Hvidvare 47. årgang nr. 1 februar 2014 nyt 2013 – uden kokke-effekt? side 4 Store Skridt i VegaS side 12-18 oBH i nyt look side 29 Bedre. Bedst. Bosch. Vores testvindere. Et bevis på passion og kvalitet. Hjælp forbrugerne til sikre valg fra Bosch. Vi er stolte af vores seneste testvindere; Vaskemaskinen med i-DOS (WAY32890SN), opvaskemaskinen med Zeolite®-tørring (SMU53M72SK), køle-/ fryseskabet med NoFrost (KGN36AW32), kaffemaskinen med to varmelegemer (TKA8013) samt elkedlen med de 4 temperatur temperaturvalg (TWK8613). Se mere om testvinderne og vores øvrige pro produkter på www.bosch-home.dk. lederen indhold Henrik egede google i BrancHen? 4 Er Google på vej ind i branchen for hvidevarer? Næppe lige nu. Men at dømme efter en af årets første nyheder, så er Google på vej i den retning. Med opkøbet af det californiske firma Nest Lab er Google nu også i markedet for røgalarmer og termostater. Med decembers køb af robotvirksomheden Boston Dynamics er Google også i robotbranchen. Saftcentrifugen og dampstationen er årets højdespringere – i 2013, hvor afsætningen var pæn uden at være prangende. FEHA har et svagt minus i sine markedstal – GfK har et plus. 11 a med +er 12 kommandokøkken 22 Brandt: uViS fremtid Google nærmer sig, kort og godt, status som aktør i hardwarebranchen. Det er naturligvis fremtidens forbundne hjem – og dermed den store mængde forbundne data – der trækker softwarefirmaet Google i retning af hardware. I det forbundne – eller intelligente – hjem kan røgalarmen se, om der er nogen hjemme. Og fx regulere hjemmets temperatur derefter. Saft og damp Energistyrelsen prøver – gennem butikker og kæder – at påvirke forbrugerne til sund fornuft ved køb af hvidevarer. Køb efter behov – og A med så mange plusser som muligt. Læs klummen. Whirlpool, LG og Samsung gik nye skridt mod fremtidens ”smarte hjem” på årets CES-messe i Las Vegas. Køkkenet er fremover hjemmets kommandocentral. Læs Erling Madsens reportage. Google har ikke lagt nogen ansøgning om medlemskab i FEHA endnu … - og det sker næppe heller i nærmeste fremtid. Signalet er imidlertid værd at lægge mærke til. Det var også produkter til hjemmet, der i sin tid gjorde General Electric til en gigant. De foregående års megen omtale af ”det intelligente hjem” får nu konkret form. Det intelligente hjem er en guldgrube af data. Erling Madsens reportage fra årets CES-messe (s. 12-17) giver et førstehåndsindtryk af, hvor udviklingen står lige nu – og af, at markedets nuværende aktører udmærket er klar over, hvilke værdier der ligger i den ”intelligente” fremtid. I det danske marked blev 2013 blev desværre ikke året, hvor den gryende forbrugeroptimisme for alvor blev synlig i salgstallene. Endnu et år med salg ”lige ud af landevejen” – dog er enkelte produktgrupper tydeligvis i fremgang. Endelig: velkommen her i bladet til journalist Jakob medgyesi, som fremover vil sikre, at Hvidvare-Nyt er kilden til den seneste information om branchen, producenterne, produkterne og detailhandelen. udgiver: feHa Christiansborggade 1 • 1558 København V Telefon: 3332 9066 • Telefax: 3311 3767 feha@feha.dk • hvidvare-nyt@feha.dk redaktion: Henrik Egede (ansvh.) he@feha.dk Sonja Bjaaland, sb@feha.dk, red. medarb. Journalist Jakob Medgyesi, tlf.: 2246 4625, medgyesi@gmail.com annoncer: Sonja Bjaaland produktion: Rosendahls-Schultz Grafisk A/S, Albertslund ISSN 0018-8107 distr. oplag: 3.074 (iflg DOK) Medlem af Danske Specialmedier Fremtiden er uvis for Brandt og De Dietrich på det skandinaviske marked. Forbrugerne kan fortsat få service på produkterne, mens det er uvist, om og hvordan salget genoptages. Eftertryk af signerede artikler skal ske efter aftale med redaktionen. Usignerede artikler kan frit citeres med kildeangivelse. forside: Mange TV-kokke, men ikke så stor effekt på afsætningen. (Foto: Finn Frandsen/Polfoto). 2013 – Kokke uden stor effekt Forbrugerne drak kaffe til krisen – og drikker nu hjemmepresset saft til de lidt bedre år, der (måske) er på vej. Læs om et marked, der mod forventning ikke gik frem i 2013. Af Henrik Egede på store apparater (hvidevarer). Og 0,3% tilbage på små apparater. Styksalget af de små apparater ser fornuftigt ud: 6,5% plus. Mens styksalget af hvidevarerne desværre også hænger med næbbet: minus 2,3%. Det gik ikke, som præsten prædikede. Branchens samlede afsætning gik – ifølge FEHA’s egne tal – i et lille minus i 2013. Præsten, dvs. branchedirektøren, havde ellers frimodigt spået, at 2013 ville blive ”tredje år i træk med et lille afsætningsmæssigt plus”. Nu blev det – i realiteten og når regnebrættet er gjort op – et lille afsætningsmæssigt minus. De mange TV-kokke og de mange timers mad-TV fik ikke synlig effekt i markedet. Bedømt på FEHA’s egne tal er afsætningen – målt i værdi – gået 1,4% tilbage Ingen tristesse December-salget trak fornuftigt i den positive retning for både små og store apparater, men et rimeligt julesalg og en god nytårs-slutspurt kunne ikke redde året. Tristessen bør dog ikke brede sig. Der er tale om meget små udsving – så små, samlet brancheomsætning 2013 – i forhold til 2012 – 0,7% Store apparater +6,5% Små apparater 0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 at såvel ”væksten” i 2011 og 2012 som minus-tallene i 2013 til en vis grad kan tages på kappen for statistisk usikkerhed. FEHA’s tal viser de produkter, som FEHA’s medlemmer ”sætter på markedet”, dvs. sælger til kunder i kæder, kanal mv. Især på de store apparater er FEHA særdeles markedsdækkende. Men erfaringsmæssigt må man tage det forbehold, at det samlede marked godt kan vise sig at ligge i ca. et rundt 0 på de store – og endda på en vækst i de små apparater. Vi ved, noget af den samlede afsætning er ”private labels” hos detailkæderne. Vi ved, at der fx i nogle massive kampagner blev afsat en masse små apparater til forbrugerne, som af tekniske grunde ikke er ”sat på marked” i Danmark. Og derfor ikke tæller. FEHA’s samarbejdspartnere i analyseinstituttet GfK har derfor betydelig mere positive tal end os for 2013. enkeltprodukter Vaskemaskiner +5,9% -1,1% Tørretumblere -1,4% Opvaskemaskiner Gulvkomfur -9% Indbygnings-kogesektion -5,1% Indbygningsovn -0,5% Mikrobølgeovn -7,4% Emhætter og emfang -4,2% Køleskabe -6,7% Køl/frys -3,5% Fryseskabe -9,7% +9% Støvsugere, alm. Røremaskine -0,7% n.a. Kaffemaskiner, filter n.a. Kaffe, pude og kapsel 0 4 Hvidvare-Nyt 1 • 2014 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000 140.000 160.000 180.000 200.000 220.000 240.000 260.000 280.000 300.000 (Kilde: FEHAs branchestatistik © 2013). Mindeord Lad os løfte blikket: forbrugerne er trofaste over for branchens produkter. Der har siden 2009 været tale om stort set nulvækst. Dette er yderst fornuftigt sammenlignet med andre brancher – både vareproducerende brancher og servicebrancher. Vi har et luksusproblem: reel vækst og ”kokkeeffekt” er udeblevet. Vask – men også kaffe og saft Skal vi se på enkelte produktgrupper, så skiller vaskemaskinerne sig ud blandt de hårde hvidevarer ved at gå markant i plus i styksalget. De øvrige produkter ligger under 100 i forhold til 2012. Vaskemaskinerne ligger med et styksalg på 220.000 på index 105. Vi kan konkludere, at der kun én gang tidligere i verdenshistorien er blevet solgt så mange vaskemaskiner i Danmark: i byggeboomog lykkeåret 2007! Lad os se, om vaskemaskinerne tager endnu et år på de højder. Der er kommet mange nye produkter – og især mange særdeles energieffektive apparater med høj kilo-kapacitiet. De små apparater udmærker sig ved en mere ujævn markedsdækning – fx har vi set espressomaskiner buldre ind i hjemmene de senere år som en veritabel flodbølge. Vi kan se, at kaffe-tendensen fortsætter stort set usvækket. FEHA opgør i 2013 tallene på en ny måde, hvorfor direkte sammenligning ikke lader sig gøre. Men samlet blev der, af vore medlemmer, sat 323.000 kaffemaskiner i markedet – mod 350.000 i 2012 og 269.000 i 2011. Alt i alt et fornuftigt højt leje. Vi ser også, at filterkaffe-maskiner med 167.000 solgte stk. ligger en længde foran pude- og kapselmaskinerne med 148.000. Konklusionen: at rigtig mange hjem er udstyret med flere slags kaffemaskiner, og at der er plads til mindst to hovedspor i kaffemaskine-salget! Røremaskiner (som har været flittigt fremvist i TV-madprogrammerne) ligger fuldstændig i niveau med 2012 – med 64.000 styk sat på markedet. Her skal der historik på: i 2005 blev ca. 4.000 styk sat på markedet, så sent som 2010 var det kun 21.000 styk. Her kan nye FEHA-medlemmer spille en vis rolle, men der er under alle omstændigheder tale om vækst. Årets andre trends? Den ene er saftcentrifugen. 