1. No category

Verksamhetsberättelse 2011
Ro.
Reklamombudsmannen
Verksamhetsberättelse 2011
Innehåll
Ökat antal anmälningar Självreglering ro och ron Året som gått Årsredovisning ro i korthet 3
5
7
9
15
23
Ökat antal anmälningar
Anmälningarna mot reklam ökade markant under 2011 och bara under mars
månad genererade tre kampanjer tillsammans över 400 anmälningar. När året
summerades uppgick antalet anmälningar till över 1000 vilket är en fördubbling
jämfört med föregående år, då ro tog emot 500 anmälningar. Antalet reklamenheter som det klagats på har däremot minskat under året och resulterar till
275 ärenden. Det innebär fler anmälningar per ärende samtidigt som antalet
ärenden minskat något sett över de tre år som ro:s verksamhet varit igång. Till
största del är det privatpersoner som anmäler reklam till ro. 1), sid 11
Många är också de företag som har ställt sig bakom självregleringen och
bidrar finansiellt till ro:s verksamhet. Ett stort antal finansiärer är inte bara en
förutsättning för en stabil finansiering, det garanterar också ett långsiktigt engagemang för ett välfungerande självregleringssystem. Genom att bidra visar
marknadens aktörer aktivt att man tar eget ansvar för att marknadskommunikationen håller sig inom de ramar man själv satt upp i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation. Under året har
reglerna reviderats och en ny svensk översättning som lanserades under hösten tillämpas av ro och ron från och med 2012. En hög etisk nivå stärker inte
bara förtroendet för marknadskommunikationen bland konsumenterna utan blir
även en konkurrensfördel och en framgångsfaktor för varumärken och företag
som verkar i en omvärld i vilken sociala värden och ställningstaganden tillmäts
allt större betydelse.
Genom att vägleda och informera i marknadsetiska frågor arbetar ro proaktivt för en hög etisk nivå i marknadskommunikationen. Utbildning är en viktig
del i ro:s verksamhet och alla finansiärer ges kostnadsfritt tillfälle till en uppdatering på området två gånger per år i Stockholm, Göteborg och Malmö. ro
informerar även om sin verksamhet på universitet, högskolor och branschevenemang samt genomför företagsspecifika utbildningar för finansiärer.
Under 2011 meddelade ro och ron 218 uttalanden i ärenden som till största
del handlade om stötande reklam, diskriminering, vilseledande reklam och bris-
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2011
3
tande reklamidentifiering. Några ärenden rörde misskreditering, reklam riktad
till barn och miljöargument. Andelen ärenden som fälldes uppgick till 34 procent,
vilket är en något lägre andel än under fjolåret då 42 procent utgjorde fällande
beslut. Reklam i tv och på internet genererade flest anmälningar och branscherna mode, detaljhandel, livsmedel, skönhet och hälsa var mest representerade i
de anmälda kampanjerna och svarade tillsammans för nära hälften av alla ärenden.
Välkommen att ta del av ro:s och ron:s arbete under 2011.
ingvar skeberg
elisabeth trotzig
styrelsens ordförande
reklamombudsman
4
Verksamhetsberättelse 2011 Stiftelsen Reklamombudsmannen
Självreglering
Marknadskommunikation är en viktig förutsättning för en välfungerande marknadsekonomi. Det stimulerar till tillväxt, uppmuntrar konkurrens och ger konsumenten information om produktnyheter och utbud. För de allra flesta företag
utgör värdet av varumärket en betydande del av företagets tillgångar. Därför
är konsumenternas förtroende för varumärken av stor betydelse för företagens utveckling och välgång. Som ett led i att förvalta detta förtroende på bästa sätt har näringslivet, vid sidan av lagreglering, satt upp ett eget regelverk
för hur marknadskommunikation ska vara utformad för att säkerställa att den
är laglig, hederlig och inte väcker anstöt bland konsumenterna; Internationella
Handelskammarens, regler för reklam och marknadskommunikation, icc:s regler.
Regelverket som är en global överenskommelse, tillkom 1937 och ligger bland
annat till grund för den marknadsföringslag som finns idag och som numera är
harmoniserad inom hela eu.
eu-kommissionen förordar självreglering och ser det som ett värdefullt komplement till konsumentskyddet genom att det ger konsumenten möjlighet att få
sin klagan prövad på ett enkelt, snabbt och effektivt sätt. Det är kostnadsfritt
för konsumenten och billigare för såväl annonsörer som samhället i stort jämfört
med ett domstolsförfarande.
