. IRM under­
söker och kartlägger kontinuerligt den svenska reklam- och mediemarknaden, samt genomför analyser och gör prognoser avseende reklammark­
nadens utveckling.
IRM är en ekonomisk förening vars huvudmän och medlemmar representerar alla sfärer inom reklam- och medie¬sektorn; Sveriges Annonsörer,
Clear Channel Sverige AB, Eniro Sverige AB, Gratistidningarnas Förening,
Fairlink, Radiobranschen RAB AB, Sponsrings- och Eventföreningen,
Sveriges Marknadsförbund, IAB Sverige AB, Sveriges Tidskrifter, Sveriges
kommunikationsbyråer, SWEDMA (Swedish Direct Marketing Association), TU, TV3, TV4 och Kanal 5.
Andra rapporter från IRM är Reklam- & Medieprognos, Nordisk reklammarknad, Internationella reklammarknader och kvartalsrapporter. Rapporterna ingår i IRM:s helårsabonnemang, men kan även köpas separat.
Dessutom publiceras ett antal specialanalyser per år.
Det publicerade materialet kan också abonneras på via IRM:s Internettjänst, som är en databas tillgänglig via hemsidan. För information om
IRM:s rapporter och tjänster besök IRM:s hemsida; www.irm-media.se.
.
Tobias Hedström
Peter Mackhé
Jan Ekman
IRM, Brahegatan 9, 114 37 Stockholm
E-post: info@irm-media.se, www.irm-media.se
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
APPENDIX B: SVENSK REKLAMMARKNAD
Dansk Oplagskontrol
51 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Appendix C:
Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Mkr, netto, innsamlet medieomsetning, endring i prosent, løpende priser.
Mediegruppe
2013
±%
Medieinvesteringar
5 132
-9,2
Innstikk dagspresse
514
0,4
Gratisaviser
220
*
Fagpresse
479
-4,1
Ukepresse/magasiner
486
-11,1
Dagspresse
75
-36,4
Direktereklame
2 101
-9,8
TV
3 795
4,2
Trykte Kataloger
Radio
595
-1,1
Kino
147
-6,0
5 314
356
12,6
324,1
594
19 808
2,1
1,3
Internett
Mobil Merkevare
Utendørsreklame
TOTAL medieomsetning
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
NÆSTE
Dansk Oplagskontrol
52 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk
Appendix C:
Det norske reklamemarkedet, definitioner
Mediamarkedet i 2013
IRM er et uavhengig og selvfinansiert institutt hvis formål er å kontinuerlig undersøke og kartlegge det svenske reklame- og mediemarkedet. Fra og med 2006 omfatter IRMs målinger også det norske
reklame- og mediemarkedet.
Instituttet gjennomfører analyser og lager prognoser når det gjelder
reklamemarkedets utvikling og publiserer regelmessig rapporter og
publikasjoner.
IRM ble startet i 1984 som et prosjekt innen rammen for Handelshøgskolen i Göteborg og er siden 1992 en økonomisk forening med
16 medlemmer som representerer alle sfærer innen reklame- og
mediesektoren i Sverige.
IRM publiserer løpende kvartalsstatistikk for følgende medier:
dagspresse, fagpresse, ukepresse, direktereklame, TV, radio, kino,
utendørs, Internett og kataloger. Statistikken baseres på innrapporterte nettotall for annonsesalget i de ulike mediene og gir et mål på
mediemarkedets faktiske størrelse og utvikling over tid.
Slik får du tilgang til IRMs statistikk. Du bestiller enklest gjennom
vår nettbutikk eller ved å sende en e-post til irm@irm-media.no.
Ring oss gjerne på +46 8 663 04 90, så svarer vi på dine spørsmål.
Tobias Hedström
Jan Ekman
Peter Mackhé
og
Erik Wilberg
IRM, Brahegatan 9, 114 37 Stockholm
E-post: irm@irm-media.no, www.irm-media.no
Forord
Tabel 1: Annonceomsætningen 2007 – 2013
Dagblade
Dagblade, andele
Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner
Andre magasiner
Fagblade og tidsskrifter
Købte magasiner - Andre magasiner Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer
Outdoor
TV
Radio
Biograf
Internet
Tabel 2: Andel af markedet i % 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 3: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Husstandsomdelte tryksager
Direct Mails
Andre tryksager
Sportssponsering
Reklameartikler
Tabel 4: Anden reklame/Andre kommercielle
aktiviteter 2007 – 2013
Andel af markedet i %
Tabel 5: Ufordelte produktions- og
administrationsomkostninger 2007 – 2013
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
Definitioner og Metode
Dagblade, Lokale og regionale ugeaviser
Købte magasiner, Andre magasiner/
Gratis forbrugermagasiner
Fagblade og tidsskrifter
Årlige publikationer, Outdoor
TV, Radio
Biograf, Internet
Husstandsomdelte tryksager, Direct Mail
Andre tryksager, Sportssponsering
Reklameartikler
Ufordelte produktions- og administrations omkostninger
APPENDIX A: EnGLISH SUMMARY
Ad Spend 2007 - 2013
Share of Advertising Expenditure 2007 - 2013
Other Advertising/Other Commercial Activities 07 -13
Share of Other Advertising/Other Commercial
Activities 2007 – 2013
Unallocated production and administration costs
2007 – 2013
APPENDIX B: Svensk Reklammarknad 2013
Marknadskommunikation i Sverige 20123
Svensk Reklammarknad 2013, definitioner
APPENDIX C: Det norske reklamemarkedet 2013
Norsk Mediestatistikk 2013
Det norske reklamemarkedet 2013, definitioner
APPENDIX C: DET NORSKE REKLAMMARKEDET
Dansk Oplagskontrol
53 Dansk Oplagskontrol 2013 · www.do.dk