‫הגנה על סימני מסחר ושמות מתחם‬ ‫באינטרנט‬ ‫מציג‪:‬‬ ‫עורך דין ערן סורוקר‬ ‫משרד סורוקר –אגמון‪ ,‬עורכי דין ועורכי פטנטים‬ ‫‪eran@ip-law.co.il‬‬ ‫‪1‬‬ ‫על מה נדבר?‬ ‫•‬ ‫שמות מתחם וסימני מסחר‬ ‫‪2‬‬ ‫תקציר‬ ‫• סימני מסחר‬ ‫ מהו סימן מסחר?‬ ‫ שימוש בסימני מסחר בעולם וברשת‬ ‫• שמות מתחם‬ ‫ מהו שם מתחם?‬ ‫ חדשות! חדשות! חדשות!‬ ‫• הפרות סימני מסחר ושמות מתחם באינטרנט‬ ‫ הפרת סימן מסחר באינטרנט‬ ‫ גבולות ההגנה על סימן מסחר באינטרנט‬ ‫ הפרת שם מתחם באינטרנט‬ ‫ שם המתחם מפר סימן מסחר‬ ‫• תרופות‬ ‫ בית המשפט‬ ‫ הליכי בוררות‬ ‫‪3‬‬ ‫מהו סימן מסחר?‬ ‫סימן מסחר הוא "סימן המשמש‪ ,‬או מיועד לשמש‪ ,‬לאדם‬ ‫לענין הטובין שהוא מייצר או סוחר בהם" )פקודת סימני‬ ‫המסחר )נוסח חדש( תשל"ב – ‪.(1972‬‬ ‫•סימן מסחר מגן על הקשר האסוציאטיבי בין צרכנים לבין מקור‬ ‫מסוים של מוצרים או שירותים‪.‬‬ ‫•הדין מגן על סימני מסחר מאחר ועונה על אינטרסים ציבוריים‬ ‫חשובים משני הצדדים‪ :‬הצרכנים – לבל יוטעו; הסוחרים – שישמרו‬ ‫על רמת ייצור או שירות אחידה‪.‬‬ ‫•סימן מסחר – אותיות‪ ,‬לוגו ומיוחדים )תלת מימד‪ ,‬צבע וצליל(‪.‬‬ ‫•סימן מסחר אשר הוגש אך טרם נרשם מסומן באמצעות התו ™‬ ‫ואילו סימן מסחר רשום מסומן באמצעות התו ®‪.‬‬ ‫‪4‬‬ ‫שימוש בסימני מסחר בעולם וברשת‬ ‫שימוש בעולם הפיזי‬ ‫•על גבי מוצרים‪ ,‬תוויות ואריזות מוצרים‬ ‫•על גבי שלטים‬ ‫•על גבי חוברות הדרכה‬ ‫•בפרסומים בתקשורת הכתובה‪ ,‬ברדיו ובטלויזיה‬ ‫שימוש בעולם הוירטואלי‬ ‫•בתוך הטקסט באתר האינטרנט‬ ‫•בשורת הכתובת )שם המתחם(‬ ‫•בפרסומי "באנר"‬ ‫•ב"מטא‪-‬תג" אשר אינו נראה לצופה‬ ‫•בדוא"ל‬ ‫רישום טריטוריאלי‬ ‫שימוש ברשת האינטרנט העולמית‬ ‫‪5‬‬ ‫שקופית היסטורית‬ ‫•‬ ‫מקור האינטרנט בשיתוף מחשבי ‪ IBM‬לצרכי מחקר‬ ‫והקמת רשת מחשבים לצרכי הגנה‬ ‫•‬ ‫‪ – 1965‬החיבור הראשון בין ‪ MIT‬לאוניברסיטה‬ ‫בקליפורניה‬ ‫•‬ ‫‪ – 1971‬פעם ראשונה שנעשה שימוש בסימן @‬ ‫‪ – 1992‬המושג "גולש ברשת" מוטבע על ידי הסופרת‬ ‫‪Jean Armour Polly‬‬ ‫•‬ ‫‪ – 1999‬אל גור טוען שהוא המציא את האינטרנט‪...