Med självreglering är det lättare att snabbt anpassa uppförandekoder till en
föränderlig verklighet och de kan därigenom vara modernare, flexiblare och mer
relevanta, jämfört med lagar som tar längre tid att ändra och som kan uppfattas
som alltför generella och inte vara anpassade till förändringar över tid. Regler som
en bransch själv varit med om att ta fram leder dessutom till större förståelse,
respekt och bättre efterlevnad.
icc:s regler är kontinuerligt föremål för översyn för att följa utvecklingen och
anpassa uppförandekoden efter de förändringar som sker inom marknadsföringsområdet. En ny reviderad kod beslutades av icc i Paris under sommaren
och den lanserades över världen under hösten. Den svenska översättningen
som lanserades i november tillämpas av ro och ron från och med januari 2012.
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2011
5
Utöver ro, som är näringslivets generella självreglering när det gäller prövning
av etiska frågor, finns ett stort antal branschspecifika självregleringssystem
som ro samverkar med, exempelvis dm-nämnden (direktmarknadsföring), Alkoholleverantörernas Granskningsman (agm), Etiska nämnden för fondmarknadsföring (enf), Etiska rådet för betalteletjänster, Livsmedelsbranschens granskningsman, Läkemedelsindustrins Informationsgranskningsman och Nämnden
för Bedömning av läkemedelsinformation (lif).
Självreglering i ett internationellt perspektiv / ro representerar Sverige i easa
(European Advertising Standards Alliance) en europeisk paraplyorganisation,
baserad i Bryssel, med uppgift att samordna all självreglering i eu. easa är en
ideell, icke vinstdrivande organisation som arbetar för en hög etisk standard i
marknadskommunikation genom effektiv självreglering, samtidigt som hänsyn
tas till olika nationers lagstiftning, praxis och kultur. Självregelringsorganisationer
från 25 eu-länder liksom 15 branschorganisationer på europanivå inom reklam
och media ingår i medlemskretsen. easa samordnar och bistår medlemsorganisationerna med Best Practice för att säkerställa en hög kvalitet på självregleringen inom eu. Bland annat hanteras anmälningar som berör flera marknader
genom easa som också administrerar granskningar på europanivå av reklam som
av eu-kommissionen ses som prioriterade områden.
easa arbetar kontinuerligt tillsammans med branschorganisationer och Internationella Handelskammaren för att säkerställa att självregleringen möter de
krav som ställs från eu-kommissionen i strävan att undvika ytterligare lagstiftning på marknadsföringsområdet. Medlemsorganisationerna i easa rapporterar
hur självregelringen fungerar på de olika lokala marknaderna och easa förser löpande eu-kommissionen med underlag. Prioriterade marknadsföringsområden
inom eu är reklam och marknadskommunikation riktad till barn, livsmedelsreklam med hälsopåståenden, reklam med miljöargument, reklam för alkoholhaltiga
drycker samt riktad reklam på internet, Online Behavioral Advertising (oba).
6
Verksamhetsberättelse 2011 Stiftelsen Reklamombudsmannen
RO och RON
ro:s uppdrag är att arbeta förebyggande för en hög etisk nivå i all marknadskommunikation riktad mot i huvudsak den svenska marknaden.
Huvuduppgiften för ro är att granska och pröva om reklam följer Internationella
Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation, icc:s regler.
ro kan på eget initiativ ingripa mot reklam som bryter mot regelverket men i de allra
flesta fall prövas reklam som anmälts, av privatperson, företag eller organisation.
Utöver den granskande rollen är ro:s uppgift att upplysa och vägleda allmänhet, företag och myndigheter i marknadsetiska frågor. En omfattande utbildningsverksamhet bedrivs, dels för de företag som bidrar finansiellt och dels för studenter
på universitet och högskolor samt vid olika branschevenemang och seminarier.
ro är en stiftelse som finansieras av marknadens aktörer på frivillig väg genom
en årlig avgift baserad på årlig medieinvestering. Antalet finansiärer ökar stadigt
och omfattar alla marknadens aktörer såväl annonsörer som medier och reklamproducenter. För att uppnå en långsiktig och stabil verksamhet är det viktigt att
ro står på en solid grund samt att företrädare för hela marknaden sluter upp och
ställer sig bakom och även bidrar ekonomiskt till självregleringen.
ro:s verksamhet leds av reklamombudsman Elisabeth Trotzig som är ansvarig
för kansliet med fyra anställda. Under 2011 förstärktes kansliet med ytterligare
en jurist på konsultbasis. Kansliet tar emot anmälningar och handlägger ärenden, granskar, prövar och meddelar beslut, administrerar opinionsnämndens arbete och agerar föredragande vid nämndmöten samt arbetar med information,
vägledning och utbildning.