26.000 styk sat på markedet. Også her kunne afsætningen for nogle år siden tælles i få tusinder. Mens forbrugerne tilsyneladende drak kaffe til krisen, så drikker vi nu også hjemmepresset saft til de lidt mildere år, vi forhåbentlig går i møde … Den anden er dampstationen. Det er andet år, FEHA måler dette produkt særskilt – og vi ser et markant løft. Nu afsættes 12.200 mod 5.000 i 2012. Den tredje er robotstøvsugeren, som ifølge vore tal toppede i 2012 og dykkede en smule i 2013. Her bliver det spændende at se, om ikke danskernes relativt positive holdning til robotter slår igennem i det fremtidige marked. 2014 – vi tror på det! Hvordan går så 2014? Forbrugerne regner, ifølge dagbladet Børsen, med fem gode år. Der er, fortsat, rekordmange opsparede midler. Vi ved også, at der står ca. en million hvidevarer derude, som er mere end ti år gamle. Grå og energislugende. Udskiftningsparate. Vi ved dog også, at de gode år midt i 00’erne var præget af forbrug for lånte penge. Og at forbrugerne er blevet væsentlig mere forsigtige siden da. 2014 kan imidlertid blive året, hvor hussalget løsner endnu mere, hvor skattelettelserne slår igennem, og hvor en smule af den nyvundne optimisme omsættes i varige forbrugsgoder. Det er svært at spå. Et år er langt og der er rigtig mange uforudsete faktorer. Men lad mig være ukuelig optimist: 2014 tager den plads, 2013 skulle have haft. Året slutter med en vækst (målt i FEHA-tal) på 1,2% i afsætning for de store apparater, 1,8% for de små… Per Grau, Vorbasse, 65 – fagbladsjournalist Af Henrik Egede, direktør – FEHA Per Grau sov stille ind i sit hjem i Fitting ved Vorbasse tirsdag den 3. december 2013 – uden forudgående sygdom. Per Grau døde midt i arbejdet. Per døde dagen efter, at han havde sat punktum for december-udgaven af Hvidvare-Nyt. Uden forudgående sygdom: et hjertestop var årsagen. Per Grau var uddannet lærer, men vidste også, at lærergerningen kan føre til alt, hvis man forlader den i tide. Fagbladsjournalistik kom til at forme hans karriere i mere end 30 år, bl.a. på magasiner som Folkeskolen, Fotobranchen, Isenkrambranchen, Byggeri og Danmarks Transporttidende. Hvidevarebranchen blev Per Graus egentlige tumleplads. I næsten 30 år var han journalist og redaktør ved Hvidvare-Nyt. Per skrev underholdende, engageret og vidende om teknologi til køkken og hjem. Så meget konkret indhold og så lidt nonsens som muligt. Per Graus virkelige evne var at holde balancen mellem de mange leverandører og kommercielle interesser i en teknologisk branche. Per evnede at holde en positiv og tillidsfuld dialog med alle. Per Grau døde alt for tidligt og vil blive savnet. Han var på messer og møder et samlingspunkt for branchen. Solid, troværdig og resultatorienteret. Kan fremtidens fagbladsjournalister lære faget af nogen, så er det af folk som Per. Per efterlader sig hustruen Nan Raae og – i den sammenbragte familie – fem voksne børn. Hvidvare-Nyt 1 • 2014 5 HANDMADE NYE FARVER... LAD DIG INSPIRERE 4079 www.moccamaster.com/dk 4079 Hvidevarenyt - Helside 210x297mm - Blå ann. MAGASIN.indd 1 24-01-2014 09:01:31 14 09:01:31 ✷✷ ✷ ✷ feHa – nytårsforudsigelser 2014 ✷ offentliggJort i BerlingSke 31.12.2013 ■ Som de profeSSionelle Hundredevis af TV-kokke lever ikke forgæves. Når vi køber nye køkkenapparater i 2014, så vil vi have det bedste – ”det fra TV” og det, de professionelle bruger. Vi går efter glæden ved de ny apparater og ved, at de bedste produkter som regel giver de bedste resultater og holder længst. ■ Slut med madSJuSk Sjusk og slendrian er dårlig stil. Danskerne vil ikke længere være nordiske mestre i madspild. Vi vil i 2014 satse alt på at bruge det sidste salathoved, de sidste økologiske gulerødder samt madresterne fra i går. Alle løsninger gælder: sund fornuft, men også programmérbare zoner i køleskabet, vacuumpakket restemad mv. ■ Stille nu Vi vil have ro. Gode samtaler skal ikke afbrydes af støjende maskiner. Vi vil have stille emhætter, stille opvaskemaskiner, stille vaskemaskiner og stille støvsugere. Når vi kigger på nye køkkenapparater, så vil vi først se på energimærket, dernæst på støjniveauet. Ssssh … ■ appS til det Hele Vi vil styre tingene. 2014 bliver ”apps-år”. Vi vil bruge apps til indkøb, til at styre indholdet i fryser og køleskab, til at justere temperaturen i ovnen, til at styre kaffemaskinen. Spørgsmålet er: hvilke apps vil vi, når det kommer til stykket, bruge? 2014 giver de første, spændende svar. ■ nyt look? 2014 bliver ikke det første år, hvor mennesker er forfængelige. Men det bliver første år, hvor vi kan lege seriøst med vores udseende. I 2014 vil vi se såkaldte ”grooming guides”, hvor forfængelige M/K kan afprøve et nyt udseende – og se, om et cykelstyroverskæg eller Pippi-fletninger kunne være klædelige… vi søker etter en ny medarbeider til vår tekniske supportavdeling for beKo, blomberg og grundig i norge. Technical Assistant Stillingen vil være en del av vår tekniske service-avdeling, som håndterer henvendelser vedrørende brunevarer og hvitevarer for BEKO, Blomberg og Grundig. Den er en del av Grundigs ansikt utad til våre partnere og kunder, og profesjonell fremferd er derfor svært viktig for oss. Stillingen vil primært være rettet mot det danske markedet. AnsvArsområde og ArbeidsoppgAver • Besvare telefonhenvendelser og e-post fra våre norske, svenske og danske partnere og kunder • Registrere og behandle returer og reklamasjoner • Følge opp og bistå våre servicepartnere • Kontakt med våre fabrikker og kvalitetsansvarlige • Intern support for kollegaer KvAlifiKAsjoner • Erfaring fra hvitevarebransjen og brunevarebransjen, gjerne etter-markedet • Erfaring med kundebehandling og reklamasjonshåndtering • Generelt god IT kompetanse • Teknisk interesse • Gode ferdigheter i engelsk, samt beherske skandinaviske språk muntlig • Dansk språkkunnskap er foretrukket ØnsKede egensKAper • En proaktiv og positiv person som trives i et hektisk miljø • En strukturert og nøyaktig lagspiller vi Tilbyr • Utfordrende og utviklende arbeidsoppgaver i et internasjonalt konsern • Intern opplæring, samt noe opplæring i Tyrkia • Konkurransedyktige betingelser • Et godt og faglig sterkt arbeidsmiljø Eventuelle spørsmål vedrørende stillingen kan rettes til Nordisk servicesjef Per Endsjø på telefon +47 97670636 mail: per.endsjoe@grundig.com Søknadsfrist 28.februar 2014. Grundig Nordic No AS er et datterselskap av Grundig MultiMedia, Tyskland. Grundig er et av Europas store merker innen TV og hjemmeunderholdning-produkter. Grundig eies av tyrkiske Koç Holding, som er et av verdens 200 største selskaper med en total omsetning på 300 milliarder innenfor forskjellige bransjer. Totalt 80.000 ansatte. Grundig Nordics hovedkontor holder til i moderne lokaler i Ski næringspark utenfor Oslo. Omsetningen i 2013 var 530 mill. Besøk oss på www.grundig.no Branchen og verden er nervekrigen passé? kokke er rock-stjerner Tiden er løbet fra de traditionelle årsforhandlinger mellem leverandører og detailkæder. Det siger Niels Jensen, direktør i DLF, Dagligvareleverandørerne, til Berlingske. Hvem siger, at forbrugerne skifter adfærd hvert år den 1. januar, og at vi derfor skal forhandle hvert efterår”, spørger han. Niels Jensen finder, at den årlige ”nervekrig” mellem leverandør og detailled medfører kunstige stop i salget. For at sikre forbrugerne bedre priser og sikker forsyning af dagligvarer foreslår Niels Jensen rullende forhandlinger. ”Madlavning er mandelavning”. Det siger Ph. D. Jonatan Leer, Københavns Universitet, som til foråret forsvarer en Ph. D.