Claus Holm Nøglehulskampagne 4 – uge 18-20 2014 I uge 18-20 2014 gennemfører Fødevarestyrelsen en landsdækkende forbrugerkampagne, hvor der fokus på at nå mændene – og som er koblet på forbrugerkonkurrencen ’Hvem er bedst til Nøglehullet’ og særprisen ’Året Nøglehulsprodukt på farten/fastfood’. Præmier • • TV-KOK CLAUS HOLM DELTAGER • Opskrifter • • Har udviklet 13 nøglehulsmærkede opskrifter til Fødevarestyrelsen ’Mad og mænd’, der er målrettet mænd og som ligger til gratis brug på www.noeglehullet.dk Udvikler 5-6 nye nøglehulsopskrifter til mænd – fokus på traditionelle manderetter, som kan steges på grillen. Tilberedningstid maks. 20-30 min. Opskrifterne er klar ultimo februar 2014. I er velkommen til at bruge alle opskrifterne i kampagneperioden i butikkerne, tilbudsaviser, hjemmesider, nyhedsbreve mv. Forbruger 1. præmie – herrefed middag med vennerne, 10 personer, 8-10 retter mad med drikkevarer med Claus Holm og en tjener. Kæde 1. præmie – teamevent med Nøglehulsteamet, hvor der serveres ’Mad og mænd’ retter v/ Claus Holm Spisesteder - ½ dag i køkkenet med Claus Holm ’Mere smag på hverdagen. Troldom og magi med Claus Holm’, 3-4 timer. Events • • • • • • Kåringsevent – deltage i dommerpanel til særprisen ’Årets Nøglehulsprodukt på farten/fastfood’ Serverer nøglehulsfrokost (Mad og mænd) i FVST til møde i Kampagnenetværket den 23. januar 2014 Event på byggeplads eller anden arbejdsplads, hvor der er mange ufaglærte og kortuddannede mænd. Claus Holm serverer her de ny Nøglehulsretter. Deltage i 3-4 små film til YouTube og Fødevarestyrelsens elektroniske platforme. PR – indgå i nyheder og artikler op til og under kampagnen Fokus på ’Mad og mænd’ i Go’ Morgen DK og Go’ appetit Om Nøglehulskampagne 4 5 år med Nøglehullet bliver fejret i uge 18-20 2014 på tre arenaer – detail, spisesteder og på farten. Kampagnen kobles op på en landsdækken-de, forbrugerrettet konkurrence, og der uddeles 1 særpris for ’Årets Nøglehulsprodukt. • • Forbrugerkonkurrence Forbrugerne stemmer på den kæde (detail og på farten), som de synes bedst fejrer Nøglehullets 5 års fødselsdag. Vinderen af konkurrencen er den kæde, der får flest stemmer. Særpris – Årets Nøglehulsprodukt Nøglehulsmærkede convinience, på farten og fastfood produkter kan deltage i konkurrencen om ’Årets Nøglehulsprodukt’. Der uddeles en særpris – vinderen afgøres ved et dommerpanel bestående af Claus Holm og andre ’rigtige’ mænd. Fakta om Nøglehullet Siden den officielle lancering af Nøglehulsmærket i juni 2009 har kendskab til, kundskab om og brug af mærket hos de danske forbrugere, producenter og madprofessionelle været et omdrejningspunkt. På baggrund af flere forbrugerinvolverende kampagner og senest ’Stem på Årets Nøglehulsopskrift’ i september 2012, er følgende resultater opnået: • • • • • 93 % af danskerne kender Nøglehullet 74 % af danskerne forbinder Nøglehullet med et sundere valg 60 % af danskerne kender til mindst et af de 4 hovedbudskaber 74 % af danskerne har tillid til Nøglehulsmærket Ca. 1.900 nøglehulsmærkede produkter (Nielsen, 2012) Kilde: YouGov-analyse fra december 2012 Kick-off den 30/4 og kåring 3/6 2014 Der er kick-off på kampagnen onsdag den 30. april 2014, hvor Fødevareminister Dan Jørgensen inviterer alle, der deltager aktivt i kampagnen på en Nøglehulsfrokost. Vinderne kåres den tirsdag den 3. juni 2014 på Københavns Hovedbanegård, hvor dommerpanelet bestående af Claus Holm og andre ’rigtige’ mænd finder vinden af særprisen, og hvor Fødevareminister Dan Jørgensen uddeler diplomer og præmier til alle vinderne. Kontakt Susanne Dunch, delprojektleder for Nøglehulskampagnen Tlf. 72 27 66 91, e-mail: sdu@fvst.dk Ministeriet for Fødevarer, Landbrug og Fiskeri Fødevarestyrelsen Stationsparken 31-33, 2600 Glostrup Tlf: 72 27 69 00, www.fvst.dk