‬‬ ‫•‬ ‫היום יש ‪ 8‬מיליארד דפים ומיליארד משתמשים‪...‬‬ ‫•‬ ‫‪6‬‬ ‫מהו שם מתחם‬ ‫• מהו שם מתחם – מציין שמי של כתובת אינטרנט‬ ‫– ‪62.219.78.124 = www.ip-law.co.il‬‬ ‫• סוגי שמות מתחם‪:‬‬ ‫‬ ‫‪ - gTLD‬למשל ‪.com, .org, .net, .gov, .aero‬‬ ‫‬ ‫‪- ccTLD‬למשל ‪.il, .cn, .uk, .br‬‬ ‫קיימות ‪ 22‬סיומות גנריות לשמות מתחם וכ‪ 250 -‬סיומות של‬ ‫שמות מתחם "מדינתיים"‬ ‫‪7‬‬ ‫חדשות! חדשות! חדשות!‬ ‫‪ 20‬ביוני ‪:2011‬‬ ‫‪ :ICANN‬סיומות גנריות )‪ (gTLD‬לשמות מתחם לכל דורש!‬ ‫מה משמעות השינוי עבורי?!‬ ‫•האמת – לא הרבה! השינוי חיובי‪ ,‬העלות עצומה‪.‬‬ ‫•בקרוב‪ ,‬שמות מתחם יוכלו להסתיים כמעט בכל מילה או קיצור‪ ,‬בכל שפה‪ .‬לדוגמא‪.apple :‬‬ ‫•שמות המתחם הגנריים החדשים ישנו את הדרך בה צרכנים מוצאים מידע ברשת האינטרנט‬ ‫ובהתאם‪ ,‬את התוכנית העסקית ומבנה הנוכחות המקוונת של חברות רבות‪.‬‬ ‫•המטרה – פתיחת אפיקי שיווק חדשים‪ ,‬ריווח וצמצום חומרת ההפרות‪.‬‬ ‫•הקושי – עולה ‪ 185,000‬דולר‪.‬‬ ‫‪8‬‬ ‫הפרת סימן מסחר באינטרנט‬ ‫המבחן – האם השימוש "דומה עד כדי להטעות"?‬ ‫מה "דומה עד כדי להטעות"?‬ ‫•‬ ‫הסימן בו נעשה שימוש דומה במראהו לסימן מסחר רשום או מוכר היטב;‬ ‫•‬ ‫הסימן בו נעשה שימוש דומה בצליל לסימן מסחר רשום או מוכר היטב;‬ ‫•‬ ‫חוג הלקוחות‪ ,‬אופי הסחורות או השירותים ודרכי השיווק של הסימן בו נעשה שימוש‬ ‫דומים לאלו של הסימן הרשום או הסימן המוכר היטב;‬ ‫•‬ ‫שאר נסיבות העניין – קיימות נקודות דימיון נוספות בין הסימן בו נעשה שימוש לסימן‬ ‫רשום או מוכר היטב‪ ,‬או באופן השימוש הנעשה בסימנים‪.‬‬ ‫‪9‬‬ ‫גבולות ההגנה על סימן מסחר באינטרנט‬ ‫‪ .1‬קיים הבדל בין חווית הצרכן בעולם ה"אמיתי" לבין החוויה בעולם‬ ‫הווירטואלי‪ .‬הצרכן הווירטואלי נחשף למותגים רבים במהירות‬ ‫מבלי שיש לו את היכולת להבחין ביניהם בבירור‪ .‬לא תמיד ברור לו‬ ‫היכן הוא "נמצא"‪ .‬מכאן עולה החשש כי יתבלבל ביתר קלות‪.