-afhandling om madlavning, mad-programmer i TV og manderoller. Jonatan Leer forsøger med eksempler fra bl. a. England og Danmark at give en forklaring på, hvorfor nutidens TV-kokke har fået rockstjerne-status. Jonatan Leer forklarer, at TV-køkkenet i nogle sammenhænge er en ”legestue for mænd”, hvor nye værdier og sociale roller kan afprøves og dyrkes. Brok, bøvl og boycot kan være fremtiden for strøgbutikker og shopping centre, hvis de ikke opper sig. Det er, firkantet skåret til, budskabet i en rapport, Retail Institute Scandinavia dannede før jul. Generation Y er rapportens fokus, dvs. de unge mellem 15 og 33 år. Kun hver femte af de unge mener, at butikspersonalet er velinformeret om produkter, tilbud og service. Kun hver femte finder, at butikkerne er gode til at levere en oplevelse. fem gode år Forbrugerne har pakket frygten for økonomisk nedgang væk. Det skriver Dagbladet Børsen, som umiddelbart efter nytår offentliggjorde en analyse fra Greens. Hele 72% af forbrugerne forventer, vi går fem gode år i møde. Sidste år var kun 44% optimistiske. De nye, pæne tal kommer i hælene på en lidt skuffende måling fra Danmarks Statistik, hvis decembertal vidnede om faldende forbrugertillid. FOTO: CHRISTIAN STæHR Hårde ord fra de unge Ph.D. Jonatan Leer ny direktør i energistyrelsen Morten Bæk er ny direktør i Energistyrelsen. Morten Bæk kommer fra en stilling som afdelingschef i Klima-, Energi- og Bygningsministeriets departement, hvor han senest har haft ansvar for det energifaglige område. Morten Bæk afløser 65-årige Ib Larsen, som har været direktør i styrelsen i 23 år. Morten Bæk, direktør i Energistyrelsen. kogekunstens historie ønskes: robotter Vi troede, jernbanen eller internettet forandrede Danmark. Men i 1850erne var det faktisk komfuret, der forandrede Danmark. Først med udbredelsen af støbejernskomfuret var det nemlig muligt at tilberede flere madretter på én gang – og dermed sikre en mere varieret og spændende kost til brede lag i samfundet. Dette står at læse i en ny, velskreven bog, der går bag om den aktuelle udvikling og kobler et historisk perspektiv på de daglige køkkenaktiviteter. ”Historisk kogebog. Kogekunst i Danmark 16161910” af lektor Else-Marie Boyhus er gode kalorier til dem, der vil uddybe madkonkurrencer mv. med en historisk dimension. 48% af danskerne er enige i, at robotter bør klare flere af fremtidens opgaver inden for omsorg – fra støvsugning og vask til lægekonsultation. 27% er imod, mens resten ikke rigtig ved det. Det fremgår af Dansk IT’s undersøgelse ”IT i praksis”. Den fikse krølle på danskernes synspunkt er, at borgerne (og de ældre) selv skal vælge robotteknologien. Der skal ikke være tale om tvang. Hvidvare-Nyt 1 • 2014 9 GO COOKING WITH ELECTROLUX Chili Mayonnaise, klassisk Steak Tartare, Frozen Margarita og mange andre skønne småretter. Chili Mayonnaise 2 æggeblommer 1 tsk. Dijon sennep 1 spsk. hvidvinseddike 1 rød chili Olivenolie Salt Sort peber 1696 - ELE ann Hvidevarenyt A4.indd 1 Se de inspirererende Now You’re Cooking videoopskrifter og oplev den nye Electrolux Assistent og vores professionelt inspirererede UltraMix/PRO™ stavblender i aktion. Se Now You’re Cooking på: nowyourecooking.tumblr.com facebook.com/ElectroluxDanmark 22-01-2014 10:31:09 1:09 klummen køB a med fleSt mulig pluSSer i Hvidvare-nyts klumme er udga ngspunktet at se på vores branche fra nye vinkler – og hvor synspu nkterne står for skribente ns egen regning. red. det er meget enkelt at købe hvidevarer: køb efter det behov, du har – og køb a med flest mulige plusser. S å simple er rådene fra Energistyrelsen, som netop nu kører en kampagne i butikkerne for at gøre opmærksom på EU’s energimærke. Flere og flere produkter får mærket. Budskabet om at købe bedst mulige energiklasse findes på skilte, magneter og foldere i det materiale, som er sendt ud til detailhandelen. 96 % tænker energien med i købet For forhandlerne er energimærket en chance for at vejlede om de mest energirigtige produkter – hvad enten det er i butikken eller på nettet. Forbrugerne ser i allerhøjeste grad på energiforbruget, når de køber nyt. Ifølge en ny analyse, som Energistyrelsen har fået lavet, synes hele 96 % af forbrugerne, at energiforbrug er vigtigt, når de køber nye hårde hvidevarer. Energiforbruget er mindst lige så vigtigt som prisen. Forskellen på at vælge energimærke A+++ frem for A er cirka 1.800 kroner i levetiden for en vaskemaskine (7 kg), 2.200 kroner for en opvaskemaskine (13 kuverter), 5.000 kroner for en tørretumbler (6 kg) og 5.300 kroner for et kombineret køle-/fryseskab (200 liter køl og 100 liter frys). Levetiden er i alle tilfælde beregnet som 10 år. Energimærket er umiddelbart nemt at forstå: følg pilene og køb et produkt med A og flest mulige plusser. Detaljerne i mærket er imidlertid sværere at forstå for de fleste forbrugere, viser analysen. Kun få forbrugere kan forklare, at energiklasserne er relative, dvs. målt op mod hinanden, og ikke absolutte. Det er heller ikke alle, der kan bestå eksamen i mærkets enkelte dele, fx hvad ”kWh Annum” betyder. I praksis er det mindre vigtigt. Energimærket er et pejlemærke, som langt de fleste forbrugere rent faktisk lægger deres indkøb til rette efter. forhandlerne er vigtige rådgivere Forhandlerne er blandt de vigtigste rådgivere, når forbrugerne køber nye hvidevarer. Derfor har vi lagt stor vægt på at samarbejde med forhandlerne om materialerne. Energistyrelsen har for eksempel produceret tre korte undervisningsfilm om energimærket, som sælgerne kan se, når det passer ind i hverdagen. Filmene handler om køkkenapparater (opvaskemaskine, køle-/fryseapparat, elovne), tøjvask (vaskemaskiner og tørretumblere) og tv-apparater. Filmene for- bereder sælgerne på at rådgive kunderne om energimærket og besparelserne ved at vælge det bedste energimærke. Desuden har Energistyrelsen udviklet butiksmaterialer, tekster til forhandlernes hjemmesider, små film og foldere til forbrugerne. Der er alle muligheder for at komme med på indsatsen for at bruge lidt energi på at vælge nyt – og spare energi i årene fremover. Materialerne kan bestilles gratis – så længe lager haves – på www.SparEnergi.dk/bestilmateriale. Ønsker du som producent eller butik mere information, kontakt os venligst på sekretariat@eco-energimaerke.dk. Læs mere om EU’s energimærkning af produkter: SparEnergi.dk/energimaerkning-apparater. • Analysen ’EU’s energimærkning’ er udarbejdet for Energistyrelsen af analyseplus, juli 2013. Det er en kvantitativ spørgeskemaundersøgelse om EU’s energimærkning gennemført blandt 1.017 forbrugere, der er helt eller delvist ansvarlige for indkøb af hårde hvidevarer og tv til husstanden. af madS lindeVall kriStianSen, energiStyrelSen Hvidvare-Nyt 1 • 2014 11 Hvidevarebranchens små, forsigtige skridt er afløst af de helt store Produkterne melder sig for alvor ind i det forbundne hjem – og den teknologiske udvikling betyder helt nye muligheder for branchen Af Erling Madsen Hvidevarebranchen tog de små, forsigtige skridt for et år siden på verdens største udstilling for forbrugerelektronik, CES i Las Vegas. På IFA i Berlin i september blev skridtene lidt større. Og på dette års CES i januar var de store skridt fundet frem: Fra at være en »isoleret« del af hjemmet er hårde hvidevarer gået fuldt ind i connected home; det forbundne hjem. Det giver ikke længere mening at snakke om fremtiden, fordi udviklingen går så Chef Pan er en del af Samsung Chef Collection og er en beholder, som kan bruges til at marinere kød i, til at opbevare mad i i fryser eller køleskab, og som kan kommes i ovn og opvaskemaskine. 12 Hvidvare-Nyt 1 • 2014 stærkt, at tingene er der her og nu. Forbrugerne har taget smartphone og tablet til sig og er i lyntempo blevet vænnet til, at apparatet kan bruges til at styre alting i hjemmet. Men ikke nok med det: Før – og det var for et par år siden – fik vi via app’er en masse informationer, vi skulle agere på – det nye er, at enhederne i hjemmet kan sættes op til selv at agere, hvor vi så på smartphonen får en melding om, hvad der sker/er sket. Den teknologiske udvikling betyder også helt nye muligheder for branchen. »Hårde hvidevarer« har ikke været særligt sexet: Det er nødvendige ting i hjemmet, som »bare« skal fungere og gør det i mange år, hvorefter der så blev skiftet til en ny, hvid eller stålfarvet kasse. At få journalister til at skrive om hårde hvidevarer har også været svært af samme grund. Men nu vender billedet: Når hvidevarer indgår i et samspil, der skaber en nemmere og mere overskuelig hverdag for forbrugerne, bliver produkterne pludselig interessante. For forbrugerne. For journalisterne. Og mon ikke vi vil se, at medieinteressen vil komme til at minde om dén, vi kender fra brunevarer? Alt i ét: Kogeplader, musikanlæg, telefon – og med mulighed for at gå på Facebook, læse mail, se vejrudsigten eller bladre i opskrifter. (Foto: Erling Madsen). Whirlpool lancer Komfur, køkken Dét, du ellers skal bruge flere apparater til, er nu samlet i bordet: Find opskrifter, lav mad, læs e-mail, følg med på Facebook, tal i telefon eller hør musik Af Erling Madsen I masser af hjem er køkken-alrummet samlingspunktet – og står det til Whirlpool, så bliver endnu mere samlet i rummet ved at vise prototypen på et helt nyt 3K: Komfur-køkkenbord-kommandocentral: – Det har alt dét, du ellers skal bruge flere enheder til, som kvinden, der demonstrerede prototypen for HvidvareNyt sagde. Kogeplader, Facebook, e-mail, musik, smartphone, opskrifter, vejrudsigt – du har