generel FAKTA-ARK Nordisk sundere mad på farten Ny kampagne i 2012 Baggrund Siden juni 2009 har det Nordiske Nøglehulsmærke været en kendsgerning i Sverige, Norge og Danmark. I efteråret 2012 går landene sammen om en ny kampagne, der sætter fokus på sundere mad på farten – gerne med Nøglehullet. Kendskabsgraden for Nøglehulsmærket i den brede befolkning er allerede over 90% i alle 3 lande, hvorfor der i 2012 er fokus på at nå forbrugere på farten. Kampagnen markedsføres overfor både forbrugere og producenter, m.fl. i hvert land. Hvornår Kampagnen kører i september 2012. Hvilke Nøglehulsprodukter til på farten 2 muligheder for brug af Nøglehulsmærkede fødevarer fra 1. januar 2012: • Færdigpakkede fødevarer • Nøglehulsmærkede menuer Læs mere på www.noeglehullet.dk Kampagnens mål • Fremme udbuddet af sundere mad på farten til de nordiske forbrugere. • Stimulere sundere produktudvikling, gerne med Nøglehullet. • Oplysning til forbrugerne om ”Nemt at vælge sundere mad på farten” med Nøglehullet. Kampagnens deltagere • Tankstationer • Hurtigmads-kæder • Offentlig transport (tog, fly) Kampagne-fordele • Forbrugerne efterspørger sundere produkter på farten; brug derfor kampagnen til at skabe nyhed på jeres menukort • Træk, via kampagnen, nye kunder ind i jeres butik. • Vær med til at udvikle en bølge af sundere togo produkter, gerne med Nøglehulsmærket og få dermed mulighed for at udvise samfundsansvar. Kampagnens forbruger-målgrupper • Mænd, erhvervsdrivende og chauffører 30+ • Mænd og kvinder 30+, også med børn • Young adults, 15/18+ Vær med – det er nemt I tilbydes til jeres butikker/outlets: • Et nordisk kampagne-univers, der er tilpasset hvert land • Fælles kampagne/forbrugerbudskaber • ”Markedsførings-toolbox” med trykklare, gratis instore-materialer (indesign/pdf), skilte, forbruger-information m.m. • Løbende nyhedsmail Kommunikationsplan og PR til kampagnen I tilbydes også • Pressekit med faktaark – • Pressemeddelelser – eventuelt involvering af ministre • Magasiner – facebook – nyhedsbreve via hvert lands netværk • Kampagne-kick-off event september 2012 i hvert land. Mere information Interesseret? Mere information om projektet og Nøglehullet generelt findes på www.noeglehullet.dk. Alle interesserede er velkommen til at tage kontakt til projektgruppen. Nøglehullet i Norden – Vær med Kontakt projektgruppen Sverige: Anette Jansson, e-mail: Anette.Jansson@slv.se og Anna-Karin Quettel, e-mail: Anna-Karin.Quetel@slv.se, Livsmedelsverket www.nyckelhalet.se Norge: Anne Kathrine Owren Aarum, e-mail: Anniken.Owren.Aarum@helsedir.no, Helsedirektoratet. www.nokkelhullsmerket.no Danmark: Marianne Dittmann, Projektleder for Nøglehullet Tlf. 72 27 66 85, e-mail: madi@fvst.dk og Puk Holm, Projektkoordinator Tlf. 72 27 66 93, e-mail: puho@fvst.dk, Fødevarestyrelsen. www.noeglehullet.dk Ministeriet for Fødevarer, Landbrug og Fiskeri Fødevarestyrelsen Mørkhøj Bygade 19, 2860 Søborg Tlf: 72 27 69 00, www.fvst.dk