Hantering av ärenden sker i förenklad form. Anmälningar på marknadskommunikation sker till största del via ro:s webbformulär. Annonsören ges tillfälle att
yttra sig över anmälan. Vid frianden kan beslut fattas utan att annonsören fått
yttra sig. ro fattar själv beslut i uppenbara fall medan andra ärenden hänskjuts
av ro till Reklamombudsmannens opinionsnämnd (ron) för prövning. ro:s beslut
kan överklagas till opinionsnämnden inom 14 dagar men nämndens beslut kan
inte överklagas.
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2011
7
Arbetsgång för RO och RON
Skriftlig anmälan inkommer
Annonsören ges tillfälle att yttra sig
Om praxis finns beslutar
Reklamombudsmannen
Anmälan kan avvisas om
det inte rör sig om kommersiell
marknadsföring eller
om anmälan är bristfällig
Om praxis inte finns hänskjuter
Reklamombudsmannen ärendet
till opinionsnämnden
Parterna informeras,
beslutet publiceras
Överklagan möjlig
inom fyra veckor
Opinionsnämnden fattar beslut
Överklagan möjlig
inom fyra veckor
Parterna informeras,
beslutet publiceras
ron:s arbete leds av ordföranden som är jurist och har en bred erfarenhet inom
det marknadsrättsliga området. Marianne Åbyhammar, domare vid Svea Hovrätt
är nämndens ordförande sedan 1 januari 2011. Vice ordförandeposten var vakant
under året. Nämndens ledamöter, 15 till antalet, representerar en bred kompetens
för att kunna avgöra alla olika ärenden som prövas. Nämnden, som är beslutsför
med sex ledamöter plus ordförande, sammanträder en gång i månaden med
uppehåll för sommarmånaderna.
Självreglering innebär att marknadens aktörer tar eget ansvar och rättar sig
efter det regelverk som man själv satt upp. Sanktionen för de som inte följer
regelverket är offentliggörande av överträdelsen, eller den så kallade massmediala skampålen.
Alla uttalanden från ro och ron publiceras på ro:s webbplats. Besluten,
såväl frianden som fällanden, motiveras för att ge marknadens aktörer en tydlig
vägledning. Principiellt viktiga uttalanden från ron meddelas genom pressmeddelanden. Besluten förmedlas även i ett nyhetsbrev.
8
Verksamhetsberättelse 2011 Stiftelsen Reklamombudsmannen
Året som gått
ro tog emot drygt 1000 anmälningar under 2011, vilket är en fördubbling jämfört med föregående år. Under första kvartalet strömmade anmälningarna in
och några få kampanjer genererade hundratals anmälningar. Främst var det
privatpersoner som anmälde men även organisationer och företag fanns bland
anmälarna. Totalt resulterade anmälningarna i 275 ärenden. Det är något färre
än föregående år då antalet ärenden uppgick till 285. Sedan starten av ro:s
verksamhet 2009 har antalet anmälningar stadigt ökat men antalet anmälda
kampanjer har legat på en stabil nivå, strax under 300 ärenden per år. Under 2011
har ro handlagt 340 ärenden, varav 48 avsåg ärenden från 2010. 1), sid 11
Totalt meddelade ro 115 beslut under 2011, 85 frianden och 30 fällanden,
vilket innebär att 26 procent av den prövade reklamen fälldes (35 procent 2010).
Vidare har ro hänskjutit 103 ärenden till ron för prövning. Av dem är 59 frianden och 44 fällanden. Andelen fällanden är alltså högre i ron och uppgår till 43
procent under 2011 (47 procent 2010). 2), 3), 4), 5), sid 11
Tillsammans meddelade ro och ron uttalanden i 218 ärenden, en minskning
jämfört med föregående år då 285 uttalanden meddelades. Dessutom avvisades
19 ärenden, 20 ärenden avskrevs och tre ärenden vidarebefordrades till andra
självregleringsorgan eller myndigheter. Två ro beslut överklagades till ron och i
båda fallen fastställde nämnden ro:s beslut. Totalt hölls elva nämndmöten under
året och opinionsnämnden meddelade 103 uttalanden, varav två var överklaganden och ett var en avvisning. 6), 7), sid 12
ro strävar efter korta handläggningstider i ärendehanteringen och under
året hanterades hela 65 procent av ärendena hanterades inom tre månader.