det hele lige ved hånden. Philips viste i 2008 et fremtidsbud som minder om dette: Du stillede en elkedel et valgfrit sted, og så var der automatisk Bryd med den hvide tradition – Whirlpool giver mulighed for at forbrugeren kan vælge og omdanne vaskemaskine og tørretumbler til skulpturer. (Foto: Whirlpool). På din tablet kan du styre vaskemaskinen og få statusmeldinger. Du kan også fra din smartphone sende den en besked om, at du er forsinket – så sørger den for at det vaskede tøj ikke krøller. (Foto: Whirlpool). Køleskabet har indbygget højtalere og Bluetooth, så musik kan streames trådløst fra eksempelvis smartphone eller tablet. Fremtiden kan også byde på, at køleskabet laver indkøbsliste og forslår vin og musik til middagen. (Foto: Whirlpool). App’en afkoder tøjfabrikanternes vaskeanvisning og giver gode råd om tøjvask. (Foto: Whirlpool). ncerer de 3k’er: kkenBord og kommandocentral – Vi er glade for at fremvise nye koncepter, som udforsker hvordan teknologien i hjemmet kan gøre hverdagens gøremål enklere, siger Monica Clark, som er Senior Manager. Connected Suite er overskriften på konceptet, der skal få den nye teknologi til nemt og enkelt at passe ind i forbrugernes travle hverdag. Med i konceptet hører også løsninger, der eksempelvis anviser, hvornår det energimæssigt er billigst at vaske eller give alarmer, når udløbsdatoen på en madvare nærmer sig. køleskabet spiller musik Transistorradioen har været en fast ingrediens i mange hjem i årevis – men i dag, hvor musikken hos mange ligger i smartphonen, er der brug for en anden løsning: Whirlpool har allieret sig med producenten af højtalere, Harman Kardon, som leverer indbyggede højtalere i køleskabet, som trådløst via Bluetooth får musikken fra en hvilken som helst enhed. CoolWox kaldes lydsystemet. Fremtiden byder også på muligheden for at lade køleskabet sammensætte en menu baseret på, hvad der er i det, komme med vinforslag og udforme en indkøbsliste over dét, der mangler. Det indbyggede musikanlæg kan også forslå musik der passer til middagsstemningen og justere lyden efter lydniveauet i rummet, nævner Whirlpool om mulighederne. Send en besked til din vaskemaskine Du vil også kunne sætte vaskemaskinen i gang fra din smartphone eller tablet, og bliver du forsinket i trafikken på vej hjem, så sender du en besked til din vaskemaskine – så sørger den for rotering, så vasken ikke ligger i tromlen og krøller. Vaskemaskinen kan også via en app styres fra en tablet, hvor der hele tiden er mulighed for at se status. Og en anden app hjælper med at afkode tøjfabrikanternes vaskeanvisning samt giver tips til at vaske. Forbrugerne kan også være med til at vælge udseende på vaskemaskine og tørretumbler, så de kan fremstå som to skulpturer i bryggerset. Hvidvare-Nyt 1 • 2014 13 V en kogeplade under, og med fingrene på bordet kunne du indstille kogetemperaturen. Whirlpools version 2014 hedder Interactive Cooktop, og den er fuldt opdateret med de mange nye, teknologiske muligheder, som er kommet til de sidste par år. Stil en gryde et sted på bordet og tegn med fingeren en cirkel – så er kogepladen defineret. Du kan tegne en halvcirkel under, og så simrer gryden. I venstre side er der en opskriftssamling med farvebilleder, som du kan bladre i, og den ret, du vil lave, trækkes ind på bordet, og så dukker ingredienslisten op med tilhørende vejledning i tilberedning. I højre side kan du have din Facebookeller e-mailkonto åben, så du automatisk får nye beskeder, som vises på bordet. Har du lyst til musik, har du direkte adgang til Spotify, og du har vejrudsigten fremme på bordet. Du kan også tale i smartphone eller tale til bordet, når det skal udføre opgaver. To koreanske bud på Smart Home LG gør det muligt at chatte med robotstøvsugeren eller ovnen – Samsung deler det intelligente hjem op i tre områder Af Erling Madsen De to koreanske producenter LG og Samsung buldrer frem med stor kraft – også inden for hårde hvidevarer, hvor koncernernes viden om forbrugerelektronik inddrages. LG kommer med en ny løsning: LG's HomeChat, som gør det muligt at kommunikere med, kontrollere og overvåge hjemmets apparater fra smartphonen eller computer. Det sker via den kinesiske, gratis chattjeneste LINE med 310 millioner brugere og adgang via alle førende smartphoneplatforme: Android, iPhone, Windows Phone, BlackBarry og Nokia Asha. Det er nemt at bruge, og skal du for eksempel på ferie, så sender du på engelsk en chatbesked: »Jeg tager på ferie«. Så spørger systemet, om det skal gå over i ferieindstillingen, hvor eksempelvis køleskabet går i en strømbevarende tilstand, robotstøvsugeren tager en daglig rundtur på gulvet, og dagen før du kommer hjem sørger vaskemaskinen for rent tøj. Du kan få opdateringer fra dit køleskab, familie og venner kan sende foto, som vises på køleskabets skærm, og du kan på køleskabets skærm eller din smartphone se, hvad der er i det uden at åbne døren. Du kan tjekke indholdet efter udløbsdato via Smart Manager’s Freshness Tracker og få forslag til opskrifter baseret på, hvad du har i køleskabet. Robotstøvsugeren, Home-Bot Square, kan sættes til automatisk rengøring og styres via HomeChat. Du kan sende en chatbesked og spørge den, hvor og hvordan den sidst gjorde rent: Den vil så fortælle, at den eksempelvis startede klokken 10.50 i zigzag-indstilling og var færdig klokken 11.30. Den kommer til Danmark i løbet af foråret i fire modeller til Chat med dit køleskab, din robotstøvsuger eller vaskemaskine, som kan svare igen. HomeChat er årets nyhed fra LG. (Foto: LG). Door-in-door udvider LG nu til flere modeller: Den halve dør mindsker opvarmningen og gør derfor, at maden holder sig bedre. Ismaskinen er i en ny, smallere udgave, som giver mere plads inde i skabet. (Foto: LG). 14 Hvidvare-Nyt 1 • 2014 Du kan fra din smartphone chatte med din robotstøvsuger fra LG og spørge den, hvornår, hvor og hvordan den sidst støvsugede – og den svarer med en chatbesked. (Foto: LG). vejledende 4.495 kroner og 5.495 kroner. Du kan også via HomeChat få ovnen til at komme med forslag til en ret og finde ingredienserne – og ovnen vil selv sørge for indstillingerne. Du får automatisk besked, når der kommer nye opskrifter til samlingen. Vaskemaskinen kan naturligvis styres via HomeChat, og du kan få besked, når vasken er færdig på din smartphone eller fjernsyn fra LG. Der er også adgang til online service, så besøg af tekniker minimeres. Her benyttes NFC, Near Field Communication, som er indbygget i mange smartphones i kombination med Smart Diagnosis. Du får også mulighed for at bruge NFC til at downloade nye vaskeprogrammer. Displayet til at betjene komfuret har været placeret bagest, men er nu flyttet i front, så det er nemmere at overskue og betjene. Den halve dør udvides Door-in-Door præsenterede LG i 2012, og nu er denne løsning kommet med i de fleste high-end-køleskabe: Døren kan åbnes halvt, så der spares energi og maden holder sig bedre i forhold til en dør, der åbnes helt og lukker en masse varm luft ind. Samtidig er energi- og støjniveauet lavt. Slim SpacePlus er en ny løsning til køleskabe med ismaskine: Den mindsker behovet for plads til ismaskinen, og giver derfor mere plads inde i skabet. Samsung: Smart Home giver dig styr på det hele Smart Home er Samsungs bud: Alle hvidevarer, al elektronik og lyset i hjemmet styres via en app, som du kan betjene fra din smartphone eller fra andre af Samsungs enheder: Smart TV, digitalkamera eller Galaxy Gear-uret, der også rummer en smartphone blandt andet. Du kan også tale: »Jeg går ud« på engelsk forårsager, at eksempelvis fjernsynet og lyset automatisk slukker. Samsung opererer med 3 elementer i Smart Home: •Device Control – hvor du kan styre en eller flere enheder fra hjemmet eller på farten. •Home View – hvor du på din smart- phone kan overvåge hjemmet via ind byggede kameraer i eksempelvis fjern synet eller et digitalt kamera. • Smart Customer Service – som alarmerer dig ved fejl og giver hjælp med fejlretning. Kendte kokke leger med sung har allieret sig med blandt andre Michel Troisgros og Christopher Kostow, som via Samsung’s Chef des Chefs har været med til at udvikle serien Chef Collection. Ideen er at kombinere teknologi, design og passion for madlavning. High-end-serien består af et køleskab, en ovn, mikroovn, komfur og en opvaskemaskine; den sidste med nyheden WaterWall. Samsung siger, at de roterende arme med vand ikke når helt ud i krogene, men WaterWall løser dette problem ved at bevæge sig lineært langs bunden, så der dannes en vandvæg op i maskinen. Komfuret kan