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Karlsruher Institut für Technologie (KIT)
Institut für Informationswirtschaft und Marketing
Prof. Dr. Bruno Neibecker (Marketing und Vertrieb)
Seminar zum strategischen und verhaltenswissenschaftlichen Marketing (WS 15/16)
Bitte melden Sie sich über das Seminarportal https://portal.wiwi.kit.edu/Semko an. Nach der
Anmeldung erfolgen weitere Informationen auf dieser Seite (http://marketing2.wiwi.uni-karlsruhe.de
→ Seminar).
Stand: 03.07.15
Thema:
Name:
Vortragstermin:
1
Die Wirkung von Knappheit und Aktivierung auf
Dakic, Nikola
27.10.15
die Präferenzbildung
Rudolph
Zhu, M. und R. K. Ratner: Scarcity Polarizes Preferences: The Impact on Choice Among Multiple
Items in a Product Class. In: Journal of Marketing Research 52, 2015, 13-26.
2
Lerntheoretische Ansätze zur Interpretation von
03.11.15
Markenassoziationen
Moosbrugger
Osselaer van, S.M.J. und C. Janiszewski: Two Ways of Learning Brand Associations. In: Journal of
Consumer Research 28, 2001, 202-223.
3
Soziale Verantwortung von Unternehmen als Schrage
10.11.15
Erfolgsfaktor – Hypothesentests mit Kausalanalyse Essich, Elena
Homburg, C., M. Stierl und T. Bornemann: Corporate Social Responsibility in Business-to-Business
Markets: How Organizational Customers Account for Supplier Corporate Social Responsibility
Engagement. In: Journal of Marketing 77, 2013, 54-72.
4
Soziale Verantwortung von Unternehmen als Liu, Xuan
17.11.15
Erfolgsfaktor – Hypothesentests mit Paneldaten und Franke
Regression
Torres, A., T. H. A. Bijmolt, J. A. Tribo und P. Verhoef: Generating global brand equity through
corporate social responsibility to key stakeholders. In: Intern. Journal of Research in Marketing 29,
2012, 13-24.
5
Validität auswahlbasierter Conjointanalyse
24.11.15
Khersonska, Nataliya
Selka S. und D. Baier: Kommerzielle Anwendung auswahlbasierter Verfahren der Conjointanalyse:
Eine empirische Untersuchung zur Validitätsentwicklung. In Marketing ZFP 36, 2014, 54-64.
6
Messung und Wirkung von Automobildesign
Wagenführer, Svenja 01.12.15
Ogiamien, Shanice
Landwehr, J. R., A. A. Labroo und A. Herrmann: Gut Liking for the Ordinary: How Product Design
Features Help Predict Car Sales. In: GfK MIR 5, 2013, 39-43.
Neibecker, B., T. Kohler und D. Steenhard: Conjoint-Analyse von Automobildesign unter
Berücksichtigung des hierarchischen Bayes-Verfahrens. In: Quantitative Marketingforschung in
Deutschland, T. Posselt und C. Schade (Hrsg.), Duncker & Humblot, Berlin, 2005, S. 175-195.
7
Wechselwirkung zwischen Body-Mass-Index und Orschiedt
08.12.15
dem Kauf von Nahrungsmitteln
McFerran, B., D. W. Dahl, G. J. Fitzsimons und A. C. Morales: I’ll Have What She’s Having:
Effects of Social Influence and Body Type on the Food Choices of Others. In: Journal of Consumer
Research, 36, 2010, 915-929.
Spiller, S. A., G. J. Fitzsimons, J. G. Lynch jr. and G. H. McClelland: Spotlights, Floodlights, and
the Macic Number Zero: Simple Effects Tests in Moderated Regression. In: Journal of Marketing
Research 50, 2013, 277-288.
Anmerkung: Die angeführte Literatur ist als eine Einstiegshilfe in die Fragestellung zu betrachten.
Es wird gewünscht (insbesondere bei Masterstudenten/-innen), dass der neueste Stand der Literatur
in den Seminararbeiten berücksichtigt wird, wobei eine eigenständige, kritische Interpretation
erfolgen soll. Teilweise können die Quellen online zur Verfügung gestellt werden. Eine wichtige
Anmerkung: Bei einigen Themen verfüge ich über weitere Literatur und kopiere diese auch zu Ihrer
Information in das Serververzeichnis. Das heißt aber nicht, dass Sie mechanisch und unreflektiert all
diese Quellen in Ihre Arbeit einarbeiten müssen und entbindet Sie andererseits nicht von einer
weiteren Literatursuche.
Die Zuteilung erfolgt nach Möglichkeit nach dem Windhundprinzip. Die Vortragstermine sind
dienstags, 11.30 – 13.00 Uhr.
Für Rückfragen erreichen Sie mich unter meiner E-Mail-Adresse
bruno@neibecker.de .
Ein Thema darf von zwei Teilnehmern/Teilnehmerinnen gemeinsam bearbeitet werden. Dann muss
in der Gliederung auf den Beitrag jedes einzelnen hingewiesen werden. Ohne diese Kennzeichnung
erfolgt keine Bewertung (vergleichen Sie hierzu auch die sinngemäßen Regelungen in der
Prüfungsordnung). Die Abgabe der Arbeiten erfolgt spätestens eine Woche vor dem Vortragstermin.
Es herrscht Anwesenheitspflicht, da sich die Note aus der schriftlichen Seminararbeit, der
Präsentation und der mündlichen Beteiligung ergibt. Nach dreimaligem Fehlen kann kein Schein
erworben werden.
Besprechungstermine finden, nach Absprache, auch in den Semesterferien statt.
Der Umfang der Arbeiten beträgt ca. 20 Seiten, wenn zwei Verfasser/innen ein Thema bearbeiten ca.
30 Seiten.
Die Arbeit muss die folgende Erklärung mit Datum und Unterschrift enthalten:
Ich versichere wahrheitsgemäß, die Arbeit selbstständig angefertigt, alle
benutzten Hilfsmittel vollständig und genau angegeben und alles kenntlich gemacht zu haben,
was aus Arbeiten anderer unverändert oder mit Abänderungen entnommen wurde.
Der Zugang zum FTP-Server kann z.B. mit Filezilla erfolgen. Eine Installationsanleitung finden Sie
unter http://marketing2.wiwi.uni-karlsruhe.de/Filezilla.pdf
Karlsruher Institut für Technologie (KIT)
Institut für Informationswirtschaft und Marketing
Prof. Dr. Bruno Neibecker
Seminar zum strategischen und verhaltenswissenschaftlichen Marketing (WS xx/yy)
Thema der Seminararbeit
von
Leo Muster
Strasse
Wohnort
E-Mail
Matrikelnummer
n. Fachsemester (Bachelor/Master Studiengang)
Karlsruhe, den tt.mm.jjjj