Övriga ärenden har hanterats inom sex månader. Endast tre ärenden har tagit
längre tid och handlagts inom sju månader. 12), 14), sid 13
Drygt hälften av ärendena handlar om diskriminerande reklam, och av dem utgör 85 procent könsdiskriminering. Närmare 27 % handlar om vilseledande reklam,
13 % handlar om reklam som är stötande eller brister i det sociala ansvaret och vardera 4 % om reklam till barn samt bristande reklamidentifiering, vilket är i linje med
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2011
9
föregående år. Ett fåtal ärenden rör miljöargument och något ärende handlar om
insamling av personuppgifter, misskreditering och åberopande av person. 8), sid 12
De medier i vilka reklamen visats som fått flest anmälningar är tv, Internet
och utomhus för vilka antalet anmälningar nära fördubblats jämfört med föregående år. Antalet ärenden som rör reklam visad på webben ligger i topp, tätt följt
av tv. Dagspress/tidskrifter kommer på en tredje plats detta år. Föregående år
var det i tv som flest kampanjer blev föremål för prövning. 9), 10), sid 12
De branscher som varit mest representerade i de olika ärendena under året
är mode och annan detaljhandel, livsmedel samt skönhet och hälsa. 11), 13), sid 13
Den reklam som fick flest anmälningar under 2011 var en reklamkampanj för
dejtingtjänsten Victoria Milan som gick brett i tv, på webben samt utomhus på
busskurer. Reklamen fick 220 anmälningar och många konsumenter fann kampanjen stötande genom att man i reklamen uppmanades till otrohet. Kampanjen
friades av ron som ansåg att det som anmälarna fann vara stötande var att
dejtingsajten erbjöd en otrohetstjänst. ron som ej prövar själva tjänsten fann
att reklamen i sig inte var utformad på ett stötande sätt. 15), sid 13
En annan kampanj som också den fick långt över hundra anmälningar var
för klädkedjan Jack & Jones. Reklamen som visades på tv och på webben visade
en kvinna som gjorde arobics-övningar iklädd bikini. Samma kvinna fanns på bild
i full skala klistrad i butikernas skyltfönster. Anmälarna fann reklamen sexistisk
och detsamma gjorde ro som fällde kampanjen som könsdiskriminerande.
Information, utbildning och vägledning / ro:s uppdrag är också att vägleda och
informera marknadens aktörer i marknadsetiska frågor. Som ett led i det erbjuder
ro alla företag som är medfinansiärer av verksamheten en årlig utbildning om
självregleringssystemet och det arbete som ro gör. Flera utbildningstillfällen
hölls i Stockholm, Göteborg och Malmö under vår och höst. Ett stort antal företagsspecifika utbildningar har också genomförts liksom utbildning på högskolor
och universitet. Vidare har ro arrangerat och medverkat i ett stort antal branschseminarier, bland annat vid lanseringen av den nya reviderade icc-koden i Stockholm samt som talare vid selda:s konferens i Warszawa, Polen under hösten.
Ett nyhetsbrev publiceras löpande som summerar viktiga beslut och skickas
till finansiärer, journalister, riksdagsmän samt till andra politiker och intressenter,
totalt ett 1000-tal mottagare. ro:s webbplats är en viktig del i informationsarbetet
10
Verksamhetsberättelse 2011 Stiftelsen Reklamombudsmannen
och samtliga beslut som fattas av ro och ron publiceras och görs sökbara som
ett hjälpmedel och en vägledning för aktörerna på marknaden. Pressmeddelanden skickas på principiellt viktiga beslut eller om reklam som anmälts fått
stor uppmärksamhet och debatterats i medierna och omfattar både friande och
fällande beslut.
1) Antal anmälningar och ärenden 2009 -2011
1000
Anmälningar
Ärenden
800
600
400
200
2009
2010
2) Antal friande och fällande beslut
2011
3) Andel friade och fällda av RO 2011 (2010)
RO
Friade
2011
2010
Fällda
Fällda 24%
(39%)
RON
2011
2010
Friade 74%
(61%)
Totalt
2011
2010
0
100
200
300
4) Andel friade och fällda av RON 2011 (2010)
Friade 57%
(48%)
5) Andel friade och fällda av RO och RON totalt
Fällda 34%
(42%)
Fällda 43%
(43%)
Friade 66%
(64%)
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2011
11
6) Antal hanterade ärenden
7) Andel hanterade ärenden 2011 (2010)
Anmälan återt. 6%
(5%)
2011
Friade
2010
Fällda
Fällda 22% (37%)
Avvisade 29%
(8%)
Vidarebefordrade
Avvisade
Anmälan återtagen
Vidarebeford. 1%
(1%)
Totalt
0