styres fra en app på smartphonen. Seriens køleskab har fire døre, og Chef Pan, en beholder, som kan bruges til at marinere kød i, til at opbevare mad i i fryser eller køleskab og den kan kommes i ovn og opvaskemaskine. Det ene af de fire rum i køle- og fryseskabet kan skifte mellem at være køleskab eller fryser; alt efter behov. Samsung kommer også med en ny støvsuger: VU7000, som er en stående model. Samsung slår på, at den har stor manøvredygtighed, og at den kan skilles, så en del bruges som håndholdt støvsuger; eksempelvis på trapper. Kendte kokke er i dag stjerner – og Sam- ▼ Sådan ser Samsungs nye highend-serie ud – fremstillet i samarbejde med førende kokke. (Foto: Samsung). ▲ Samsungs bud på det intelligente hjem, hvor alle produkterne er med »på linjen« og eksempelvis kan styres, kontrolleres og melde tilbage via smartphone. (Foto: Samsung). ▼ Michel Trogrois og Christopher Kostow på scenen på CES – de indgår i Samsungs Chef des Chefs, som rådgiver i udviklingen. (Foto: Samsung). Den nye støvsuger fra Samsung, som kan skilles ad og blive til en nem, lille håndholdt udgave. (Foto: Samsung). Hvidvare-Nyt 1 • 2014 15 V LG oplyste på CES, at køkkenområdet får øget fokus: Nu samles produkterne i en selvstændig division, som i første omgang skal fokusere på markederne i USA og Korea, hvor distributionskanalerne skal fordobles. Ikke mindst er der forventninger til det amerikanske boligmarked, som atter er i fremgang: – Med den succes, vi har fået med vort segment af køleskabe og vaskemaskiner verden over, så tror vi, at det er det rette tidspunkt aggressivt at udvide vores topmodeller på det globale marked, sagde President og CEO Seong-jinn Jo på LG’s pressekonference. LG Studio er high-end mærket, som i december blev introduceret på det amerikanske marked. Smart Diagnosis er også med i køleskabe, så du kan kontakte kundeservice, som kan fejlsøge over telefonen, ligesom du via en app også kan få meldinger fra dit køleskab. ▼ Øget fokus på high-end mærkerne Ovnen kan selv hente opskrifter trådløst, så maden tilberedes korrekt – og du kan følge tilberedningen på din smartphone. (Foto: Dacor). Knivblokken har holder til iPad, så du kan følge videoanvisningerne på madlavningen. Den kan også slås ud til skærebræt. (Foto: CTA Digital). Denne slow cooker fra Belkin er på vej ud på det amerikanske marked til knapt 600 kroner – den kan styres fra en app på smartphonen. (Foto: Belkin). Køkkenet bliver mere og mere en del af det intelligente hjem Her er et glimt af nogle af nyhederne på CES Af Erling Madsen Køkkenet inddrages mere og mere i det intelligente, forbundne hjem. Vi har på IFA set Philips lancere en gryde med wi-fi, så sørger din iPad for at opskriften følges, og du får statusmeldinger. Mange producenter har sendt termometre til ovn og havens grill, som styres via smartphone og tablet. Og på CES så vi endnu flere bud, der fokuserer på at gøre køkkenarbejdet nemmere. Lynx kommer med SmartGrill – en udendørs gasgrill i rustfrit stål og med wi-fi og adgang til råd om tilberedning, og du kan tale til den og sætte den i sving. Ikke mindst knapt så skrappe grillkokke kan her få hjælp til at tilberede maden korrekt. Den ventes på markedet i 2015. – Grillen vil gøre vores kunder til eksperter med det samme. At grille er en udfordring, hvor timing og temperatur er vigtigt. Lidt hjælp og ekstra opmærk- 16 Hvidvare-Nyt 1 • 2014 somhed kan gøre forskellen på det sublime måltid og den store skuffelse, mener CEO Jim Buch fra Lynx Grill. Trådløst står grillen i forbindelse med en database med opskrifter, og fortæller grillmesteren, hvor maden skal anbringes og sørger for korrekt temperatur og tid. Du kan få meldinger via højtaler eller smartphone, og af sikkerhedsgrunde slukker grillen, hvis den i 30 minutter ikke har fået instruktioner. Lav mad mens du er væk fra hjemmet Belkin og Jarden Consumer Solutions er gået sammen om Crock-Pot WeMo, som er en slow cooker, som via en app kan slukkes, temperaturen kan ændres eller kogetiden kan justeres. Begrundelsen er, at mange mennesker typisk bruger en slow cooker – i Amerika bruges ofte varemærket Crock-Pot som typebetegnelse – når de ikke er hjemme, og derfor giver det mening med fjernbetjening. Styr ovnen og nyd et glas vin ad gangen Dacor, som opererer på high-end-markedet, siger, at det kommer med verdens første sortiment med indbygget, trådløs tablet. Den skal gøre det muligt at tilberede maden præcist og kan styres fra en tablet eller smartphone. Det er nemlig muligt at hente opskrifter og gode råd, og et forprogrammeret program kan give anvisning på en lang række tilberedninger. Når maden er færdig, skiftes til en varmetilstand, og kokken får en sms med besked om, at maden er klar. Der indgår gaskomfurer og elektriske ovne i topserien, der også automatisk via wi-fi henter nye opskrifter ned til samlingen. At købe vin på glas kender de fleste fra restauranter, som kan forsegle flasken, så der ikke kommer luft i. Det har hidtil været svært at holde en vin drikbar mere end et par dage hjemme, men for knapt Dacor menes at være først med et komfur med indbygget tablet, så du via wi-fi kan hente opskrifter og på din smartphone få meldinger fra komfuret. (Foto: Dacor). Alternativet til papæsken med vin: Dacor WineStation, som holder vinen frisk op til 60 dage efter åbning. (Foto: Decor). 31.000 kroner (på det amerikanske marked) løser Dacor problemet: Discovery WineStation kan rumme fire flasker, og de kan holde sig op til 60 dage efter åbning – og så kan du nappe et enkelt glas eller to ad gangen. Det kræver blot et tryk med fingeren. Der er temperaturstyring, så hvid- og rødvin opbevares ved hver sin temperatur. Det er altså en noget dyrere løsning end vin i en papæske … Smart TV styrer vaskemaskinen Smart TV Alliance er en sammenslutning med 18 medlemmer, som arbejder på en åben, fælles standard, så udviklere ikke skal udvikle app'er til hvert eneste fjernsynsmærke. Blandt medlemmerne er LG, Philips, IBM, Panasonic, Toshiba og TCL. På CES kom sammenslutningen med et bud på, at Smart TV skal udvides til at omfatte hele huset i Smart Home. På pressemødet blev vist en opstilling med fjernsynet som den centrale enhed, der styrede aircondition, vaskemaskine og køleskab: – Smart TV vil spille en vigtig rolle i det smarte hjem: Vores hjem er fyldt med uensartede enheder, sagde sammenslutningens bestyrelsesformand Eugene Yoo som begrundelse for, at der er brug for en hub til at styre alt på tværs af mærker. Intentionen er, at der skal udvikles en standard, som både bruges til brune varer og hvidevarer. HTML5 og JavaScript er udgangspunkterne. Standarden skal blandt andet gøre det muligt for tv'et automatisk at registrere enheder på det lokale netværk. På den måde skal forbrugeren kunne eksempelvis styre lyset, åbne hoveddøren, starte vaskemaskinen, indstille temperaturen på airconditionanlægget eller starte robotstøvsugeren. Fjernsynsskærmen får så automatisk besked, når køleskabets temperatur stiger over det normale, vaskemaskinen er færdig med at vaske etc. Kinesiske Haier havde også et bud på styring af enhederne i hjemmet under navnet Haier Sm@rt Home, hvor et apparat til aircondition var det første, som har fået certifikat fra Apple til at fungere med iPhone, iPod og iPad. Haier er på kraftig fremmarch for at komme ind på de vestlige markeder med hvidevarer, små elapparater og forbrugerelektronik. Dimsen som overvåger hjemmet Sense vandt en CES-pris i kategorien »Technology for a Better World« for Mother; moderen er omdrejningspunktet for cookies, der er små sensorer, som kan programmeres til at registrere bevægelse, temperatur m.v. De finder mønstre, "husker" og gør på den måde en række produkter intelligente. De data, en cookie registrerer, sendes trådløst til Moderen eller er den uden forbindelse, så opsamles op til ti dages data. En Moderenhed kan have 24 cookies i gang med at indhente data. Det hele samles på en »opslagstavle« på en tablet, så du får en oversigt over dine og familiens aktiviteter. På den måde kan du også se, om der er vaner, du skal ændre på! Anvendelserne er uendelige: Sæt en på kaffemaskinen og du får en melding, når kaffen er klar, på pilleæsken, så du får besked når det er tid at tage den næste pille, eller på bilnøglerne, så du kan finde dem. Den kan også registrere, at du ikke er hjemme og så skrue ned for varmen. Den kan være tyverialarm og give besked, hvis der kommer personer ind i hjemmet, og give din en melding, når børnene er kommet hjem fra skole. På tilbehørssiden kom CTA Digital med en