‬‬ ‫שימוש סמוי בסימן המסחר‬ ‫•‬ ‫שימוש גלוי בסימן המסחר‬ ‫•‬ ‫שימוש גלוי‪ :‬שימוש בסימן המסחר בשם המתחם‪ ,‬במילות מפתח‬ ‫עבור מנועי חיפוש‪ ,‬בבאנרים‪.‬‬ ‫•‬ ‫שימוש סמוי‪ :‬שימוש בקונוטציה נלווית‪ .‬למשל‪ :‬חנות מקוונת‬ ‫למוצרים סלולריים בסגול או כתום‪.‬‬ ‫‪ .2‬פרסום נוגד סימן – אין הטעיה‪ ,‬האם עשיית עושר?‬ ‫‪10‬‬ ‫הפרת שם מתחם‬ ‫•‬ ‫פלישה קיברנטית )‪(cybersquatting‬‬ ‫ שמות מתחם הופכים למזהים עיסקיים‬ ‫ כל שם מתחם הוא ייחודי‬ ‫ רישום על בסיס "כל הקודם זוכה"‬ ‫ הבעיה המקורית‪ :‬הראשון לא היה זכאי‪ .‬בעל הזכות המאחר היה‬ ‫צריך לקנות בכסף רב או להשקיע בעורכי דין‪.‬‬ ‫ הפתרון – כללים בינלאומיים שהעדיפו בעלי סימנים רשומים‪.‬‬ ‫ נושא ווריאציות‪ www.facebook.com :‬ו‪-‬‬ ‫‪www.facebook1.com‬‬ ‫•‬ ‫הסדרה בינלאומית‬ ‫ האינטרנט כ"כפר גלובאלי"‬ ‫‪11‬‬ ‫שם המתחם מפר סימן מסחר‬ ‫שם מתחם‪ ,‬הנמצא בבעלות צד שלישי‪ ,‬מפר את סימן‬ ‫המסחר שלי‪ .‬מה לעשות?‬ ‫•פניה לבית משפט‬ ‫•פניה להליך בוררות )‪(IL-DRP ,UDRP‬‬ ‫‪12‬‬ ‫פניה לבית המשפט‬ ‫•‬ ‫יתרונות ההליך‪:‬‬ ‫ יש זכות ערעור על ההחלטה‬ ‫ השתק משפטי – החלטה חלוטה מספקת השתק משפטי ולכן מונעת ניהול‬ ‫הליך משפטי נוסף בין הצדדים‪ ,‬באותו נושא‬ ‫ הצדדים מעידים בבית המשפט )התרשמות מעדים(‬ ‫ הלכות ברורות‬ ‫•‬ ‫חסרונות ההליך‪:‬‬ ‫ הליך איטי – החלטה תנתן בדרך כלל בתוך כשנתיים‬ ‫ הליך יקר יחסית‬ ‫‪13‬‬ ‫הליך ה‪UDRP -‬‬ ‫•‬ ‫יתרונות ההליך‪:‬‬ ‫ מהיר – בדרך כלל בתוך בתוך חודש וחצי יש הכרעה בעניין‬ ‫ זול – עלות ההליך כולו )אגרות( ‪ $1,500‬לדן יחיד‪ $3,000 ,‬למותב‬ ‫ מסמכים בלבד )גביית עדויות תתבצע במקרים מיוחדים בלבד(‬ ‫ קיימת פסיקה עניפה – ביותר מעשר שנים בהם ההליך קיים ניתנו יותר‬ ‫מ‪ 16,000 -‬החלטות‬ ‫ ללא נייר ‪ -‬ההליך כולו אלקטרוני‬ ‫•‬ ‫חסרונות ההליך‪:‬‬ ‫ אין זכות ערעור‬ ‫ אין השתק‪ .‬אפשר לנהל הליכים מקבילים או עתידיים בין הצדדים‪ ,‬באותו‬ ‫הנושא‪ ,‬בבית המשפט‬ ‫ הליך ללא נייר – אין התרשמות אישית של הפוסק מהעדים‬ ‫‪14‬‬ ‫תודה על ההקשבה‬ eran@ip-law.co.il 15 16 17