100
200
300
Friade 42% (49%)
400
8) Antal ärenden per artikel
100
2011
2010
80
60
40
20
0
iljö
(E
)
g
av
rt
(a
12
on
)
)
rt
9)
(a
10
rt
4)
(a
rt
rs
(a
g
5)
pe
lse
rt
rin
(a
rt
(a
4)
ie
rin
18
de
ve
ite
1)
rt
ed
(a
kr
rn
iss
M
M
Ba
an
gi
e
4)
rt
de
1)
tif
nd
rt
(a
an
en
id
an
ar
op
er
nd
Åb
Sä
am
kl
da
r
er
rt
(a
(a
isk
am
de
ds
lse
Re
Vi
l
Vå
sd
in
de
rim
an
öt
sk
n
Kö
Di
St
)
14
9) Antal ärenden och anmälningar fördelat på medier
Anmälningar
Dagpr/tidskr
TV
10) Andel ärenden per mediekategori
Dagpr/tidskr
2011
TV
2010
Ärenden
Internet
Internet
Direkt reklam
Direkt reklam
Utomhus
Utomhus
Radio
Radio
Trycksaker
Trycksaker
Butik
Övriga
0
12
100
200
300
400
Verksamhetsberättelse 2011 Stiftelsen Reklamombudsmannen
0
20
40
60
80
100
11) Antal ärenden per bransch
40
2011
35
2010
30
25
20
15
10
5
0
ia
ed
k
ni
ro
n
io
t
at
ig
vr
m
Ö
or
nf
/I
l
de
an
ljh
M
ta
De
r
so
Re
on
rd
fo
or
g
ot
in
M
n
l
ål
rh
de
g
in
Un
dn
re
lsa
in
hä
em
h
c
H
to
he
ri
ön
tte
Sk
lo
h
oc
el
Sp
el
r
ed
te
m
ns
vs
tjä
Li
lla
ie
ns
na
Fi
gi
er
er
En
ns
o
nn
sa
m
at
Pl
co
le
ng
Te
ni
ld
hh
bi
oc
Ut
e
od
t
ek
El
M
12) Handläggningstid för ärenden
13) Andel ärenden per bransch 2011
2010
1 - 2 mån
Mode 15%
Övrigt 16%
2011
< 1 månad
Information 2%
Elektronik ochh Telecom 6%
Platsannonser 0,5%
Energi 2%
Detaljhandel 9%
2 - 4 mån
Finansiella tjänster 3%
Resor 3%
4 - 6 mån
Motorfordon 5%
Livsmedel 12%
6 - 8 mån
Underhållning 6%
0
50
100
150
Heminredning 4%
Skönhet och hälsa 11%
200
14) Procentuell fördelning av handläggningstid 2011
6 - 8 mån
4 - 6 mån
Spel och lotteri 6%
15) Mest anmäld reklam 2009 -2011
< 1 månad
1 - 2 mån
V6
2009
Comviq
2010
Victoria Milan
2011
2 - 4 mån
0
50
100 150 200 250
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2011
13
Under 2011 lanserades en ny reviderad version av icc:s regler för reklam och marknadskommunikation. ro medverkade i revideringen av icc-koden som beslutades
i Paris i juni samt bidrog som språkgranskare vid översättningen av regelverket
till svenska samt vid lanseringen av den svenska koden under hösten 2011. Under
hösten lanserades även en branschöverenskommelse för cookie användning på
initiativ av iab Sverige, för vilken ro och ron är prövandeinstans när det gäller
klagomål på cookieanvändning.
Självregelring, ett internationellt samarbete / ro representerar Sverige i easa
(European Advertising Standards Alliance) en europeisk paraplyorganisation,
baserad i Bryssel, med uppgift att samordna all självreglering i eu. easa är en
ideell organisation som arbetar för en hög etisk standard i marknadskommunikation genom effektiv självreglering, samtidigt som hänsyn tas till olika nationers
lagstiftning, praxis och kultur. Självregelringsorganisationer från 25 eu-länder
liksom 15 branschorganisationer på europanivå inom reklam och media ingår i
medlemskretsen. easa samordnar och bistår medlemsorganisationerna med
Best Practice för att säkerställa en hög kvalitet på självregleringen inom eu.
Branschöverenskommelser och granskning av efterlevnad sker genom easa
som rapporterar och informerar eu-kommissionen om hur självregleringen fungerar på de olika lokala marknaderna inom den gemensamma marknaden. Bland
annat genom att sammanställa årlig statistik från alla medlemsländer över antal
anmälningar och hanterade ärenden samt vilka branscher som är mest förekommande i anmälningarna.
Medborgarnas hälsa har hög prioritet i konsumentpolitiken inom eu. Barns och
ungdomars ändrade konsumtionsvanor gör marknadskommunikationen för livsmedel och alkoholhaltiga drycker till områden som just nu är föremål för särskild
granskning av eu-kommissionen. Ett annat område som lett till en ny branschöverenskommelse på initiativ av iab Europe är riktad reklam på internet, Online Behavioral Marketing (oba). Överrenskommelsen innebär att konsumenter måste
ges möjlighet att välja bort reklam som riktas till dem utifrån deras tidigare aktiviteter på internet. Displayannonser ska märkas med en ikon som länkar vidare till
ytterligare information. En ny webbplats: youronlinechoises.com, tillgänglig i alla
språkversioner inom eu, ska ge konsumenten information om möjlighet att tacka
nej till riktad reklam. Beräknas vara genomfört inom hela eu senast år 2013.