knivblok med indbygget holder til en iPad, så du kan følge opskriften på video uden at fedte rundt mellem maden. Holderen med rum til otte knive er lavet i antibakterisk materiale og kan indstilles i tre positioner, så du ser skærmen optimalt, ligesom den kan slås ud til et skærebræt. Hvidvare-Nyt 1 • 2014 17 Stege Simre Koge Sautere Uanset hvad du vælger at tilberede. Uanset hvordan du vælger at tilberede. Hos Electrolux har vi mere end 90 års erfaring med at designe og udvikle professionelt udstyr til Europas bedste kokke. Med den nye Electrolux InfinitePure™ induktionskogesektion bringer vi den avancerede, fleksible teknologi, der styrer temperaturen hos de professionelle kokke, hjem til dig. Vælg hurtigt og præcist den helt rigtige temperatur med den innovative DirectAccess-funktion, brug gryder og pander i alle størrelser på tværs af induktionskogezonerne – og lav bedre og mere velsmagende mad, hurtigere! Vi introducerer Electrolux Inspiration Range. Se mulighederne. electrolux.dk/inspirationrange DK Inspiration 2013 InfinitePure SP 210x297 ELUX.indd 1 17/01/2014 10:50 den nye branchemand hedder Zsigmond Se godt på billedet. Jakob medgyesi – for ham forestiller det – er fra 1. januar 2014 den ny redaktionelle kraft bag Hvidvare-nyt. Jakob skal sammen med den øvrige redaktion føre magasinet sikkert ind i fremtiden. ”Hvidevarer og køkkenapparater får ikke altid den opmærksomhed, de fortjener. Jeg glæder mig til at lære branchen at kende og udvikle branchebladet. Som jeg ser det, har den hidtidige redaktør (Per Grau, red) gjort et ualmindeligt godt job”, siger 38-årige Jakob ved sin tiltrædelse. professionelt og privat fulgt branchen gennem nogle år: ”Jeg glæder mig til at komme bag kulissen og få et meget nærmere kendskab til både leverandører og detailhandel – samtidig med, at de politiske vinkler omkring energi, miljø og forbrugerspørgsmål er dækket. På en måde afspejler hvidevarebranchen jo hele samfundet”, siger Jakob Medgyesi, der bor i Odense og vil ”dække” branchen derfra. mad og journalistik med ungarske rødder Interesse for madlavning har Jakob haft siden han var 12. Interessen for journalistik kom undervejs i uddannelsen til cand. mag. i engelsk litteratur fra Syddansk Universitet i Odense. Og journalistikken har været Jakobs levevej siden afslutningen af studierne. Efter en kort visit i Nordfyns Erhvervsråd er det siden 2006 TV2 og TV2 Beep, der primært har haft fornøjelsen af at have Jakob Medgyesi tilknyttet som freelancejournalist, tekster og oversætter. Her har interessen for elektronik (og madlavning) fået forholdsvis frit løb. Jakob har Jakob er født og opvokset i Virum. Efternavnet – som hele branchen skal vænne sig til – vidner om en herkomst uden for landets grænser. Jakobs forældre var blandt de mange, der kom til Danmark fra Ungarn i 1956. Jakob hedder egentlig Zsigmond, fortæller han. ”Men mine forældre var snu nok til at give mig et dansk navn også”, smiler han. Hvis man søger at oversætte Jakobs efternavn på Google Translate kommer det meget passende frem, at Medgyesi betyder ”medier”. Perfekt for en jour- ny mand hos indesit Brian Ilm er startet som salgschef i Danmark for Indesit Nordic fra januar 2014. Dette er en del af den oprustende investering i norden med henblik på at få større markedsandele. Indesit Company er en af Europas førende fabrikanter og leverandører af store husholdningsmaskiner. Firmaet er markedsledende i blandt andet Italien, England og Rusland. Indesit ejer følgende tre hvidevare-brands, som Brian Ilm har salgsansvaret for i Danmark: Indesit, Brian Ilm Hotpoint og Scholtes. Brian Ilm har de seneste fem år arbejdet som distriktschef hos Boxer TV, hvor han har været med til opbygningen og udformningen af Danmarks næststørste TV-udbyder. Hans salgs-baggrund kommer fra detailbranchen, hvor han tidligere har arbejdet for Expert & Elgiganten. Jakob Medgyesi, 38, er ny journalist og redaktør af Hvidvare-Nyt nalist, skulle man mene. Realiteten er dog anderledes, fortæller Jakob. Medgyesi er navnet på nogle små kirsebær – og så stammer navnet også fra en mindre landsby i Transsylvanien. Med de detaljer på plads ser vi og branchen frem til et godt samarbejde med Jakob, der sideløbende med indsatsen på Hvidvare-Nyt fastholder tilknytningen til TV2 og TV2 Beep. kontaktdata: Jakob medgyesi telefon 22 46 46 25 mail: medgyesi@gmail.com irHma – globalt rundbord Der er hvidevarer (og køkkenapparater) i hjemmene i hele verden. Alligevel er det første gang, når repræsentanter for producenter og brancheforeninger i hele verden sætter hinanden stævne i Bruxelles den 19. februar 2014. IRHMA er navnet på det nye ”roundtable”, som bl. a. den europæiske brancheforening CECED har taget initiativ til. Brancherepræsentanter fra Asien, Afrika, USA og Latinamerika vil møde deres europæiske kolleger. IRHMA står for International Roundtable of Household Appliance Manufacturer Associations. Temaet for den første globale rundbordsdrøftelse er ”internatonale tendenser i eco-design og energimærkning”. Hvidvare-Nyt 1 • 2014 10:50 19 EKSTRA STOR KAPACITET I POSEN MAXIMUM LUFT FILTRERING HØJ EFFEKTIVITET Athos er en ny Hoover støvsuger som giver styrke og komfort i alle situationer. Takket være en 5 liter pose, kan du spare penge og reducerer vedligeholdelsen. Athos TAT 1000’s effektive motor giver dig en energi besparelse på 50% uden at gå på kompromis med ydeevnen. Desuden, takket være det integrerede tilbehør, har du altid fuge-, møbel- & børstemundstykket lige ved hånden. Maximum manøvredygtighed er givet med de 4 hjul samt 360° roterende slange, imens Hepa pose og Hepa filter kun sender ren luft ud. youtube.com/hoovereurope www.hoover.dk gfk: 2013 i plus analyseinstituttet gfk har også færdiggjort sin opgørelse over afsætningen af hvidevarer og elektriske husholdningsapparater i 2013. GfK har et mere positivt billede af 2013-salget end FEHAs markedsdata giver. GfK anslår, at det danske marked for store apparater (hvidevarer, dog uden emhætter/emfang) voksede med 3 % både i styksalg og værdi. Markedet for små apparater voksede ifølge GfK 9% i styksalg, 1 % i værdi. GfKs målemetode er anderledes end FEHA’s. GfK måler på salget ud af butikken – FEHA på salg fra producent til detailled/kæde. GfK dækker ikke salget i byggebranchen, som FEHA har med. Til gengæld dækker GfK salget af brands, som ikke føres af FEHA’s medlemmer. På langt de fleste produkter er GfK og FEHA enige om det samlede antal solgte styk i årets løb. Når index-procenterne svinger lidt, så er det bl.a. fordi FEHA’s tal for 2012 var meget stærke. I realiteten har der formentlig de sidste par år været tale om et marked i svag vækst – mellem 1 og 2 % - men stadig betydeligt under top-niveauet 2006-2007. GfK anslår væksten i 2014 til at ligge i samme niveau. nej til anprisningsordning Miljøstyrelsen har brugt tid og kræfter på at undersøge behovet for en ”anprisningsordning”, så danske forbrugere vil kunne få klar besked om produkters indhold af fx ftalater og bisphenol A. Industrien – herunder FEHA – har taget skarp afstand fra ideen, idet det forekommer useriøst at have nationale mærkningsordninger uden meget nøje og konkret kontrol med, hvordan mærkningen skal gælde, og hvordan det sikres, at produkterne er mærket rigtigt. Desuden er tidsfristen for de påtænkte mærker meget kort, da flere af de omstridte kemikalier fases ud i nærmeste fremtid. Det er FEHA’s holdning, at mærker i mange sammenhænge kan være positive. Mærkning inden for komplicerede produkter, som fx forbrugerelektronik, bør være europæiske og nøje gennemarbejdede for at have gennemslagskraft hos forbrugerne. FRITSTÅENDE OPVASKERE www.candy.dk ANNONCE er Brandt og de dietrich på vej ud af det danske marked? Siden fagorBrandt Spanien gik i betalingsstandsning d. 16. oktober 2013, har der været spekulationer om, hvordan fremtiden ser ud for de to brands på det danske marked. Brandt Nordic A/S lukkede ved udgangen af 2013 sin salgsafdeling i Danmark og har i løbet af januar afviklet sine aktiviteter på det danske og skandinaviske marked. De sidste medarbejdere forlader virksomheden i løbet af april måned. Det sker efter at først Fagor i Spanien og siden FagorBrandt i Frankrig i efteråret 2013 gik i betalingsstandsning. FagorBrandt i Frankrig har fået en seks måneders rekonstruktionsfase (betalingsstandsning) og er i forhandlinger om salg og videreførelse af denne division. Moderselskabet Mondragon har valgt ikke at redde selskabet Spekulation om fremtiden På det danske marked er FagorBrandt repræsenteret med mærkerne