14
Verksamhetsberättelse 2011 Stiftelsen Reklamombudsmannen
Årsredovisning
Siffror i korthet för 2011
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2011
15
Flerårsöversikt
Nyckeltal (tkr) 2011
2010
2009
Nettoomsättning Resultat efter finansiella poster
Balansomslutning
Soliditet (%)
6 960
552
2 826
22,0
5 499
-134
2 184
3,0
3 384
-1 785
2 715
2,0
För definitioner av nyckeltal, se Redovisnings- och värderingsprinciper sid 20.
Förslag till vinstdisposition
Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor):
Balanserad vinst
Årets vinst
6 582
552 245
558 827
Disponeras så att i ny räkning överföres
558 827
16
Verksamhetsberättelse 2011 Stiftelsen Reklamombudsmannen
Resultaträkning
Rörelsens intäkter 2011
2010
Nettoomsättning
Övriga rörelseintäkter
6 959 823
21
5 498 829
24 528
6 959 844 5 523 357
-974 091
-1 111 737
-4 245 919
-588 142
-1 186 473
-3 783 521
-99 042
-99 042
Rörelsens kostnader
Underkonsulter
Övriga externa kostnader
Personalkostnader
not 1
Avskrivningar och nedskrivningar av materiella
och immateriella anläggningstillgångar
-6 430 789 -5 657 178
Rörelseresultat
529 055 -133 821
Resultat från finansiella poster
Övriga ränteintäkter och liknande resultatposter
Räntekostnader och liknande resultatposter
23 536
-346
0
0
23 190 0
Resultat efter finansiella poster
552 245 -133 821
Resultat före skatt
552 245 -133 821
Årets resultat
552 245 -133 821
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2011
17
Balansräkning
TILLGÅNGAR 2011
2010
not 2 84 686
127 029
not 3 113 397
170 096
198 083 297 125
Kortfristiga fordringar
Kundfordringar Övriga fordringar Förutbetalda kostnader och upplupna intäkter 134 038
103
152 375
186 050
2 128
224 479
286 516 412 657
Anläggningstillgångar
Immateriella anläggningstillgångar
(Övriga immateriella anläggningstillgångar) Materiella anläggningstillgångar
(Inventarier, verktyg och installationer) Summa anläggningstillgångar Omsättningstillgångar
Kassa och bank 2 341 860
1 474 219
Summa omsättningstillgångar 2 628 376 1 886 876
Summa tillgångar 18
Verksamhetsberättelse 2011 Stiftelsen Reklamombudsmannen
2 826 459 2 184 001
EGET KAPITAL OCH SKULDER 2011
2010
Bundet eget kapital
Stiftelsekapital
50 000
50 000
Fritt eget kapital
Balanserad vinst eller förlust
Årets resultat
6 582
552 245
140 403
-133 821
558 827 6 582
Summa eget kapital
608 827 56 582
Eget kapital not 4
Kortfristiga skulder
Leverantörsskulder
Aktuella skatteskulder
Övriga skulder
Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter
110 995
163 432
198 839
1 744 366
564 955
156 899
295 716
1 109 849
Summa kortfristiga skulder
2 217 632 2 127 419
Summa eget kapital och skulder
2 826 459 2 184 001
Ställda säkerheter Inga
Inga
Ansvarsförbindelser
Inga
Inga
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2011
19
Tilläggsupplysningar
Redovisnings- och värderingsprinciper
Allmänna upplysningar
Tillämpade redovisningsprinciper överensstämmer med årsredovisningslagen samt uttalanden och allmänna råd från bfn.
När allmänna råd från bfn saknas har vägledning hämtats från
Redovisningsrådets rekommendationer och i tillämpliga fall från
uttalanden av far srs. När så är fallet anges detta i särskild
ordning nedan. Principerna är oförändrade jämfört med föregående år. Övriga tillgångar och skulder har upptagits till anskaffningsvärden där inget annat anges. Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående år.
Fordringar
Fordringar har upptagits till de belopp varmed de beräknas inflyta.
Nyckeltalsdefinitioner
Nettoomsättning. Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar.
Resultat efter finansiella poster. Resultat efter finansiella intäkter
och kostnader, men före extraordinära intäkter och kostnader.
Balansomslutning. Företagets samlade tillgångar.
Soliditet (%). Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade
reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av balansomslutning.
Stockholm den 21 mars 2012
ingvar skeberg (ordförande), thomas backteman, jan fager,
nina wahlgren gill, jessica bjurström, tell hermansson,
anders ericson, per hultengård, mikael von ekensteen,
jens wetterfors.
20
Verksamhetsberättelse 2011 Stiftelsen Reklamombudsmannen
not 1
Anställda och personalkostnader
2011
Medelantalet anställda
Kvinnor
Totalt
Löner och andra ersättningar
Styrelse
Löner och ersättningar övriga
Pensionskostnader övriga
Totalt
Sociala kostnader
Övriga sociala avgifter enligt lag och avtal
Summa
Tidigare redovisad lön samt pension till VD har flytttats till
övriga anställda då stiftelsen inte har någon registrerad VD.
not 2
Övriga immateriella anläggningstillgångar
Ingående anskaffningsvärden
Utgående ackumulerade anskaffningsvärden
Ingående avskrivningar
Årets avskrivningar
Utgående ackumulerade avskrivningar
Utgående redovisat värde
not 3
Inventarier, verktyg och installationer
Ingående anskaffningsvärden
Inköp
Utgående ackumulerade anskaffningsvärden
283 494
283 494
283 494 283 494
283 494
283 494
Ingående avskrivningar
Årets avskrivningar
Utgående ackumulerade avskrivningar
-113 398
-56 699
-170 097 -56 699
-56 699
-113 398
Utgående redovisat värde
113 397 170 096
not 4
Förändring av eget kapital
Balanserat resultat
Årets resultat
Belopp vid årets ingång
50 000
140 403
Disposition av föregående års resultat:
-133 821
Årets resultat
-133 821
133 821
552 245
Belopp vid årets utgång
552 245
4
4 4
4
100 000
2 511 590
476 171
3 087 761 50 000
2 362 250
417 818
2 830 068
931 378
4 019 139 2011-12-31
50 000 830 929
3 660 997
2010-12-31
211 715
211 715 211 715
211 715
-84 686
-42 343
-127 029 -42 343
-42 343
-84 686
84 686 127 029
2011-12-31
Inbetalda insatser
2010
6 582 2010-12-31
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2011
21
Revisionsberättelse
Rapport om årsredovisningen
Jag har reviderat årsredovisningen och för Stiftelsen Reklamombudsmannen för år 2011.
Styrelsens ansvar
Det är styrelsen som har ansvaret för förvaltningen enligt stiftelselagen och stiftelseförordnandet.
Styrelsens ansvar för årsredovisningen
Det är styrelsens som har ansvaret för att upprätta en årsredovisning som ger en rättvisande bild enligt årsredovisningslagen och för den interna kontroll som styrelsen bedömer är nödvändig för att upprätta en årsredovisning som inte
innehåller väsentliga felaktigheter, vare sig dessa innehåller
oegentligheter eller på fel.
Revisorns ansvar
Mitt ansvar är att med rimlig säkerhet uttala mig om huruvida
jag vid min granskning funnit att någon styrelseledamot handlat
i strid med stiftelselagen och stiftelseförordnandet. Jag har utfört revisionen enligt god revisionssed i Sverige.
Som underlag för mitt uttalande har jag utöver min revision
av årsredovisningen granskat väsentliga beslut, åtgärder och
förhållanden i stiftelsen för att kunna bedöma om någon styrelseledamot är ersättningsskyldig mot stiftelsen eller om det
finns skäl till entledigande. Jag har även granskat om någon
styrelseledamot på annat sätt har handlat i strid med stiftelselagen och stiftelseförordnandet.
Jag anser att de revisionsbevis jag har inhämtat är tillräckliga och ändamålsenliga som grund för mitt uttalande.
Revisorns ansvar
Mitt ansvar är att uttala mig om årsredovisningen på grundval
av min revision.
Jag har utfört revisionen enligt International Standards on
Auditing och god revisionssed i Sverige. Dessa standarder kräver
att jag följer yrkesetiska krav samt planerar och utför revisionen för att uppnå rimlig säkerhet att årsredovisningen inte
innehåller väsentliga felaktigheter.
En revision innefattar att genom olika åtgärder inhämta
revisionsbevis om belopp och annan information i årsredovisningen. Revisorn väljer vilka åtgärder som ska utföras, bland
annat genom att bedöma riskerna för väsentliga felaktigheter
i årsredovisningen, vare sig dessa innehåller oegentligheter
eller på fel. Vid denna riskbedömning beaktar revisorn de delar av den interna kontrollen som är relevanta för hur stiftelsen upprättar årsredovisningen för att ge en rättvisande bild i
syfte att utforma granskningsåtgärder som är ändamålsenliga
med hänsyn till omständigheterna, men inte i syfte att göra ett
uttalande om effektiviteten i stiftelsens interna kontroll. En revision innefattar också en utvärdering av ändamålsenligheten
i de redovisningsprinciper som har används och av rimligheten
i styrelsens uppskattningar i redovisningen, liksom en utvärderig av den övergripande presentationen i årsredovisningen.