Brandt og De Dietrich, og derfor har der været spekulation om, hvad der vil ske med de to mærker både internationalt og på det danske marked. Hvidvare-Nyt talte i den forbindelse med Dorit Egwudo, financial manager ved Brandt Nordic A/S, der kunne bekræfte, at Brandt Nordic A/S ophører alle salgsaktiviteter i Norden, indtil der kommer en eventuel løsning. – Vi afventer i øjeblikket en løsning fra Frankrig, hvor vi regner med, at der vil komme en udmelding sidst i januar, udtaler Dorit Egwudo, der samtidig ikke kan udtale sig om de rygter, der har floreret om fremtiden for Brandt. kinesisk joint venture skaber rygter Et af rygterne i branchen er, at den kinesiske hvidevare-gigant Haier kunne være en potentiel køber, da virksomhederne siden IFA messen i Berlin har indgået aftale med Fagor om en joint venture-fabrik i Polen. Et eventuelt opkøb ville i høj grad styrke Haiers tilstedeværelse på det europæiske marked gennem brands som Brandt og De Dietrich. Da salgsafdelingen blev lukket ved årsskiftet, blev der sat punktum for 54 års tilstedeværelse på det danske marked, og i april bliver der altså sat et midlertidigt punktum for Brandt og De Dietrich i landet. Dorit Egwudo vil ikke udelukke, at de to brands igen vil være at finde på det skandinaviske marked i fremtiden, men spørgsmålet er i hvilken form. kunderne er sikret Eksisterende kunder vil fortsat kunne modtage service på deres Brandt og De Dietrich-produkter, da Brandt Nordic i maj 2013 outsourcede service til Dansk TotalService, og denne aftale er ifølge Dorit Egwudo stadig gældende. Dette betyder altså, at ejere af produkter fra Brandt og De Dietrich fortsat vil kunne få repareret dem, hvis uheldet skulle være ude, og de går i stykker. Ny Miele W1 Miele præsenterer lige nu de nye W1-vaskemaskiner, der vasker renere og hurtigere end nogensinde før – en nyhed, der ikke kommer til at gå stille af. Introduktionen vil blive bakket op af en stor landsdækkende kampagne både online, i dagblade og på outdoor. Samtidig får du naturligvis stillet materialer til rådighed, der kan skabe masser af opmærksomhed i butikken. Oplev de nye stærke features: PowerWash Nyheden fra Miele, der bringer dine vaskeresultater til et nyt niveau. Du får både renere, hurtigere og endnu mere økonomisk tøjvask. QuickPowerWash Den hurtigste vej til Miele-rent.Takket være ny revolutionerende teknik kan du nu vaske helt rent på under én time. TwinDos Nemt og bekvemt automatisk doseringssystem til flydende vaskemiddel. Brug din egen sæbe eller Mieles fantastiske 2-fase-system. CapDosing Opnå fremragende resultater med Mieles CapDosing-system. Kapselsystemet giver mulighed for perfekt specialvask af bl.a. silke, outdoor eller uld. SoftCare-tromle 2.0 Skånsom tøjbehandling og reduceret behov for strygning ved brug af dampeffekt i Mieles unikke SoftCare-tromle 2.0. 22 Hvidvare-Nyt 1 • 2014 1330 NY MIELE D EN H U RTI G STE V E J TIL M IE LE -RE NT - N Y R E VOLUTIO NE R E NDE TE K NIK www.miele.dk Miele A/S · Erhvervsvej 2 · 2600 Glostrup · Tlf. 43 27 14 00 · www.miele.dk Besøg vores showroom Miele Gallery: Øst: Erhvervsvej 2 · 2600 Glostrup · Vest: Logistikvej 3 · E45 - exit 59 · 7100 Vejle 133024_Anz_DK_Variante1_A4.indd 1 28.01.14 14:24 electrolux vil tiltrække unge talenter Hvert år udfordrer Electrolux designstuderende fra hele verden til at skabe et koncept, der er relevant for forbrugerne i dag, og som skal spå om, hvordan design kan komme til at se ud i fremtiden. Når årets Design Lab skydes i gang 1. marts, er det 12. gang, konkurrencen løber af stabelen. Designstuderende fra hele verden konkurrerer om en førstepræmie på 5000 euro og et betalt praktikophold ved et af Electrolux’ designcentre. Temaet for årets konkurrence er ‘Creating Healthy Homes’, altså produkter, der kan hjælpe med til at skabe det sunde, bæredygtige hjem. Produkterne skal høre under kategorierne kulinarisk nydelse, tekstilpleje eller rensning af luft. Med fokusområderne ønsker Electrolux, at de unge studerende stiller skarpt på, hvordan vi i fremtiden kan bo i sunde og behagelige omgivelser, hvor vi helt ubesværet kan slappe af. frit spil for fantasien Hvis man kigger på forudgående års forslag, så står det klart, at det ikke nødvendigvis er produkter, der nogensinde kommer til at komme på markedet. I stedet er det kreativiteten og nytænkningen, der er i centrum. – Vi oplever, at det DesignLab giver os er et kreativt indspil fra unge studerende, som stiller spørgsmål, som vi ikke lige får hver dag. De er ikke bundet af begrænsninger, brancheindsigt og rusker i os, udtaler Gitter Jæger, marketing coordinator ved Electrolux Danmark. Blandt de mere fantasifulde finalister sidste år kunne man blandt andet finde en mad-printer rettet mod børn. Printeren ville - hvis den nogensinde kommer i produktion – kunne printe sund og nærende mad i sjove former. Vinderprojektet fra 2013 var et automatiseret rengøringssystem, der fjerner støv ved hjælp af hundredevis af små robotter, der flyver rundt i hjemmet og samler støvpartikler op. Vinderprojektet Mab blev udtænkt af den unge, colombianske studerende Adrian Perez Zapata. Sidste års vinder af Electrolux Design Lab, Adrian Perez Zapata, ses her med en model af vinderprojektet Mab, der gør rent med hundredvis af små, flyvende robotter. Her ses sidste års vinderprojekt, Mab, der gør rent med hundredvis af små, flyvende robotter. Designeren bag projektet, Adrian Perez Zapata, stammer fra Colombia. Hvidvare-Nyt 1 • 2014 25 V 1. marts skydes electrolux design lab i gang, hvor designstuderende får muligheden for at vise, hvordan fremtidens produkter kunne se ud. denne gang er temaet det sunde hjem. ANNONCE I 2012 opnåede danskeren Christopher Holm-Hansen en fornem tredjeplads i designkonkurrencen med Tastee - en røreske, der selv kan smage, om maden er korrekt krydret. Tastee blev desuden kåret som publikumsfavorit. dansk publikumfavorit I 2012 havde konkurrencen et markant dansk islæt. Tredjepladsen, og ikke mindst publikumsprisen, tilfaldt danske Christopher Holm-Hansen for Tastee, en røreske med indbyggede smagssensorer, der kan hjælpe med at gøre maden mere smagfuld ved at sende oplysninger til en telefon eller tablet. Projekterne minder altså ofte lidt om science fiction, men de giver et billede af, hvor fremtiden måske peger hen, og samtidig er det en kreativ legeplads for fremtidige designere. Electrolux Design Lab har tidligere ført til job på designfronten for mange deltagere, og flere tidligere finalister har fået job ved Electrolux’ globale designcentre. konkurrencen løber fra 1. marts til 6. april. electrolux deSign laB Det bedste tørreresultat får du med Zeolite®-tørring. TÆNK har udvalgt Siemens opvaskemaskine med Zeolite®-tørring til bedst i test (april 2013). siemens-home.dk Opvaskemaskinen fik topkarakterer i tørreevne takket være den unikke innovation Zeolite®-tørring, der giver tør og skinnende ren opvask. Zeolite er et naturligt mineral, der absorberer den fugtige luft i opvaskemaskinen, varmer luften op og tørrer opvasken energieffektivt. Selv plastikskåle bliver helt tørre, hvilket der ikke er mange andre, der klarer. Og det sker endda med et lavt energiforbrug. Zeolite-mineralet ligger skjult i en beholder i maskinens bund, og bevarer sin evne til at opsuge fugt og afgive varme i hele opvaskemaskinens levetid. Electrolux Design Lab er en årligt tilbagevendende begivenhed, der bliver afholdt af Electrolux. Konkurrencen blev afholdt første gang i 2003 for at støtte unge designstuderende samt give Electrolux inspiration til fremtidens design. Electrolux Design Lab har siden 2003 udviklet sig til en væsentlig designkonkurrence, der får stor opmærksomhed i medierne, og som tiltrækker designtalenter fra hele verden. 