Jag anser att de revisionsbevis jag inhämtat är tilläckliga
och ändamålsenliga som grund för mitt uttalande.
Uttalande
Styrelseledamöterna har inte handlat i strid med stiftelselagen
och stiftelseförordnandet.
mats bondeson
auktoriserad revisor
Uttalande
Enligt min uppfattning har årsredovisningen upprättats i enlighet
med årsredovisningslagen och ger en i alla väsentliga avseenden rättvisande bild av stiftelsens finansiella ställning per
den 31 december 2011 och av dess finansiella resultat för året
enligt årsredovisningslagen.
Rapport om andra krav enligt lagar och andra författningar.
Utöver min revision av årsredovisningen har jag även reviderat
styrelsens förvaltning för Stiftelsen Reklamombudsmannen
för år 2011.
22
Verksamhetsberättelse 2011 Stiftelsen Reklamombudsmannen
Stockholm den 21 mars 2012
RO i korthet
Reklamombudsmannens opinionsnämnd
Marianne Åbyhammar, ordförande
Mikael Pauli, vice ordförande (från och med 2012)
Cathrine Andersson, Fotografiska Museet
Birgitta Bosell-Biström, Svenska Spel
Carina Herly, jc Decaux
Ulrika Jensen, tv4
Thelma Kimsjö, vlt
Stefan Melesko, Jönköpings universitet
Anna-kari Modin, Tidningsutgivarna
Petra Måhl, tv4
Christina Nylander, Sveriges Kommunikationsbyråer
David Orlic, Volontair
Göran Riegnell, Gavin Kreab
Adam Svensson, Stockholms Konsumentförening
Axel Tandberg, swedma
Irene Wanland, Vårdfokus
Digge Zetterberg Odh, Berghs School of Communications
Malou Örner, Rewir
Styrelse under 2011
Ingvar Skeberg, Clearly, ordförande,
Thomas Backteman, Swedbank, vice ordförande
Jessica Bjurström, Sveriges kommunikationsbyråer
Mikael von Ekensteen, swedma (adjungerande)
Martina Elfgren Lilja, Svensk Handel
Anders Ericson, Sveriges Annonsörer
Jan Fager, Sveriges Marknadsförbund
Tell Hermansson, icc Internationella Handelskammaren
Per Hultengård, Tidningsutgivarna
Anna-Karin Smedberg, Svensk Handel (adjungerande)
Ullrika Svenburg, lg Electronics
Nina Wahlgren Gill, seb
Jens Wetterfors, Audi
Valnämnd
Ordföranden i Sveriges Annonsörer (Patrik Riese, Volkswagen
Finans Sverige )
Vice vd:n i Sveriges Annonsörer (Tobias Eltell)
Ordföranden i Näringslivets Delegation för Marknadsrätt (Anders
Stenlund, Svenskt Näringsliv)
Sekreteraren i Näringslivets Delegation för Marknadsrätt (Jan
Fager, Sveriges Marknadsförbund)
Reklamombudsmannens kansli
Elisabeth Trotzig, reklamombudsman
Gunilla Welander, jurist
Ylva Aversten, jurist på konsultbasis
Jessica Sandqvist, webbredaktör/handläggare
Helene Lönnberg, projektledare
Stiftelsen Reklamombudsmannen
Jungfrugatan 10, 114 44 Stockholm
Tel 08-662 05 50
Fax 08-662 05 02
e-mail ro@reklamombudsmannen.org
www.reklamombudsmannen.org
Nuvarande styrelse
Ingvar Skeberg, Clearly, ordförande,
Thomas Backteman, Swedbank, vice ordförande
Jessica Bjurström, Sveriges kommunikationsbyråer
Mikael von Ekensteen, sas
Anders Ericson, Sveriges Annonsörer
Jan Fager, Sveriges Marknadsförbund
Tell Hermansson, icc Internationella Handelskammaren
Per Hultengård, Tidningsutgivarna
Eva-Lotta Laurin, swedma
Anna-Karin Smedberg, Svensk Handel
Nina Wahlgren Gill, seb
Jens Wetterfors, Din Bil Sverige
Stiftelsen Reklamombudsmannen Verksamhetsberättelse 2011
23
Form: Masarin / Tryck: Kaigan
Ro.
Reklamombudsmannen
Jungfrugatan 10, 114 44 Stockholm. Tel: 08-662 05 50, Fax: 08-662 05 02
ro@reklamombudsmannen.org www.reklamombudsmannen.org