26 Hvidvare-Nyt 1 • 2014 Siemens. Fremtiden flytter ind. Nogle kunstnere arbejder i olie. Vi foretrækker kaffe. Siemens EQ.8 skaber personlige mesterværker helt i din smag. siemens-home.dk Her er vores seneste mesterværk. EQ.8 med aromaTechnology for højeste smagsoplevelse, bedste materialevalg og stilrent design til det moderne køkken og med den helt rigtige komfort. Den er ydermere så støjsvag, at du kan nyde stilheden om morgenen eller sidde i fred og ro med vennerne efter middagen. Læs mere om den nye EQ.8 og vores øvrige kaffe- og espressomaskiner på siemenskaffe.dk Siemens. Fremtiden flytter ind. NYD NYDSTILHEDEN STILHEDEN MED MEDSILVERLINE SILVERLINEEMHÆTTER EMHÆTTER SILENCE-SERIEN SILENCE-SERIENFRA FRASILVERLINE SILVERLINE www.silverlineappliances.com www.silverlineappliances.com / www.silverline.dk / www.silverline.dk Customer Marketing Manager Ken Frederiksen og Customer Marketing Coordinator Pia Rasmussen ses her med en række af de nye emballage-typer, der er på vej ud i de danske butikker. Det er ikke de endelige versioner, der ses, men de giver et godt billede af OBH Nordicas nye grafiske retning. oBH nordica med nyt look en kold januardag besøgte Hvidvare-nyt oBH nordicas danske kontor i taastrup. den kommunikative indpakning skal afspejle virksomheden – Vi har altid haft spændende produkter, bevægelse og dynamik i vores virksomhed. En af vores svagheder har været, at vi bare ikke altid har været så gode til at udtrykke det visuelt, udtaler Ken Frederiksen. Det er netop det, der nu sker med det nye logo og den nye emballage. Mens det gamle logo i høj grad afspejlede, at det var to virksomheder der fusionerede, så går det nye logo i nye retninger. Væk er den aflange form og pilen, der var en rest af OBH’s gamle slogan, “Et pletskud fra OBH”. Det nye logo skal helt i tidsånden være mere diskret og i højere grad afspejle kvalitet. Faktisk har OBH Nordica trukket på gamle håndværksmæssige traditioner i udformningen af det nye logo. – Vi anser det at sætte et logo på vores produkt som et af de her gammeldags segl bag på porcelænet eller som de gamle postsegl. Det der har været tanken er, at det er en form for kvalitetsstempel, så man kan anerkende de kvaliteter, der ligger bag. OBH skal være tydeligt, fordi det er meget bærende, især i Danmark, mens Nordica giver os det nordiske præg og adskiller os fra vores konkurrenter på markedet. Man er ikke i tvivl om, at vi er lokalt funderet i Norden. logo i friske farver Samtidig er det vigtigt for OBH Nordica, at det nye logo er moderne og viser, at OBH Nordica er anderledes end konHvidvare-Nyt 1 • 2014 29 V Men det skulle vise sig, at det grå vejr udenfor langt fra afspejlede stemningen indenfor, hvor OBH Nordica for første gang siden danske Ole Bødtcher-Hansen A/S fusionerede med svenske Joffe Marketing AB i 2002 skal repositionere brandet. Det sker med et redesign af både logo og indpakning, en proces OBH Nordica har arbejdet intenst på i det sidste halve år, hvor virksomheden har kigget indad for at finde brandets DNA. – Selvom man ved det helt ind til knoglerne, så er det rart at få det ned på papir - og så også vise det grafisk. Det er den sunde proces, vi har været i gang med, og som giver sig til udtryk i vores nye logo og emballagekoncept, udtaler Ken Frederiksen, Customer Marketing Manager for OBH Nordica. Siden 2002 har det gamle OBH Nordica-logo budt besøgende velkommen i virksomhedens danske hovedkontor, men det vil snart ændre sig. OBH Nordica har fundet inspiration til deres nye logo i blandt andet gamle porcelænsstempler, hvilket tydeligt kan ses på Gravity-kaffemaskinen. kurrenterne. Derfor tog OBH Nordica det usædvanlige valg, at logoet godt må skifte farve, alt efter hvilket og hvordan et produkt præsenteres. – Vores produkter skal altid være lidt sjovere og lidt på kanten, og det skulle logoet også afspejle. Det betyder, at vi ikke bare vil nøjes med et sort logo. Derfor har vi valgt otte forskellige farver, som vi vil arbejde med, så de passer ind i temaerne og er lidt mere friske og stikker lidt mere ud. Det er lidt utraditionelt at arbejde med en virksomheds logo på denne her måde, men det mener vi afspejler os bedst. Som en del af processen har OBH Nordica kigget på, hvordan OBH Nordica kan dele emballager og produkter op i forskellige kategorier. Det nye emballagedesign tager sit udgangspunkt i OBH Nordicas Brand Promise, “Designing Good Life”, som de holder fast i. – Vores Brand Promise er baseret på 4 bærende søjler, som er ”Accessible Beauty”, Functional Cleverness”, ”Broad Individuality” og ”Quality of Good Life”. Ligeledes gav det mening at udtrykke produktkategorierne ud fra den følelse, forbrugeren får af at anvende et af vores produkter. – Vi har valgt at kommunikere og ind- 30 dele vores produktkategorier i 4 hovedkategorier: Living Good, Making Good, Looking Good og Feeling Good, som alle fører tilbage til betydningen ”Good Life”. Vi vil bruge disse statements på vores emballage som et grafisk element sammen med vores nye logo. Konceptet er udviklet i samarbejde med det anerkendte nordiske designkontor Silver. markant anderledes emballage Samtidig vil der nu blive en klar forskel på, om et produkt er i den almindelige kategori, hvilket vil blive afspejlet med et mere farverigt og frisk emballagedesign, mens premium-produkterne vil få et mere roligt emballagedesign. – Når det bliver premium, så skal der kræses lidt mere om det. Lidt mere lækkert, mørkt og varmt. Og ikke så mange farver. Når det er mere high-end, så skal det også være lidt mere afdæmpet, forklarer Ken Frederiksen. Skal gøre det lettere for kunderne – Hvad betyder det så for vores kunder? Løbende kommer der til at ske en udskiftning af emballagerne på hylderne. Vi fortsætter som hidtidigt med meget udstillingsmateriale, hvilket har stor effekt ude i butikkerne. I bund og grund betyder det ikke så meget for de daglige rutiner og procedurer, for det her er noget OBH Nordica, hele tiden har stået for. Vi har bare ikke været gode nok til at udtrykke det. Vi tager nu skridtet og udtrykker det, vi hele tiden har været, med de nye emballagekoncepter og det nye logo. Med dette nye koncept får vi rystet støvet af os, fortæller Ken Frederiksen. Det nye design skal først og fremmest gøre det nemmere for forbrugerne at forstå, hvad det er, de har med at gøre, når de ser et OBH Nordica-produkt ude i butikkerne. – Forbrugerne vil få lettere ved at forstå, hvem vi er, de vil få lettere ved at afkode om det er et premium- eller et main-produkt. – Derved får forbrugeren lettere ved at forstå, hvorfor den ene kaffemaskine er 200 kroner dyrere end den anden, siger Ken Frederiksen. Ifølge Ken Frederiksen har forhandlerne taget meget positivt imod det nye koncept, og det bliver spændende at se, hvordan forbrugerne og resten af branchen reagerer på OBH Nordicas markante stilskift, når de første produkter med det nye design begynder at lande på hylderne engang i februar. Hvidvare-Nyt 1 • 2014 1330 NY MIELE D E N NEMMESTE V E J TIL MIELE- R E NT - N Y R E VOLUTIO NER E NDE TEK NIK www.miele.dk Miele A/S · Erhvervsvej 2 · 2600 Glostrup · Tlf. 43 27 14 00 · www.miele.dk Besøg vores showroom Miele Gallery: Øst: Erhvervsvej 2 · 2600 Glostrup · Vest: Logistikvej 3 · E45 - exit 59 · 7100 Vejle 133024_Anz_DK_Variante3_A4.indd 1 28.01.14 14:25 ➜ robotstøvsuger kommer Helt ud i hjørnerne produktnyt Magasinpost UMM ID-nr.: 46382 LG lancerer i løbet af foråret den prisvindende robotstøvsuger, Hom-bot, på det danske marked, der på grund af sin rektangulære form kan komme helt ud i hjørnerne i stuen. Topmodellen er udstyret med to kameraer, hvilket giver mulighed for mere præcis navigation i stuen. – Vi er meget begejstrede for den anerkendelse, som robotstøvsugeren LG Hom-bot allerede har fået igennem testen af Råd & Rön, siger Sebastian Bengtsson, nordisk produktspecialist for Home Appliances hos LG Electronics. Vores LG Hom-bot tager begrebet robotstøvsuger et skridt videre med sit unikke design og avancerede kamerateknologi, hvilket giver et utroligt godt støvsugningsresultat. LG Hom-bot Square vil blive lanceret i fire forskellige modeller på det danske marked i foråret 2014 med en pris op til cirka 5.495 kroner for topmodellen med komplet tilbehørspakke. HAR DU FÅET DET NYE... BREST 2013 BLUE LINE THERMEX HAR LANCERET BLUELINE, ET SORTIMENT FOR SÆRLIGT UDVALGTE SPECIALFORHANDLERE. 2 01 3 BLUE LINE & dESign linE BLUE LINE & design line 2013 2013 emfang BLUE LINE & dESign ign linE lin ang EmFang thErmEx Kun FoR udValgTE SPEcialiSTER SPEciali cialiSTER I THERMEX BLUELINE kataloget kan du finde emfang til alle monteringssituationer. Til integrering i overskab, loft, bordplade eller montering som væghængt, frithængt eller som lampemodel. Emfangene i BLUELINE-serien kan leveres i flere bredder og farver, samt mulighed for intern og ekstern motor til montering på enten loft, tag eller væg. Alle emfang i BLUELINE-serien fra THERMEX er udstyret med energirigtig LED belysning. Velkommen til THERMEX BLUELINE ENKEL - FLEXIBEL - OVERSKUELIG. Ønsker du at blive THERMEX Blueline forhandler, kan du kontakte os på telefon: 98 92 62 33 for at få info om hvilke forudsætninger og betingelser, der gælder. & DESIGN LINE MAGASIN ? Du kan bestille magasinet her: info@thermex.dk METZ MAXI NIMES Du kan også se BLUELINE 2013 på www.thermex.dk BORDEAUX LYON STRASBOURG